2017

AGENCIA DE
PUBLICIDAD
MARURI GREY

PUBLICIDAD
LCDA. ANA ELIZABETH MOSCOSO
PARRA
INTEGRANTES:
ALVARADO MARIA FERNANDA
BUSTOS MICHELLE
SOLORZANO ERNESTO
TINOCO DIANA
VISHCO LUIS
TIPO DE AGENCIA
La creatividad enfocada en resultados ha marcado la estrategia y filosofa de MARURI
hasta el da de hoy.
Al poco tiempo de ser fundada MARURI se afilia a GREY Worldwide, una de las
principales redes de comunicacin, quien luego pasara a pertenecer a WPP, el mayor
holding de comunicaciones del mundo. GREY Worldwide, conocida mundialmente por
sus trabajos Famosos y Efectivos comulgaba con la filosofa de creatividad enfocada
en resultados de MARURI.
Maruri Grey es una agencia de publicidad de servicios plenos ya que no solo vende
creatividad, tambin genera fortalecimiento de marca en los medios de comunicacin,
estudia sus marcas y las de la competencia, manejando una comunicacin corporativa,
ofrece un servicio integral y ejecucin de gran calidad mostrando una asesora muy
puntual de forma individual a los clientes.
Realiza investigacin de mercado para lograr comprender porque se compra ms una
marca y se implementa la planificacin de la estrategia donde se estructura y
conceptualiza los aprendizajes del consumidor y el mercado. El desarrollo de planes de
medios destaca a esta agencia, siempre impulsados a la realizacin de los mismos en base
a un conocimiento previo de los consumidores, colocndolo as como los mejores del pas
en plan de medios.
Utilizacin de herramientas creativas para establecer nuevos canales de comunicacin
entre la empresa y el consumidor, es otro de los muchos servicios con los que la agencia
cuenta y brinda, nombrndola as una agencia de servicio integrado o pleno capaz no solo
de crear y vender ideas, si no tambin brindar asistencia personalizada y completa al
cliente.
DEPARTAMENTOS
Departamento de publicidad

Creado desde 1993, ha sido parte de GREY WORLDWIDE, uno de los ms importantes
grupos de comunicacin del mundo con 116 oficinas en 94 pases. En Maruri el trabajo
ha sido famoso y efectivo por 23 aos. Famoso porque ha trascendido a lo cotidiano,
porque la gente habla de l, porque es memorable. Efectivo porque ha hecho crecer
marcas y empresas. En resumen, en Maruri somos 175 mentes creativas unidas para crear
ideas icnicas y efectivas que pongan dinero en los bolsillos de los clientes.

Caso ETERNAL SEAT DIRECT:

La Asociacin Ecuatoriana de Ftbol y Maruri Grey desarrollaron una campaa para

reducir los violentos incidentes en los estadios y sus alrededores.
Basado en la idea de que la gente alrededor de los cementerios actan de manera muy
respetuosa y pacfica, se decidi utilizar un truco de relaciones pblicas para transmitir la
misma sensacin y crear una atmsfera solemne y respetuosa en los estadios de ftbol.
Por cada vctima mortal causada por la violencia en los ltimos aos, desactivamos
permanentemente un asiento en el estadio. En su lugar se instal una silla parecida a una
lpida como asiento eterno. Cada asiento eterna tena el nombre de la vctima y la fecha
de la muerte.

Desde la instalacin de estos asientos, no se han registrado ms incidentes violentos. Los

sorprendentes resultados de la campaa y su cobertura en los medios de comunicacin
han hecho que otros pases soliciten asesoramiento a La Asociacin Ecuatoriana de Ftbol
sobre cmo implementar Asientos Eternos en otros estadios de todo el mundo.

Relaciones pblicas

El departamento de Relaciones Pblicas y Comunicacin Corporativa es un soporte para

generar y fortalecer la imagen pblica de una marca o persona en los medios de
comunicacin, a travs del "publicity". Es la herramienta ideal para manejar su
comunicacin interna o planes de responsabilidad social. Adems analiza e investiga
marcas y las de la competencia. Manejo de crisis es otra de nuestras reas de accin. Cada
vez la comunicacin corporativa, entendida como "comunicacin hacia fuera", es ms
demandada.

Consultora

El rea de Consultora fue creada con el propsito de disear estrategias innovadoras y

vendedoras a partir del conocimiento del mercado y del consumidor. Es la unin de
Investigacin de mercado: donde explora, analiza y entiende las motivaciones que llevan
a elegir y comprar una marca; ms Planificacin Estratgica: donde estructura y
conceptualiza dichos aprendizajes del consumidor y del mercado para convertirlos en
estrategias exitosas.

