NAMA : SITI ALMA RINANDA

NIM : 1610414320035

MATA KULIAH : PENGANTAR PERIKLANAN

TUGAS REVIEW MATERI PERIKLANAN

SEJARAH PERIKLANAN

- Ada 3 istilah umum yang dipakai di Indonesia untuk menyebut Advertising yaitu :
Reklame , Advertensi , dan Iklan.
- Reklame : Bahasa Belanda
- Definisi Iklan : Kegiatan Komunikasi yang dilakukan pembuat barang/pemasok jasa
dengan masyarakat banyak/ sekelompok orang terntentu yang bertujuan untuk menunjang
upaya pemasaran. Komunikasi dilakukan dengan menggunakan gambar, suara , kata-kata
, gerak / bau yang disalurkan melalui media atau secara langsung.
- Komunikasi adalah proses penyampaian pesan dari komunitas kepada komunika untuk
memperoleh kefahaman makna. Jika seorang komunikator tidak bisa berorentasi kepada
audience maka seorang komunikator akan gagal karena tidak mempunyai kesamaan
makna.
- Pengertian Periklanan : semua bentuk penyajian dan promosi non-personal tentang
gagasan , barang/jasa , yang dibayar oleh satu sponsor / pihak tertentu .
- Yang membedakan anak iklan dengan seniman adalah dead line waktu oembuatan.
Karena iklan termasuk seni
- Dalam perusahaan kecil, periklanan ditangani oleh seseorang departemen pemasaran
yang bekerja dengan agen periklanan.
PERIKLANAN SEBAGAI ALAT PEMASARAN

- Marketing mix

4 unsur pokok :

1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
- Keempat unsure tersebut diramu dalam satu strategi pemasaran yang disebut dengan
marketing mix. Misalnya produk berkualitas , harga kompetetit , distribusi merata, dan
promosi yang gencar akan menjadi strategi pemasaran produk.

PROMOTION
- Kegiatan-kegiatan yang ditujukan untuk meningkatkan penjualan

ADVERTISING

- Periklanan adalah segala bentuk penyajian yang bukan pribadi dan usaha promosi
mengenai ide-ide

PERSONAL SELLING

- Penyajian secara lisan dalam percakapan dengan calon pembali dengan tujuan
melaksanakan transaksi jual beli .

SALES PROMOTION

- Kegiatan jangka pendek dengan menawarkan insentif supaya orang membeli/terjualnya

produk atau jasa
 PUBLICITY/ PR

- Membangun hubungan yang harmonis antara perusahaan dengan public dengan

menggunakan publikasi yang menguntungkan , membangun citra perusahaan yang positif
dan menanggulangi rumor , cerita-cerita negatif

MAXI MARKETING

- Konsep 4 p’s sudah banyak ditinggalkan para praktisi pemasaran karena banyak
menemui kegagalan
- Sekarang dikenal konsep 6 p’s

POWER

- Suatu kiat untuk melakukan pendekatan terhadap pemilik kekuasaan ddipasar agar
produk diberikan ijin pemasaran.
- Beberapa negara memiliki kebijakan untuk memproteksi pasar mereka dari prduk luar

Pengembangan program periklanan diawali dengan mengindetifikasi target pasar dan motif
pembeli , kemudian baru 5 keputusan :

5M : Mission ( misi ) yaitu tujuan dari periklanan

Money ( uang ) yaitu besarnya pengeluaran untuk periklanan

Message ( pesan )

Media

1. Penetapan Tujuan Periklanan

- Tujuan periklanan harus berasal dari target pasar, market positioning dan bauran
pemasaran.
1. Periklanan informative dimaksudkan sebagai tahap pelopor dari kategori produk untuk
membangun permintaan awal. Periklanan informatif yang mungkin
- Memeberitahu pasar tentang satu produk baru dan membangun citra perusahaan
- Menyarankan penggunaan baru dari satu produk.
- Menginformasikan pasar tentang perubahan harga.
 2. Periklanan persuasif dimaksudkan untuk membangun “permintaan selektif” untuk satu
brand tertentu. Merupakan sebagian besar yang digunakan dari periklanan.
Cintoh periklanan persuasif :
- Membangun brand prefence atau mendorong untuk pindah ke brand kita.
- Membujuk pembeli untuk membeli sekarang.
- Mengubah presepsi pembeli tentang atribut produk.
3. Periklanan yang mengingatkan dimaksudkan untuk mengingatkan orang dengan satu
produk yang sudah mature.
Contoh :
- Mengingatkan pembeli bahwa satu produk akan diperlukan di masa mendatang.
- Mengingatkan pembeli tentang tempat membeli produk tersebut.
- Memelihara ingatan tentang produk tersebut selama musim lesu penjualan.

Iklan dan pengaruhnya

Pengaruh iklan

- Ekonomi
- Psikologi
- Sosial budaya

a. pengaruh ekonomi

- Iklan sebagai transaksi/ peristiwa ekonomi

- Kegiatan jual beli
- Keuntungan bagi agen iklan
- Bidang bisnis menjanjikan
- Pilihan kerja yang menjanjikan
- Industry kreatif

Iklan sebagai pesan yang menimbulkan dampak :

- Multiplier effect
- Menggerakkan ekonomi masyarakat dan negara
- Meningkatkan pembelian masyarakat
 - Permintaan meningkat sehingga menghidupkan industry barang
- Fenomena konsumerisme

Pengaruh Ekonomi

Media - mendaptkan keuntungan eksistensi industry media sebagaian besar tergantung

pada pendapatan iklan

Konsumen – konsumen mendapat harga yang lebih murah karena persaingan antar
produsen sejenis. Konsumen memiliki banyak pilihan barang/ jasa berkualitas

Pengaruh psikolgis

- Kognitif
- Afektif
- Konatif

Pengaruh sosial budaya

- Perilaku public membentuk sistem nilai, gaya hidup , standar budaya

5 keputusan utama dalam program periklanan

5M

- Mission ( misi ) – tujuan darri periklanan

- Money ( uang ) - besarnya pengeluaran untuk periklanan
- Message ( pesan ) – pesan apa yang ingin disampaikan
- Media – media apa yang seharusnya digunakan
- Medsurement ( pengukuran ) – bagaimana seharusnya hasil periklanan itu dievaluasi
Tipe – tipe media utama ( ada 6 ) dalam beriklan

- Telivisi
- Directmail
- Radio
- Majalah
- Luar ruang

Tujuan periklanan

- Periklanan informative
- Periklanan persuasive : membujuk pembeli untuk membeli sekarang
- Periklanan yang mengingatkam : mengingatkan kembali tentang produk , tempat
membeli , mengingatkan bahwa produk tersebut akan diperlukan masa akan datang

6 faktor dalam menyusun anggaran periklanan

- Tahap siklus hidup produk

- Pangsa pasar dan basis konsumen
- Persaingan dan pengelompokan
- Frekuensi priklanan
- Kemampuan subsitusi produk
- Karakteristik pasar