Professional Documents
Culture Documents
Disponibil:
https://business.linkedin.com/content/dam/business/talent-
solutions/regional/fr_FR/site/pdf/playbooks/linkedin-recruiting-trends-fr.pdf
4. Les tendances du recrutement en France en 2017 Tout ce que vous devez savoir sur l’état de
l’acquisition de talents. Disponibil: https://business.linkedin.com/content/dam/me/business/fr-
fr/talent-solutions/resources/pdfs/linkedin-tendances-du-recrutement-2017-fr.pdf
7. https://fr.slideshare.net/captainjob/enqute-recrutement?qid=8724008a-5c82-4ce7-a9de-
4049078502cc&v=&b=&from_search=3
Усилится конкуренция за таланты. Можно сказать, что именно в ближайшее время в рекрутинг
вернётся мощная конкурентная борьба. После нескольких лет вялого и расслабленного подбора,
конкуренция за высококвалифицированные кадры и одарённых технических специалистов во
многих отраслях достигнет такого накала, что рекрутинговые ресурсы и инструменты придётся
использовать на пределе. Агрессивный рекрутинг, необходимость делать встречные предложения
уходящим сотрудникам, высокий уровень отказов со стороны кандидатов, энергичные попытки
привлечь специалистов, не занимающихся поиском работы, — все эти явления будут наблюдаться
в полной мере. Разгорающаяся борьба за персонал заставит руководство требовать от рекрутеров
новых технологий подбора — таких, которые смогут обеспечить компании конкурентное
преимущество в виде талантливых специалистов.
Рекрутинг наконец-то учится монетизировать своё влияние на бизнес. Несмотря на то что все
прошлые годы рекрутинг представлял собой стандартную бизнес-практику, теперь он начинает
отказываться от традиционного стремления «обслуживать имеющиеся бизнес-цели» и начинает,
вместо этого, активно на них влиять. Одной из главных целей любой компании является высокая
доходность. Просчитав, как подействовала на доход компании работа самых успешных из нанятых
сотрудников по сравнению со средними и малоуспешными, рекрутеры могут убедительно
продемонстрировать топ-менеджменту, насколько сильно влияние талантливых сотрудников на
бизнес. Демонстрация прямой связи между результатами рекрутинга и улучшением бизнес-
показателей компании в итоге вытеснит количественные показатели найма, которые пока остаются
важнейшей метрикой рекрутинга. Определив финансовый эквивалент своего влияния на доход
компании, корпоративные рекрутеры смогут экономически обосновать необходимость более
высоких бюджетов на рекрутинг, которые позволят им сделать ещё один рывок вперёд на ниве
подбора персонала.
Вместо резюме компании начнут работать с профилем кандидата в соцсетях, что откроет двери
кандидатам, не находящимся в активном поиске работы. Зачастую именно эти специалисты лучше
всего отвечают потребностям компании, но именно с ними рекрутерам сложнее всего пересечься
— у тех, кто не занимается активным поиском работы, часто нет наготове свежего варианта
резюме. По этой причине (нехватка времени, чтобы обновить резюме) такие специалисты редко
откликаются на свежие вакансии. Хотя в этой области есть некоторые административные и
правовые ограничения, всё больше компаний соглашаются вместо резюме принимать только
профиль кандидата в соцсети (чаще всего речь идёт о профиле из LinkedIn) — и это весьма
разумно, по крайней мере — на старте рекрутингового процесса.
Мобильные приложения для рекрутинга будут критически важны, как и раньше. Хотя прошлый год
уже считался «годом мобильных платформ», влияние этих инструментов на рекрутинг ещё более
усилится и расширится. Насущная потребность мгновенно и напрямую откликаться на вакансии с
мобильного телефона совсем скоро станет мейнстримом. Множество стартапов продолжат
разрабатывать разнообразные рекрутинговые приложения для мобильных телефонов.
Во второй части статьи я расскажу вам о трендах в рекрутинге, влияние которых будет снижаться.
Отдельно мы поговорим и о только намечающихся тенденциях, которым ещё предстоит набрать
силу в будущем. А закончу я статью рекомендациями — как подготовиться к этим грядущим
изменениям, какие действия можно предпринять.
