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ii
Aos meus pais, Carmen Balreira e Jorge Balreira
iii
o jri
iv
agradecimentos Aos meus pais, pelos valores que me transmitiram ao longo de
toda a minha vida pessoal e profissional e que me guiaram durante
esta fase do meu percurso acadmico. Pelo amor incondicional,
carinho, apoio e motivao que sempre me dedicaram. Sem eles,
esta tarefa teria sido bem mais rdua.
v
palavras-chave Contabilidade de Gesto Estratgica, Contabilidade de Gesto,
Gesto Estratgica de Custos.
vi
Keywords Strategic Management Accounting, Management Accounting,
Strategic Cost Management.
vii
NDICE
NDICE DE QUADROS ......................................................................................... xi
NDICE DE GRFICOS ....................................................................................... xii
NDICE DE ABREVIATURAS ............................................................................. xiii
CAPITULO I INTRODUO ............................................................................... 1
1.1 mbito e justificao do estudo ..................................................................... 1
1.1.1 Motivaes pessoais ............................................................................... 1
1.1.2 Contributo do estudo ............................................................................... 2
1.2 Objetivos e Questes de investigao .......................................................... 3
1.3 Metodologia ................................................................................................... 5
1.4 Estrutura da Dissertao ............................................................................... 6
CAPITULO II REVISO DA LITERATURA ........................................................ 9
2.1 Evoluo da Contabilidade de Gesto .......................................................... 9
2.2 Sistemas tradicionais de Contabilidade de Gesto ..................................... 11
2.2.1 Sistemas de custeio .............................................................................. 11
2.2.1.1 Sistema de custeio total .................................................................. 13
2.2.1.2 Sistema de custeio varivel ............................................................ 14
2.2.2 Repartio dos custos indiretos ............................................................ 17
2.2.2.1 Coeficientes de imputao.............................................................. 18
2.2.2.2 Mtodo das Seces Homogneas ................................................ 19
2.3 Obsolescncia dos sistemas tradicionais de Contabilidade de Gesto....... 20
2.4 Gesto Estratgica de Custos ..................................................................... 24
2.4.1 Anlise da cadeia de valor .................................................................... 27
2.4.2 Anlise do posicionamento estratgico ................................................. 29
2.4.3 Anlise dos indutores de custos ........................................................... 31
2.5 Sistemas contemporneos de Contabilidade de Gesto ............................. 32
2.5.1 Gesto da qualidade total e Just-In-Time ............................................. 33
2.5.2 Sistema baseado nas atividades .......................................................... 37
2.5.3 Target costing (Custo Alvo) ................................................................... 42
2.5.4 Kaizen costing (Melhoria Contnua) ...................................................... 45
2.5.5 Sistema baseado no ciclo de vida do produto ....................................... 46
2.5.6 Benchmarking ....................................................................................... 48
2.6 Sistemas de avaliao do desempenho ...................................................... 49
2.6.1 Sistemas tradicionais ............................................................................ 51
2.6.1.1 Indicadores financeiros e econmicos ............................................ 51
viii
2.6.1.2 Controlo oramental ....................................................................... 54
2.6.1.3 Tableau de Bord ............................................................................. 56
2.6.2 Sistemas contemporneos ................................................................... 59
2.6.2.1 Economic Value Added .................................................................. 60
2.6.2.2 Balanced Scorecard ....................................................................... 62
2.6.3 Sistemas tradicionais versus sistemas contemporneos ...................... 66
2.6.3.1 Return On Investment versus Economic Value Added ................... 67
2.6.3.2 Tableau de Bord versus Balanced Scorecard ................................ 70
2.7 Fatores contingenciais que influenciam a adoo de diferentes sistemas de
Contabilidade de Gesto nas empresas ........................................................... 73
2.7.1 Dimenso .............................................................................................. 74
2.7.2 Tecnologia ............................................................................................ 75
2.7.3 Ambiente............................................................................................... 76
2.7.4 Estrutura organizacional ....................................................................... 78
2.7.5 Estratgia.............................................................................................. 79
2.7.6 Estrutura de Custos e Diversidade de Produtos ................................... 81
2.8 Mudana em Contabilidade de Gesto ....................................................... 82
2.8.1 Evidncia emprica................................................................................ 83
2.8.2 Barreiras mudana em Contabilidade de Gesto .............................. 86
CAPTULO III METODOLOGIA ........................................................................ 89
3.1 Introduo ................................................................................................... 89
3.2 Mtodo de pesquisa e tcnicas utilizadas ................................................... 89
3.3 Estrutura e objetivos especficos do questionrio ....................................... 91
3.4 Definio da populao ............................................................................... 94
3.5 Recolha de dados e tratamento da informao recolhida ........................... 95
CAPTULO IV ANLISE E DISCUSSO DOS DADOS ................................... 97
4.1 Caracterizao da amostra ......................................................................... 97
4.1.1 Caracterizao das empresas inquiridas .............................................. 97
4.1.2 Perfil do inquirido ................................................................................ 101
4.2 Anlise dos dados ..................................................................................... 102
4.2.1 Caracterizao dos mtodos de clculo de custos ............................. 103
4.2.2 Tcnicas de Contabilidade de Gesto ................................................ 105
4.2.3 Tcnicas de Contabilidade de Gesto Estratgica ............................. 106
4.3 Discusso dos resultados ......................................................................... 108
CAPTULO V CONCLUSES E RECOMENDAES................................... 115
ix
5.1 Concluses................................................................................................ 115
5.2 Contributos terico-prticos....................................................................... 117
5.3 Limitaes do estudo ................................................................................ 118
5.3 Sugesto para investigaes futuras ........................................................ 119
BIBLIOGRAFIA.................................................................................................. 121
ANEXOS ............................................................................................................ 131
x
NDICE DE QUADROS
xi
NDICE DE GRFICOS
xii
NDICE DE ABREVIATURAS
xiii
CAPITULO I INTRODUO
1.1 mbito e justificao do estudo
1.1.1 Motivaes pessoais
A escolha do tema abordado no presente trabalho no foi feita de forma arbitrria
ou aleatria. Qualquer trabalho deve incidir em reas de interesse de quem o
executa, sob o risco de se tornar desmotivante e colocar em causa a qualidade e
sucesso do trabalho de investigao. Deste modo, a seleo do tema
Contabilidade de Gesto Estratgica: Evidncia na regio de Aveiro
resultou de uma anlise no s dos interesses pessoais do autor como dos
conhecimentos detidos na rea de investigao.
1
produtos/servios. Quanto s razes endgenas empresa, atribuda grande
importncia s dificuldades em estabelecer o preo dos produtos/servios e a
ausncia de conhecimentos de marketing. Neste sentido, a Contabilidade de
Gesto Estratgica (CGE) poder apresentar-se como uma ferramenta de
excelncia para qualquer empresrio que queira no s combater ineficincias de
origem interna como eliminar ou minimizar eventuais condicionalismos externos.
2
informao. No entanto, apesar dos desenvolvimentos tericos efetuados nesta
rea nos ltimos 30 anos, diversos investigadores tm notado a existncia de um
fosso entre a teoria e a prtica, observando que o nmero de implementaes de
ferramentas de CG designadas, vulgarmente, de contemporneas nas
organizaes relativamente reduzido face promoo que tm recebido em
termos tericos. Deste modo, com a anlise da informao obtida, pretende-se
confirmar se os conceitos e as tcnicas de clculo e controlo de custos
desenvolvidos com mais nfase em termos tericos so os que assumem maior
relevncia em termos prticos, ou seja, pretende-se confirmar se existe ou no
um desfasamento entre as tcnicas prescritas nos manuais e a realidade aplicada
nas organizaes.
3
Q:As empresas da regio de Aveiro utilizam ferramentas de CGE?.
1
Nmero 2 do artigo 262 do Cdigo das Sociedades Comerciais:
a) Total do balano: 1 500 000 euros;
b) Total das vendas lquidas e outros proveitos: 3 000 000 euros;
c) Nmero de trabalhadores empregados em mdia durante o exerccio: 50.
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A GEC consiste em gerir os custos com duas finalidades bsicas coerentes:
apoiar a direo financeira e obter vantagens competitivas a curto e a longo prazo
(Grundy, 1996). Para isso, os custos devem ser considerados como um assunto
estratgico, ou seja, devem ser geridos de acordo com o posicionamento
estratgico adotado pela empresa, facilitando a sua planificao,
desenvolvimento, implementao e execuo. Embora j tenha passado algum
tempo desde que Simmonds usou pela primeira vez o termo CGE (Strategic
Management Accounting) e apesar de terem sido publicados inmeros artigos
sobre a matria, ainda parece haver escassos indcios de que o termo esteja a
ser aplicado na prtica (Lord, 1996). De facto, a GEC tem vindo a ser
documentada na literatura como uma abordagem moderna ao nvel da gesto de
custos mas estas apreciaes carecem de validao efetiva, ou seja, de
demonstrao de evidncias da sua aplicao na prtica. Com o objetivo
especfico de averiguar se as empresas da regio de Aveiro efetuam uma gesto
estratgica dos seus custos foi formulada a seguinte questo de investigao:
1.3 Metodologia
De acordo com Abernethy et al. (1999) os mtodos destinam-se a ser meios para
atingir os fins e no fins para atingir os meios. Deste modo, estabelecido o fim a
atingir, o desenvolvimento deste trabalho de investigao foi sustentado por uma
metodologia definida por diferentes fases que se encaixam nas questes de
pesquisa anteriormente enunciadas.
5
Numa segunda fase, procedeu-se elaborao das questes de investigao,
seleo da amostra, preparao do questionrio e respetivo envio s empresas.
Salienta-se que, durante esta fase e no perodo imediatamente anterior ao envio
definitivo dos questionrios s empresas contantes da base de dados selecionada
para o efeito, foi efetuado um pr-teste a uma pequena amostra de empresas
solicitando colaborao para identificar possveis problemas de clareza e
compreenso das perguntas aplicadas e para comunicar o tempo despendido na
resposta ao questionrio.
A fase seguinte foi preenchida com a recolha e tratamento dos dados obtidos com
os questionrios, a continuao da pesquisa e leitura bibliogrfica e a elaborao
de um pequeno esboo do presente trabalho.
6
concretizao do presente estudo. So definidos os mtodos de pesquisa e
as tcnicas utilizadas, a estrutura e objetivos especficos do questionrio, a
populao a utilizar, bem como a estrutura da pesquisa e a forma como
ser efetuada a recolha, a anlise e a interpretao dos dados do trabalho
de campo.
O Captulo IV composto pela caracterizao das empresas inquiridas,
pela anlise das respostas ao inqurito elaborado e ainda pela discusso
dos resultados.
Por fim o Captulo V apresenta as consideraes finais, as contribuies
terico-prticas, as limitaes do estudo e sugestes para investigaes
futuras.
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CAPITULO II REVISO DA LITERATURA
2.1 Evoluo da Contabilidade de Gesto
Como qualquer cincia, a CG no estanque e tem tido um processo evolutivo ao
longo dos anos. No obstante, at meados do sculo XVIII, altura em que ocorreu
a Revoluo Industrial, no se conhecem progressos na Contabilidade de Custos
(Martins, 2001). De acordo com o International Federation of Accountants (IFAC)
citado por Gomes (2007) podem identificar-se quatro fases da evoluo do
conceito e contedo da CG. A primeira, situada num horizonte temporal antes de
1950, baseou-se na determinao dos custos e do seu controlo atravs de
oramentos e tcnicas de contabilidade de custos. As decises de gesto
tomavam-se atendendo, sobretudo, informao de cariz financeiro emanada dos
sistemas de contabilidade. A segunda fase, entre 1950 e 1965, centrou-se no
fornecimento de informao para o planeamento e controlo de gesto e, nesse
sentido, desenvolveram-se vrios conceitos, como por exemplo a anlise de
desvios e a anlise breakeven2. A terceira fase, entre 1965 e 1985, colocou em
evidncia a utilizao da anlise de processos e gesto de custos de modo a
reduzir o desperdcio dos recursos que eram utilizados nos processos de negcio.
Entre 1925 e 1985, os desenvolvimentos nos processos de CG no foram
produtivos. De acordo com Drury (2008) a maioria das tcnicas de CG utilizadas
at esta fase foram desenvolvidas em 1925 e durante os 60 anos seguintes no
houve inovaes. Na ltima fase, que teve incio em 1985 e dura at aos dias de
hoje, a ateno incide na criao de valor atravs da utilizao de recursos,
utilizando tcnicas para analisar o valor do cliente, o valor do acionista e o valor
da inovao organizacional.
2
Ponto crtico das vendas.
9
da Contabilidade Industrial para a Contabilidade de Custos, a qual se alargou ao
conceito de Contabilidade Analtica centrando-se, atualmente, a tnica no
conceito de CGE (Jordan et al., 2011).
3
No apenas histrica.
