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Pir mideinver tidanaciber notcia:ar esistnciadeumatcnica

centenr ia
FernandoZamith
LicenciaturaemJornalismoeCinciasdaComunicaodaUniversidadedoPorto

Apirmideinvertida

MardeFontcuberta(1996:5859)atribuionascimentodapirmide invertida
Guerra de Secesso norteamericana, quando os correspondentes dos jornais se
precipitavam para os postos do telgrafo procurando ser os primeiros a relatar os
acontecimentos.
Peranteestasituao,osoperadoresdetelgrafocriaramummtodoparadarprioridade
em simultneo a todos os correspondentes. O mtodo consistiu em fazer uma fila de
informadores em que cada um podia ditar um pargrafo o mais importante da sua
informao. Ao acabar o turno iniciavase o ditado do segundo pargrafo, e assim at
final.Nasceraapirmideinvertida danotcia,mtodoaindahojeemvigor(Fontcuberta,
1996:59).

Paraganhartempo,oscorrespondentesiamdirectosaoassunto:nodavamasua
opinio nem entravam em excessivos pormenores procuravam informar sobre os
acontecimentosmaisimportantes(ibidem).
CarlN.Warren,citadoporJosAlvarezMarcos(2003:246),defende,contudo,
que foramoseditoresdos jornaisque criaram a pirmide invertidaem16de Abrilde
1861,datadaquedadoforteSumter.As linhastelegrficasestavamconstantementea
sercortadas,peloqueoseditoresordenaramaosseuscorrespondentesquerelatassemo
essencialnasprimeiraslinhas.
No h um nico manual de jornalismo que no faa referncia a esta tcnica
redactorial. Em 1982, Jos Jorge Letria e Jos Goulo (1982: 74) classificaramna
mesmocomoumadas leis fundamentaisdo jornalismodeento:nanotciaomais
importante escrevese logo no incio. Seguemse as peripcias do caso, com uma
outra preocupao: os factos ordenamse por ordem decrescente de importncia
(ibidem). Luiz Amaral (1969: 65) considerava obrigatrio que um bom redactor
dispusessedosdadosdanotciaporordemdecrescentedeimportncia.

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Numaanliseaosmanuaisdejornalismonorteamericanosdasdcadasde80e
90dosculoXX,BonnieS.Brennen(2000:107)concluiqueapirmideinvertidaest
aindavivaedeboasade.
Se a pirmide invertida tem sido dominante nas hard news dos media
tradicionais, nunca o ter sido, contudo, nas notcias mais ligeiras (fait divers ou soft
news) nem nos gneros jornalsticos mais livres, subjectivos e opinativos, como a
crnica,oeditorialeocomentrio.

Argumentospr

Nesta recolha de argumentos pr e contra o uso da pirmide invertida na

cibernotcia, beneficiei de uma inesperada e extraordinria contribuio. Em 29 de
Novembro de 2004, no primeiro dia do II Congresso Iberoamericano de Jornalismo
Digital,emSantiagodeCompostela,aprofessoradaUniversidadedoPasBascoMara
JosCantalapiedradefendeuacerrimamenteapirmideinvertidacomotcnicaautilizar
na construo da cibernotcia, mas apenas nesta, e no nos restantes gneros
jornalsticosonline.Estaposiosurpreendeualgunsdosparticipantes,maishabituados
a propostas hipertextuais, como a tcnica dos blocos hiperligados, tendo de imediato
Cantalapiedra sido bombardeada com crticas. Em sua defesa, surgiu ento o mais
bemdispostocongressista,opioneirodojornalismoonlinenoBrasilRosentalCalmon
Alves.EsteprofessordeJornalismoOnlinedaUniversidadedoTexas,ondetambm
responsvelpeloKnightCenterforJournalismintheAmericas,props,ironicamente,a
criaodoPartidoPrPirmideInvertida(PPPI).
No final da sesso, falei com os dois defensores da pirmide invertida, para
procurar conhecer melhor os seus argumentos. Mara Jos Cantalapiedra recusase a
promoverjuntodosseusalunosousodeoutratcnicadeconstruodacibernotcia,por
temerquesedesconcentremdoessencial:tercapacidadeparacontarnumpargrafoo
quesepassa.aregrabasedapirmideinvertida:comearpeloquemarcaanotcia,
para depois continuar com explicaes acessrias. Cantalapiedra no se manifestou
sequerflexvelnacombinaodapirmideinvertidacomoutrastcnicasqueexplorem
as potencialidades hipertextuais da Internet, como a repartio por blocos autnomos,
quando o volume e/ou a complexidade das informaes relevantes recolhidas (a

