CAPITULO 1

LA GENERACION MILLENNIAL

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Los millennials
Millennial es aquel tipo de persona que lleg a su etapa adulta
despus del ao 2000, es decir, con el cambio de siglo, y que
en conjunto, posee caractersticas particulares, tales como
por ejemplo: una personalidad de descontento y amor por la
tecnologa, por otra parte, las edades de los Millennial
rondan entre los 15 y 29 aos, tambin son conocidos como
los hijo de la generacin del Baby Boom, y la generacin Y.
NOTICIAS DE MILLENNIAL:

Los millennials estn innovando dado el auge de las tecnologas de Internet y el uso del
Marketing Digital segn indica comScore en sus ltimos estudios publicados online.

Las innovaciones de los Millennials estn fundamentadas en que poseen

caractersticas que los hacen nicos: la tecnologa, es una herramienta natural para estos
jvenes en su da a da, el internet, el dispositivo mvil, los medios sociales son su forma
de vida; estn descontentos y son incrdulos, tienden a confiar menos en las personas que
las generaciones anteriores, se declaran independientes y forman el grupo con mayor
descontento poltico y religioso.

Cmo comunicarnos con ellos?

Los millennials tienen expectativas ms altas, demandas ms grandes, y mayores crticas
para las marcas.
Por qu es tan importante hablar de la publicidad para millennials? La respuesta es
simple. Los millennials ahora representan el mayor grupo de consumidores, y las marcas
de hoy son conscientes de esto. Cuando la generacin del milenio est manejando ya
miles de millones de dlares por ao en poder adquisitivo, no puedes ignorarlos.
Los millennials tienen expectativas ms altas, demandas ms grandes, y mayores crticas
para las marcas con las que interactan. Quieren ms eficiencia, mejor innovacin y
mayor comodidad y calidad. Adems buscan que las marcas sean transparentes,
autnticas, orientadas por objetivos y con responsabilidad social. Quieren que las marcas

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y su publicidad no sean invasivas, pero que s sean altamente personalizadas y se sientan

nicas. En resumen, quieren marcas humanas.
Es por eso que aquellas que estn teniendo xito con la publicidad para millennials son
las que se preocupan por ofrecer experiencias significativas construyendo un aura difcil
de igualar. Aqu hay una lista de las 100 marcas que aman los millennials.

Publicidad para millennials

Pero qu piensan exactamente ellos? Para saberlo, dejmonos de estadsticas y veamos
algunos testimonios de lo que ellos mismo dicen de la publicidad para millennials. Hay
que leerlos con cuidado para descubrir los insights (ideas) detrs de cada uno.
Millennials hablan de publicidad para millennials

Hago todo lo posible para evitar la publicidad. No escucho la radio ni veo cable. Si hay
una opcin de pagar ms para evitar ver comerciales, lo hago en un abrir y cerrar de ojos.
No estoy embarazada. No tengo hijos. Soy una mujer soltera de 27 aos. Creo que los
anuncios que estn mal dirigidos hacia m son desagradables.
Sin embargo, me agrada la publicidad para millennials que veo en Facebook de ropa y
maquillaje en la que estoy interesada. Estoy bastante segura de que la mayora de esos
anuncios s estn dirigidos a m debido a mi historial de Google, lo que es un poco
espeluznante, pero tambin, genial .
Amy Muller.

Siempre estoy buscando anuncios con un ojo crtico y preguntndome: Qu estn

vendiendo realmente y cmo estn tratando de conseguir que lo compre? Por lo tanto, es
difcil pensar en un anuncio con el que realmente me conecte o me guste.
Una gran cantidad de publicidad para millennials parece vender un producto mediante la
induccin de una sensacin o experiencia. Tambin he notado que muchas empresas
publican anuncios que parecen socialmente conscientes. Si bien es bueno ver
promocionadas estas ideas, es problemtico que esas mismas ideas estn siendo
mercantilizadas. El ltimo anuncio de Pepsi que trivializa el activismo y la lucha que
muchas personas enfrentan hoy es un claro ejemplo de eso.
Julia Kwon
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Me parece que la publicidad para millennials hoy est demasiado arraigada en temas
sociales. Muchos anuncios desprecian su producto real o valor con el fin de atraer a las
personas con una cierta visin social. Me gusta un anuncio que se centra en el producto
real y el valor que va a aadir a mi vida, en lugar de una marca que se alinea con la opinin
social o la forma popular de pensar con el fin de apelar a la gente.
Dominic Morbidelli

Siento que la mayora de los millennials, incluida yo, detestamos realmente los anuncios
tradicionales no nos gusta que nos vendan abiertamente. S que siempre se trata de
vender, pero en el momento en que se siente como un lanzamiento, es ya un desvo.
Denise Christie

Cmo hacer publicidad para millenials? Algunas conclusiones

Los millennials muestran una desconfianza general por la publicidad. Muchos se
sienten cautelosos con la recoleccin de datos personales. La mayora de las dudas se
centran en la autenticidad. As que parece que para ganarse a ms millenials se requieren
comportamientos de marcas humanas que ayuden a fomentar la confianza y articular la
autenticidad por encima de todo.
Los millennials quieren or de las marcas que caben perfectamente en su imagen
personal, estilo, y necesidades, integrndose sutilmente en sus vidas sin la sensacin de
que se les est anunciando. La publicidad agresiva no resuena bien. En su lugar, prefieren
contenido y experiencias que agreguen algo significativo a su da a da. Es por eso que
las marcas que cuentan historias atractivas y llevan a los consumidores a lo largo del viaje
(a menudo digitalmente) estn ganando.
Muchos millennials quieren ser vistos como individuos nicos y no ser agrupados. Es
por eso que el ajuste y la personalizacin son realmente importantes. Cuando una marca
resuena con algo que sienten nico como individuos, esa marca ya tiene un punto extra
contra su competencia.
Cuando los millennials sienten que una marca genuinamente representa algo bueno,
son ms propensos a gastar dinero y dedicar ms tiempo a participar con ella. Tener
responsabilidad social y un propsito ms all de los beneficios no es una ventaja, sino
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un requisito para los millennials de hoy. Pero la autenticidad es clave. Cuando las marcas
tratan de aferrarse a las ideas sociales slo porque piensan que los millenials se conectarn
con ellos, puede ser una gran falla porque ellos notan la falta de autenticidad, y eso no
augura nada bueno para esas marcas.

Fuente:
https://www.luismaram.com/publicidad-para-millennials/

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