Caso 3M:

Las personas que trabajan en laboratorios pasan un tercio de su vida mirando por un
microscopio, as que decidimos sorprenderlos mientras utilizan este instrumento.
Utilizando tecnologa lser imprimimos un texto de 500 nanmetros, que es equivalente
al tamao de una bacteria, as que solo poda ser ledo utilizando un microscopio; el texto
daba una descripcin de las placas Petrifilm de 3M. Como resultado se logr que el 87%
de los principales laboratorios de Ecuador empezaran a utilizar las placas Petrifilm de
3M.

Medios

Para ser eficientes hay que planear y ser estratgicos, por ello el departamento de medios
desarrolla e implementa planes de medios, siempre basados en un conocimiento profundo
de los consumidores, los medios y el producto de nuestro clientes la empresa pionera en
el Ecuador y por este motivo obtiene la confianza y reconocimiento de sus clientes la cual
se la ha ganado con esfuerzo, transparencia, seriedad y compromiso; por esta razn est
considerado entre los mejores departamentos de medios del pas.

Caso LAN:

LAN decidi sorprender a los paps que viajaban el da del padre, con un video en el que
sus hijos y nietos les dedicaban unas palabras especiales. Para lograr que sea una sorpresa,
el personal de LAN se comunic con las familias de los pasajeros para grabar el video
que se transmitira en el vuelo. Al transmitirse el video en el avin los paps reaccionaron
sorprendidos y se logr crear una conexin importante entre la marca y el consumidor. El
objetivo principal de esta actividad era generar awareness y como resultados, el video
lleg a un total de 1.605,120 personas en Facebook y tuvo 76,047 vistas en Youtube.

Digital

El mundo est en constante cambio y los medios para publicitar tambin, por ello el
departamento de marketing digital investiga, analiza e implementa soluciones interactivas
utilizando tecnologa de punta, prcticas probadas y metodologas para entregar
productos digitales novedosos, atractivos y con resultados comprobados. Adems por este
medio es posible contribuir a captar e incrementar el "fan base" en redes sociales e
Internet.

Caso Natures Garden:

Para incrementar el awareness MultiCbrina llev a cabo una promocin que premia la
buena memoria. Las personas escucharan en la radio un URL con muchos caracteres que
deban recordar, quien lo ingresara de manera correcta sera el ganador. Se realiz la
misma mecnica varias veces con diferentes premios. Los resultados fueron 3749
personas que intentaron ingresar el URL correcto sin xito, dndose cuenta de que
necesitaban mejorar su memoria.

Activacin

En este departamento se materializa estrategias publicitarias mediante las que se crea

nuevos canales de comunicacin entre las marcas y su pblico objetivo. Utiliza
herramientas creativas, impactantes y de resultados que permitan establecer mtodos
novedosos para publicitar un bien o servicio de manera directa con el target. Aqu no slo
se crea estrategias sino que las complementa de diversas formas, como: Activaciones en
centros comerciales, eventos de lanzamiento de nuevos productos, presencia de stands en
congresos, que incluye desde la conceptualizacin, impresin e implementacin de las
diferentes activaciones.

Caso: Umbrella Newspaper

Basado en experiencia de aos anteriores, Extra, el peridico ms vendido en las calles,

se contact con Maruri Grey porque necesitaban retener a sus lectores actuales durante la
temporada de lluvias y evitar una disminucin en su circulacin regular de 138.000
copias.

Le propusimos a Extra imprimir una edicin especial con un laminado en su portada. Esta
pgina fue hecha con un papel contra agua, dndole as a sus fieles lectores un paraguas
improvisado.

Con este Paraguas Peridico del Extra, sin un costo adicional, nuestros actuales lectores
sintieron que el Extra se preocupaba por ellos.