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matriaprima da notcia) recomenda(m) textos mais explicativos, logo, de maior

dimenso.
RosentalAlvesargumentouquejdesde1996JackobNielsen1 vemdefendendo
que a pirmide invertida continua a ser a mais adequada tcnica de construo de
notciasnaweb,porqueosciberleitoresmudamrapidamentedepginaequeremcaptar
de imediato o essencial no lead, fazendo depois um varrimento visual (leitura na
diagonal)docorpodanotcia.
Regressados a Portugal, escrevi sobre o assunto no meu blogue2 e a minha
colegademestradoDanielaBertocchifezomesmonodela3.Indignadocomacriao
do PPPI, Ramn Salaverra, da Universidade de Navarra, colocou nas caixas de
comentrios dos dois posts um texto contra a pirmide invertida no ciberjornalismo4,
que fezrelanarapolmica iniciadaemSantiagodeCompostela.Um ms maistarde,
Carlos Castilho, do Observatrio da Imprensa (Brasil), fez eco da polmica e
entrevistou,poremail,Rosental Alves5.Nessaentrevista,ofundadordoPPPIexplica
commaiordetalheasuaposio,afirmandoquenoestavabrincandoquandodefendia
aeficciadavelhapirmideinvertidacomoformaderedigirnotciasnaweb(Castilho,
2005).Irdirectoaoponto,numaredacodeestiloconciso,sajudaacomunicao
nummeionervosoeinteractivocomoaweb,especialmenteaosetratardehardnews,
das notcias de ltima hora, que so o forte do jornalismo online na fase actual
(ibidem), afirma Alves, acrescentando que ainda vale o princpio bsico da pirmide
invertida: dizer logo do que se trata, apesar de deixar ao leitor a possibilidade de
navegar pela narrativa da forma que queira, em lugar de sugerir apenas um caminho
sequencial (ibidem). Alves diz ainda que o prximo passo ser buscar a narrativa
jornalsticamaisadequadaparaestemeio(ibidem),tarefaquetemsidomaislentado
queseimaginava.
Jakob Nielsen (1996) comeou por defender a pirmide invertida na web
baseandoseemestudosqueapontavamqueosleitores(oufrequentadores)daInternet
no faziam navegao horizontal ou vertical (scroll), optando por mudar de pgina

1
http://www.useit.com/alertbox/9606.html
2
http://blog.icicom.up.pt/archives/005728.html#005728
3
http://intermezzoweblog.blogspot.com/2004/12/partidoprecontrapirmideinvertida.html
4
vercaptuloseguinte
5
http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos.asp?cod=311ENO002

