Richard Thaler gana el Nobel de Economa por

sus estudios de la psicologa del mercado

Estadounidense de 72 aos y profesor de la Universidad de Chicago. Recibe el premio por

sus anlisis sobre el comportamiento de los sujetos ante los cambios en las condiciones del
mercado.

Richard H. Thaler, Nobel de Economa de 2017

El banco central de Suecia, Riskbank, y la Real Academia de Ciencias de Suecia han premiado
con el Nobel de Ciencias Econmicas a Richard H. Thaler, economista estadounidense de
72 aos y profesor de la Escuela de negocios Booth en la Universidad de Chicago. La
investigacin de Thaler se ha centrado en la psicologa de los diferentes actores econmicos
ante cambios en el mercado que obligan a modificar su conducta. Qu hacen los diferentes
individuos y las empresas cuando se producen cambios que no pueden controlar y sobre los
que tienen una informacin limitada?
Thaler ha intentado arrojar algo de luz sobre este proceso de toma de decisiones que es tan
complejo y en el que entran en juego muchas variables. La Academia sueca valora en especial
el anlisis de tres factores que influyen en el proceso de toma de decisin de los diferentes
actores. El primero, la "racionalidad limitada", el segundo, las "preferencias sociales" y el
tercero, la "ausencia de autocontrol" que tienen los humanos en todos estos procesos.

El investigador estadounidense se hizo popular en su pas por sus artculos publicados en

'Journal of Economic Perspectives' publicada a finales de los ochenta y principios de los
noventa como un economista disruptor que planteaba situaciones en las que los diferentes
actores se comportaban de modo diferente a como indicaba la teora econmica del momento.
"Sus descubrimientos han abierto el camino para un nuevo campo en la economa", ha
celebrado la Academia.

Un ejemplo en el que se ha centrado la Academia sueca es el de lo que ocurre en un da

lluvioso. En ese momento, la demanda de paraguas aumenta, por lo que los vendedores
tienen un incentivo para elevar sus precios, de modo que conseguir un mayor beneficio. Es
lgico. Sin embargo, hay ocasiones en los que una subida excesiva del precio genera el efecto
contrario, que los consumidores decidan boicotear a esa empresa por aprovecharse de una
situacin que le resulta favorable, de modo que al final, su negocio se reduzca. En ese caso,
la teora tradicional se viene abajo y entra en juego el nuevo campo de la psicologa
econmica que analiza la realidad de las decisiones humanas como un campo con diversas
variables.