21/09/2017

Market = Mercado = Conjunto de agentes e aes capitalistas. Quem vende, compra, trabalha.

Quem o mercado, o que ele quer e quando devemos ceder a ele?

VALOR: medida, smbolo de um produto em relao ao mercado, produtos e produtores.

Definidores de valor:
uso/troca
Fetichismo de mercadoria - objetos de culto oferta/demanda
* ver Warren, Marx trabalho/hora

Poder pblico aliado a fora de mercado - PATROCNIO

Marketing vs. Cultural

Pblico vs. Privado

CONSUMO o combustvel do mercado

Progressismo > classe transformadora vs. conservadorismo (???)

- Iluminismo

- Igualdade, fraternidade e liberdade

- Burguesia vs. Proletariado

___________

28/09/2017 - Texto do Antonio Rubim

INSTRUMENTALIZAO DA CULTURA [ ver ]

Pblico vs. Privado

Adam Smith - lgica de mercado

Oligoplios, cartel...

Princpio do UTILITARISMO - O interesse individual bom pra todos

Lei de Say
A Lei de Say tambm conhecida como Lei de mercados de Say ou Lei da preservao do poder de compra
decorre do modelo que mantm oferta e demanda em identidade. Foi popularizada pelo economista francs
Jean-Baptiste Say com sua explicao sobre o funcionamento dos mercados. - Wikipedia
Instrumentalizao da cultura
Instrumentalizao do marketing em favor da cultura
O marketing interfere no consumo, criando demandas de consumo de um produto.

O Estado um agente de mercado

A classe mdia est associada ao proletariado como classe trabalhadora, mas se associa
culturalmente a elite, consumindo produtos culturais elitistas.

- Imaginrio: espao
/Fenmeno da visibilidade espontnea [ ver ]
Representao vs. Apropriao

Profissional vs. Moral (tica) >> alienao do trabalho

Indstria cultural

Mecenato --- lgica de patrocnio

Marketing
todo e qualquer dispositivo que transforme um produto em algo vendvel.

___________

05/10/2017 - Entrevista com Manoel Marcondes Neto (2011)

Neoliberalismo - Estado Menor

Menor investimento em cultura, sade, educao e
empresas privadas como responsveis.

Mdia = meio de transmitir cultura

PRODUO - DISTRIBUIO - CONSUMO/PBLICO

absorve e reproduz ideias
Lucro/remunerao

--- Formao de pblico

Educao
cultura
cdigo
acesso
CULTURA
--- Poder econmico se converte em poder pblico

Ideia vs. Propriedade

___________

/ /2017 - reviso

Antonio Rubim

Instituies: mkt de meio Produtor

mkt de fim cultural
mkt de agente

Agente de meio vs. Agente de fim

usa a cultura finalidade
para atingir sua de promover
finalidade (se cultura
promover,
ganhar $)

Conglomerados culturais
Nichos culturais

Mercado de nicho: os nichos se formam, mas as grandes produtoras no se

interessam porque o potencial de lucro menor

Iluminismo: o indivduo capaz, bom e tem livre-arbtrio

Utilitarismo: maior nmero de felicidade para um maior nmero de pessoas
Liberalismo

John Rawls - Teorias da Justia [ ver ]

Cultura: orgnico
Mercado: artificial

Comercializar = distribuir/promover?
Cultura de massa = cultura de mercado
legtima?

COMO fomentar a cultura?

Patrocnio, mecenato, construo de imagem empresarial, branding.

Qual o objetivo e levar a cultura marginalizada ao mercado? Criar um mercado plural,
fragmentando a hegemonia da cultura distribuda.