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atravs de hiperligaes. Como o espao visvel no monitor pequeno, seria

aconselhvel utilizar uma tcnica que fosse directa ao assunto, como a pirmide
invertida. Mais tarde, em 2003, Nielsen reconheceu que este argumento j no era
vlido, porque os utilizadores da Internet j se tinham habituado a fazer scroll, mas
manteve a sua posio, sublinhando que continua a ser um bom princpio orientador
que a informao mais importante aparea em cima (ibidem). Nielsen diz que seria
expectvel que os redactores na web repartissem o seu texto em pequenas peas
coerentes,parecendootrabalhoglobalmaiscomoumconjuntodepirmidesflutuando
nociberespaodoquecomotradicionalartigo(ibidem),masreconheceadificuldade
emaprenderestenovoestilodeescrita.
Nielsen(1997)diztambmqueosutilizadoresdawebsoimpacienteseno
lemdeformasequencial,preferindoumaleituranadiagonal.Numestudofeitoacinco
diferentesestilosde escrita,MorkeseNielsen(1997)concluemqueumsite consegue
aumentarem124%asuausability(aformacomousadoeapreciadopeloleitor)sefor
escritodeformaconcisa(ganhode58%),scannablecomelementosemdestaqueque
facilitemaleituranadiagonal(47%)eobjectiva(27%).Emligaodirectacomestes
resultados,osautoresconfirmamqueosciberleitoresgostamde sumrios edoestilo
pirmideinvertida(ibidem).
O Manual de Redaccin Ciberperiodstica (Noci & Salaverra, 2003) um
exemploperfeitodacontrovrsiaqueaindasuscitaotemadesteartigo.Omesmolivro
rene adeptos e opositores da pirmide invertida na cibernotcia, o que at no de
estranhar,seatendermosvariedadedeautores19professoresuniversitriosdetodaa
Espanha.Seoscoordenadoresdaobrasocontra,jJoslvarezMarcos(2003:247)
afirma que os estilos redactoriais na web se ajustam a protocolos clssicos de
brevidade,concisoeestruturapiramidal.Eacrescenta:
Outrodosargumentosquedevolvepirmideinvertidaasuavigncianaeradigitala
necessidade de superar o caos que implica os milhares de stios com informao de
actualidadequeexistemnaInternet(ibidem).

EsteprofessordaUniversidadedeSevilhadestacatambmocrescentenmero
deautoreseprofissionaisquealertamparaosperigosdoabusodohipertextoesublinha
queescreverparaawebmuitomaisdoquepensarnaspossibilidadesdohipertexto,
conceber uma arquitectura multimdia em que as histrias satisfaam todas as
necessidades informativas dos utilizadores (idem: 248). E a primeira delas a

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actualidade,arapidezinformativa,acrescenta,concluindoqueavelocidadenosleva,
denovo,estruturapiramidal.Oestiloredactorialdasagnciasdenotcias,baseado
narapidezemximaactualidade,inspiramuitasnotciasnaweb,sobretudoasdeltima
hora (ibidem), salienta Marcos, recordando quea pirmide invertida continua a ser a
tcnicaredactorialdanotciadeagncia.
Marcospropeoconceitodepirmideconvergente(idem:250251),juntando
texto, imagem e som, eestruturadacomoapirmide invertidaclssica. Adverteainda
para a importncia que esta velha tcnica tem na difuso de notcias para telemveis
(atravs da tecnologia SMS) e para os pequenos computadores de bolso (PDA). O
escassoespaodisponvelobrigaaousodetextosmuitocurtosedirectos.
Um dos colunistas mais lidos e respeitados no ciberjornalismo, Steve Outing
(2004),sugeriurecentementeaosautoresdebloguesqueaprendamcomosjornalistase
escrevamosseuspostsempirmideinvertida:Colocarainformaomaisimportante
deumahistrianotopofazmuitosentidoonline,ondeaatenobreveenopodemos
contarcomleitoresaolharparaldaprimeirafraseoupargrafo.
Mike Ward (2002: 111) outro partidrio da estrutura piramidal, embora
entenda que se deva colocar a pirmide na sua posio natural, por dessa forma
simbolizar melhor as duas intenes que lhe esto subjacentes: o mais importante eo
maisbreveprimeiro.Wardreferese,designadamente,aomanualdojornalistadaedio
onlinedaBBC,TheOnlineJournalist(idem:112),extremamenterigorosoaodefinira
obrigatoriedadedecontarahistriadeumaformaclaraedirectanummximodequatro
pargrafos: Na rdio e na TV, s vezes necessrio conduzir os
ouvintes/telespectadoressuavementeparaahistria.Naweb,precisoentrarnahistria
imediatamente(idem:115).
OsestudosfeitosporCaroleRich(1998)apontamparaaadopodediferentes
tcnicas adaptadas aos vrios contedos ciberjornalsticos, mas a autora tambm
reconheceaimportnciadapirmideinvertidanashardnewsdifundidasnaweb.