Итак, восемь серьёзных проблем, которые выйдут на первый план в текущем году:
Удерживать сотрудников станет ещё важнее. Сейчас работники чувствуют себя увереннее — и не
боятся искать новую работу, отдавая предпочтение самым интересным и вдохновляющим
вариантам. В итоге уровень текучки подберётся вплотную к 25 %. Тревожный рост этого
показателя даст жизнь множеству внезапных вакансий, которые тяжким грузом лягут на плечи уже
и без того перегруженных рекрутеров. Чтобы хоть немного снизить текучку, в оценку кандидатов на
финальном этапе отбора придётся включить такой параметр, как «склонность к раннему уходу из
компании».
Изменчивость бизнеса требует более тщательного планирования трудовых ресурсов, однако она
же это планирование и осложняет. В мире, где большинство явлений можно описать термином ,
изменчивость бизнеса уже воспринимается как новый вариант нормы (VUCA — акроним,
используемый для обозначения ситуаций и явлений, характеризующихся изменчивостью [volatility],
неопределённостью [uncertainty], сложностью [complexity] и неоднозначностью [ambiguity]; примеч.
переводчика HR-Journal.ru). В этих условиях руководители компаний всё настоятельнее требуют,
чтобы планирование трудовых ресурсов велось на основе анализа массивов данных. К несчастью,
большинство специалистов в области управления талантами пока не способны к столь сложному
прогнозированию и планированию.
Рекрутинг выпускников и студентов будет успешен только в том случае, если изменится сам
подход к их привлечению. К сожалению, в последние годы корпоративные бюджеты на работу с
учебными заведениями не менялись, а подход к решению этой задачи устарел — и это несмотря
на то, что за это время успели сильно измениться и сами вузы, и ожидания студентов. (В
оригинале использовано слово «colleges». В статье говорится об американской системе
образования, в которой колледж может быть как одним из форматов высшего образования, так и
относиться к более низким образовательным ступеням. В русском языке слово «колледж»
используется в более узком значении, поэтому в переводе было использовано словосочетание с
более широким значением; примеч. переводчика HR-Journal.ru) Новая модель взаимодействия с
вузами не должна ограничиваться работой с центрами карьеры для выпускников и молодых
специалистов. Нужно учиться работать со студентами вузов из любых регионов, в том числе —
привлекать студентов из отдалённых учебных заведений, онлайн-университетов, обращать
внимание и на тех учащихся, которые ещё не занимаются активным поиском работы. При этом
необходимо опираться на маркетинговые исследования, чтобы вплоть до мелочей разобраться,
как именно новое поколение выпускников ищет работу, и каковы их ожидания.
Станет явной нехватка высококвалифицированных рекрутеров. Рекрутинг наращивает обороты, и
компании вот-вот осознают, что им катастрофически не хватает способных рекрутеров, уверенно
владеющих новыми технологиями подбора. После попыток переманить подобных специалистов с
быстро тающего рынка руководители компаний начнут зарплатную войну за лучших
корпоративных рекрутеров. Неудовлетворительное качество как внешних, так и внутренних
программ обучения для рекрутеров ещё более усугубит эту проблему.
На протяжении всего текущего года будет уменьшаться востребованность трёх описанных ниже
направлений рекрутинга.
Снизится роль рекламы вакансий на job-порталах и корпоративных веб-сайтах. По мере того как
соискатели всё настойчивее требуют «правдивой и настоящей» информации о работодателях, ROI
странички с вакансиями на корпоративном сайте, а также ROI традиционной для рекрутинга
рекламы будет снижаться.
Работа по первичному привлечению кандидатов станет легче. Поскольку сейчас почти каждого
можно найти в Интернете и соцсетях, организация потока соискателей на вакансию уже не будет
столь критичной. Теперь больше внимания придётся уделять усовершенствованию «продающих
технологий» рекрутинга.
Малоэффективные источники притока отойдут на второй план. Всё чаще будут использоваться
метрики, которые позволяют оценить качество найма при работе с разными источниками
привлечения кандидатов. В результате такие пока ещё широко используемые ресурсы, как доски
объявлений, Facebook и ярмарки вакансий, которые не способны обеспечить преимущественно
высокое качество кандидатов, будут использоваться реже.
