Estruturas de Mercado

Concorrncia Perfeita
Monoplio
Monopsnio
Oligoplio
Concorrncia Monopolstica
 Introduo

Os mercados esto estruturados de maneira diferenciada

em funo de quatro fatores principais:
O nmero de firmas produtoras atuando no mercado;
A homogeneidade ou diferenciao dos produtos da firma.
Se existe ou no barreiras ao acesso de novas empresas nesse
mercado.
Metodologia de controle dos preos.

Portanto, sero analisadas as diversas estruturas de

mercado existentes.
 Introduo

As estruturas de mercado a serem estudadas so:

Concorrncia Perfeita;
Monoplio;
Monopsnio;
Oligoplio;
Concorrncia Monopolstica.

Quais so as principais diferenas entre elas? Algum

capaz de citar exemplos em cada um dos quatro?
 1. Concorrncia Perfeita

um tipo de estrutura de mercado em que h um grande

nmero de vendedores (empresas) e de compradores
(clientes).

O volume de empresas to grande que quando uma

organizao olhada isoladamente, ela no gera qualquer
influncia em relao oferta e preo no mercado onde
atua.

Atualmente, no existe mercado tipicamente de

concorrncia perfeita, pois as condies requeridas so
muito rigorosas.
 1. Concorrncia Perfeita

Pode-se dizer que o mercado da concorrncia perfeita o

sonho ideal de todo economista liberal.

Portanto, as firmas produtoras, juntamente com os

indivduos consumidores so os responsveis por
determinar no ambiente do mercado a quantidade e o
preo a serem seguidos por todas as firmas do setor
econmico, em um fluxo natural de oferta e procura
em meio relao entre os participantes
1.1. Concorrncia Perfeita - Caractersticas

Nmero de compradores e vendedores muito grande:

Nenhum deles tem expresso suficiente para modificar a
situao de equilbrio prevalecente;

Os produtos transacionais so homogneos:

Supe-se que os produtos se Substituam to perfeitamente que
nenhum deles pode ser diferenciado;

O mercado totalmente permevel:

No h barreiras de entrada ou sada por novas empresas;
1.1. Concorrncia Perfeita - Caractersticas

No h quaisquer formas de coalizaes entre produtores

ou compradores:
Todos atuam de forma independente.

O preo estabelecido pelo prprio mercado, resultando

de transaes transparentes e voluntrias:
Todos os participantes tm pleno conhecimento das condies
gerais em que opera o mercado, e assim se submetem ao preo
definido pelo mercado.
1.1. Concorrncia Perfeita - Caractersticas

No existem lucros econmicos ou lucros extraordinrios

a longo prazo:
Quando a receita total se iguala ao custo total, o lucro
extraordinrio (econmico) zero, embora existam lucros
normais, pois nos custos totais, esto includos os custos
implcitos (que no envolvem desembolso) e os explcitos.
 1.2. Concorrncia Perfeita - Exemplos

Produtos agrcolas:
Geralmente apontados como o mais prximo do modelo
perfeitamente competitivo.
O mercado dos produtos hortifrutigranjeiros o que mais e
aproxima a esse tipo de mercado.

O sal de cozinha:
Nenhum produtor de sal consegue obter lucro econmico, ou
seja, acima de uma determinada mdia, pois a produo, em
geral, j extremamente eficiente, evitando desperdcios.
Se algum concorrente elevar muito os preos, existiro marcas
substitutas que permitiro ao consumidor continuar comprando
sem alterao em seu oramento pessoal.
 1.2. Equilbrio da firma e a Concorrncia
Perfeita
A partir do preo de equilbrio, determinado pelo
mercado, cada empresa individual produzir a
quantidade que indica a sua curva de oferta:
Ela ser condicionada pelos custos de produo.

Nessa estrutura de mercado temos uma demanda

perfeitamente elstica, devido aos seguintes fatores:
Ao preo P*, qualquer quantidade produzida pela empresa ser
absorvida pelo mercado;
No h possibilidade de praticar preos superiores a P*;
No h razo para se operar abaixo desse nvel;
 1.3. Equilbrio da firma e a Concorrncia
Perfeita
Se a firma ofertar o produto a um preo abaixo do preo
dos concorrentes:
A firma vender toda a sua produo e no afetar o preo de
equilbrio de mercado.

