Decisiones de producto y ventaja competitiva

Victor Varas Solar

Estrategias de Marketing

Instituto IACC

19.10.2017
 Desarrollo

Cules son las principales decisiones de producto que se consideran en el lanzamiento de

una bebida energtica?

Como hemos podido aprender en esta semana de estudio, cuando queremos realizar un

lanzamiento de un producto, en este caso, la bebida energtica, debemos tomar una serie de

decisiones, tomando en cuenta que se debe realizar un anlisis, en el mbito interno como

externo en la industria.

Un factor que es fundamental para lograr el xito en el lanzamiento de una bebida energtica es

la imagen del producto, donde involucra el diseo del envase, donde se eligen los colores y su

forma, junto con esto se necesitar realizar una buena campaa publicitaria, ya que es muy

fundamental ser atractivo para el cliente, porque de esta forma se lograra el principal objetivo

que es el xito en el producto, ya que obtendra un reconocimiento en el mercado y tambin se

destacan sus ventas,

Podemos decir que las principales decisiones que se deben considerar al momento de lanzar una

bebida energtica al mercado, es primeramente identificar y comprender tanto las necesidades

como las preferencias del consumidor, debido a que ambos son determinantes en la consecucin

de las oportunidades de un negocio y los beneficios que alcance una empresa. Se debe tener

claridad hacia qu pblico ser enfocado el producto, esta informacin la obtendremos a travs

de un estudio de mercado previo. Adems se deben analizar factores internos como externos,

como por ejemplo diseo del envase (color, forma, sabor, etc.), adems es muy importante

considerar que se realice una buena campaa publicitaria con msica y slogan que sea atractivo

al consumidor donde va dirigido el producto de manera que se identifiquen con l, ste debe

quedar en la retina en forma permanente, logrando con esto reconocimiento y aceptacin en el

mercado en forma inmediata

Cul es la ventaja competitiva de Red Bull?

.La ventaja competitiva de Red Bull, parti principalmente con una campaa de Marketing

enfocada a jvenes y a deportes extremos, considerando que estos consumidores buscan nuevas

experiencias a travs del riesgo. La rpida expansin de esta bebida se debi principalmente por

su envase ms que por su sabor. El envase indicaba lo siguiente bebida que aumenta la resistencia

fsica, agiliza la capacidad de concentracin y la velocidad de reaccin, brindando ms energa y

mejorando el estado de nimo. El logo del toro rojo y el slogan te da alas tambin fueron

atributos que reflejan la necesidad de vivir intensamente, sin quedarse quieto. Ms all de las dudas

que se generan en torno a Red Bull, lo cierto es que ao tras ao las ventas de esta bebida aumentan.

Red Bull tiene una ventaja de haber sido los primeros en explorar este mercado, de esta forma

tienen conocimiento de que prefieren los consumidores y han estudiado los hbitos y

personalidad de los mismos, adems ha sabido actualizarse en el mercado, demostrando de esta

forma el conocimiento que tienen del consumidor, ya que comenzaron a comercializar su bebida

en versin baja en caloras, dirigido mayormente a personas que cuidan su peso y su figura.
 Bibliografa

Contenido semana 6; Estrategias de marketing; Instituto IACC; www.iacc.cl

Plan de mercadotecnia Red Bulls; https://es.slideshare.net