Argumentoscontra

Aolongodasltimasdcadas,tmsesucedidoosestudossobreasvantagense
desvantagensdeusodapirmideinvertidanojornalismo,particularmentenaimprensa.

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Nageneralidade,osestudosindicamqueoleitorrecordamelhorospormenoresdeum
acontecimentoquelhefoiapresentadonumanarrativalinear(emordemcronolgica)do
queoqueleuempirmideinvertida.Umadasexplicaesquetemsidodadaqueler
uma histria (seja ela notcia ou romance literrio) em ordem cronolgica mais
apelativo e entusiasmante do que ler um texto em que nos dada de imediato a
conclusoeemqueointeressevaidecrescendomedidaqueavanamosnaleitura.
Em trs recentes estudos paralelos sobre os efeitos da estrutura narrativa no
suspense, curiosidade e satisfao na leitura de notcias e romances (Knobloch & al,
2004:259),concluiusequeapirmideinvertidaotipodeestruturaquemenosproduz
no leitoraquelastrsreaces.Otipolinear foioquesuscitou maiorsuspenseotipo
inverso(dofimdaacoparaoincio)foioqueprovoumaiorcuriosidadeeestesdois
tipos (linear e inverso) causaram maior satisfao aos leitores do que otipo invertido
(pirmide invertida), no se registando diferenas significativas entre notcias e
romances.Criarnotciaspararecepoefectivaouparasatisfaoafectivapodeserum
tanto contraditrio (Knobloch & al, 2004: 282), referem os autores, reconhecendo,
contudo, a necessidade de novas investigaes, que atendam a factores importantes
como os eventuais efeitos dos aspectos narrativos na compreenso das notcias e o
crescimento das soft news, com a consequente valorizao da distraco e do
entretenimento,emdesfavordainformao.
No ciberjornalismo, Joo Canavilhas assumiu em 2001 uma posio radical
contra o uso da pirmide invertida: No webjornalismo no faz qualquer sentido
utilizarumapirmide,massimumconjuntodepequenostextoshiperligadosentresi.
curiosoverificarque,anosmaistarde,oautorrepublicouoartigo,introduzindouma
ligeiramassignificativaalteraoaotextooriginal:Nowebjornalismoapirmide
substitudapor umconjuntodepequenostextoshiperligadosentresi(Canavilhas:
2003).CanavilhasaludiaaumestudodoMediaEffectsResearchLaboratory,publicado
em 1992, que indicava que os utilizadores preferem navegar livremente num texto
separadoporblocos,aseguirobrigatoriamentealeituradeumtextocompactoseguindo
asregrasdapirmideinvertida(ibidem).