10
e a frequncia de reporte da mesma. Esta classificao frequentemente usada,
sobretudo depois dos desenvolvimentos ocorridos ao nvel da CG a partir dos
anos 80 e que tiveram a sua expresso no surgimento de novas tcnicas e
instrumentos, como sejam o Activity Based Costing (ABC) ou o Balanced
Scorecard (BSC) (Novas, 2011). Convm salientar que qualquer que seja o
sistema de gesto adotado pelas empresas, tradicional ou contemporneo,
decorrem sempre benefcios da sua implementao nas empresas, que podem
ser em maior ou menor escala (Chenhall & Langfield-Smith, 1998a). Durante o
presente captulo sero enunciadas algumas das tcnicas que, de acordo com a
literatura, se enquadram em cada categoria, procurando-se, sempre que possvel,
apontar o que as aproxima e fundamentalmente o que as diferencia.
4
Informao relativa a variveis ambientais externas, como os fatores demogrficos, as preferncias dos
consumidores, a anlise da concorrncia, entre outras.
11
Tal informao exige a valorizao de diversos objetos de custo, sendo um objeto
de custo identificado como uma entidade (produto, servio, atividade,
departamento, cliente ou qualquer outro) para a qual se considera necessrio
conhecer o respetivo custo, ou seja, algo para o qual desejada uma medio
separada dos custos (Horngren et al., 2007; Franco et al., 2005). Para isso, as
empresas necessitam de sistemas de custeio que renam os modelos de clculo
e de procedimentos que permitam a recolha, anlise e imputao dos custos de
uma empresa ao valor dos produtos acabados vendidos e forneam informao
de suporte tomada de deciso.
12
Os sistemas de custeio so apenas uma fonte de informao para os
gestores.
O maior problema deste sistema centra-se na distribuio dos custos fixos atravs
de critrios de imputao escolhidos de forma arbitrria que, normalmente,
ocasiona custos do produto distorcidos. Os custos fixos existem
independentemente do nvel de produo e por isso no devem ser imputados
aos produtos atravs de rateio. Para alm disso, este sistema fomenta a produo
em larga escala com o objetivo de diluir os custos fixos, pois quanto maior for o
nmero de unidades produzidas menor ser o custo fixo unitrio do produto. Por
estes motivos, o sistema de custeio total no considerado um sistema eficiente
para a tomada de deciso, uma vez que no permite aos gestores identificar
atividades que adicionam valor aos produtos e identificar oportunidades de
otimizar processos e eliminar desperdcios.
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Tambm designado por alguns autores por sistema de custeio por absoro.
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2.2.1.2 Sistema de custeio varivel
Numa tentativa de colmatar as limitaes apontadas ao sistema de custeio por
absoro, surge o sistema de custeio varivel. No sistema de custeio varivel s
os custos variveis, ou seja, aqueles que variam com o nvel de produo, so
considerados como custos do produto, considerando-se todos os custos fixos
como custos do perodo a que se reporta o apuramento de resultados. Os custos
fixos no dependem do nvel de produo sendo aqueles que a empresa tem de
suportar para dispor de capacidade, ou seja, para se manter em condies de
produzir, por isso so considerados como despesa no final do perodo.
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O sistema de custeio varivel origina um conceito de gesto muito importante: a
Margem de Contribuio6 que se obtm pela diferena entre o preo de venda e
os custos variveis. Este conceito representa o excedente do valor das vendas
sobre a totalidade dos custos variveis e permite visualizar o quanto se gasta
para a empresa se manter em condies de operar num determinado nvel de
produo (Caiado, 2008).
Por outro lado, a distino entre custos fixos e variveis facilita a anlise Custo-
Volume-Lucro (CVL). A anlise CVL baseia-se num modelo explcito das relaes
entre os seus trs fatores (Custos, Receitas e Lucros) e como estes mudam de
forma previsvel com a alterao no volume de atividades (Blocher et al., 2007).
Ao examinar as variaes das receitas totais, custos totais e lucro das operaes
face a mudanas no nvel de produo, no preo de venda, no custo varivel por
unidade e/ou nos custos fixos de um produto, o CVL permite analisar como as
decises operacionais e de marketing afetam o resultado lquido (RL) e pode ser
aplicada no estabelecimento de preos para produtos/servios, no lanamento de
um novo produto/servio, na substituio de peas de equipamentos, em
decises de produzir ou comprar determinado produto/servio, entre outros
(Blocher et al., 2007). De acordo com Horngren et al. (2007), a anlise CVL
examina os resultados das possibilidades do e se? e as suas alternativas,
ilustrando os ganhos dessas possibilidades e orientando o planeamento dos
gestores.
Um dos principais conceitos da anlise CVL o Ponto Crtico7, que pode ser
expresso em valor ou em quantidade. O ponto Crtico acontece quando o total das
receitas da empresa igual ao total das despesas fazendo com que o lucro final
seja igual a zero. O ponto Crtico aponta o nvel de produo que a empresa
precisa vender para evitar uma perda (Horngren et al., 2007). De acordo com
Caiado (2008),
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A Margem de Contribuio um conceito tanto unitrio como total. A Margem de Contribuio unitria
mede o aumento do resultado pelo aumento de uma unidade vendida (Blocher et al., 2007).
7
Tambm designado por breakeven point
15
Esta anlise pode ser utilizada para os perodos passados, mas mais til
para perodos futuros como um guia para o planeamento da gesto,
especialmente se se aguarda uma expanso ou restrio dos negcios.
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custos fixos e variveis, logo os novos sistemas de apoio deciso devem ser
construdos tendo por base a capacidade de imputao. A melhoria na imputao
de custos resultar em menores afetaes arbitrrias o que, por sua vez, tornar
mais fcil a distino entre custos diretos e indiretos.
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Vulgarmente designados por Gastos Gerais de Fabrico (GGF).
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Este tem sido um tema amplamente discutido entre os investigadores em CG,
uma vez que, a adequada repartio dos custos indiretos essencial para a
tomada de deciso, quer em termos de fixao dos preos, quer para a anlise de
rendibilidade de cada produto (Machado, 2009). Atribuies de custos distorcidos
podem produzir decises erradas e ms avaliaes, como por exemplo,
subcontratar em vez de produzir internamente ou vice-versa, abandonar linhas de
produtos, entre outras (Franco et al., 2005).
A escolha de uma nica base de imputao que traduza uma relao de causa
efeito com os fatores que provocam a existncia dos custos torna-se difcil. De
facto, nem sempre possvel relacionar, de forma direta, o comportamento dos
custos indiretos com uma s grandeza. Alguns podem variar em funo da MOD
enquanto outros podem variar em funo do consumo da MP ou com as horas-
mquina trabalhadas (Mortal, 2007).
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ao comportamento de cada grupo. A imputao de base mltipla permite um
clculo mais rigoroso do custo de cada produto, uma vez que a quota de custos
indiretos de cada produto tem uma parcela de cada grupo definido (Machado,
2009).
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Tambm designadas por centros de custo ou centros de anlise.
10
Designada de unidade de obra quando satisfaz com os dois objetivos: controlo e imputao do custo ao
objeto de custo. Muitas vezes no possvel definir uma unidade de medida que sirva estes dois objetivos,
havendo, ento, a necessidade de definir uma unidade de imputao para repartir os custos de
funcionamento da seco pelos produtos e uma unidade de custeio para efetuar o controlo dos custos
(Franco et al., 2005).
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objetos de custo atravs da unidade de obra (ou de imputao) que se
apresentou mais adequada.
20
de produtos padronizados, em que a tecnologia era estvel e em que a MOD e o
custo das MP eram os fatores de produo mais importantes (Cooper & kaplan,
1988a). Neste contexto, a valorizao das existncias, para efeito de Balano, era
o principal e nico objetivo da Contabilidade de Custos, quando normalmente so
trs os objetivos que esta deve cumprir: avaliao de existncias, controlo
operacional e avaliao da eficincia do processo de gesto (Kaplan, 1988).
A distoro no custo dos produtos ser tanto maior, quanto maiores forem as
diferenas em termos de consumo de recursos pelos produtos. So os produtos
com maior volume de produo que mais consomem destas bases, logo so
valorizados com uma parcela maior de custos indiretos. Isto gera a
sobrevalorizao dos produtos que so fabricados em grandes quantidades e a
11
Por exemplo hora-homem e hora-mquina.
21
subvalorizao dos que so produzidos em pequenas quantidades podendo levar
a ms avaliaes e consequentemente a ms decises pelos gestores (Drury &
Tayles, 1998). Na maioria dos processos de fabrico, existem custos que no so
originados pelo volume de produo, como os custos de inspeo ou de
preparao das mquinas, os quais tm de ser repartidos pelos produtos por
outro tipo de bases no influenciadas pela quantidade produzida (Machado,
2009).
22
distorcida e produzida demasiado tarde para que seja relevante na tomada de
decises de planeamento e de controlo pelos gestores.
Kaplan citado por Major & Vieira (2009) apresentou as seguintes justificaes
para o facto dos sistemas tradicionais se terem tornado pouco uteis para as
organizaes: o custo dos produtos no calculado de forma correta o que pode
23
originar decises erradas; a informao no obtida em tempo til para a tomada
de deciso; a informao obtida no , normalmente, a mais adequada em termos
de controlo; e, por ltimo, os sistemas esto orientados para a apresentao de
resultados financeiros e no de gesto. Os sistemas tradicionais de gesto focam-
se em questes internas organizao e so financeiramente orientados,
enquanto os sistemas contemporneos combinam informao financeira e no
financeira e so explicitamente orientados pela estratgia da empresa (Chenhall &
Langfield-Smith, 1998b).
12
As decises tomadas no mbito deste domnio revestem especial importncia uma vez que existem vrias
possibilidades de produtos a oferecer para cada mercado e para cada cliente.
24
decises sobre os processos, atividades e recursos tendem a ser mais
operacionais.
Por outro lado, o advento da era da informao nas ltimas dcadas do sculo XX
alterou significativamente as premissas operacionais e tornou obsoletos os
sistemas tradicionais de CG (Kaplan & Norton, 1997). Muitas organizaes, quer
do sector da indstria transformadora quer do sector dos servios, foram
confrontadas com alteraes significativas no seu meio envolvente empresarial,
nomeadamente a alterao dos mercados que se tornaram mais turbulentos e
globalizados, o forte ritmo dos avanos tecnolgicos, a diminuio do ciclo da vida
dos produtos, as alteraes na procura dos consumidores cada vez mais
exigentes e mais informados e a concorrncia agressiva dos mercados em termos
de qualidade e preos.
13
Apoiado por critrios de imputao baseados apenas no volume de produo.
25
principalmente tm de conhecer, antecipar e exceder as expectativas dos clientes
focando-se nas oportunidades e superando os obstculos (Farreca, 2006). Para
isso, as empresas necessitam de verificar possibilidades futuras e presumir
mudanas e tendncias atravs de sistemas de informao para a gesto que
tentem anular ou reduzir o efeito surpresa como forma de preparao para as
contingncias. De acordo com Leite (2000),
Nos ltimos anos, a Contabilidade de Gesto acordou para a necessidade
de sair das fronteiras da empresa e a relao entre os sistemas de
informao para a gesto e a estratgia empresarial passaram a constituir
uma importante linha de investigao em Contabilidade de Gesto.
26
motivao do fator humano, custos de no qualidade, nmero e custos derivados
da interrupo do processo produtivo, alteraes nas necessidades e
expectativas dos clientes, eficcia a longo prazo e nveis de eficincia ou reduo
do custo dos produtos (AECA, 2001).
27
produtos (Porter, 1989). O conjunto destas atividades pode ser representado por
uma cadeia de valor. A globalizao dos mercados e o aumento da
competitividade fomentaram preocupaes sobre os custos nas diversas
atividades da cadeia produtiva, principalmente naquelas que agregam valor ao
produto. Porter (1989) afirma que o ponto de partida da anlise dos custos
determinar a cadeia de valor da empresa e afetar custos operacionais e ativos s
diferentes atividades que criam valor. A viso da cadeia de valor surge da
constatao de que as organizaes para se manterem competitivas devem, para
alm de gerir as suas atividades internas, analisar as relaes com empresas que
executam atividades relevantes dentro da cadeia de valor e, a partir da, verificar
como torna-la mais eficiente. De acordo com Shank & Govindarajan (1993) este
tema foca-se nos esforos de gesto dos custos e pode ser demonstrado atravs
da seguinte pergunta Como vamos organizar o nosso pensamento sobre a
gesto dos custos?.
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momento em que a anlise baseada no valor acrescentado deixa de fora as
oportunidades de explorar ligaes com os clientes da empresa.
29
se podem encontrar inevitavelmente como resultado das foras do mercado. Uma
dessas teorias tem sido largamente referenciada na literatura sobre CG, as
estratgicas genricas de Porter. De acordo com Porter (1989) existem duas
formas de uma empresa se posicionar no mercado de modo a alcanar uma
vantagem competitiva sobre os seus concorrentes: a empresa opta por oferecer
produtos a um preo mais baixo do que os seus principais concorrentes
(Liderana em custos) ou opta por se diferenciar oferecendo produtos com
elevada qualidade ou com caractersticas nicas de modo a que os clientes no
se importem de pagar mais para os obter (Diferenciao).