Se ofertar o seu produto acima do preo de mercado:

Nada vender.
 1.3. Equilbrio da firma e a Concorrncia
Perfeita
A curva de demanda do produto de uma firma:
uma reta horizontal paralela ao eixo das abscissas (demanda
perfeitamente elstica)

Nesse contexto, como eu posso representar as curvas de

demanda e oferta do ponto de vista de equilbrio da firma
em um estrutura de Concorrncia Perfeita?
1.3. Equilbrio da firma e a Concorrncia
Perfeita
 2. Monoplio

uma estrutura de mercado composta por apenas um

nico vendedor e muitos compradores, e o produto
oferecido no possui substitutos prximos.

Pode-se dizer que o monopolista o mercado, e controla

totalmente a quantidade de produtos que ser colocada a
venda.

Nesse mercado os produtores monopolistas podem

colocar um preo acima do preo de equilbrio de
mercado, mas no um preo qualquer. Porque?
 2. Monoplio

O preo no pode ser qualquer pois o monopolista tem

que tomar uma deciso estratgica para maximizar seus
lucros.
Para poder maximizar seus lucros o monopolista precisa saber
bem quais so seus custos e as caractersticas de demanda do
mercado.

Ex.: Uma editora que tem direitos autorais de edio de

um livro no Brasil e decide vend-lo a R$300,00. Porque
no vender mais barato ou mais caro?
 2.1 Poder de Monoplio

Trs fatores definem o grau de poder de Monoplio:

1. A elasticidade da demanda de mercado: Como a demanda da
prpria empresa ser pelo menos to elstica quanto a demanda
de mercado, a elasticidade da demanda do mercado limita o
potencial de poder de monoplio, ou seja, quanto menor a
elasticidade da demanda, maior ser o poder de monoplio.
2. Nmero de empresas atuando: Quanto mais empresas
entrarem no mercado menor ser o poder de monoplio.
3. A interao entre as empresas: Quanto mais agressiva for a
competio entre as empresas com poder de monoplio, menor
ser o poder de monoplio.
 2.2. Monoplio - Caractersticas

H uma nica empresa produtora do bem ou servio;

No h produtos substitutos prximos;

Existem barreiras entrada de firmas concorrentes, que

podem ocorrer de vrias formas:
Monoplio puro ou natural;
Patentes;
Controle de matrias-primas chaves;
Monoplio estatal ou institucional.
 2.2.1. Monoplio puro ou natural

Devido alta escala de produo requerida, exige-se um

elevado montante de investimento;

A empresa monopolstica j est estabelecida em grandes

dimenses e tem condies de operar com baixos custos;

Torna-se muito difcil alguma empresa conseguir

oferecer a um preo equivalente firma monopolista.

Ex.: Empresas distribuio de gua.

 2.2.2. Patentes

Enquanto a patente no cai em domnio pblico, a

empresa a nica que detm a tecnologia apropriada para
produzir aquele determinado bem.

Ex. 1: Quando a Microsoft projetou a primeira verso do

Windows, ela recebeu do governo um copyright, que d a
Microsoft o direito exclusivo (monoplio) de produzir e
vender cpias do sistema operacional.

Ex. 2: Remdios somente podem ser vendidos como

genricos a partir do momento em que a patente
quebrada.
 2.2.3. Controle de matrias-primas chaves

Quando uma nica empresa, ou poucas, detm o poder de

explorao de alguma matria-prima presente na natureza,
que na maioria das vezes um bem escasso (ouro,
minrio).

Quando determinado produto somente pode ser

encontrado/produzido em ambientes favorveis,
condicionados a fatores como clima e tecnologia
especfica.

Ex.: controle das minas de bauxita pelas empresas

produtoras de alumnio.
 2.2.4. Monoplio estatal ou institucional

Muitas legislaes probem a existncia de monoplio;

Exclui-se apenas os segmentos de mercado onde, para o

perfeito funcionamento deveria existir apenas uma
empresa:
So considerados estratgicos ou de segurana nacional (energia,
extrao de petrleo).

Observa-se atualmente, que h uma movimentao para

que estes segmentos sejam privatizados.

Ex.: Transporte ferrovirio de pessoas.

