UNIDAD 5.

EL PRODUCTO

Actividades
Conceptos
1. Qu aspectos piensas que se deben tener en cuenta para la eleccin del envase?

2. Qu se entiende por tangibilizar el servicio y que acciones de marketing llevaras a cabo

para tangibilizar servicios ofrecidos por museos, sanidad, restaurantes?

Marketing en la actividad comercial 1-4

UNIDAD 5. EL PRODUCTO

Procedimientos

1. De acuerdo con lo estudiado hasta ahora, clasifica los siguientes productos de consumo:

a. Peridico

b. Medicamentos

c. Lavadora

d. Botones para produccin de chaquetas

e. Perfume Channel

f. Enciclopedia venta a domicilio

g. Pintura para nave

h. Snacks ubicados en lnea de caja de un supermercado

i. Reparacin de maquinaria

2. Analiza, a travs de un ejemplo, las estrategias de marketing y el consumo de los bienes de

consumo no duradero o inmediato y los bienes de consumo duradero.

3. Analiza como sera el ciclo de vida del producto en las siguientes situaciones:

a. Producto de lenta aceptacin.

b. Producto de moda.
c. Producto de rpida aceptacin.

d. Producto fracaso.

Marketing en la actividad comercial 2-4

 UNIDAD 5. EL PRODUCTO

4. Observando la representacin grfica de los siguientes Ciclos de Vida del Producto, Qu

podras interpretar de la evolucin de los productos representados?

y: ventas

1 2
x: tiempo

y: ventas

3
4

x: tiempo

5. Analiza las cinco dimensiones del producto en el caso de un coche.

6. Qu estrategias de marca se siguen en los siguientes casos?

Adidas.

Auchn.

Yamaha.

U Adolfo Domnguez.

Aquarius, Minute Maid, Fanta, Nestea, Sprite.

Sony.

Toyota Auris, Toyota Yaris, Toyota Verso.

7. Mango, no comercializa los productos de la compaa bajo la misma marca en todos los
pases. A nivel internacional la cadena utiliza 4 denominaciones que derivan de la marca
original.

a) Busca las razones por las que la marca lleva a cabo esta estrategia.

b) Por qu el nombre de marca en el mundo de la moda tiene tanta importancia?

c) Qu crees que simboliza el nombre de marca Gap?

Marketing en la actividad comercial 3-4

UNIDAD 5. EL PRODUCTO
8. Fijndote en el color, tipografa y composicin, piensa que significado proporcionan los
siguientes logos.

9. Analiza la principal razn por la que consideras que estos nombres de marca han sido bien
elegidos. Qu otras caractersticas piensas que debe reunir un nombre de marca?

10. Relaciona las fases del Ciclo de Vida del Producto con la tipologa de productos que nos
presenta la Matriz BCG.

11. En el caso de productos de consumo duradero,

a) En qu medida piensas que afectar una crisis econmica a los productos que se
encuentran en la fase de crecimiento y madurez?

b) Qu medidas crees que tomaran las empresas sobre las acciones de marketing a
desarrollar en la fase de madurez?

12. Se quiere analizar la situacin de un hotel rural con el fin de tomar decisiones estratgicas en
el futuro que consigan mejorar los resultados de la empresa. Para ello, se pide que
identifiques aspectos que podran aparecer en la matriz de anlisis DAFO.

Marketing en la actividad comercial 4-4