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NapolmicaquesegerouapsocongressodeSantiagodeCompostela6,Ramn
Salaverra foi extremamente custico na crtica aos defensores da pirmide invertida,
propondo mesmo a criao do Partido de la Redaccin Ciberperiodstica (PRC)7,
que, jocosamente, disse ser tambm conhecido nos crculos clandestinos como
Partido Contra los Perceptistas Anticuados de la Pirmide Invertida . A reaco do
director do Laboratrio de Comunicao Multimdia da Universidade de Navarra
nasceu,contudo,deumequvoco:NemMaraJosCantalapiedra nem Rosental Alves
defenderam a pirmide invertida como formato redactorial nico e supremo para os
cibermeios. Ambos se fixaram na cibernotcia e, no caso de Alves, apenas nas hard
news,dadoquehoutrastcnicasmaisaconselhveisparaoutrosgnerosjornalsticos.
AexcessivarudezadaspalavrasdeSalaverrafoireconhecidapeloprprio,que,
aquandodorelanamentododebateporCarlosCastilho,colocouumnovocomentrio
no blogue Intermezzo8, pedindo desculpa a quem se tivesse sentido ofendido e
explicandoosseusargumentosdeummodomenosmalhumorado.Salaverraafirma
queapirmideinvertidaserve,masnobasta:
Ummeio hipertextualcomoawebexigecomearautilizarformatos queaproveitema
possibilidade de fragmentar o discurso informativo, e de criar, portanto, nveis de
profundidade documental. E a pirmide invertida, um formato intrinsecamente
monoltico,nofacilitaessetrabalho.

Oprofessoruniversitrioreconheceque,semdvida,apirmideinvertidaum
formato adequado para o primeiro nvel informativo hipertextual, mais superficial,
com que os meios digitais se tm conformado at agora. Mas recomenda que esses
meios comecem a apostar tambm em matrias que exigem maior profundidade
documentaledesenvolvimentonarrativo,ondeapirmideinvertidadeixadeservlida
comoformatodiscursivo.
Jemocasiesanteriores,Salaverra(2004:3)tinhaapeladoparaanecessidade
deprocurarnovas formasdeexpressoparaociberespao.Umadastentativas mais
consistentesfoiporsifeitaemparceriacomJavierDazNoci,daUniversidadedoPas
Basco,noManualdeRedaccinCiberperiodstica (Noci&Salaverra,2003:120133).
Oscoordenadoresdaobraescreveramemconjuntoumcaptuloemquepropempara

6
vercaptuloanterior
7
http://blog.icicom.up.pt/archives/005728.html#005728
8
http://intermezzoweblog.blogspot.com/2005/01/eodebatecontinua.html

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os cibermeios vrias estruturas hipertextuais, desde a tradicional estrutura linear da

pirmide invertida at estruturas em rede de entradas mltiplas, dando o mximo de
liberdade ao ciberleitor para percorreros elementos da pea noticiosa pela ordem que
quiser. A flexibilidade destas propostas permite ao redactor/editor do cibermeio
escolheraestruturahipertextualquemaisseadequamatriaquepretendenoticiar.
A oposio de Salaverra pirmide invertida no jornalismo digital comeou,
contudo, muito antes, em 1999, quando criticou os jornalistas por estarem a escrever
paraaInternetsem saberemescreverparaaInternet(Salaverra,1999).Oprofessor
da Universidade de Navarra identificou entre os principais problemas da redaco
ciberjornalstica a extenso dos textos, a dificuldade em datar as notcias num meio
ubquo (acessvel em simultneo nos 24 fusos horrios do planeta), o uso de ttulos
criativoseindicativos(tpicosdaimprensa)eaausnciadeumcritrioclaronousode
ligaes hipertextuais. Transferir sem mais uma estrutura fechada como a pirmide
invertida para o jornal digital supe prescindir do novo recurso jornalstico chave: o
hipertexto(ibidem),salientavaSalaverra,frisandoqueohipertextopermitelibertaros
ciberleitoresdaleituraobrigatriadepassagensdocumentaisparamuitosdesnecessrias
e indesejadas, como clarificao de siglas, referncia a dados biogrficos ou peas de
background. No mesmo artigo, Salaverra sublinhava que, alm da redundncia, a
notciahipertextualpodelibertarsedaprevisibilidadedapirmideinvertida.
MarioGarca(Torres,2004:112)tambmacreditaqueapirmideinvertidavir
a ser substituda na Internet por outra tcnica redactorial, a que chama taa de
campanhe:()ahistriafligraciosamente,apertandoseparaumpontodeinteresse
oudeexcitao.Garcaexplicaque,nesteformato,ahistriacontadaempequenos
pedaos(chunks),comaexcitaorenovada maisoumenosemcada21 linhas,oque
ajuda o leitor a manter o interesse ao longo de toda a histria, semelhana do que
acontececomumbomromance.
TambmMarkDeuze(1999:381)defendeumaredacoem chunks,recordando
queaescritatradicionallinearpornatureza,masaescritaonlinepodesernolinear:
Istosignificaquecadahistriapodesercortadaempeasmaispequenaseespalhada
atravsdepginasweb,quepodemseracedidasseparadamenteeporqualquerordem.
MaraBellaPalomoTorres(2004:114)afirmaquearedaconaInternetum
estilohbridoentreaescritaconvencionaleaexpressooral,peloquehautoresque