PREMIOS MARURI GREY

En el ao 2011, la empresa fue premiada con el Gran Cndor de Oro por su
campaa con Aceite Sabrosn en la que particip el cantante ecuatoriano Delfin
Quishpe. Adems, Maruri GREY fue nombrada Agencia del Ao por la
Asociacin de Agencias de Publicidad del Ecuador.
Maruri, en representacin de Ecuador, gan un Len de Oro y otro de Bronce en
la categora de relaciones pblicas con las campaas de CIMA-Yasun y
Fundacin Alzheimer, respectivamente.
Posteriormente, en 2013, Maruri GREY volvi a ganar en el Festival
Internacional de Creatividad Cannes Lions , esta vez con 5 premios, incluido un
 Len de Oro. Tambin en ese ao, la compaa fue galardonada con el Gran
Cndor de Oro por la Campaa "Buena Memoria Multi C-Brina".
En 2014, Maruri GREY recibi 9 premios en el Festival Internacional de
Creatividad Cannes Lions . En abril de ese ao, Eduardo Maruri particip en la
Regata de Posorja con el equipo de bisbol Fatty . En la edicin de noviembre de
Revista Vistazo, Maruri se coloc en la posicin 81 en el Ranking de
los empresarios ms prestigiosos de Ecuador
DETALLES DE ESTA OTORGACIN:
Guayaquil, Julio 2014.- Ecuador a travs de la agencia Maruri logra por primera vez
obtener 9 leones en la edicin 61 del Festival Internacional de Creatividad de Cannes
(Francia).
El Festival de Cannes es el ms prestigio certamen de la publicidad mundial, que recibe
cada ao ms de 36.000 piezas de comunicacin para competicin de 90 pases del
mundo.
Con este reconocimiento Maruri se consagra como la nica agencia ecuatoriana que tiene
entre sus logros: 16 Cannes Lions (2 en Cannes 2012, 5 en Cannes 2013 y 9 en Cannes
2014).
Para la red Grey, Maruri es la segunda agencia ms premiada a nivel mundial, la primera
fue Nueva York con 10 leones. Este ao la red Grey obtuvo en total 35 leones, de los
cuales 9 fueron de Ecuador.
Debemos estar orgullosos de la industria publicitaria ecuatoriana. Estamos exportando
creatividad al mundo y la idea es que cada ao logremos tener ms premios y demostrar
que somos un pas donde hay jvenes creativos muy talentosos, coment Eduardo
Maruri, Presidente de Maruri & CCO.

Detalle de las campaas ganadoras:

Campaa: Broken Liver. Cliente: Natures Garden, Premios: 2 leones de Plata y 2 leones
de bronce.
Campaa: 500 Nanometers Mail. Cliente: 3M. Premios: 2 leones de bronce.
Grficas Glue It. Cliente: Redul. Premio: 1 len de bronce.
Campaa: Eterna Seat. Cliente: Aso, Guayas. Premio: 1 len de bronce.
Campaa: Having a good memory has its benefits. Cliente: Natures Garden. Premio: 1
len de bronce.

REP/GREY SE LLEVA EL GRAN EFFIE GRACIAS A DESFLECHZATE

CON
A dems la agencia obtuvo 3 galardones de plata y uno de oro de la mano de sus clientes
Tigo y Alquera.
8/diciembre/2014
En la pasada edicin de los Effie Awards, Rep/Grey se llev cinco premios en total: tres
platas, de la mano de Alquera y Tigo, un oro gracias a Tigo y el mayor reconocimiento
de la noche: el Gran Effie gracias a la campaa Desflechzate desarrollada para Tigo.
Con este nuevo reconocimiento, la agencia suma dos Gran Effie en total. El primero fue
otorgado en el ao 2009 por la campaa La telefona mvil como debe ser.
La agencia se ha caracterizado por construir vivencias y ayudar a dar solucin a
problemas comunes para nuestros consumidores, con Tigo, particularmente siempre ha
procurado mostrar los problemas de una forma divertida y en un lenguaje juvenil y
comprensible, generando reconocimiento por parte del consumidor y efectividad para la
marca.
En la campaa Desflechzate se ve reflejada la pasin, el trabajo en equipo y la sinergia
con el cliente, pues no solo logramos alcanzar la meta de ventas, sino que la superamos,
Tigo logr aumentar sus ventas de Smartphones un 129% cuando el objetivo inicial solo
era un 15%
As logramos construir una marca famosa y efectiva, y obtener un importante
reconocimiento de la industria publicitaria.

En 2015, Maruri Grey Ecuador fue una vez ms la agencia ms creativa y

ganadora de guerra en el pas, obteniendo 12 CANNES LIONS : 3 leones dorados,
3 de plata y 6 de bronce para sus clientes Panasonic, Ministerio de Turismo,
Natures Garden y Chevrolet.
Este mismo ao, en la decimosegunda Effie awards Ecuador 2015 , Maruri gan
la plata en la categora de alimentos, bebidas y licores con la campaa '' Tarrinita
'' para La Fabril SA.
Cndor 2017 sali como mayor ganadora la agencia Maruri Grey, que obtuvo
ms de cuarenta preseas. Esta agencia gan los cuatro Grand Prix con sus
campaas de diferentes clientes, tambin logr 15 de los 18 Cndor de Oro, 10 de
20 Cndor de Plata y 14 de los 46 Cndor de Bronce. A dems se alz como la
agencia del ao.