 2.3. Equilbrio da firma e o Monoplio

No mercado monopolista:
Preo de venda maior que o preo de mercado em concorrncia
perfeita;
O nvel de produo inferior.

Os consumidores sairo perdendo:

Tero de pagar um preo superior para obter o produto, que ser
oferecido em quantidade inferior.

Como existem barreiras entrada de novas empresas:

Os lucros extraordinrios devem persistir tambm a longo prazo.
 2.3. Equilbrio da firma e o Monoplio

A demanda nesse mercado geralmente inelstica:

At certo ponto, aumentos de preos implicam em aumentos de
receita total.
Mas, isso no significa que o monopolista possa aumentar os
preos indefinidamente, pois, aps certo ponto, a receita total
diminuir.
2.3. Equilbrio da firma e o Monoplio
 2.4. Monoplio X Competio Perfeita

Curvas de demanda:
 2.4. Monoplio X Competio Perfeita

Para empresas competitivas: P = RMg = CMg

Para empresas monopolistas: P > RMg = CMg
 3. Monopsnio

Ocorre quando h um nico comprador e vrios

potenciais vendedores para um determinado produto ou
servio no mercado.

A teoria microeconmica assume que a empresa

monopsonista tem o poder de ditar as regras do jogo
(preos, condies, etc.) aos seus fornecedores, da mesma
maneira que um fornecedor monopolista controla o
mercado de venda, em que existe apenas um vendedor
para muitos compradores.
 3. Monopsnio

Em resumo, um comprador monopsonista um ditador

de preo, com controle quase completo de seus
fornecedores.

Se existir apenas um comprador, chamamos de

monopsnio puro.

O poder de monopsnio depende da elasticidade da oferta

do mercado.
Quanto maior for a elasticidade da oferta, maior ser o poder de
monopsnio do comprador.
 3. Monopsnio

Quando existirem diversos compradores atuando no

mercado, o poder de monopsnio depender de quo
agressivamente os compradores competem entre si pelo
suprimento.
Ex.: Se existem duas empresas de petrleo em uma determinada
regio, aquela de maior poder de monopsnio ir ter mais fora
para definir o preo que a mesma est disposta a pagar pelos
suprimentos.
 3.1 Monopsnio - Exemplo

1. Se considerarmos que a Petrobras , h anos, a nica

empresa que investe na construo de refinarias no pas,
no h como deixar de concluir que ela exercia, sim, um
poder monopsonial no mercado, no s referente
execuo de obras, mas tambm de partes, peas e
projetos para refinarias.

2. Uma regio na qual existe vrios produtores de leite e

porm uma nica usina onde este leite pode ser
pasteurizado. A usina ser nica opo de venda para os
produtores, de modo que ela ter condies de impor
preos para a compra do leite.
 4. Oligoplio

uma forma de mercado onde existem poucos

vendedores, diante de um grande nmero de
compradores.

Os vendedores exercem grande controle sobre os preos

dos produtos;

a estrutura de mercado que mais se observa na

atualidade.
 4. Oligoplio

Pode caracterizar-se como:

Um mercado em que h um pequeno nmero de empresas, como
a indstria automobilstica.
Um grande nmero de empresas, mas poucas dominam o
mercado, como a indstria de bebidas.

O setor produtivo brasileiro altamente oligopolizado,

sendo possvel encontrar inmeros exemplos: montadoras
de veculos, setor de cosmticos, a indstria de papel,
indstria de bebidas, indstria qumica, indstria
farmacutica e etc.
 4.1. Oligoplio - Caractersticas

Pequeno nmero de produtores:

Geralmente de grande porte, que dominam parcelas substantivas
do mercado;

Altos coeficientes de concentrao:

So raros os setores onde as cinco maiores empresas no
detenham mais que 70% das receitas;
 4.1. Oligoplio - Caractersticas

Produto Homogneo ou Diferenciado:

O oligoplio pode ser puro ou diferenciado. Ele ser considerado
puro caso os concorrentes ofeream um produto homogneo
(substitutos perfeitos). Ex.: Indstria de cimento, de alumnio,
cobre, ao, etc.
Caso os produtos no sejam homogneos, o oligoplio ser
considerado diferenciado. Ex.: Indstria automobilstica e de
cigarros, cujos produtos, embora semelhantes, no so idnticos.
 4.1. Oligoplio - Caractersticas

Existncia de dificuldades para entrar na indstria:

Existem barreiras que favorecem o surgimento do oligoplio,
dificultando a entrada de novas firmas na indstria.
Ex.: Existncia de patentes e outras barreiras legais.