Posicionamento estratgico
Liderana em
Diferenciao
custos
Papel dos custos de produo na avaliao
Pouco Importante Muito importante
dos resultados
Papel do oramento flexvel no controlo dos
Pouco Importante Muito importante
custos de produo
Anlise dos custos comerciais Muito importante Pouco importante
Anlise dos custos de produo para a
Pouco importante Muito importante
fixao de preos de venda
Anlise dos custos da concorrncia Pouco importante Muito importante
Cumprimento do oramento Pouco importante Muito importante
Fonte: Adaptado de AECA (2001) e Shank & Govindarajan (1993)
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No obstante, importa referir que o objetivo da GEC reduzir os custos e ao
mesmo tempo fortalecer o posicionamento estratgico escolhido (AECA, 2001).
Deste modo a reduo de custos um objetivo importante em qualquer empresa,
independentemente do tipo de estratgia escolhida. De facto, as empresas que
optam por uma estratgia de diferenciao vo querer reduzir os seus custos de
modo a maximizar o seu lucro e as empresas que optam por uma estratgia de
liderana em custos vo querer reduzir os seus custos para nveis abaixo dos da
concorrncia (Lord, 1996).
31
se relacionam entre si de forma diferente e complexa, acaba por produzir
informaes estratgicas mais precisas. De acordo com a AECA (2001) as ideias
que sustentam a anlise do comportamento dos custos e dos indutores de custos
so as seguintes:
Para a anlise estratgica dos custos, o conceito de indutor de custos
uma forma til para compreender o comportamento dos custos. No
entanto, o volume de produo no constitui uma forma interessante de
explicar o comportamento dos mesmos;
Sob uma perspetiva estratgica mais adequado explicar o
comportamento dos custos em funo das escolhas estratgicas da
empresa;
Tendo em conta as mudanas no ambiente competitivo, nem todos os
indutores estratgicos tm a mesma importncia ao longo do tempo mas
alguns deles so, provavelmente, muito importantes em todos os casos;
Diferentes atividades da cadeia de valor so, normalmente, influenciadas
por diferentes indutores de custos.
De acordo com Shank & Govindarajan (1993) a vantagem competitiva pode ser
obtida pelo controlo eficiente dos indutores de custos em relao ao dos
concorrentes, ou pela reconfigurao da cadeia de valor. A primeira alternativa
implica uma anlise sistemtica dos custos da empresa em relao aos da
concorrncia e a segunda implica alteraes aos procedimentos, investimentos
em tecnologia de processos ou relocalizao de unidades.
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apropriadas e considerem um nvel de agregao e distribuio de custos
adequado s novas premissas operacionais.
33
insatisfao do cliente baixam as margens de lucro e as quotas de mercado. Por
isso, os fabricantes Japoneses acreditam que no s possvel, como
imperativo usar a qualidade para baixar os custos elevando simultaneamente o
valor do produto e a sua quota de mercado (Creech, 1998).
34
Envolvimento de toda a fora de trabalho;
Apoio e envolvimento ativo da alta direo;
Emprego de medidas inequvocas e objetivas;
Reconhecimento das realizaes no momento oportuno;
Fornecimento de formao continua sobre gesto da qualidade total;
14
Estes objetivos representam a perfeio e so pouco provveis de serem alcanados na prtica. No
entanto, oferecem alvos e propiciam um clima de melhoria continua e de excelncia (Drury, 2008).
35
esforo constante de melhoria continua. Ao assentar nestes pressupostos, o JIT
resulta em ciclos de produo mais reduzidos e numa necessidade imperiosa de
simplificao do processo produtivo tornando-o mas fludo, atingindo-se um
nivelamento da produo. Para que essa fluidez seja maximizada, o JIT implica
muitas vezes que se alterem os layouts das empresas, que se eliminem custos de
manuseamento, deslocao e transporte e que seja assegurada uma manuteno
de equipamentos que evite quebras na produo.
15
Estudo emprico realizado por Gupta & Sruparavastu a 600 empresas americanas citado por Cerra &
Bonadito (2000).
36
que trabalham com os dois sistemas tm melhorias significativas em qualidade e
produtividade, envolvimento dos trabalhadores, reduo de custos e participao
dos fornecedores quando comparadas s empresas que implementaram apenas
o TQM (Cerra & Bonadio, 2000).
16
As atividades devem ser entendidas como aes que so necessrias realizao dos objetivos das
diversas funes das organizaes (Franco et al., 2005).
37
O ABC desenvolve-se em duas fases, sendo que, na primeira fase os recursos
so imputados s atividades em funo do consumo que estas fazem dos
recursos, e na segunda fase os custos das atividades so imputados aos
produtos atravs de indutores de custo, usualmente denominados na literatura de
cost drivers17 (Rodrigues & Martins, 2004). Os cost drivers desempenham um
papel de algum modo semelhante ao das unidades de obra no MSH. A diferena
fundamental reside no facto de os indutores de custos estabelecerem relaes de
causa-efeito mais precisas entre os objetos de custos e os consumos de
atividades, uma vez que se baseiam em critrios que podem ser no volmicos,
como por exemplo a reduo da percentagem de defeituosos.
17
Os cost drivers constituem as bases de imputao dos custos indiretos e visam medir o volume de
trabalho e o esforo subjacente realizao das atividades, permitindo avaliar o seu nvel de uso pelos
objetos de custo (Franco et al., 2005).
38
De acordo com Taylor citado por Rodrigues & Martins (2004) o sistema de custeio
baseado nas atividades tem em conta todos os custos de uma empresa, os de
natureza industrial e no industrial, nomeadamente os de produo, logsticos,
vendas e marketing, de administrao, de distribuio e de investigao e
desenvolvimento. Nos sistemas de custeio tradicionais os custos de natureza no
industrial eram considerados como fixos sendo distribudos pelos produtos de
forma igual. Outra das diferenas entre os sistemas de custeio tradicionais e o
ABC o tratamento da no utilizao da totalidade da capacidade instalada.
Contrariamente ao que acontece nos sistemas tradicionais, o ABC imputa aos
produtos apenas a capacidade instalada realmente usada. Isto um dado
importante, uma vez que, ao imputar a capacidade no utilizada, os custos dos
produtos so maiores e consequentemente os preos de venda so mais
elevados o que pode implicar perda de quota de mercado que numa situao
extrema pode levar falncia da empresa (Rodrigues & Martins, 2004).
39
Fornece informao indispensvel melhoria do controlo e da gesto de
custos, uma vez que facilita a identificao dos recursos no necessrios e
elimina as atividades no produtivas;
Fornece informao indispensvel para o sistema de avaliao de
desempenho, apoiando a monitorizao e a melhoria do desempenho, uma
vez que, as atividades esto profundamente ligadas a indivduos,
garantindo assim que o foco se insira nas responsabilidades;
Permite identificar e controlar os custos de capacidade ociosa;
Reduz a incerteza e facilita as decises estratgicas, uma vez que, custos
mais realistas do produto capacitam os gestores a tomar decises
estratgicas baseadas numa melhor informao.
18
Iguais ou inferiores a 20%.
40
Recursos informticos bastante limitados.
O ABM surge, assim, do sucesso do ABC, o que faz com que estes dois conceitos
apresentem uma forte relao entre si. O ABC trata e fornece informao de
custos que o ABM usa para gerir conscientemente as atividades e assim melhorar
os custos e os processos da empresa. Enquanto o ABC responde pergunta
qual o custo dos produtos, o ABM responde a pergunta como e porqu os
custos acontecem (Rodrigues & Martins, 2004). Neste contexto, Turney citado
por Rodrigues & Martins (2004) define o ABC\M como um mtodo de gesto de
custos que proporciona uma viso mais ampla do negcio, pois permite aos
gestores entender o comportamento e as causas dos custos, de modo a reduzi-
los ou at mesmo elimin-los mas salvaguardando o valor acrescentado
produzido ou percebido pelo cliente. Esta abordagem permite, tambm, avaliar os
custos das atividades e o seu desempenho, obtendo assim informao relevante
para uma melhor gesto das organizaes. (Toms et al., 2008).
41
j possuem grande parte das informaes de custos necessrias para
implementar o TQM necessitando apenas de identificar custos e atividades
relacionadas com a qualidade e categorizar esses mesmos custos.
19
Nesta lgica o preo de venda do produto calculado atravs da soma do custo unitrio apurado e a
margem de lucro pretendida.
20
Ou seja, ao preo de venda previamente estabelecido deduz-se a margem de lucro pretendida para
calcular o custo unitrio do produto.
21
Drury (2008) afirma que na fase de conceo e desenvolvimento dos produtos que possvel tomar
decises e fazer alteraes que tero maior impacto nos custos fixos.
42
apenas na fase de produo como ocorre nos sistemas tradicionais de CG. De
acordo com Drury (2008) este sistema envolve quatro fases:
1. Determinar o preo alvo que os consumidores esto dispostos a pagar;
2. Deduzir a margem de lucro ao preo alvo para determinar o custo alvo;
3. Estimar o custo atual dos objetos de custo;
4. Se o valor estimado do custo atual for superior ao custo alvo, a empresa
tem de arranjar forma de o reduzir aproximando-o do custo alvo.
43
4. Envolvimento da empresa como um todo: Toda a empresa, dividida em
equipas multifuncionais, responsvel pelo produto, desde o conceito
inicial at produo final;
5. Envolvimento da cadeia de valor: Todos os membros da cadeia de valor
esto includos no processo do Custo Alvo;
6. Orientao para o ciclo de vida do produto: Os custos totais do ciclo de
vida dos produtos so minimizados tanto para a empresa como para o
consumidor.
O Custo Alvo surgiu no Japo em 1960 nos meios empresariais como resposta s
difceis condies de mercado. Nesta altura, para alm de proliferarem os
produtos industriais e de consumo de empresas ocidentais que estavam a
superlotar os mercados asiticos, as empresas japonesas enfrentavam uma
elevada escassez de recursos e de pessoal habilitado para o desenvolvimento de
novos conceitos, ferramentas e tcnicas, requisitos essenciais para uma maior
competitividade em termos de qualidade, custo e produtividade (IFAC, 1999).
22
A Engenharia de valor uma abordagem multidisciplinar para a conceo do produto que maximiza o
valor recebido pelo cliente, aumentando a funcionalidade e a qualidade enquanto reduz os custos (Cooper
& Slagmulder, 1999).
44
mercados considerados volteis (Camacho & Rocha, 2008; Dekker & Smidt,
2003).
No que se refere ao apuramento dos custos, existem autores que defendem o uso
do sistema de custeio por Total, enquanto outros defendem a utilizao do ABC e
at mesmo o Custeio Varivel (Camacho & Rocha, 2008). J para Taylor citado
por Rodrigues & Martins (2004) o ABC desempenha um papel fundamental no
Custo Alvo, uma vez que, a anlise das atividades de toda a cadeia de valor
proporcionada pelo ABC uma das formas de reduzir os custos, identificando,
reduzindo ou at eliminando as atividades que no criam valor acrescentado para
o produto. Por outro lado, a tarefa de estimar o custo dos produtos simplificada
se houver uma relao de causa-efeito entre o custo das atividades e os
produtos, ou seja, se as empresas usarem o ABC.
45
diferentes e por isso deve ser feita a respetiva distino. O Target costing foca-se
no produto e a reduo de custos determinada na fase de projeto do produto.
Em contraste, o Kaizen costing centra-se nos processos produtivos e a reduo
de custos deriva do aumento da eficincia do processo de produo. Assim, as
potenciais redues de custo so menores com o Kaizen costing, uma vez que,
os produtos j esto na fase de produo do seu ciclo de vida e uma parte
significante dos custos j imutvel (Drury, 2008).
46
O ciclo de vida de um produto um conceito que descreve a evoluo de um
produto ou servio no mercado dividindo-a em quatro fases, cada uma das quais
com caractersticas especficas e, por isso, com orientaes estratgicas
diferentes: introduo; crescimento; maturidade e declnio. Cada fase
compreende vrias etapas tais como: pesquisa e desenvolvimento; desenho do
produto; fabricao, inspeo, embalagem e armazenagem; marketing, promoo
e distribuio; vendas e servios (Blocher et al., 2007).
Neste contexto e de modo a suprir esta limitao dos sistemas tradicionais, surge
no incio dos anos 60, no Departamento de Defesa EUA, o sistema baseado no
ciclo de vida do produto. Baseado numa perspetiva de longo prazo, este sistema
estima e acumula custos ao longo do ciclo de vida do produto, a fim de determinar
se os lucros obtidos durante a etapa de fabricao cobrem os custos incorridos
durante as etapas antes e aps fabricao (Drury, 2008). Ou seja, ao considerar a
vida total do produto, estima a produo total e imputa a essa produo os custos
iniciais de conceo e de projeto, assim como distribui outros custos que surgem
posteriormente.
