Ejercicio 1

El antiguo Hospital Virgen de la Sierra (se encuentra en el centro de la ciudad, aunque con fcil
acceso) lleva varios aos especializado en el campo de oncologa, por lo que este ao se han
inscrito para participar en un Programa Nacional de Lucha contra el Cncer y pretendiendo
realizar varios cambios en tecnologas mdicas para mejorar el acceso de la sociedad a mtodos
de deteccin precoz.

La crisis actual ha provocado inseguridades ante las ayudas del Fondo Nacional de Salud, y,
aunque tienen buenas relaciones con el rgano Fundador y participan en programas nacionales
de reestructuracin para hospitales ha decidido estudiar su situacin realizado encuestas a sus
empleados obteniendo las siguientes valoraciones:
Alta especializacin tcnica.
Poco incentivo del sistema de salario.
Insuficientes recursos financieros para la asistencia sanitaria.
Alto poder de negociacin con proveedores.
Resistencia al cambio por parte de empleados.

Por otro lado, e intentando mejorar la calidad de sus ingresados, tambin se les realiz una
encuesta para opinar sobre el centro, obteniendo las siguientes valoraciones:
Mal estado tcnico de los edificios.
Largo tiempo de espera para el ingreso hospitalario
Alta calidad de los servicios mdicos
Comodidad del paciente hospitalizado
Pocos empleados.
Buen trato hacia el paciente
Buenas expectativas de los pacientes

Realiza un anlisis DAFO para analizar su situacin.

Ejercicio 2

Ejemplos de PUNTOS FUERTES: o Cartera de productos limitada.

o Instalaciones obsoletas.
o Capacidades en actividades clave. o Red de distribucin dbil.
o Recursos financieros adecuados. o Sistemas ineficientes
o Habilidades y recursos tecnolgicos
superiores. Ejemplos de OPORTUNIDADES:
o Propiedad de la tecnologa principal.
o Ventajas en costes. o Entrar en nuevos mercados o
o Importante programa I+D. segmentos.
o Buena imagen en los consumidores. o Atender a grupos adicionales de
o Lder en el mercado. clientes.
o Capacidad directiva. o Ampliacin de la cartera de productos
para satisfacer nuevas necesidades
Ejemplos de PUNTOS DBILES: de los clientes.
o Crecimiento rpido del mercado.
o No hay direccin estratgica clara. o Diversificacin de productos
o Incapacidad de financiar los cambios relacionados.
necesarios en la estrategia. o Eliminacin de barreras comerciales en
o Atraso en I+D. mercados exteriores atractivos.
o Rentabilidad inferior a la media.
o Dbil imgen en el mercado. Ejemplos de AMENAZAS
o Entrada de nuevos competidores con
costes ms bajos.
o Incremento en las ventas de los
productos sustitutivos.
o Crecimiento lento del mercado.
o Cambio en las necesidades y gustos de
los consumidores.
o Incremento de barreras y requisitos
reglamentarios costosos.
o Creciente poder de negociacin de
clientes y/o proveedores.