En el marco de Reinvention 19/10/17) se dieron a conocer los ganadores de la

primera celebracin de los premios Lux. La agencia liderada por Eduardo Maruri
fue reconocida como la Mejor Agencia del Ao, pero adems se alz con dos de
los tres Grand Prix que fueron entregados: Logo Vivo para INEC en Design y
Talk To Me para Panasonic en Direct (ambos en COMMUNICATION). El otro
gran premio se lo llev To Ak de Carl Schweizer en Product (en
INNOVATION).
Adems de reconocer a la Mejor Agencia, el festival premi a Levector como la Mejor
Productora. Los anunciantes tambin tuvieron su premio, llevndose Panasonic el honor
de ser nombrada como Creative Brand, y To AK como Innovative Brand.

CUENTAS

El grupo de Maruri Grey Ecuador tiene varias cuentas, entre ellas tenemos a Centro de
Convenciones de Guayaquil, Chivera, Choco Listo, Congelados Real, DIRECTV,
Emelec, Fundametz, Girasol, Jet, Johnson & Johnson, Jolly, Jumbo (chocolates),
Kimberly-Clark, Lafabril, LAN, Lavatodo, Lg Joyas, Listerine, Marathon, Metrova,
Montblanc, Olimpia Hogar, Payless, Perla, Perla beb, Perla soft, Pilsener, Pilsener Light,
Runa, Sambito, Premios Latinoamrica Verde, Tecniseguros, Universidad Internacional
del Ecuador (UIDE), Unicef, e incluso encontramos una campaa sobre el logotipo del
INEC que est a cargo de esta agencia.
Sin duda, todos sus clientes son importantes pero debemos destacar como sus mejores
cuentas DIRECTV, Lafabril, Pilsener y LAN. Se las destaca por su presencia en los
medios y el posicionamiento de stas marcas.
CAMPAA Y ANALISIS
En casa del abuelo Campaa de Maruri Grey Ecuador para DirecTV

La agencia dio a conocer su pieza realizada para la campaa de la marca DirecTv en el

clsico del astillero.
Segmento
La idea estaba basada en su promocin para personas mayores a 65 aos, para el partido
transmitido el 27 de Noviembre.
Objetivo
Se busc generar un vnculo emocional fuerte con DIRECTV, mostrando que saben y se
preocupamos de lo que es importante para sus clientes, adems de evidenciar que el ftbol
se ve por DIRECTV.
Debido a su segmento adultos mayores se extrajo el insight: La soledad que viven
diariamente proponiendo un lindo desenlace entre los abuelitos y su familia para este da
de ftbol en el que al otorgarles una transmisin abierta en su paquete DirecTV, podrn
invitar a su familia y disfrutar del clsico juntos en la casa del abuelo, como bien lleva
por nombre tal campaa.
Concepto
DirecTv entiende que las personas necesitan razones para divertirse y compartir
momentos juntos. Por eso, encontraron en el Clsico que se jug el pasado Noviembre,
la excusa perfecta para que las familias se renan.
La idea se basa en que la televisin es una compaa para las personas mayores, pero la
mejor compaa en realidad es la familia. As surgi la idea de liberar el clsico, sin costo,
a suscriptores del servicio mayores de 65 aos. Pero la idea no termina aqu,
prximamente, Directv liberar pelculas On Demand En casa del abuelo.

En qu se inspiraron a la hora de desarrollar el trabajo?

Pipo Morano: Hace unos meses fui a visitar a mi madre a Buenos Aires y al llegar a su
casa, entre abrazos y alegra, not que el sonido del televisor de su dormitorio estaba
altsimo. Le pregunt por qu y me respondi que estaba en el living acomodando unas
cosas y haba dejado alto el volumen. Luego me dijo: Es que escucho las voces del
televisor y me siento ms acompaada. Hay menos silencio en la casa.
Ficha tcnica:
Agencia: Maruri Grey Ecuador
Campaa: EN CASA DEL ABUELO
Cliente: DIRECTV
Fecha: Noviembre 2016
CCO: Eduardo Maruri
Director Creativo Ejecutivo: Pipo Morano
Redactor: Pipo Morano
Director Arte: Santiago Landabur/Pablo Prez