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recomendamumalinguagemmaiscoloquialetextosabertosinteractividade,espera
dacontribuiodociberleitor.
Carole Rich (1998) conclui nos seus estudos que prefervel apresentar
diferentes formas para diferentes funes: pirmide invertida para algumas hard
news,narrativaemsrieparaoutras,chunkslateraiscom linksparadiferentespginasse
as histrias tm quebras lgicas, e scrolling stories [histrias de navegao vertical e
horizontal]paraaquelasque,paramelhorcompreenso,precisamdeumaapresentao
mais linear. Referindose aos estudos de Rich, Ricardo Nunes afirma que, se nos
posicionarmos no patamar de quem escreve e apresenta a informao periodicamente
nosmeiosdecomunicaosocial,nosaestruturahipertextualseapresentacomouma
condiosinequanonparadescreverarealidadeatravsdosmediaelectrnicos,como
esta nova arrumao permite uma eficcia porventura maior do que a utilizao
exclusiva da clssica estruturao em forma de pirmide invertida nos media
tradicionais(Nunes,2005:2).

Concluso

Osargumentosprecontraaquiapresentadospoderiamprenunciarumaguerra
semtrguasentrepartidosopostos,masparecemepoderconcluirque asposies,
nageneralidade,noestotodistantesumasdasoutrasquantoisso.
Se repararmos com ateno, praticamente todos os autores concordam que as
hardnewsdevemserconstrudas numaestruturapiramidal, baseada numttuloenum
lead/entrada/aberturafortes,conclusivos,quevodirectosaoassunto,aoquenotcia.
Parecehaverdiferenasdeopinionaformacomosedevepassardoleadparao
resto da informao (ou contedo) que queremos transmitir, mas, em grande parte,
tambmaquimaisaparentedoquereal.OsblocoshiperligadosdequeCanavilhasfala
noso,nasuaessncia,diferentesdoschunksreferidosporRicheDeuze(diferentes
mesmo a taa de champanhe de Garca), e que esto subentendidos nas estruturas
propostasporNocieSalaverra.
Mesmo Nielsen, Alves e Marcos reconhecem as enormes potencialidades de
hipertexto, interactividade, convergncia e disponibilizao de arquivos que a Internet
oferece, defendendo apenas que o avano para diferentes tcnicas, e at mesmo

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linguagens,deveserrestringidoaosoutrosinmerosgnerosjornalsticosparaldas
hardnewsqueawebpropicia.
O que no se pode de forma alguma fazer defender a pirmide invertida
apenascomoobjectivodemanternaesferadojornalistatradicionalocontrolodaforma
comoanotciarecebida.Ociberleitorquer,podeedeveconduziroseupercursopor
entre o (desejavelmente variado e completo) material noticioso disponibilizado num
cibermeio. Nas peas jornalsticas que Salaverra descreve como reclamando maior
profundidadedocumentaledesenvolvimentonarrativo,ociberleitortemdeterodireito
de consumir apenas o que quer e seguir otrajecto que mais lhe atrai, construindo a
suaprpriapirmideinvertida.

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