47
Ajuda a Gerncia a compreender os custos de desenvolver e produzir um
produto e a identificar as reas em que os esforos de reduo de custos
possam ser mais eficazes (Drury, 2008);
Permite avaliar a eficcia do planeamento atravs da comparao dos
custos reais com os orados, melhorar a tomada de deciso ao nvel de
preos, melhorar a rendibilidade dos produtos e apoiar o desenvolvimento
de produtos mais ambientais (Dunk, 2004);
Fornece informaes mais detalhadas para se exercer uma gesto mais
eficaz sobre o custo total do produto (Kaplan & Atkinson, 1998).
2.5.6 Benchmarking
A necessidade de avaliar o desempenho das empresas de forma comparativa e
sistemtica, procurando identificar e atuar nos fatores de sucesso e de insucesso,
fez com que se desenvolvesse uma nova ferramenta de gesto conhecida por
Benchmarking. De acordo com o International Benchmarking Clearinghouse
(IBC), o Benchmarking um processo sistemtico e contnuo para medir e
comparar os processos empresariais de uma organizao em relao aos lderes
mundiais (Madeira, 1999). O Benchmarking constitui a forma mais eficaz de
encorajar as empresas a olhar para alm das suas operaes dirias na busca
das melhores prticas, de ideias inovadoras e de procedimentos operacionais
eficazes que conduzam a um elevado desempenho (Bogan & Callahan, 2001).
48
descobrir como a atividade pode ser melhorada e garantir que as melhorias so
implementadas. Pelo contrrio, o Benchmarking interno consiste em comparar
diferentes unidades de negcio dentro da organizao que realizam as mesmas
atividades e a que representar a melhor prtica torna-se o alvo a atingir.
49
vocacion-la como um instrumento privilegiado em termos de avaliao e controlo
da performance dos vrios segmentos da empresa.
50
2.6.1 Sistemas tradicionais
As metodologias tradicionais de CG so imperfeitas e tm perdido relevncia, por
terem sido desenvolvidas numa poca em que as organizaes geravam valor
atravs do trabalho, mais do que atravs da aplicao da tecnologia e do
conhecimento. So histricas por natureza, fornecem pouca informao sobre o
desempenho futuro, limitam a anlise ao curto prazo, esto mais voltadas para o
interior da organizao do que para o exterior, prestando pouca ateno
concorrncia e aos clientes, e so inibidoras de inovao.
51
qualitativos e que os indicadores no entrem em contradio entre eles (Jordan et
al., 2011).
23
De acordo com Horngren et al. (2007) os fatores a considerar no numerador (lucro operacional) e no
denominador (investimento) podem variar de empresas para empresa. Algumas empresas usam o lucro
operacional para o numerador e outras usam o lucro lquido. No denominador, umas usam o ativo total e
outras usam o ativo deduzido do passivo corrente.
24
Receitas, custos e ativos investido que so controlveis pelos gerentes de cada diviso da empresa
(Wernke & Cludio, 2003).
52
componentes do ROI deixa claro onde os gestores podem atuar para melhorar o
desempenho da unidade de negcio, aumentando as receitas ou diminuindo os
investimentos (Wernke & Cludio, 2003).
53
Apesar da sua simplicidade, tanto o ROI como todos os outros indicadores de
desempenho baseados nos resultados tm sido muito criticados na literatura, por
estarem excessivamente apoiados em dados histricos provenientes da
contabilidade que no refletem o percurso da organizao num ambiente
competitivo e por no inclurem a exigncia de rendibilidade mnima sobre o
capital investido pelos scios (Wernke & Cludio, 2003; Kaplan & Norton, 1997).
25
De acordo com Blocher et al. (2007) Um oramento o plano operacional de uma empresa: identifica os
recursos e compromissos necessrios para satisfazer os objetivos para o perodo identificado.
26
Ou seja, comparam resultados atuais com o nvel de atividade estimada que serviu de base elaborao
do oramento.
54
no permitindo comparaes vlidas quando as realizaes e as previses se
referem a nveis de atividade diferentes (Mortal, 2007). Ao comparar realidades
distintas, os clculos podem ser distorcidos e provocar avaliaes incorretas do
desempenho atual.
55
Do exposto ressalta que os indicadores utilizados na anlise dos desvios e na
avaliao do desempenho so apresentados tardiamente, avaliam o que j
aconteceu numa tica essencialmente financeira, descuram os objetivos de
mdio e longo prazo e esto muito ligados economia e eficincia dos
processos, dando pouca relevncia a informaes relacionadas com outros
fatores crticos de sucesso, como por exemplo a satisfao dos clientes, a
inovao, a competncia dos colaboradores e a quantidade dos bens e
servio.
56
Quadro 4 - Diferenas e semelhanas entre o Controlo Oramental e o Tableau de
Bord
Tableau de Controlo
Fatores comparativos
Bord Oramental
Base nos centros de responsabilidade Sim Sim
Evidenciam desvios Sim Sim
Gesto por exceo Sim Sim
Dependncia oramental No Total
Tipo de linguagem Variada Financeira
Base de informao Variada Contabilstica
Natureza da informao Interna e Externa Interna
Rapidez na elaborao Grande Reduzida
Flexibilidade no tempo Muita Limitada
Relao com os objetivos e meios Total Alguma
Grau de sntese Forte Fraca
Fonte: Adaptado de Jordan et al. (2011)
Do exposto podemos concluir que a elaborao mais flexvel, mais orientada para
a medio de todos os objetivos e meios, menos dependente de outros
instrumentos de gesto mas mais exigente nas fontes de informao de suporte,
torna o TBD um sistema mais adequado para o acompanhamento das atividades
exercidas, proporcionando uma viso mais abrangente e, por isso, mais
vocacionado para o apoio tomada de deciso pelos gestores (Jordan & al,
2011).
At aos anos 80, o TBD no era mais que um simples sistema de reporting que
permitia comparar e controlar os dados realizados com os previamente fixados
57
(em oramentos) com vista a detetar os desvios e a tomar as respetivas aes
corretivas (Bourguignon et al., 2004). S nos anos 90 surgem preocupaes de
coerncia entre os objetivos estratgicos e as aes a tomar no mbito deste
sistema de avaliao (Russo, 2006).
58
Ser convergente, ou seja, os objetivos dos centros de responsabilidade
mais elementares devem traduzir os meios de ao dos centros de
responsabilidade hierarquicamente superiores;
Ser rpido, frequente e regular.
59
inseridos no contexto global em que a organizao opera. As empresas so
compensadas por criarem valor e no por controlarem os seus custos. A anlise
do desempenho de uma organizao deve estar diretamente relacionada com a
implementao da estratgia e proporcionar informao fidedigna relativamente
ao grau de sucesso da mesma.
60
muitos anos na literatura sob outras denominaes27, foi a sua redenominao
para EVA nos anos 90, pela Stern Stewart & C., que o popularizou (Rodrigues,
2010).
O EVA pode ser definido como o valor gerado por uma determinada realidade
econmica (empresa, segmento, negcio, mercado e produto) aps terem sido
remunerados todos os fatores que lhe esto afetos, incluindo o investimento
lquido mdio28 e o nvel de tributao a que esteja sujeito29 (Jordan et al., 2011).
O EVA no ser mais do que a diferena entre os Resultados Operacionais e a
taxa mdia ponderada do custo do capital em funo do capital empregue. A ideia
que lhe est subjacente a de que a criao de valor se obtm atravs de uma
adequada gesto da diferena entre a rendibilidade dos investimentos e o custo
global dos fundos que lhes esto atribudos em cada momento (Rodrigues, 2010).
A empresa est a adicionar valor para os acionistas quando o EVA for positivo, ou
seja, quando os retornos operacionais lquidos da empresa ou unidades de
negcios excedem o custo do capital investido nesse negcio. Pelo contrrio um
EVA negativo poder levar a uma diminuio dos investimentos a serem
efetuados e com isso a um descomprometimento da continuidade da organizao.
27
Margem de contribuio residual. De acordo com Jordan et al. (2011) enquanto a margem de
contribuio residual corresponde ao Resultado Operacional antes de impostos deduzido do custo do
capital, o EVA corresponde ao Resultado Operacional aps impostos deduzido do custo de capital. Ou seja,
a margem de contribuio residual mede a contribuio do negcio para o valor, independentemente da
situao tributria em que a empresa se encontra.
28
Ativo econmico = imobilizado lquido mdio + necessidades em fundo de maneio.
29
Imposto sobre o resultado.
61
2007). Ao inserir os conceitos de EVA na anlise de desempenho das
organizaes permite que as mesmas possam reaver o planeamento estratgico,
limitando o risco e proporcionando a eficincia financeira.
A concluso a de que o EVA no deve ser visto como uma medida superior que
capta plenamente a criao de valor. No entanto, pode ser considerado como
uma melhoria do ROI, uma vez que incorpora custo de oportunidade do capital
investido.
62
O BSC foi apresentado em 1992 por Robert kaplan e David Norton no artigo The
Balanced Scorecard measures that drive performance. No referido artigo, os
autores defendem a ideia de que para medir e avaliar o desempenho, os
indicadores financeiros no so suficientes nem adequados, existe a necessidade
de os equilibrar e complementar com indicadores no financeiros tais como a
satisfao dos clientes, os processos internos e as atividades de inovao e
melhoria organizacional. H que balancear os objetivos de curto e de longo prazo,
os indicadores financeiros e os no financeiros, os indicadores de resultados e de
processos, tendncias e ocorrncias e perspetivas de desempenho internas e
externas (Kaplan & Norton, 1992).
Segundo Kaplan & Norton (1997) a grande dificuldade sentida pelas empresas na
era da informao prendia-se com o facto de No se conseguir gerir aquilo que
no se consegue medir e no se poder medir aquilo que no se pode descrever.
Logo, a ideia inerente ao BSC simples: Obtemos o que medimos. O que
medimos diz a que que damos valor e o que que conta para a avaliao de
desempenho das pessoas (Cruz, 2009).
O objetivo inicial de Kaplan e Norton no seu primeiro artigo era desenvolver uma
ferramenta de avaliao de desempenho organizacional que permitisse no s
medir o ativo intangvel da empresa, como tambm tentar solucionar o problema
de inadequao da informao disponvel para a tomada de decises, produzida
pelos tradicionais indicadores de cariz contabilstico e financeiro. No entanto, em
consequncia da sua aplicao na prtica empresarial, o BSC evoluiu
rapidamente para um sistema de gesto da estratgia, processo atravs do qual
os gestores formulam e implementam estratgias tendentes a assegurar a
realizao dos objetivos da organizao com a mxima eficincia e eficcia, sem
nunca deixar de dar relevncia a uma avaliao adequada do que se faz e para
onde se deseja ir. Em consequncia da referida evoluo, Kaplan e Norton
publicaram, em 1996, outro artigo Using the Balanced Scorecard as a Strategic
Management System, onde foi apresentada uma nova configurao do BSC, que
passou a integrar a viso o que a organizao deseja ser no futuro e a misso
a arte de ser diferente atravs de uma proposta de valor nico.
63
Neste artigo, ao contrrio do primeiro, onde o controlo e a avaliao de
desempenho eram os principais objetivos, verifica-se, por um lado, que a viso e
a estratgia passam a ser o ponto de partida do desenvolvimento do BSC de
qualquer organizao e, portanto, o centro das atenes da gesto. Mas, por
outro lado, verifica-se tambm que, para cada perspetiva, alm dos objetivos, dos
indicadores e das relaes de causa-efeito quer entre os indicadores de
resultados e os indicadores indutores das diversas perspetivas, quer entre os de
cada perspetiva, h que definir metas resultados a alcanar e iniciativas
atividades, programas e projetos que tm de ser desenvolvidos para que as
metas sejam atingidas ou superadas (Kaplan & Norton, 1996).
64
Gerir o risco do negcio avaliando permanentemente o sucesso da
estratgia, antecipando e prevendo desempenhos futuros.
De acordo Kaplan & Norton (1992), no existe nenhuma prova matemtica de que
as 4 perspetivas so necessrias e suficientes na avaliao estratgica de uma
organizao. O BSC deve ser considerado como um modelo flexvel e adaptvel
s diferentes caractersticas de cada organizao e de cada sector de atividade,
no sendo, por isso, um conceito fechado que no admite adaptaes a outras
realidades e necessidades. O importante que represente corretamente a
realidade da organizao.
65
A implementao do BSC pressupe sempre a definio de uma cadeia de
relaes de causa-efeito, ligando, em cada uma das perspetivas definidas e entre
elas, os objetivos estratgicos e, consequentemente, os respetivos indicadores.
representao visual que descreve coerentemente as relaes de causa-efeito
que interligam os objetivos, os indicadores, as metas e as iniciativas estratgicas
segundo as diversas perspetivas de valor do BSC, chama-se mapa estratgico.
