MACROAMBIENTE

El Macro ambiente est conformado por fuerzas externas ms generales que actan
sobre todo el microambiente. Compuestas por fuerzas externas que pueden tener
influencia directa o indirecta en la empresa. Este no es controlable por la empresa.
Las fuerzas que influyen en el macro ambiente, obligan y condicionan a una empresa que
se encuentre a la vanguardia a replantearse su gestin y actuacin, sometindolas a las
posibles transformaciones externas.
De hecho, el estudio de su evolucin muestra a muchas empresas las vas para
rentabilizar sus oportunidades y reducir al mximo el riesgo por las amenazas que
presentan. (Talaya, 1997)

Se pueden identificar seis fuerzas o factores importantes:

1. POLTICOS
La poltica es el espacio de la lucha por el poder, siendo este ltimo la capacidad o
facultad que tienen uno o ms individuos para tomar decisiones que tendrn un efecto
sobre un grupo de personas y afectarn su conducta.
El ambiente poltico se compone por un conjunto interactuante de leyes, dependencias
del gobierno, y grupos de presin que influyen y limitan tanto las actividades de las
organizaciones como las de los individuos en la sociedad. La existencia de leyes y
regulaciones cumple al menos tres propsitos: fomentar la competencia, protegiendo a
las empresas unas de otras; asegurar mercados justos para los bienes y servicios,
resguardando a los consumidores; y, salvaguardando los intereses de la sociedad como
un todo, y a otras empresas de negocios contra las prcticas poco ticas que perjudican
a los consumidores individuales y a la sociedad.

El gobierno desarrolla una poltica pblica para guiar el comercio y establece un conjunto
de leyes y regulaciones que limitan los negocios en beneficio de la sociedad, para
asegurarse que las empresas asuman la responsabilidad de los costos sociales de sus
actos. As, las autoridades tratan permanentemente de ajustarse a la legislacin del pas,
tarea que resulta un poco difcil debido a las diferentes interpretaciones que hacen los
tribunales, la vaguedad de las leyes y, sobre todo, al gran nmero de stas.
Diversas leyes integran el marco legal relevante para una empresa, a continuacin se
describen ciertas normas constitucionales y legales relevantes tales como:
Garantas constitucionales.- La Constitucin ecuatoriana garantiza tanto a los capitales
nacionales como a los extranjeros en igualdad de condiciones.
Promocin y garanta de las inversiones.- Promueve la inversin nacional y extranjera,
establece los derechos y obligaciones de los inversionistas.
Leyes que fomentan el desarrollo de los sectores productivos:
Rgimen de maquila.- Favorece la prestacin de servicios o el desarrollo de procesos
destinados a la elaboracin, transformacin o reparacin de bienes de procedencia
extranjera a fin de ser posteriormente reexportados. Tanto los impuestos como el rgimen
laboral tienen un tratamiento especial.
Rgimen de zonas francas.- Presenta un rgimen preferencial de comercio exterior,
aduanero, tributario, financiero y laboral para las empresas autorizadas a funcionar en
una zona franca, donde podrn procesar bienes, realizar la actividad de comercio de
bienes o prestar servicios.
Ley de minera.- Permite la adquisicin de derechos mineros, celebrar contratos sobre
recursos naturales, etc. Ley de desarrollo turstico.- Busca la dinamizacin del turismo en
el pas mediante la concesin de beneficios a las empresas solicitantes.
Fomento industrial regional.- Busca el fomento de la creacin de industrias en varias
provincias.
Ley de modernizacin del estado.- Permite al sector privado participar en la prestacin
de servicios pblicos y en otras actividades monopolizadas por el estado.
Ley de rgimen del sector elctrico.- Permite la participacin del sector privado en la
generacin, transmisin y distribucin de energa elctrica.
Rgimen laboral.- Establece que la contratacin puede ser individual o colectiva, regula
las remuneraciones, la duracin de la relacin laboral, la jornada laboral, el descanso y
la participacin de los trabajadores en las utilidades.
Rgimen societario.- Hace referencia a las formas societarias, dentro de las principales
estn la compaa annima o corporacin (constituida por accionistas cuya
responsabilidad se limita a su propiedad de acciones) y la de responsabilidad limitada
(con un capital dividido en participaciones y constituida por socios cuya responsabilidad
se limita a su contribucin de capital). El organismo encargado de aprobar la constitucin
de las sociedades es la Superintendencia de Compaas, que adems se encarga de su
control.
Rgimen tributario.- Establece los impuestos a los que estn sujetas las actividades
empresariales. Dentro de estos impuestos estn: Impuesto a la renta, impuesto al valor
agregado, impuesto a los consumos especiales, impuestos arancelarios, impuestos a los
activos totales, patente municipal, impuesto predial, impuesto a las operaciones de
crdito, etc.