Interdependncia mtua:
As empresas determinam seus preos com base nas estimativas
de suas funes de demanda;
Levam em considerao a reao de seus rivais, com uma
elevada dose de incerteza.
 4.2. Equilbrio da firma e o Oligoplio

A determinao de preos leva em conta as seguintes

possibilidades:
Adivinhar as aes dos rivais;
Competir somente na base da publicidade;
Formar um cartel, isto , em vez de competir, cooperar e repartir
o mercado.

Cartel:
um acordo ilegal entre empresas visando a fixao de preos e
eventualmente, fatias de mercado, anulando assim a evoluo
dos preos pela lei da oferta e procura.
 4.2. Equilbrio da firma e o Oligoplio

Esses acordos, porm, tendem a ser instveis:

Cada membro do cartel tem incentivos para abaixar os preos e
vender mais do que sua quota.

O atrito entre os interesses coletivos do cartel e os

individuais de seus integrantes frequentemente acaba em
guerra de preos:
Cada empresa procura aumentar sua participao no mercado.
Caminha para um mercado em concorrncia perfeita. Ex.:
Mercado de venda de eletrodomsticos.
 4.2. Equilbrio da firma e o Oligoplio

Outros tipos de coalizes relacionadas ao Oligoplio:

Trustes:
So associaes de empresas a partir da fuso de vrias
empresas que j controlavam a maior parte do mercado, ou
seja, so formados quando proprietrios de empresas
concorrentes se tornam scios de uma nica grande empresa.
Dessa forma diminui-se a concorrncia e a possibilidade de o
consumidor encontrar produtos com menores preos.
 4.2. Equilbrio da firma e o Oligoplio

Outros tipos de coalizes relacionadas ao Oligoplio:

Holding:
A partir do momento que grandes empresrios, no lugar de
montar suas prprias indstrias, passam a comprar aes de
empresas de um mesmo ramo de negcio, surgem as
holdings.
Os empresrios comeam a controlar aes de duas ou trs
empresas concorrentes, que produzem um mesmo produto.
Portanto, se um mesmo empresrio o proprietrio de trs
empresas que produzem copos descartveis, a concorrncia
no existe, configurando-se como uma farsa.
Ex.: Licitaes em empresas pblicas (Petrobrs).
 4.2. Equilbrio da firma e o Oligoplio

Ex.: 10 corporaes controlam quase tudo que consumimos:

 4.2.1 Modelos em um mercado
Oligopolstico
Atualmente no existe uma teoria geral do oligoplio,
sendo que tudo que temos so casos ou modelos
especficos.

Dois dos modelos mais estudados:

Modelo de Cournot;
Modelo Stackelberg.
 4.2.1 Modelos em um mercado
Oligopolstico
Modelo de Cournot:
Empresas tomam decises simultaneamente com relao a
quantidade produzida, sendo que cada uma assume como fixa a
produo da concorrente.
No h estimulo para produo ser maior ou menor, pois o lucro
j maior do se operassem no mercado competitivo.
 4.2.1 Modelos em um mercado
Oligopolstico
Modelo de Stackelberg:
Em vez de decidirem simultaneamente, as empresas decidem
uma aps a outra.
Existe uma empresa que lder, que decide em primeiro lugar, e
uma empresa seguidora que toma a sua deciso, tendo como um
dado a deciso da primeira.
 5. Concorrncia Monopolstica

Situa-se a meio termo entre as hipteses referenciais da

concorrncia perfeita e do monoplio puro.

Corresponde a um grande nmero de situaes

efetivamente encontradas na realidade dos mercados.