Kaplan & Norton (1996) referem que o mapa estratgico uma arquitetura lgica
e compreensvel para descrever a estratgia. Os mapas estratgicos permitem
dar forma, visualizar e alinhar todos os colaboradores envolvidos em torno da
estratgia da empresa.
66
o processo de aprendizagem (sistemas contemporneos). As principais
diferenas podem ser constatadas no quadro seguinte.
Quadro 6 - Sistemas de avaliao de desempenho tradicionais versus Sistemas de
avaliao de desempenho contemporneos
Anthony & Govindarajan citados por Wernke & Claudio (2003) constataram,
atravs de estudos empricos, que muitas empresas continuam a avaliar as suas
unidades de investimento por intermdio do ROI, e no pelo EVA, e apontam as
razes que contribuem para tal opo:
um indicador fcil de calcular;
de fcil compreenso e absolutamente significativo;
aplicvel a qualquer tipo de unidade de negcio independentemente da
sua dimenso ou atividade exercida, permitindo comparar desempenhos
de diferentes unidades dentro da empresa;
67
Possibilita comparar o desempenho da empresa com o dos concorrentes,
uma vez que, se pode calcular o ROI dos concorrentes a partir das
demonstraes financeiras publicadas.
68
Quadro 7 - Vantagens e desvantagens do Return On Investments e do Economic
Value Added
69
2.6.3.2 Tableau de Bord versus Balanced Scorecard
O TBD em muitos aspetos semelhante ao BSC levando alguns autores a
argumentar que tendo sido o percursor do BSC, pode ter inspirado o seu
desenvolvimento. Com origem em pocas e lugares bem distintos o TBD e o BSC
refletem contextos sociais e ideologias diferentes. O facto de os americanos
darem mais importncia Gesto e s suas tcnicas do que os franceses, de
preferirem as relaes contratuais existncia de direitos e deveres decorrentes
da existncia de hierarquias sociais e de serem mais pragmticos por oposio a
uma posio mais filosfica dos franceses pode explicar o uso limitado do TBD
nos EUA e do BSC em Frana (Bourguignon et al., 2004).
70
do desempenho com os objetivos traados pela organizao. Pelo
contrrio, o TDB reflete a falta de tradio dos franceses em sistemas de
recompensa baseados no desempenho.
71
Quadro 8 - Pontos de afastamento e de contacto entre o Tableau de Bord e o
Balanced Scorecard
Pontos de afastamento
Pontos de Contato
TDB BSC
= So sistemas de avaliao de Produto operacional Produto Estratgico
desempenho das organizaes
= Apresentam informaes de Desenvolvido por Desenvolvido por
cariz financeiro e no engenheiros que acadmicos com
financeiro procuravam razes no estudo e
monitorizar a rea divulgao da
tcnico-produtiva estratgia
= Procuram traduzir os objetivos Desenvolvido em Desenvolvido em
e meios de ao (fatores perodos de fraco perodos de grande
crticos) em indicadores de desenvolvimento desenvolvimento
desempenho tecnolgico tecnolgico
= Produzem informaes muito Os objetivos so Os objetivos so
sintticas mas possibilitam a definidos livremente enquadrados nas
sua desagregao pelos gestores quatro perspetivas de
anlise
= Pretendem servir de referncia Utiliza o conceito de Utiliza o conceito de
ao clculo do valor dos prmios chave- varivel fator crtico
e incentivos (ao concreta a (elemento que
empreender que condiciona a
condicionar os realizao dos
resultados objetivos
= So personalizveis Considera indicadores Considera dois
(indicadores so estabelecidos mais diversificados indicadores: os de
em consonncia com as resultados e os de
responsabilidades e os meios processos
de ao de cada gestor ou
colaborador)
= Promovem a comunicao e o Parte da definio dos Parte do
dilogo internos objetivos e planos de estabelecimento de
ao (variveis- objetivos face
chave) que por sua estratgia, definem-
vez do origem aos se os fatores crticos
indicadores de para a partir da se
desempenho identificarem os
indicadores e de
seguida os planos de
ao.
Fonte: Adaptado de Jordan et al. (2011)
72
a sua competitividade no longo prazo (Russo, 2006). De qualquer forma, o
desenvolvimento e implementao de um BSC ou de um TBD podem trazer
vrios benefcios para as empresas, uns mais bvios, outros menos bvios
(Epstein & Manzoni, 1998). De salientar, que em ambos os sistemas, o sucesso
da sua implementao depender da cultura de gesto dos intervenientes e da
tecnologia de informao acessvel ao seu utilizador (Jordan et al., 2011)
73
determinar a adoo de determinadas tcnicas de gesto de custos em
detrimento de outras nas organizaes. Esta teoria defende que as prticas
organizacionais so influenciadas pelas caractersticas que as empresas
apresentam (fatores internos) e pelas condies do ambiente que enfrentam
(fatores externos). Otley citado por Major & Vieira (2009) argumenta que para a
teoria da contingncia no existe um tipo de controlo ou um sistema de CG
otimizado para todas as situaes e de que as opes a este nvel so
contingentes com um conjunto diverso de fatores que podem ser de origem
interna ou externa.
Por outras palavras, esta teoria no define as prticas ideais de CG, mas sim um
conjunto de prticas de CG que ser mais adequado em determinadas situaes
especficas. De acordo com Machado (2011) esto estabilizados na teoria cinco
variveis contingenciais bsicas que afetam a escolha dos sistemas de CG:
ambiente; estrutura organizacional; tecnologia; dimenso e estratgia. No entanto,
atravs da reviso da literatura pode-se verificar o estudo de outros fatores, tais
como: diversidade dos produtos e estrutura de custos (Drury & Tayles, 2005; Al-
Omiri & Drury, 2007). De seguida, analisam-se os principais estudos efetuados s
variveis contingenciais enunciadas e mais referenciadas na literatura.
2.7.1 Dimenso
O fator interno mais analisado na investigao em CG como varivel explicativa
para a adoo de diferentes sistemas de gesto e controlo de custos a
dimenso da empresa. De facto, diversos investigadores encontraram, luz de
uma abordagem contingencial, relaes estatisticamente significativas entre a
dimenso das empresas e os sistemas de CG adotados, (Merchant, 1981;
Chenhall & Langfield-Smith, 1998b; Haldma & Lts, 2002 e Machado, 2011).
Com exceo de Haldma & Lts (2002) que utilizaram o volume de vendas para
medir a dimenso da empresa, a varivel escolhida pelos restantes estudos
enunciados foi o nmero de trabalhadores. Apesar de utilizarem variveis
diferentes de medio, os resultados encontrados sugerem que a uma maior
74
dimenso empresarial esto associados mtodos mais sofisticados de CG. Uma
das razes apontadas para este fenmeno que medida que a dimenso da
empresa aumenta, a necessidade dos gestores para lidar com grandes
quantidades de informao aumenta de tal forma que obriga a empresa a instituir
controlos e a estabelecer hierarquias mais complexas (Haldma & Lts, 2002).
2.7.2 Tecnologia
A literatura que relaciona a tecnologia organizacional com os sistemas de
contabilidade e controlo de gesto tem sido das que mais desenvolvimento tem
verificado na investigao dos fatores contingenciais (Major & Vieira, 2009). Daft
& Macintosh (1981) e Chong (1996) identificaram a incerteza das tarefas como
um aspeto relevante da tecnologia.
75
incerteza. Quanto maior for a incerteza da tarefa30, maior ser a quantidade de
informao processada entre os responsveis operacionais durante a execuo
da tarefa a fim de alcanar o nvel de desempenho desejado (Chong, 1996).
Chong (1996) demonstrou existir uma relao positiva entre o grau de utilizao
da informao fornecida pelos sistemas de CG e o desempenho da Gesto. Os
resultados mostraram que em situaes de elevada incerteza de tarefas, a
extenso do uso de informaes do sistema de CG levou a decises de gesto
mais eficazes e, consequentemente, a um melhor desempenho da Gesto. De
facto, os gestores operacionais quando atuam em situaes de elevada incerteza
de tarefas podem ter de obter informaes adicionais no disponveis execuo
das tarefas. Deste modo, os sistemas de CG funcionam como um mecanismo de
intercmbio de informaes que permite aos gestores obter e processar
informaes adicionais sobre as suas tarefas.
2.7.3 Ambiente
O estudo efetuado por Libby & Waterhouse (1996), em empresas canadianas de
mdia dimenso, sugere que as organizaes que operam em ambientes
altamente competitivos tendem a implementar sistemas de CG em maior nmero
e com um nvel de sofisticao mais elevado. Os mesmos autores argumentam
que os gestores confrontados com elevados nveis de concorrncia necessitam
de obter informaes mais diferenciadas e mais complexas dos seus sistemas,
antes de tomar decises cruciais. Estas informaes podem ser fornecidas, em
algum grau, por um nmero maior de sistemas (Libby & Waterhouse, 1996).
Bruns & Kaplan citados por Al-Omiri & Drury (2007) identificam a competio
como o fator externo mais importante para estimular os gestores a restruturar os
seus sistemas de custeio. As organizaes que enfrentam elevados nveis de
competitividade tm um maior impulso para encontrar formas de diferenciar os
seus produtos/servios face aos da concorrncia. Isto resulta num maior nmero
30
De acordo com Galbraith citado por Chong (1996) a incerteza da tarefa definida como a diferena entre
a quantidade necessria de informao para realizar a tarefa e a quantidade de informao j processada.
76
de linhas de produtos/servios e numa maior diferenciao conseguida atravs do
aumento da personalizao dos seus produtos/servios de modo a atender as
necessidades dos clientes. Deste modo, as empresas que perseguem uma
estratgia de diferenciao necessitam de sistemas complexos para medir com
preciso os custos do produto. Sem estes sistemas, as empresas correm o risco
de no conseguir determinar se as receitas geradas esto a exceder os custos
adicionais associados diferenciao. Por outro lado, as empresas que
perseguem a estratgia de liderana em custos tendem a ter margens de lucro
relativamente baixas devido presso para igualar os preos praticados pela
concorrncia. Nestas circunstncias, as organizaes necessitam de sistemas
sofisticados que lhes permitam atribuir custos aos produtos/servios com mais
preciso de modo a que os gestores tomem decises assertivas (Al-Omiri &
Drury, 2007). Drury & Tayles referem que:
Em setores/mercados altamente competitivos, os erros cometidos por se
confiar em informaes imprecisas sobre o custo dos produtos/servios
tm mais probabilidade de serem explorados pelos concorrentes
A deteno do capital uma varivel estudada por Clarke et al. (1999), Haldma &
Lts (2002) e Machado (2011). O primeiro artigo revela que existem mtodos de
CG mais sofisticados nas filiais de multinacionais, face s empresas da regio,
sugerindo como explicao a imposio desses mtodos pela casa me. Haldma
& Lts (2002) e Machado (2011) estudaram a mesma relao em empresas da
Estnia e em PME industriais portuguesas respetivamente. No entanto, ao
77
contrrio, dos primeiros autores, ambas no encontraram qualquer associao
entre as duas variveis.
Gosselin (1997) utilizou esta distino para analisar os efeitos que diferentes
estruturas organizacionais tm na forma como as empresas reagem inovao
nomeadamente atravs da adoo e implementao do ABC. Estruturas
orgnicas que adotem o ABC podem ser tentadas a limitar o processo de
inovao para nveis de gesto e controlo de custos inferiores, enquanto as
estruturas mecanicistas tm tendncia para levar at ao fim o processo de
implementao do ABC (Gosselin, 1997). Deste modo, o referido autor concluiu
que a adoo do ABC mais facilitada nos casos de estruturas organizacionais
com caractersticas do tipo mecanicista, ou seja, em organizaes mais
centralizadas.
Por sua vez, Bruns & Waterhouse citados por Major & Vieira (2009)
demonstraram que organizaes de maior dimenso, que possuem uma
tecnologia sofisticada e uma estrutura descentralizada tendem adotar sistemas de
78
contabilidade e controlo mais formais. Os mesmos autores consideram que
Aparentemente, organizaes descentralizadas consideram informao integrada
e agregada como sendo til. Da mesma forma Libby & Waterhouse (1996)
defendem que a descentralizao uma varivel relevante na mudana dos
sistemas de CG, no entanto no conseguiram estabelecer essa relao
empiricamente.
2.7.5 Estratgia
Se por um lado o ambiente competitivo onde a empresa se insere pode influenciar
o tipo de estratgia a seguir pela empresa, por outro, as estratgias competitivas
adotadas podem influenciar o desenho dos sistemas de informao a implementar
nas empresas, determinando, assim, a escolha das tcnicas de CG. De facto,
Diferentes estratgias competitivas so consideradas um fator explicativo para as
diferenas encontradas nas prticas de CG que persistem desde 1996 (Anderson
& Lanen, 1999).