Конкурентный анализ пока ещё не стал стандартной практикой. Хотя рекрутинг, несомненно,
является конкурентной отраслью, и здесь случается игра по-крупному, большинство
рекрутинговых функций замкнуты на решении внутренних задач. Увы, не получится доказать
руководству, что вы обеспечиваете компании конкурентное преимущество, если вы не будете
постоянно сравнивать ваши успехи в рекрутинге с результатами ваших конкурентов. Поэтому
рекрутерам придётся научиться отслеживать и оценивать самые важные действия конкурентов по
привлечению перспективных специалистов и развитию бренда работодателя.
Краткое резюме
Руководители подразделений, занимающихся наймом, должны понять, что если они хотят
задавать тон в своём сегменте рынка, то им, как и в любой другой отрасли, нужно быстро
двигаться вперёд, заранее улавливая тренды и внедряя перспективные технологии раньше
конкурентов. Если не предпринять эти действия вовремя, потом наверстать упущенное будет
почти невозможно — потому что ваши конкуренты за персонал будут постоянно двигаться вперёд
в этой области. Чтобы быть впереди и получить конкурентное преимущество, не затягивайте — не
дожидайтесь, пока ваш годовой рекрутинговый бюджет истощится ещё до того, как вы
разработаете план по преодолению грядущих проблем и использованию открывающихся
возможностей.
Другие профессионалы могут не согласиться со мной относительно того, какие именно тенденции
будут наиболее влиятельными в следующем году, но не может быть никаких сомнений, что в
ближайшее время рекрутинг ожидают весьма серьёзные изменения.
Опубликовать вакансию на сайтах по трудоустройству: что может быть проще? Все HR-ы делают
это. По разным данным, более 60% вакансий закрываются таким способом. Это ежедневная
работа большинства менеджеров по персоналу и, кажется, должна быть доведена до
совершенства. Отнюдь.
Занимаясь подбором персонала более 10 лет, я просмотрел несколько тысяч резюме и немного
меньше вакансий. Многие из них вызвали у меня удивление, недоумение и разочарование.
Имея обширный опыт, могу позволить себе дать рекрутерам несколько советов и предостеречь от
некоторых ошибок в таком, на первый взгляд, простом деле…В поисках кандидатов на ваши
свободные вакансии такой безграничный и почти бесплатный ресурс, как Интернет, можно и нужно
использовать более эффективно!
Данный курс так и назван «кратким», поскольку не претендует на полное руководство. Однако,
надеюсь, с помощью уважаемых читателей он со временем станет таковым. Присылайте свои
советы, замеченные ошибки других, ляпы и цитаты из текстов вакансий…
Казалось бы, что сложного может быть в составлении вакансии: нужно просто написать
требования к кандидату и все. Но не все так просто, как кажется на первый взгляд. Ошибок при
составлении вакансии работодатели допускают большое количество, и это приводит к тому, что
откликаются совсем не те. В проигрыше оказываются все: и работодатель (ведь рекрутер тратит
время на ненужную работу), и соискатель (ведь он в свою очередь получает ложную надежду).
Главное: при подготовке объявлений о вакансии действуют те же правила, что и при составлении
рекламных объявлений – текст должен вызывать у целевого соискателя желание отправить
резюме.
Сергей Беляев
Закон Мерфи (Murphy) гласит: если какая-нибудь неприятность может случиться, она случается.
Не очень оптимистически, не правда ли? Поддерживаете Вы философию Мерфи или нет, но Вы
наверняка согласитесь с тем, что при любых обстоятельствах рекрутер не должен сдаваться.
Есть вещи, которые рекрутерам не следует говорить или предполагать вовсе. Ниже Вы
ознакомитесь с фразами, часто употребляемыми рекрутерами. Прочитайте данную статью еще
раз, если вдруг поймаете себя на мысли, что употребляете одну из этих фраз.