Em um mercado com essas caractersticas pode ter uma

maior aproximao da concorrncia perfeita ou do
monoplio puro.
 5.1. Concorrncia Monopolstica -
Caractersticas
Elevado nmero de concorrentes, que dominam pequenas
fatias de mercado:
Televiso;
Mveis;
Computadores;
Celulares;
Empresas de papel higinico;
Empresas de pastas de dentes.
 5.1. Concorrncia Monopolstica -
Caractersticas
Produtos diferenciados (monoplio), mas que so
substitutos prximos:
Diferenciao real: Buscam-se diferenas reais nas
caractersticas do produto. Costuma-se estabelecer, por exemplo,
diferenas a respeito do aspecto de composio qumica,
servios oferecidos por vendedores, etc.
Diferenciao ilegtima: as diferenas so artificiais, tais como
marca, embalagem e design. Em outros casos, pode no haver
nenhuma diferena, mas o consumidor pode ser levado a pensar
que elas existem, normalmente como resultado de campanhas
promocionais que, de maneira artificial, apontam caractersticas
diferenciadoras entre os produtos.
 5.1. Concorrncia Monopolstica -
Caractersticas
Existncia de Livre Entrada e Sada de Firmas:
Da mesma forma que no mercado de concorrncia perfeita, no
existem barreiras legais ou de qualquer outro tipo que impeam a
livre entrada e sada de firmas no mercado.
Ex. 1: Restaurantes e bares;
Ex. 2: Lojas de sapatos e roupas.
 5.2. Concorrncia Monopolstica -
Exemplo
Produo e comercializao de batata frita (industrial):
Sabor a queijo, natural, tipos de embalagem, com brindes,
formato ondulado, liso, entre outros.
Os produtos podem ser iguais, mas cada empresa vai tentar
diferenciar seus artigos.

Tnis de corrida:
Pode ter molas, ser ortopdico, mais macio, reduzir o impacto,
com gel ou sem gel.
 5.3. Equilbrio da firma e a Concorrncia
Monopolstica
A curva da demanda pelos produtos da empresa possui
conformao a meio caminho da concorrncia perfeita e
do monoplio.

A diferenciao do produto define um mercado mais

cativo monoplio;

Elevado nmero de substitutos torna a procura, em seu

todo, mais elstica concorrncia perfeita.

A curva pode ser deslocada para mais e para menos pela

atuao das empresas no mercado.
5.3. Equilbrio da firma e a Concorrncia
Monopolstica
 6. Quadro resumo
Concorrncia Monoplio Monopsnio Oligoplio Concorrncia
Caractersticas
Perfeita Monopolstica
Nmero de Potencialmente
Grande Um nico Grande Pequeno
vendedores grande
Nmero de
Grande Grande Um nico Grande Grande
compradores
Interdependncia As empresas Cada empresa
As polticas
entre as Uma empresa so no leva em
de uma
empresas no tem condicionadas conta a reao
empresa
influncia com No existe atender as das demais
interferem
relao s exigncias quando
nas aes
demais dos determina o
das outras
compradores preo
Acesso ao Acesso livre,
Quase
mercado mas restrito Acesso
impossvel
ao preo que difcil, mas
Acesso livre entrar uma Livre acesso
o comprador no
nova
est disposto impossvel
empresa
a pagar
 6. Quadro resumo
Concorrncia Monoplio Monopsnio Oligoplio Concorrncia
Caractersticas
Perfeita Monopolstica
Homogeneidade Produto No No
Perfeita Produto nico
do produto nico homogneos homogneos
Controle de Certo controle
preos pelo se mais
Certo
ofertante Baseado no prximo de um
controle,
que o monoplio,
Nenhum, caso mas no
Total comprador menos e mais
ideal longo prazo
est disposto prximo de
espao para
a pagar uma
concorrncia
concorrncia
perfeita
Exemplos Produo de
Bancos,
Disponibilid leite em Cala jeans,
Mercado empresas de
ade de gua prximo a refrigerantes,
atacadista transporte
(monoplio cidades bares,
agrcola areo,
natural) pequenas ou restaurantes
petrolferas
vilarejos
 Referncias principais
Slides de aulas sobre Gesto de Projetos da prof. Ingrid Machado,
do DEENP UFOP (2014/2).

Pindyck,R. S.; Rubinfeld, D. L. Microeconomia. 7 ed. So Paulo:

Pearson Education do Brasil, 2010.

http://www.geocities.ws/prof_dirceu/economia_estrut_mercado.htm