79
Gosselin (1997) analisou os efeitos da estratgica e da estrutura organizacional
na forma como as empresas adotam o ABC, reconhecido como um dos mtodos
mais avanados de CG. As concluses mostram que existe uma associao
positiva entre os dois fatores contingenciais e a utilizao do ABC. As empresas
que concorrem atravs da inovao e desenvolvimento dos produtos so
geralmente mais flexveis e tendem a ser mais abertas introduo de novas
tcnicas de CG que lhes permitam gerir melhor os processos e as informaes
(Gosselin, 1997). Simons citado por Gosselin (1997) demonstrou que as
empresas que seguem uma estratgia de diferenciao de produto tendem a
adotar sistemas de gesto de custos mais adaptados s necessidades dos
utilizadores do que as empresas que seguem uma estratgia de liderana em
custos.
Por outro lado, Van de Stede (2000) refere que as empresas que seguem uma
estratgia de diferenciao de produtos esto sujeitas a menores controlos
oramentais do que as empresas que seguem uma estratgia de liderana em
custos, em que os controlos financeiros rgidos assumem maior importncia. O
uso menos rgido dos oramentos em estratgias de diferenciao de produtos
permite a flexibilidade requerida pela prpria estratgia para responder
eficientemente s mudanas no ambiente (Van der Stede, 2000). Em resumo, os
fatores crticos de sucesso associados a uma estratgia de diferenciao de
produtos, como o desenvolvimento de produtos e a inovao, assumem uma
natureza de longo prazo de mais difcil quantificao, o que torna os sistemas de
CG baseados em controlos oramentais menos adequados (Van der Stede,
2000). Uma empresa que segue uma estratgia de liderana em custos visa
alcanar um custo mais baixo que os seus concorrentes perseguindo a reduo
de custos, explorando economias de escala e produzindo produtos padro
indiferenciados. Pelo contrrio, uma empresa que segue uma estratgia de
diferenciao visa criar um produto que seja percebido pelo cliente como nico
prestando, assim, mais ateno s caractersticas qualitativas do produto, ao
atendimento ao cliente, imagem de marca, entre outros (Van der Stede, 2000).
80
Anderson & Lanen (1999) concluram que, com a liberalizao da economia
indiana, os sistemas de CG utlizados pelas empresas alteraram-se,
nomeadamente ao nvel do processo de oramentao e controle que se tornou
mais descentralizado, ao nvel dos objetivos estratgicos que se tornaram mais
bem compreendidos e ao nvel do aumento da preocupao com a reduo de
custos. No mesmo estudo, os referidos autores revelam que apesar de
envolverem as mesmas pessoas com a mesma intensidade no processo de
oramento, a importncia dada informao de custos no oramento diferente
consoante o tipo de estratgia adotada31 pela empresa.
31
Prospetora (Diferenciao) ou Defensora (Liderana em custos).
81
modo a capturar a variao no consumo dos recursos pelos diferentes produtos
(Al-Omiri & Drury, 2007).
Drury & Tayles (2005) estudaram os fatores que explicam a complexidade dos
mtodos adotados pelas empresas no Reino Unido para imputar os custos
indiretos aos objetos de custo. O estudo mostrou que fatores como a
complexidade do processo produtivo, o peso dos custos indiretos no total dos
custos de produo, o grau de concorrncia e a necessidade de informao para
a tomada de deciso no so variveis significativas na escolha do mtodo de
apuramento de custos. Concluram, no entanto, que a adoo do ABC/M est
relacionada com a diversidade de produtos.
82
acompanhadas de descries detalhadas para a sua implementao prtica
(Major & Vieira, 2009). Estas tcnicas foram desenvolvidas com o objetivo de
recuperar a relevncia perdida pela CG e fornecerem, em tempo til, informaes
adequadas para a tomada de deciso nas organizaes, permitindo-lhes obter
melhores resultados e maior capacidade de resposta em ambientes altamente
competitivos. Mudanas estruturais na economia tm induzido grandes alteraes
na gesto das empresas, pressionando os gestores para encontrar, de forma
eficaz, maneiras de equilibrar os objetivos de reduo de custos com a melhoria
da qualidade, mantendo a lucratividade (Adler et al., 2000).
Adler et al. (2000), num estudo efetuado a 165 empresas da Nova Zelndia,
indicam que a tcnica de CG mais popular o sistema de custeio total, utilizado
por 57% dos inquiridos e que qualquer sistema de custeio tradicional mais
popular que qualquer uma das tcnicas avanadas de CG32. No entanto, os
resultados obtidos preveem um processo rpido e contnuo de mudana para
mtodos mais sofisticados e para o uso combinado de vrias tcnicas avanadas
de CG. O estudo revela que, embora se apontem como obsoletas e inadequadas
para a tomada de deciso, as tcnicas tradicionais de CG continuam a ser usadas
para controlar os custos, para determinar preos de venda e para avaliar o
desempenho da gesto.
32
Estas so adotadas apenas por uma minoria das empresas.
83
os benefcios decorrentes do uso de tcnicas avanadas de CG, entre as maiores
empresas australianas, so menores dos que os constatados e relatados para os
sistemas tradicionais. Os resultados revelam que as medidas de desempenho
financeiro tais como o oramento, o ROI e a anlise CVL continuam a ser um
aspeto importante na CG. No entanto, estas esto a ser complementadas com
medidas de desempenho no financeiras que, na tica dos inquiridos, apresentam
elevados benefcios. Apesar de relativamente baixas, as taxas de adoo de
tcnicas avanadas de CG foram maiores do que as relatadas em estudos
similares noutros pases sugerindo que o fator contingencial dimenso explica a
adoo de maiores taxas de adoo de tcnicas mais sofisticadas de CG.
Bright et al. citados por Adler et al. (2000) observaram que para alm de as
empresas do Reino Unido apresentarem taxas relativamente baixas de utilizao
de tcnicas avanadas de CG, muitas delas ainda esto a trabalhar na introduo
e desenvolvimento de sistemas de custeio tradicionais33. Quase metade dos
inquiridos depende do sistema de custos padro baseado em resultados do
perodo anterior, enquanto 26% utilizam o sistema de custos padro baseado
numa abordagem de engenharia.
33
Este fenmeno tambm foi observado por Adler et al. (2000).
84
Szendi & Elmore citados por Adler et al. (2000) referem que a taxa de utilizao
das novas tcnicas nas empresas dos EUA foi menor do que esperado. Os
mesmos autores observaram que apenas uma em cada cinco empresas dos EUA
usam o ABC. Da mesma forma Innes & Mitchell (1995) num estudo dirigido s
1000 maiores empresas no financeiras do Reino Unido confirmam que algumas
empresas adotaram o ABC e aplicam-no em muitas das formas sugeridas pela
extensa literatura que surgiu nas ltimas dcadas. No entanto, os resultados
esto longe de ser satisfatrios, uma vez que apenas um quarto daquelas
empresas adotaram o ABC.
85
2.8.2 Barreiras mudana em Contabilidade de Gesto
A reviso da literatura aponta para uma aparente relutncia das empresas em
adotar novas tcnicas de CG, o que levanta questes sobre as barreiras
mudana das inovaes em CG. De facto, as mudanas nos sistemas de CG tm-
se dado a um ritmo mais lento que as mudanas ocorridas na sua envolvente
(Major & Vieira, 2009).
86
Os resultados obtidos com o estudo efetuado por Adler et al. (2000) reportaram as
seguintes barreiras mudana que afetam a adoo das tcnicas avanadas de
CG:
Custo de mudana (relacionado com o equipamento, recursos humanos e
tempo);
Falta de competncias na rea;
Sistema de custeio atual adequado;
Inrcia da Gesto;
Investimento em sistemas existentes;
Falta de software adequado;
Informao insuficiente sobre tcnicas avanadas de CG e medo do
fracasso.
87
explicar os nveis baixos de adoo do ABC nas empresas irlandesas
comparativamente com os EUA, o Reino Unido e o Canada. Verificaram que uma
das principais barreiras mudana est ao nvel da educao, nomeadamente na
falta de formao acerca das tcnicas contemporneas de CG nas licenciaturas,
ps-graduaes e mestrados. Outra das barreiras reside no facto de que, no
passado, as empresas que tinham obtido melhorias com a adoo de novas
tcnicas de CG relutavam em partilhar informaes com empresas concorrentes.
88
CAPTULO III METODOLOGIA
3.1 Introduo
O processo de investigao no s um processo de aplicao de
conhecimentos mas tambm um processo de planificao e criatividade mais ou
menos controlada (Hill & Hill, 2005). Para alm de contribuir para o
enriquecimento do conhecimento na rea em que recai a investigao, todo este
processo obriga a um planeamento dos mtodos a utilizar na recolha dos dados
de modo a demonstrar, de forma clara, o caminho percorrido desde a sua
conceo at concluso.
Tornou-se ento necessrio definir qual das duas tcnicas seria a mais adequada.
No obstante cada uma delas apresentar vantagens e desvantagens,
rapidamente a opo pelo inqurito consubstanciado num questionrio tornou-se
evidente para o autor face supremacia das suas vantagens.
89
Porm, face s desvantagens apontadas por alguns autores quanto utilizao
do questionrio como mtodo de recolha de dados (Major & Vieira, 2009; Hill &
Hill, 2005; Baraano, 2008), tais como, baixas taxas de respostas, possibilidade
de os inquiridos no responderem a todo o questionrio e uma possvel m
interpretao das perguntas efetuadas, procurou-se minimizar as limitaes
apontadas, atravs da realizao de alguns procedimentos.
90
dos dados tambm mencionado o email e o contacto telefnico do autor,
possibilitando ao inquirido esclarecer eventuais dvidas que possam surgir no
preenchimento do questionrio.
Na sua estrutura, optou-se por usar questes gerais no seu incio deixando as
especficas para ltimo. Deste modo, o questionrio inicia-se, depois da
introduo, com perguntas sobre a caracterizao do inquirido e da organizao,
91
e s depois so solicitadas informaes sobre o planeamento operacional e
estratgico da empresa.
34
O artigo 2 do Jornal Oficial da Unio Europeia L 124/39 de 20/05/2003 define os limiares financeiros que
distinguem as empresas em:
a) Micro empresas: as empresas que possuem menos de 10 trabalhadores e volume de negcios
anual ou balano total anual inferior a 2 milhes de euros;
b) Pequenas empresas: as empresas que possuem menos de 50 trabalhadores e volume de
negcios anual ou Balano total anual inferior a 10 milhes de euros;
c) Mdias empresas: as empresas que possuem menos de 250 trabalhadores e volume de
negcios anual inferior a 50 milhes de euros ou balano total anual inferior a 43 milhes de
euros.
Por excluso, as empresas que excederem os limiares constantes da alnea c) so classificadas como
grandes empresas.
92
A terceira seco engloba um conjunto de 10 perguntas. A primeira pergunta
colocada geral, direta e objetiva: A empresa calcula custos de produo?. A
partir desta pergunta e apenas para as empresas que responderam
afirmativamente, todas as perguntas seguintes so colocadas tendo em conta
uma sequncia gradual em consonncia com as questes de investigao
formuladas e anteriormente mencionadas no Captulo I. No final desta seco
solicitado empresa inquirida que responda afirmativamente ou negativamente
seguinte pergunta: A empresa procede a uma anlise/gesto dos custos
apurados?. Caso a resposta seja afirmativa, o inquirido direcionado,
automaticamente, para as questes que compem a quarta seco do
questionrio.
Na sexta seco foi formulada uma pergunta apenas para os inquiridos que
responderam negativamente primeira pergunta da terceira seco, a saber: A
empresa calcula custos de produo?. Com esta pergunta pretende-se averiguar
quais os principais motivos/impedimentos que levam as empresas a no
calcular/gerir os seus custos de produo.
93
operacional e estratgico da empresa. Deste modo, foi proposto ao inquirido que
avaliasse numa escala de importncia de 1 a 5 (1=Nenhuma; 2=Pouca; 3=Mdia;
4=Grande; 5=Muito grande) se o uso de ferramentas de CGE melhora ou pode
melhorar o desempenho das empresas.
Como, alguns autores defendem, que a maior parte das empresas que utilizam
ferramentas de CG so empresas de grande dimenso (Drury & Tayles, 1998),
considerou-se mais adequado restringir a populao alvo s maiores empresas
do distrito de Aveiro. Para isso, foi solicitada ao Dirio de Aveiro uma base de
dados com o ranking das 1000 maiores empresas do distrito no ano de 201035.
Esta base de dados continha os seguintes itens de informao acerca das
empresas: (i) nome, (ii) concelho, (iii) Cdigo de Atividade Econmica (CAE), (iv)
VN de 2010 e 2009, (v) crescimento do VN, (vi) RL de 2010 e 2009, (vii)
crescimento do RL e (viii) Valor Acrescentado Bruto (VAB) de 2010. Foi efetuado
um filtro, por CAE36, de modo a extrair apenas as empresas industriais. Foram
obtidas 510 empresas que constituem a populao alvo do presente estudo.
