30/11/2017 A Psicologia da Cor | Design e Comunicação Visual

Design e Comunicação Visual

Turma 2 – Catarina Couto e Tiago Gonçalves

A Psicologia da Cor

APRIL 3, 2013 | DCVTIAGOCATARINA | LEAVE A COMMENT

A cor é um jogo da luz, resultado da absorção e refleção de luz nos objectos que observamos. É a
refleção que determina a cor dos objectos. Sendo um elemento básico da comunicação visual, a cor é
um dos mais importantes aspetos a ter em conta a nível da perceção e pode ser utilizado para criar e
transmitir mensagens visuais.

Através da história, as cores ganharam determinadas associações que na sua maior parte derivam da
natureza, mas ao longo dos milénios enraizaram-se profundamente na psicologia humana.

Há uma relação entre a cor e a memória humana, uma vez que a relacionamos diretamente com
factos por nós memorizados. Desta ligação surge a capacidade de criar mensagens visuais, que são
perceptíveis por cada um de acordo com o seu background psicológico e cultural. Isto faz com que o
significado das cores seja entendido de maneira diferente, não só de indivíduo para indivíduo, mas
também em espaços e tempos diferentes.

A Cor na Cultura

A diferente percepção da cor exige um conhecimento das diferenças culturais na criação das
mensagens visuais.

Exemplo:

Funeral na Escócia Funeral na Índia

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A cor do luto nos países ocidentais é o preto, enquanto que em países como a China e a Índia é o
branco.

A Cor nas Emoções

Apesar das diferenças culturais, algumas cores possuem características universais. É o caso das cores
frias e das cores quentes. De forma geral, as cores frias (verdes e azuis) estão associadas a
sentimentos mais calmos, pacíficos e melancólicos. Por outro lado, as cores quentes (vermelhos,
amarelos e laranjas) tem uma conotação mais forte e estimulante, associando-as à vitalidade,
otimismo, carinho e boa saúde. Contudo, esta característica torna-as também cores agressivas e
violentas, que transmitem a ideia de poder, guerra e proibição.

(h p://www.culturebully.com/wp-content/uploads/2009/03/handsome-furs-face-control-cover.jpg)

Exemplo: No mundo da música, a cor é muito utilizada para expressar os sentimentos transmitidos
pelas músicas. Nas imagens acima, vemos dois exemplos de capas de álbuns em que a cor está
associada à sonoridade da música. A primeira, recorrendo às cores frias, traduz uma melodia calma e
relaxante. A segunda transmite agressividade e violência, tanto pela cor vermelha como pelo
contraste com o preto.

Cores Primárias

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O amarelo, o azul e o vermelho, são conhecidas como cores primárias. Assim se designam por serem
cores puras e independentes que não se podem decompor, logo não derivam da mistura de outras
cores.

Vermelho

O vermelho está associado ao sexo, excitação, amor, paixão, calor e sensualidade.

Pode ter também uma conotação negativa associada à raiva, perigo, guerra, proibição, fogo, agressão
e ao diabo.

Amarelo

O amarelo traduz esperança, optimismo, brilho, alegria e idealismo.

É também associado a doença, fraude, cautela, aviso, inveja e cobardice.

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Azul

O azul é sinónimo de céu, água, frescura, paz e contemplação.

Pode ser também associado à depressão, frieza e apatia.

(h ps://dcvtiagogoncalvescatarinacouto.files.wordpress.com/2013/04/bigbang-alive_003.png)

Cores Secundárias e Terciárias

As cores secundárias são o verde, o laranja e o violeta. São assim designadas pois são resultado da
mistura de duas cores primárias.

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As cores terciárias são o resultado da mistura de uma cor primária com uma cor secundária ou de
duas cores secundárias.

Todas estas cores têm diferentes significados e proporcionam diferentes perspectivas, uma vez mais,
num contexto histórico, psicológico e social.

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