2. ECONMICOS
En l se analiza la evolucin de las principales magnitudes macroeconmicas, como son
renta nacional, tipo de inters, inflacin, desempleo, tipo de cambio, balance de pagos y
carga fiscal. Todas estas variables determinan la capacidad de compra e influyen en las
pautas de consumo.

Las condiciones econmicas son de fundamental importancia para el planeamiento

estratgico dado que inciden no slo en el tamao y atractivo de los mercados que la
empresa atiende, sino en la capacidad de sta para atenderlos rentablemente.
Es posible que stas limiten el nivel de recursos que las empresas pueden usar para
intentar satisfacer la demanda.
La escasez de materias primas, los costos de la energa y los del crdito pueden imponer
importantes limitaciones en la capacidad de una empresa para desarrollar nuevos
productos, para mantener inventarios o para invertir en instalaciones para nueva
produccin.

Las personas no constituyen por s mismas un mercado; es preciso que dispongan de

dinero para gastarlo y estn dispuestas a hacerlo. Por lo tanto, es esencial que las
empresas observen el ambiente econmico y traten de identificar las probables
direcciones de la inflacin, las tasas de inters, el crecimiento econmico, los costos y la
disponibilidad de las materias primas; los patrones cambiantes en la forma de gastar del
consumidor entre la gran variedad de factores que afectan el poder adquisitivo del
consumidor y sus patrones de gastos, debido a que los consumidores en diferentes
niveles de ingresos tienen tambin patrones de gasto y preferencias diversas.
Factores que afectan a la economa
Existen una serie de fuerzas que actan sobre la actividad econmica en cuyo interior
estn la oferta agregada (cantidad total de bienes y servicios ofertados por las empresas)
y la demanda agregada (gasto total realizado por los diferentes agentes econmicos en
bienes y servicios). Estas fuerzas se dividen de acuerdo al grado de control sobre las
mismas en dos tipos: Los instrumentos de poltica econmica que son variables
controlables por el gobierno, y las variables externas que son no controlables. En
conjunto, los instrumentos de poltica econmica y las variables externas, actuando sobre
la oferta y la demanda agregada, determinan las variables macroeconmicas.

3. FACTORES SOCIAL
Todas las personas nacen y viven en el seno de una sociedad que contribuye a crear
sus creencias, normas y valores fundamentales. Todos estos aspectos influyen
poderosamente en el comportamiento de las personas, los responsables de una
empresa deben saber que no pueden influir sobre los valores bsicos de una sociedad
pero s pueden dirigir acciones hacia los valores secundarios que tienen muy poco
dominio sobre los fundamentales.
El entorno cultural est compuesto por instituciones y otros elementos que afectan los
valores, las percepciones, las preferencias y los comportamientos bsicos de la sociedad.
Las personas, al crecer en una sociedad dada, la cual conforma sus valores y creencias
fundamentales, absorben una visin del mundo que define sus relaciones con los dems
y consigo mismas.
Los individuos, los grupos y la sociedad como un todo cambian constantemente en
funcin de lo que consideran formas deseables y aceptables de vida y de
comportamiento. Tales modificaciones pueden incidir profundamente en las actitudes de
los individuos hacia los productos y hacia las actividades de consumo.
Es importante que las los gerentes puedan comprender y predecir los cambios en los
valores individuales y sociales que pueden ser considerados fundamentales por los
grupos de consumidores y cmo estos repercuten en las actividades de las empresas.
La cultura es el conjunto de conocimientos que posee una sociedad y los cuales son
compartidos por los integrantes de la misma. Toda cultura posee seis elementos
fundamentales:

Creencias (cmo se piensa que son las cosas): Son las ideas respecto a cmo se
piensa que son las cosas, las explicaciones que se hacen las personas de
diferentes fenmenos, o la forma de interpretar los hechos actuales, la historia y
el futuro
Valores (cmo deben ser las cosas): hacen referencia a cmo deben ser las
cosas, por lo tanto marcan divisiones entre lo que se considera correcto e
incorrecto y determinan normas para el comportamiento
Normas (cmo se debe proceder en una determinada situacin): Las normas
establecen como se debe proceder en determinadas circunstancias, son reglas
que se desprenden de los valores
Smbolos (algo con significado), lenguaje (sistema de comunicacin mediante
smbolos hablados y escritos)
Tecnologa (conjunto de conocimientos, equipos y procesos).
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