Apesar do reconhecermos a importncia do uso de ferramentas de CGE em
35
Suplemento do Jornal Dirio de Aveiro publicado a 19 de Dezembro de 2011.
36
Apenas foram considerados os CAE englobados na seco C do anexo a que se refere o artigo 2 do
Decreto-Lei n 381/2007 de 14 de Novembro.
94
qualquer setor de atividade, esta delimitao, justifica-se por um lado, por as
empresas industriais pertencerem ao sector de atividade que, em termos
histricos, tm mais tradio na utilizao de sistemas de CG, decorrente de uma
necessidade de valorizao de stocks para inventrio, e por outro lado, porque
alguns autores defendem que, em estudos realizados como parte de um
mestrado, conveniente escolher-se uma populao com dimenso que varie
entre os 100 e 500 casos (Hill & Hill, 2005).
95
A informao obtida atravs dos questionrios foi introduzida na base de dados
do software SPSS (Statistics Packages for Social Sciences), verso 18.0, e aps
uma leitura dos dados foram selecionados os aspetos mais relevantes para a
anlise.
96
CAPTULO IV ANLISE E DISCUSSO DOS DADOS
Neste captulo desenvolvida a anlise dos dados recolhidos atravs das
respostas aos inquritos efetuados s 510 maiores empresas industriais do
distrito de Aveiro com o objetivo de responder s questes de investigao do
estudo j enunciadas em captulo anterior.
97
entre os 10 e os 50 milhes de euros. A percentagem das empresas que
apresentam um VN inferior ou igual a 2 milhes cifra-se nos 6,3% e apenas 2,1%
das empresas inquiridas, o equivalente a 1 empresa, apresenta mais de 50
milhes de euros. Nota-se que, exceo de 2 empresas, todas as empresas
inquiridas so empresas exportadoras.
Mais de 50
milhes de Menor ou igual Respostas
Entre 10 e 50 euros a 2 milhes de
milhes de
VN
euros
euros
2% N %
6%
21%
Menor ou igual a 2 milhes de euros 3 6,3
Entre 2 e 10
Entre 2 e 10 milhes de euros 34 70,8
milhes de
euros
Entre 10 e 50 milhes de euros 10 20,8
71%
Mais de 50 milhes de euros 1 2,1
Total 48 100
98
Quadro 11 - Dimenso
Respostas
Dimenso
N %
Pequenas empresas 21 43,8
Mdias empresas 26 54,2
Grandes empresas 1 2
Total 48 100
Respostas
Atividade econmica
N %
Fabricao de txteis 3 6,3
Outro 11 22,9
Total 48 100,0
99
Em 85,4% da amostra, os detentores de capital das empresas inquiridas so
100% nacionais. No entanto, 12,5% das empresas apresentam participao
estrangeira maioritria (maior ou igual a 50%) e apenas 2,1% (1 empresa)
apresenta participao estrangeira minoritria (menor de 50%).
100
Os inquiridos classificaram numa escala de 1 a 5 (1=Nenhum; 2=Pouco; 3=Mdia;
4=Elevado; 5=Muito elevado) o grau de diversidade dos produtos e o grau de
variedade e complexidade das tarefas relacionadas com a produo. Atravs do
grfico seguinte, podemos concluir que as empresas inquiridas produzem uma
grande diversidade de produtos e que as tarefas relacionadas com os mesmos
so muito variveis e complexas.
40
35 Diversidade
dos produtos
30
25 Variedade das
tarefas
20
15 Complexidade
das tarefas
10
5
0
1 - Nenhum 2 3 4 5 - Muito
elevado
101
Custos/Analtica/Gesto. Os 8,3% que responderam Outros colocaram o
departamento de Qualidade e o departamento Administrativo como opo.
Salienta-se que as razes mais apontadas pelas empresas que no calculam e/ou
gerem os seus custos de produo (14 empresas) foram que o clculo e/ou o
controlo de custos no so encarados como importantes pela Administrao
(50%), e a de que a informao proveniente da contabilidade financeira d toda a
informao necessria para a tomada de decises (35,7%), conforme quadro que
se segue:
102
Quadro 15 - Razes apresentadas pelas empresas para no calcularem e/ou
gerirem os seus custos
Respostas
Objetivos
N %
O clculo e o controlo de custos no so encarados como importantes pela Administrao 7 50,0
A informao financeira d toda a informao necessria para a tomada de decises 5 35,7
Falta de pessoal com competncia na rea de CG 4 28,6
Falta de software adequado 4 28,6
Falta de meios financeiros e de tempo para implementar um sistema de clculo e controlo 4 28,6
de custos
Falta de informao sobre as ferramentas de clculo e controlo de custos 2 14,3
Outro 1 7,1
103
Quanto ao tipo de custos considerados no clculo, 75,7% das empresas utilizam
os custos reais, 13,5% os custos pr-determinados e 10,8% consideram os custos
oramentados. No que se refere classificao dos custos, 54,1% das empresas
identifica os custos por objeto de custo classificando-os em diretos e indiretos e
37,8% das empresas classifica em fixos e variveis 37. Atravs do grfico seguinte
pode constatar-se que a maioria das empresas inquiridas reparte os CIP pelos
produtos atravs de coeficientes de imputao, apresentando esta opo uma
taxa de resposta de 56,8%. O mtodo baseado nas atividades (ABC) o segundo
mtodo mais utilizado com 21,6% e o MSH utilizado por 10,8% das empresas.
Salienta-se que 10,8%, o equivalente a 4 empresas, afirma no repartir os CIP
pelos produtos.
No se efetua 10,8
37
8,1% das empresas no se enquadram em nenhuma das opes de classificao de custos indicadas.
104
Quadro 17 - Bases de imputao utilizadas na repartio dos Custos Indiretos de
Produo
Respostas
Bases de imputao
N %
Horas de MOD (Hh) 20 54,1
Hora-mquina (Hm) 16 43,2
Nmero de unidades produzidas 16 43,2
Custo de mo-de-obra direta 13 35,1
Custo dos materiais consumidos 13 35,1
rea ocupada 5 13,5
Potncia contratada 3 8,1
Nenhuma 2 5,4
Outro 1 2,7
Quanto ao sistema de custeio usado no clculo do custo dos produtos, 62,2% das
empresas optam pelo sistema de custeio total, 18,9% opta pelo sistema de
custeio varivel e 13,5% opta pelo sistema ABC. Apenas 1 empresa usa o
sistema de custeio racional.
Outro 2,7
105
ponto restringe-se a 34 empresas, uma vez que, das 37 empresas que calculam
custos de produo, 3 afirmaram no proceder a qualquer tipo de
controlo/anlise. Atravs do quadro seguinte podemos constatar que a ferramenta
mais utilizada, com uma percentagem de 44,1%, a gesto baseada nos
processos (Melhoria contnua/Benchmarketing) seguida do Ponto crtico das
vendas, com 35,3% das respostas. A gesto da qualidade total (TQM/Kaizen) e a
gesto de custos baseada nas atividades (ABC/ABM) obtiveram, cada uma,
32,4% das respostas das empresas inquiridas.
106
estratgia adotada38 e as ferramentas que utilizam na avaliao da sua execuo.
No que concerne ao posicionamento estratgico, a maioria das empresas opta
por uma estratgia de diferenciao, como podemos constatar pelo quadro
seguinte.
Quadro 19 - Posicionamento estratgico das empresas inquiridas
Respostas
Estratgia
N %
Liderana em custos 10 29,4
Diferenciao 24 70,6
Como podemos observar pelo quadro seguinte, grande parte das empresas
inquiridas recorre a Indicadores Financeiros e Econmicos (genricos) para
avaliar e acompanhar a execuo da estratgia. Esta opo apresenta uma taxa
de resposta na ordem dos 67,6%. Imediatamente a seguir, e com uma
percentagem significativa das respostas (55,9%) aparece a anlise e controlo de
desvios oramentados. O BSC utilizado por 11 empresas (32,4%) e o TDB por 4
empresas (11,8%). Salienta-se que 8,8% das empresas no utiliza ferramentas de
avaliao estratgica.
38
De acordo com a teoria de Porter.
107
4.3 Discusso dos resultados
Os dados recolhidos dos 48 questionrios foram objeto de anlise e obtidas as
constataes que se seguem. As concluses apresentadas so referentes
amostra em questo e no podem ser generalizadas ao universo das empresas
da regio de Aveiro.
108
implementao de sistemas de CG, foram as razes menos referenciadas pelas
empresas inquiridas. Estes dados contrariam os resultados obtidos por Adler et al.
(2000) na Nova Zelndia que apontam as mesmas, como as principais barreiras
adoo de tcnicas mais avanadas de CG. No obstante, a inrcia da
Administrao, tambm considerada no estudo de Adler et al. (2000), pode ser
considerada uma barreira de recursos humanos, corroborando com estudos que
apontam os fatores individuais e comportamentais como os principais obstculos
mudana em CG (Major & Hooper, 2005; Clarke et al., 1999; Adler et al., 2000;
Gosselin, 1997).
109
inquiridas indicam a fixao do preo de venda e a determinao da
margem de contribuio dos produtos como os objetivos mais importantes
para o clculo dos custos de produo. Estes dados corroboram com os
resultados obtidos por Adler et al. (2000) na Nova Zelndia onde a
informao obtida pelos sistemas de CG usada, principalmente, para
determinar o preo de venda dos produtos. Por outro lado, Rodrigues et al.
(2001), num estudo efetuado s PME excelncia em Portugal, concluram
que o clculo de margens/resultados por produto o objetivo mais
apontado para o clculo de custos.
Tal como no estudo de Rodrigues et al. (2001), a maioria das empresas
calcula custos essencialmente ao nvel dos produtos. Isto evidencia uma
abordagem tradicional em que se privilegia a anlise do custo do produto
em detrimento da anlise do custo dos processos ou do custo das
atividades.
Tal como constatado por Rodrigues et al. (2001), a maior parte das
empresas calcula os custos com uma periocidade mensal, o que pode
indicar uma maior conscincia das empresas para a volatilidade dos
mercados e para a necessidade de calcular os seus custos com maior
regularidade e preciso.
A percentagem relativa classificao dos custos em diretos e indiretos
superior classificao em fixos e variveis, o que indica que as empresas
optam por classificar os custos numa perspetiva do objeto de custo e no
numa perspetiva de variabilidade dos custos face ao volume de produo.
Estes dados confirmam os resultados obtidos por Rodrigues et al. (2001).
A maioria das empresas inquiridas (56,8%) reparte os CIP pelos produtos
atravs de coeficientes de imputao. Apenas 10,8% das empresas no o
fazem. As bases de imputao mais apontadas foram as horas de MOD, as
horas mquina e o nmero de unidades produzidas. Estes dados
confirmam os resultados obtidos noutros estudos (Machado, 2009,
Rodrigues et al., 2001) em Portugal, (Haldma & Lts, 2002) na Estnia,
(Joshi, 2001) na ndia, onde se concluiu que a maioria das empresas
reparte os CIP atravs de coeficientes de imputao usando bases
110
influenciadas pelo volume de produo. A repartio dos CIP atravs do
mtodo baseado nas atividades (ABC) apresenta uma taxa de resposta
superior ao MSH, contrariando os resultados obtidos por Machado (2009)
em Portugal, que indicam uma percentagem superior na utilizao do MSH
na repartio dos CIP, relativamente ao ABC39.
A obsolescncia dos sistemas tradicionais explicada por Cooper & kaplan
(1988a) pela mudana ocorrida nos ltimos anos, na estrutura de custos
das empresas (aumento dos custos indiretos e diminuio dos custos
diretos). No entanto, verificou-se que, na maioria das empresas inquiridas,
o peso dos custos diretos de produo na estrutura de custos superior ao
peso dos CIP e dos custos no industriais. Isto pode explicar, a escolha de
indutores de custo baseados no volume de produo, ainda que produzam
pouca informao sobre as causas e o comportamento dos custos
dificultando, assim, a GEC.
No clculo dos custos so maioritariamente utilizados custos reais em
detrimento dos oramentados ou pr-determinados.
Apesar da supremacia terica do sistema de custeio baseado nas
atividades (ABC) referida por alguns autores (Rodrigues & Martins, 2004;
Franco et al., 2005; Blocher et al., 2007; Innes & Mitchell, 2005; Cooper &
Kaplan,1991), o estudo efetuado revela uma baixa taxa de utilizao deste
sistema, utilizado por apenas 5 das empresas inquiridas (13,5%). O
sistema de custeio mais utilizado no apuramento dos custos de produo
o sistema de custeio total, apontado por 62,2% das empresas, seguido do
sistema de custeio Varivel. Ou seja, no clculo dos custos de produo, a
maioria das empresas inquiridas opta por sistemas de custeio tradicionais.
