PAS: Espaa FRECUENCIA: Semanal

PGINAS: 12 O.J.D.: 13847

TARIFA: 13250 E.G.M.: 45000

REA: 1026 CM - 100% SECCIN: EMPRESARIOS

19 Diciembre, 2017
elEconomista.es | 12 | MARTES, 19 DE DICIEMBRE DE 2017

Ranking de Empresarios
| CONSULTORA |

La innovacin y la digitalizacin,
herramientas claves para el futuro
Muchas compaas multidisciplinares
estn firmando alianzas estratgicas
con tecnolgicas para ampliar

L
a batalla de pre-
cios marc la es-
trategia de las
grandes firmas
de servicios pro-
fesionales durante la crisis,
que deban ofrecer los mis-
mos servicios a un precio
mucho menor. Sus clientes
no estaban entonces tan in-
teresados en cmo mejorar
las experiencias de sus
clientes, sino cmo ser
ms productivo gastando la
mitad de dinero.
Sin embargo, el temporal
ya ha pasado y un nuevo oca-
no de posibilidades se abre
ante las compaas supervi-
vientes de la crisis, que bus-
can de estas firmas multidis-
ciplinares nuevas estrategias.
Ya no quieren limitarse a re-
ducir sus costes, quieren di-
ferenciarse de sus competi-
dores por el valor aadido
que ofrecen a sus clientes.
En este contexto, las gran-
des firmas de servicios pro-
fesionales se encuentran in-
mersas en un proceso de di-
gitalizacin de todos sus ser-
vicios. No se limitan tan solo
a desarrollar determinada he-
rramienta que les ayude a ser
ms giles algo que en el ne-
gocio de auditora ha ahorra-
do mucho esfuerzo a los con-
tables, sino que quieren ofre-
cer servicios ms personali-
zados y que se adapten real-
mente a las necesidades de
los clientes.
En este contexto, son mu-
chas las compaas que es-
tn firmando alianzas con las
grandes tecnolgicas para ser
ms innovadoras. Por ejem-
plo, KPMG ha signado dife-
rentes acuerdos con impor-
tantes actores del sector, co-
mo Oracle, Microsoft e IBM,
con el objetivo de ampliar la
oferta basada en la tecnolo-
ga para sus clientes de todo
el mundo. Es ms, esta firma
se encuentra inmersa en un
la oferta de servicios que ofrecen plan global por el que prev
a sus clientes y dar un paso ms en invertir 2.500 millones de d-
la consultora estratgica y de calidad. lares en los prximos cuatro
A. M. MADRID. ejercicios.
Otro ejemplo de esta ten-
dencia es el de EY (antigua
Ernst & Young), que eligi Es-
paa como sede de su nuevo
centro de excelencia de Inte-
ligencia Artificial que acta
como el hub de innovacin de
Emeia (Europa, Oriente Me-
dio, India y frica) de la fir-
ma desde este 2017.
Pero no solo la revolucin
tecnolgica est obligando a
567
VOTOS
las firmas de servicios profe-
sionales a modernizarse. La
entrada en vigor de la refor-
TOTALES ma de la Ley de Auditora de
Cuentas el pasado ao les for-
z a transformar su foco de
negocio.
Una de las novedades de
dicha normativa fue el art-
culo relativo a la rotacin, que
restringa la duracin del con-
trato de auditora de cuentas
de cotizadas, bancos y asegu-
radoras a diez aos, desatan-
do el baile de auditor en el
Ibex 35. De hecho, casi la mi-
tad de las grandes cotizadas
ha cambiado ya de auditor de
cuentas o ha puesto en mar-
cha el concurso para desig-
nar uno nuevo.
En este sentido, uno de los
grandes perjudicados de la
entrada en vigor de esta nor-
mativa fue Deloitte, al ser la
que ms compaas audita-
ba del principal ndice bur-
stil espaol. Por eso, esta fir-
ma es una de las que ms es-
t apostando por nuevas es-
trategias para ganar clientes
y por otras lneas de negocio,
como la consultora estrat-
gica, ciberseguridad, entre
otras, donde ahora pueden
salir a la caza de grandes con-
tratos que tenan vetados has-
ta el momento por ser los au-
ditores de cuentas.

Hilario Albarracn Fernando Ruiz Jos Luis Perelli

Presidente de KPMG Espaa Presidente de Deloitte Espaa Presidente de EY Espaa

El hombre fuerte Casi una dcada Un gran recorrido

de la casa al frente de la firma por la compaa

Hilario Alba-
rracn (Portbou,
1960) es presidente de
KPMG en Espaa desde
el 1 de octubre de 2016,
sustituyendo a John Scott
como primer ejecutivo,
que seguir como vice-
presidente mundial y pre-
sidente de la firma en la
regin de EMA (Europa,
Oriente Prximo, frica
y Sur de Asia). Albarracn
es uno de los mejores
ejemplos de la poltica de
promocin interna que
tiene la firma. Tras licen-
ciarse en Ciencias Econ-
micas y Empresariales,
inici su carrera en el rea
de auditora,
siendo nombra-
do socio en el ao 1996.
Posteriormente, fue uno
de los fundadores del
departamento de asesora-
miento en transacciones,
siendo responsable del
rea de servicios de aseso-
ramiento financiero desde
2004 (el mismo ao en
el que comenz a formar
parte del Comit de direc-
cin de la compaa).
Desde su creacin, en
el ao 2007, lider el de-
partamento de consulto-
ra de la firma en Espaa.
En 2012, fue nombrado
consejero delegado.
Fernando largo de estos Jos Luis Pe- gerente de
Ruiz (1958, Arga- aos, Ruiz ha li- relli es el presi- Auditora en la
masilla de Calatrava, derado el crecimiento dente de EY (antigua oficina de Richmond
Ciudad Real) es presiden- de la compaa en Espa- Ernst & Young) en Espaa (EEUU) para, posterior-
te de Deloitte en Espaa a, colocndola en la pri- desde el ao 2014, donde mente, asumir el cargo de
desde el ao 2009, reno- mera posicin por factu- antes ocupaba el cargo de director de Auditora en
vando el pasado mes de racin (636,5 millones de consejero delegado. Su Canarias (entre 2000 y
junio el cargo en el que ya euros en el ejercicio de nombramiento se enmar- 2003), periodo en el que
es su tercer mandato. Li- 2017, un 8,3 por ciento ca en la estrategia Vision fue nombrado socio. Ade-
cenciado en Econmicas ms que en el anterior), 2020, por el que la com- ms, es un gran conoce-
por la Universidad Aut- segn el ranking elabo- paa quera duplicar su dor de las distintas inicia-
noma de Madrid, Ruiz rado por elEconomista. facturacin a nivel mun- tivas de EY en todo el
lleva casi cuatro dcadas Su perfil financiero lide- dial hasta 2020. Desde su mundo como, el Premio
trabajando en la firma, r esta prctica le ha lle- incorporacin a Ernst & Emprendedor del Ao,
donde ha ocupado dife- vado a desempear un pa- Whinney en 1984 (poste- del que fue responsable
rentes cargos, siendo so- pel destacado dentro de riormente Ernst & Young nacional. Tambin es el
cio desde hace 25 aos. la red internacional de tras la fusin con Arthur director de Operaciones
Adems, tambin perte- Deloitte, como responsa- Young), Perelli ha ocupa- para la Regin Mediterr-
nece al Comit Ejecutivo ble de esta industria para do diferentes cargos. nea de EY (Italia, Espaa
mundial de Deloitte. A lo la regin de EMA. En los 90, trabaj como y Portugal).