Problema 1.

RBOLES DE DECISIN, VEIP y VEIM

Teratex, una empresa textilera que tiene una experiencia productiva en el mercado extranjero de
25 aos, debe decidir si fabrica un nuevo producto en su planta principal, o si por el contrario la
compra a un proveedor externo. Las utilidades dependen de la demanda del producto. La tabla
muestra las utilidades proyectadas, en millones de pesos.

Segn la informacin correspondiente de la tabla 1 y la teora del valor esperado de la informacin

perfecta (VEIP), el valor esperado de la informacin muestral (VEIM) y los arboles de decisin,
respondad:

a) Use VEIP para determinar si la empresa debe intentar obtener una mejor estimacin de
la demanda.
 45

48

Nodo 51
2
DAB 0,25
57

37

39
Subcontratar
Nodo 1 Nodo DMAG 0,23
3 43

50

40

Nodo DMBG 0,27

41
4
43

46
DBG = Demanda baja ganancias

DMBG = Demanda media baja ganancias

DMAG = Demanda media alta ganancias

DAG = Demanda alta ganancias

Por valor esperado se obtiene:

Nodo 4 = 42,46

Nodo 3 = 42,17

Nodo 2 = 50,19

Nodo 1 = Max (Nodo 2, Nodo 3, Nodo 4)

Nodo 1 = 50,19

La decisin recomendada por el mtodo de valor esperado es fabricar con un pago 50,19 millones.

Valor esperado de la informacin perfecta se calcula:

VEIP = VEcIP VEsIP

VEcIP = (0,25 45) + (0,27 48) + (0,23 51) + (0,25 57)

VEcIP = 50,19 Millones

VEcIP VEsIP = 50,10 50,19 = 0

VEIP = 0

La empresa debera intentar obtener una mejor estimacin de la demanda ya que el valor esperado
de la informacin perfecta es 0.
b) Se espera que un estudio de mercado de prueba sobre la posible demanda del producto
reporte una condicin favorable (F) o desfavorable (D). Las probabilidades condicionales
relevantes son:

P(F/baja) = 0,2 P(D/baja) = 0,8

P(F/media baja) = 0,4 P(D/media baja) = 0,6

P(F/media alta) = 0,3 P(D/media alta) = 0,7

P(F/alta) = 0,65 P(D/alta) = 0,35

Se aplica el teorema de Bayes para encontrar las posibilidades posteriores.

( )()
( ) =
()

P(Sj E) = Probabilidades a posteriori

P(Sj) = Probabilidades a priori

P(E Sj) = Probabilidad de E en la hiptesis Sj

Con E = favorable (f) o desfavorable (d)

Del ejercicio tenemos lo siguiente:

P(s1) = 0,25 P(s2) = 0,27 P(s3) = 0,23 P(s4) = 0,25

 FAVORABLE
Estados de la Probabilidades Probabilidades Probabilidades Probabilidades
Naturaleza Previas P(sj) condicionales conjuntas posteriores
P(f/sj) P(FSj) P(Sj/F)
Demanda Baja
0,25 0,2 0,05 0,1283697047
Ganancia
Demanda Media
0,27 0,4 0,108 0,2772785622
Baja Ganancia
Demanda Media
0,23 0,3 0,069 0,1771501925
Alta Ganancia
Demanda Alta
0,25 0,65 0,1625 0,4172015404
Ganancia
P(F) 0,3895

DESFAVORABLE
Estados de la Probabilidades Probabilidades Probabilidades Probabilidades
naturaleza previas P(Sj) condicionales conjuntas posteriores
P(D/Sj) P(DSj) P(Sj/D)
Demanda Baja
0,25 0,8 0,2 0,3276003276
Ganancia
Demanda Media
0,27 0,6 0,162 0,2653562653
Baja Ganancia
Demanda Media
0,23 0,7 0,161 0,2637182637
Alta Ganancia
Demanda Alta
0,25 0,35 0,0875 0,1433251433
Ganancia
P(D) 0,6105

Se observa que pasa en el rbol de decisin.

 4 DMAG 51

DAG 57
2 DBG 37

5 DMBG 39
DMAG 43

DAG 50

6 DBG 40
1 DMBG 41
DMAG 43

DAG 46

DBG 45
7
DMBG 48

DMAG 51
DAG 57
3 Subcontratar
DBG 37
8
DMBG 39
DMAG 43

DAG 50
DBG 40

9 DMBG 41
DMAG 43

DAG 46
Resolvemos los nodos segn los resultados dados en la tabla de FAVORABLE y
DESFAVORABLE.
VE (Nodo 4) = (0,1283697047 x 45) + (0,2772785622 x 48) + (0,1771501925 x 51) +
(0,4172015404 x 57) = 51,901155
VE (Nodo 5) = (0,1283697047 x 37) + (0,2772785622 x 39) + (0,1771501925 x 43) +
(0,4172015404 x 50) = 44,041078
VE (Nodo 6) = (0,1283697047 x 40) + (0,2772785622 x 41) + (0,1771501925 x 43) +
(0,4172015404 x 46) = 43,311938

VE (Nodo 7) = (0,3276003276 x 45) + (0,2653562653 x 48) + (0,2637182637x 51) +

(0,1433251433 x 57) = 49,09828
VE (Nodo 8) = (0,3276003276 x 37) + (0,2653562653 x 39) + (0,2637182637x 43) +
(0,2637182637x 50) = 46,995905
VE (Nodo 9) = (0,3276003276 x 40) + (0,2653562653 x 41) + (0,2637182637x 43) +
(0,2637182637 x 46) = 47,454545

Se escoge el nmero de los nodos de decisin que sea mayor:

Nodo 2 = Max (Nodo 4, Nodo 5, Nodo 6) = 51,901155
Nodo 1 = Max (Nodo 7, Nodo 8, Nodo 9) =49,09828
VE (Nodo 1) = (0,3895 x 51,901155) + (0,6105 x 49,09828)
VE (Nodo 1) = 50,19 Millones VEcIM,

c) Cul es el valor esperado de la informacin de investigacin de mercados?

Para hallar el valor esperado de la informacin perfecta tenemos que:

VEIM = VEcIM VEsIM

VEcIM = 50,19 Millones

VEsIP = 50,19 Millones
VEIM = 0
 Esto deduce que la influencia de la investigacin de mercado no fue relevante pues el
resultado es 0.

d) Cul es la eficiencia de la informacin?

La Eficiencia de la informacin se calcula:

100

Dado que los valores de VEIM y VEIP son cero la eficiencia de la informacin es 0, de ah que
se hace necesario buscar otro tipo de muestra o mtodos de investigacin de mercado.