Estes dados confirmam os resultados obtidos em estudos efetuados a nvel
nacional e internacional onde se verifica o predomnio da opo do sistema
de custeio total e a baixa utilizao do ABC no clculo do custo dos
produtos, nomeadamente em Portugal (Quesado & Rodrigues, 2007;
Rodrigues et al., 2001), no Reino Unido (Innes & Mitchell, 1995), na Nova
39
De salientar que no estudo mencionado, nenhuma empresa utilizava o ABC na repartio dos CIP.
111
Zelndia (Adler et al., 2000), na Irlanda (Clarke et al.,1999) e na Estnia
(Haldma & Lts, 2002).
Das 37 empresas em estudo, 91,9% afirmou ter uma estratgia genrica definida
e claramente divulgada a todos os nveis hierrquicos da empresa. Desta
percentagem, a maioria das empresas segue uma estratgia de diferenciao e
avalia a sua execuo recorrendo essencialmente a indicadores financeiros e
econmicos (genricos) e anlise e controlo de desvios oramentados.
112
Constata-se que, as tcnicas tradicionais de CG so as mais utilizadas pelas
empresas inquiridas na avaliao da execuo da estratgia, confirmando os
resultados obtidos em estudos anteriores (Joshi, 2001; Chenhal & Langfield,
1998a; Adler et al., 2000). No obstante, o BSC obteve uma percentagem de
utilizao bastante expressiva (32,3%), contrariando os resultados obtidos por
Quesado & Rodrigues (2007) em Portugal em que as percentagens de adoo do
BSC so relativamente baixas. Os dados sugerem, tal como no estudo efetuado
por Chenhall & Langfield (1998a), que embora prevalea a utilizao de
ferramentas tradicionais de CG estas esto a ser complementadas com medidas
de desempenho no financeiras.
Alguns autores (Lord, 1996; Shank & Govindarajan, 1993) sugerem que a nfase
colocada em determinadas ferramentas de gesto varia consoante o
posicionamento estratgico. Alguns estudos (Chenhall & Langfield, 1998b; Van
der Stede, 2000; Anderson & Lanen, 1999; Gosselin, 1997) mostram que as
tcnicas tradicionais de CG so mais utlizadas em empresas que perseguem uma
estratgia de Liderana de custos e que, pelo contrrio, as empresas que
perseguem uma estratgia de diferenciao tendem a utilizar tcnicas mais
avanadas de CG. No se conseguiu, porm, comprovar esta teoria e estabelecer
uma associao entre o posicionamento estratgico e as tcnicas de CGE
respetivamente utilizadas.
113
114
CAPTULO V CONCLUSES E RECOMENDAES
5.1 Concluses
Ao longo dos ltimos anos, a CG tem sofrido alteraes de forma a se adaptar s
mudanas ocorridas no ambiente interno e externo das empresas. Duras crticas
tm sido tecidas s tcnicas tradicionais de CG apoiadas exclusivamente em
critrios financeiros, vrios conceitos e abordagens tm surgido e novas tcnicas
tm sido desenvolvidas. No entanto, apesar da supremacia e da promoo que
tm recebido a nvel terico, estas tcnicas, vulgarmente designadas de
contemporneas na literatura, no tm sido adotadas como os seus defensores
gostariam. Se comparada com a velocidade das mudanas ocorridas no ambiente
empresarial, a sua adoo tem sido lenta. Vrios estudos em diversos pases
demonstram que, apesar da sua obsolescncia terica, as tcnicas tradicionais de
CG continuam a ser as mais utlizadas pela maioria das empresas. A regio de
Aveiro segue a tendncia nacional e mundial e confirma os resultados obtidos em
estudos similares efetuados a nvel nacional e internacional.
115
comportamentos dos custos. Caso existam custos no relacionados com o
volume de produo, a utilizao destas bases de imputao pode no refletir o
verdadeiro consumo de recursos requeridos por cada produto, gerando a
sobrevalorizao dos que so fabricados em grandes quantidades e a
subvalorizao dos que so produzidos em menores quantidades.
116
empresas recorre a indicadores financeiros e econmicos e anlise e controlo
de desvios oramentados para avaliar a execuo da estratgia. Apenas uma
parte das empresas utiliza o BSC, considerado na literatura como uma verdadeira
ferramenta de CGE.
Pelos dados obtidos, verifica-se que existe por parte das empresas uma
preocupao com o planeamento operacional mas descura-se o planeamento
estratgico e os objetivos de longo prazo. O planeamento operacional efetuado
com recurso a sistemas de CG tradicionais que focam a anlise no curto prazo,
baseiam-se em critrios essencialmente financeiros e negligenciam indicadores
no financeiros. As empresas possuem um sistema de CG focado na obteno de
relatrios financeiros para os usurios externos e no permite obter informao
para efeitos de apoio Gesto.
117
assumem menor relevncia em termos prticos. Na realidade, as tcnicas
tradicionais de CG continuam a prevalecer face s tcnicas contemporneas
verificando-se, assim, um desfasamento entre a teoria e a prtica.
Uma das principais limitaes deste trabalho relacionou-se com o facto de se ter
recorrido ao questionrio como mtodo de investigao para a obteno de
informao que, posteriormente, foi objeto de tratamento estatstico. Ainda que se
tenha procurado minimizar as desvantagens decorrentes da utilizao do
questionrio verificou-se o seguinte:
Reduzido nmero de respostas aos questionrios, o que dificultou uma
anlise estatstica multivariada;
As empresas inquiridas no constituem uma amostra significativa da
Populao em estudo40, pelo que as concluses no podero ser
alargadas populao;
Alguns dos inquiridos no estavam familiarizados com alguns dos
conceitos mencionados no questionrio, o que colocar em causa a
veracidade de algumas respostas;
O facto de se ter reduzido o nmero de perguntas do questionrio com o
objetivo de reduzir o tempo de resposta ao mesmo, no possibilitou colocar
perguntas de controlo;
Dada a heterogeneidade em termos de CAE, VN e Nmero de
trabalhadores das empresas que constituram a amostra, no foi possvel,
aquando do tratamento estatstico, retirar concluses sobre a relao das
caractersticas das empresas inquiridas e a adoo de ferramentas de
CGE.
40
A amostra representa 9,41% da Populao em estudo.
118
5.3 Sugesto para investigaes futuras
Embora o presente estudo tenha contribudo tanto ao nvel terico como prtico
para o conhecimento da situao da CGE nas empresas da regio de Aveiro,
ainda h muito para explicar nesta rea. No entanto, este estudo pode abrir
caminho para investigaes futuras. Deste modo, efetuam-se nesta seco as
seguintes sugestes:
Replicar o questionrio usado neste estudo noutros distritos do pas de
modo a permitir comparaes;
Replicar o estudo na regio de Aveiro num perodo temporal diferente que
permita confirmar os resultados obtidos;
Realizao de diversos estudos do caso que ofeream uma viso global
dos processos e permitam estudar com maior pormenor e profundidade as
prticas de CGE;
Realizao de estudos que permitam analisar a relao entre os
programas de contabilidade nas Universidades e as funes desenvolvidas
pelos contabilistas nas empresas;
119
120
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129
130
ANEXOS
131
20/09/13 Editar formulrio - [ Ferramentas de Contabilidade de Gesto Estratgica ] - Google Docs
Exmo.(a). Sr.(a),
O meu Nome Eliana Balreira e sou aluna do Mestrado em Contabilidade e Auditoria no Instituto Superior
de Contabilidade e Administrao da Universidade Aveiro. Neste momento, estou a trabalhar na
dissertao subordinada ao tema Ferramentas de Contabilidade de Gesto Estratgica Aplicao no
universo empresarial da regio de Aveiro sob a superviso do Sr. Professor Mestre Jorge Martins.
A dissertao baseia-se num estudo que pretende conhecer e avaliar a situao da Contabilidade de
Gesto Estratgica no universo das empresas da regio de Aveiro, sendo que at data no existe em
Portugal nenhum estudo similar.
Para atingir os objectivos propostos neste estudo, necessria informao que, neste momento, no se
encontra disponvel. Com o objectivo de obter a informao necessria foi elaborado um questionrio
dirigido s maiores empresas industriais da regio de Aveiro.
Deste modo, venho por este meio solicitar o preenchimento do questionrio, em anexo, o qual prevemos
que no o ocupar mais que 5 minutos, podendo ser preenchido directamente atravs do link abaixo
indicado.
Mais informo que est garantida a total confidencialidade dos dados fornecidos, uma vez que, as respostas
se destinam apenas a tratamento estatstico.
A sua colaborao fundamental para a qualidade deste estudo e um contributo essencial para a melhoria
da investigao em Portugal, pelo que agradeo, antecipadamente, a sua ateno e disponibilidade
dispensada.
Caso necessite de algum esclarecimento adicional, por favor, no hesite em contactar-me.
Melhores cumprimentos,
Eliana Cristina Miranda Balreira
ecmb@ua.pt
Tel: 938541339
Outro:
Outro:
Habilitaes Literrias *
Sem formao superior
https://docs.google.com/spreadsheet/gform?key=0Ao7NQcm4VfRhdGUtVUZjSEF6RkwxRlNGLU9tRHJpd0E&gridId=0#edit 1/8
20/09/13 Editar formulrio - [ Ferramentas de Contabilidade de Gesto Estratgica ] - Google Docs
Bacharelato/Licenciatura
Mestrado
Doutoramento
Caracterizao da Empresa
Nome da empresa
O preenchimento deste campo facultativo
Outro:
https://docs.google.com/spreadsheet/gform?key=0Ao7NQcm4VfRhdGUtVUZjSEF6RkwxRlNGLU9tRHJpd0E&gridId=0#edit 2/8
20/09/13 Editar formulrio - [ Ferramentas de Contabilidade de Gesto Estratgica ] - Google Docs
Mais de 50 milhes de euros
Outro:
Tendo em conta a estrutura de custos da empresa, classifique, consoante a importncia, o peso dos
seguintes custos nos custos totais da empresa *
Pouco Muito
No tem Importante
Importante importante
Custos de manuteno, de
distribuio e de logistica
Custos de marketing
1 2 3 4 5
Como caracteriza a complexidade das tarefas relacionadas com os produtos oferecidos pela empresa?
*
1 2 3 4 5
https://docs.google.com/spreadsheet/gform?key=0Ao7NQcm4VfRhdGUtVUZjSEF6RkwxRlNGLU9tRHJpd0E&gridId=0#edit 4/8
20/09/13 Editar formulrio - [ Ferramentas de Contabilidade de Gesto Estratgica ] - Google Docs
Anual
Semestral
Trimestral
Mensal
Outro:
Outro:
Quais as bases de imputao (unidades de obra/cost drivers) utilizadas para repartir os Gastos Gerais
de Fabrico? *
Horas de mo-de-obra directa (Hh)
Custo de mo-de-obra directa
Hora-mquina (Hm)
https://docs.google.com/spreadsheet/gform?key=0Ao7NQcm4VfRhdGUtVUZjSEF6RkwxRlNGLU9tRHJpd0E&gridId=0#edit 5/8
20/09/13 Editar formulrio - [ Ferramentas de Contabilidade de Gesto Estratgica ] - Google Docs
Nmero de unidades produzida
Custo dos materiais consumidos
Potncia contratada
rea ocupada
Nenhuma
Outro:
Note: "Go to page" selections will override this navigation. Learn more.
Outro:
https://docs.google.com/spreadsheet/gform?key=0Ao7NQcm4VfRhdGUtVUZjSEF6RkwxRlNGLU9tRHJpd0E&gridId=0#edit 6/8
20/09/13 Editar formulrio - [ Ferramentas de Contabilidade de Gesto Estratgica ] - Google Docs
fixado pelo mercado (iguais aos praticados pela concorrncia)
negociado com os clientes
Outro:
A empresa tem uma estratgia genrica claramente definida e divulgada a todos os niveis hierrquicos
da empresa? *
Sim
No
Note: "Go to page" selections will override this navigation. Learn more.
Identifique, das estratgias genricas indicadas, onde se enquadra a estratgia definida pela empresa: *
Liderana em custos (oferecer produtos com preos mais baixos que os concorrentes)
Diferenciao (oferecer produtos de qualidade superior estando os clientes dispostos a pagar mais por
eles)
Outro:
Cumprimento do oramento
https://docs.google.com/spreadsheet/gform?key=0Ao7NQcm4VfRhdGUtVUZjSEF6RkwxRlNGLU9tRHJpd0E&gridId=0#edit 7/8
20/09/13 Editar formulrio - [ Ferramentas de Contabilidade de Gesto Estratgica ] - Google Docs
Outro:
Outro:
Acha que o uso de ferramentas de Contabilidade de Gesto Estratgica melhora ou pode melhorar o
desempenho das empresas? *
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https://docs.google.com/spreadsheet/gform?key=0Ao7NQcm4VfRhdGUtVUZjSEF6RkwxRlNGLU9tRHJpd0E&gridId=0#edit 8/8