Captulo 1

Organismo Social o pensamento da sociedade como organismo, conjunto de rgos

desincumbindo-se de funes determinadas. Primeiras concepes de uma cincia da
comunicao

Primeiro passo terico a diviso do trabalho a comunicao contribui para a organizao

do trabalho coletivo no interior das fbricas e na construo dos espaos econmicos laisses
faire e laisses passer.

Conceito de rede: sociedade concebida como sistema orgnico, tecer de redes, mas tb sistema
industrial

Herbert Spencer comunicao como um sistema orgnico. Traz de Darwin (Origem das
Espcies) o extremo da hiptese da continuidade entre a ordem biolgica e a ordem social.
Diviso fisiolgica do trbalah e progresso do organismo lado a lado.

Sociedade Industrial encarna a sociedade orgnica comunicao componente bsico dos

dois aparelhos orgnicos distribuidor e regulador. Circulao do dinheiro d vida
sociedade assim como sangue d vida ao corao. Estradas, canais e ferrovias assim como o
sistema vascular asseguram o encaminhamento da substancia nutritiva.

Papel das informaes (imprensa, peties, pesquisas): torna possvel a gesto das relaes
complexas entre um centro dominante e sua periferia. O centro pode propagar sua influencia.
Os informes so comparados a descargas nervosas que comunicam um movimento de um
habitante de uma cidade ao de outra.

Desenvolvimento: sociologia positivista a sociedade, organismo coletivo, obedece a uma lei

fisiolgica de desenvolvimento progressivo.

Multides: sociedade de massa. Ameaa real ou potencial para a sociedade como um todo.
Controles estatsticos dos fluxos judicirios e demogrficos. Nomenclaturas e ndices servem
aos juzes, policiais e mdicos legistas para codificar e cumprir sua misso higienista de
vigilncia e normatizao das classes supostamente perigosas.

Psicologia das massas analisa crimes de massas, greves operrias, revoltas pblicas, a
revolta dos deixados--prpria-sorte> Psicologia social freud durkhein tarde
abordagens diferentes sobre a coletividade

Captulo 2

Os empirismos do Novo Mundo (Amrica)

Escola de Chicago - papel da ferramenta cientifica na resoluo dos grandes desequilbrios
sociais. Dura at as vsperas da Segunda Guerra Mundial.

A cidade como laboratrio social, com seus signos de desorganizao, de marginalidade, de

aculturao, de assimilao; a cidade como lugar de mobilidade.

Ecologia humana ou economia biolgica: cincia das relaes do organismo com o ambiente

Elementos que definem uma comunidade: Populao organizada em um territrio, em maior

ou menor medida nele enraizado, cujos membros vivem numa relao de interdependncia
mtua de carter simbitico

Princpio de organizao: Luta pelo espao que rege as relaes interindividuais

Nas sociedades humanas, competio e diviso do trabalho resultam em formas no

planificadas de cooperao competitiva, que constituem as relaes simbiticas ou o nvel
bitico da organizao humana.

Problema: dicotomia entre o social e o bitico. Separar o processo de competio da matriz

sociocultural que define suas regras sucumbe ao determinismo biolgico. Dificuldade de
estabelecer uma linha demarcatria entre os dois planos. Divergncia forte.

Mass Communication Research Lasswell

Teoria hipodermca propaganda como nico meio de sucitar a adeso das massas

A audincia obedece cegamente ao estimulo-resposta impacto direto e indiferenciado sobre

os indivduos

A sociologia funcionalista da mdia quem diz o que por qual canal com que efeito modelo
de laswell

Lazarsfeld two step flow

Industria Cultural, Ideologia e Poder

A sociologia funcionalista concebia mdias, novas ferramentas da democracia moderna, como

mecanismos decisivos de regulao da sociedade e, nesse contexto, s podia advogar uma
teoria voltada para a reproduo dos valores do sistema social, do estado de coisas existente.
Escolas de pensamento crtico iro se interrogar sobre as consequncias do desenvolvimento
desses novos meios de produo e transmisso cultural, recusando-se a tomar como evidente
a ideia de que, dessas inovaes tcnicas, a democracia sai necessariamente fortalecida.
Descritos e aceitos pela anlise funcional como mecanismos de juste, os meios de
comunicao tornam-se suspeitos de violncia simblica e so encarados como meios de
poder e de dominao.

indstria cultural
Stuart Hall papel ideolgico a mdia e natureza da ideologia teoria que refuta os postulados
da anlise funcionalista americana, fundando uma diferente forma de pesquisa critica sobre os
meios de comunicao de massa

ECONOMIA POLITICA

A ECONOMIA poltica da comunicao comea a se desenvolver nos anos 60. Assume de incio
a forma de um questionamento sobre o desequilbrio dos fluxos de informao e produtos
culturais entre os pases situados de um lado e de outro da linha demarcatria do
desenvolvimento.

A partir de 1975 se encaminha para uma reflexo no sobre a indstria cultural, mas sobre as
industrias culturais. Menos generalista. Refuta a ideia de que a produo cultural responde a
uma s e mesma lgica.

A indstria cultural no existe em si. um conjunto constitudo por elemtnos que se

diferenciam, por setores que apresentam suas prprias leis de padronizao. modalidades de
organizao do trabalho, caracterizao dos produtos e contedos, modos de
institucionalizaoB das industrias culturais ( servio publico, relao publico privado, etc_,
maneira pela qual os consumidores ou usurios se apropriam de produtos e servios. /