1. «Эта вакансия будет легко закрыта». А я думаю, что не стоит делать быстрые выводы. На
первый взгляд легкие вакансии часто оказываются сущим кошмаром. Я советую Вам еще раз
просмотреть и изучить вакансию. Взгляните еще раз на размер оплаты, название вакансии, а
также на все остальное, что относится к кандидату, к предлагаемой работе, и учитывайте
соответствие между ними. Если вы все еще думаете, что «дело в шляпе», пусть другой рекрутер
поспрашивает Вас о деталях. Если есть то, что Вы не видите, то лучше это обнаружить до того, как
сделка потерпит неудачу, а не после того.
2. «Сейчас я уже начну заниматься поиском, а подписанную заявку на вакансию получу на
следующей неделе». Время – вот что рекрутеры не могут позволять себе тратить бездарно.
Проведение рекрутинга для вакансии, которая еще не была одобрена, это безрассудное занятие,
и я подозреваю, что большинство из нас часто сталкивалось с этим. Вы должны сказать HR-
директору, что с радостью готовы ему помочь, но свое время Вы можете тратить только на
утвержденные заявки. Я думаю, что он поймет.
3. «Давайте будем искать среди «пассивных кандидатов». Я был бы здесь очень осторожен.
Пассивные кандидаты – это замечательно, но когда Вам нужно много кандидатов одного и тоже
типа, пассивные кандидаты будут только частью общей стратегии источников информации. (См.
мою статью «Миф о пассивных кандидатах»).
4. «Этому кандидату не важен уровень зарплаты, ему важны только перспективы». Кандидаты,
которые говорят обо всем, начиная от перспектив роста и вклада, который они могут внести в
организацию, но не говорят о зарплате, вероятно, проводят много времени над чтением книг о том,
как найти работу. Мой опыт гласит: дела никогда не пойдут гладко, когда кандидат говорит, что его
не интересует заработная плата. Она интересует всех. Будьте начеку, когда столкнетесь с этим.
5. «Вы можете рассчитывать на меня, я никогда не приму встречного предложения от конкурента»,
- говорит соискатель. Этого достаточно, чтобы неопытный рекрутер поверил. Я советую Вам
всегда подготавливать кандидатов к тому, что к ним может поступить встречное предложение. С
удвоенной силой подготавливайте тех кандидатов, которые с невозмутимой самонадеянностью
говорят Вам, что они никогда не примут встречного предложения.
6. «Этот кандидат не возражает, что время в дороге на работу будет занимать 1,5 часа в одну
сторону». Будьте осторожны с такими заявлениями. Время, потраченное на то, чтобы добраться
до работы, является очень важным моментом. Пусть Ваш соискатель еще до того, как Вы примете
его на работу, доберется из дома на потенциальную работу в час пик. Вы также должны иметь в
виду что кандидат, который ранее добирался на работу за 20 минут, и понятия не имеет о том, что
значит долгая поездка из дома на работу и обратно. Вам совсем не нужно, чтобы Ваш кандидат,
проработав 6 месяцев в компании, покинул ее из-за того, что поездка была весьма изматывающая.
7. «Давайте из Филиса сделаем рекрутера». Заранее извиняюсь перед рекрутером по имени
Филис. Меня постоянно удивляет тот факт, когда организации внезапно осознают, что им
необходим рекрутер. На должность рекрутера они выбирают человека, который дружелюбен и
просто хороший человек. По этим параметрам нельзя выбирать рекрутера. От переводчика: см.
статью «Восемь навыков супер-рекрутеров» и Вы узнаете, какими качествами должны обладать
рекрутеры, которые и формируют сильные компании.
8. «Новая CRM - система по отслеживанию кандидатов спасет нас». Данная система может многое
сделать для организации, но не сделает Ваших рекрутеров более предприимчивыми. Также с
помощью этой системы нельзя сделать Вашу организацию более привлекательной для
кандидатов и нельзя помочь завершить сделки. Согласно Скоту Шонеку (старший консультант в
компании Taleo), данная система может помочь наделить функцию кадрового обеспечения
лучшими возможностями по скорости, автоматизации и системе поддержки принятия решений,
которые интегрируются в реальную работу кадрового обеспечения.
9. «Я не могу позвонить в ту компанию, это будет воровством». Не позволяйте этому убеждению
ограничивать Ваш успех как рекрутера. Я ненавижу бередить старые моральные травмы, но я
скажу: Вы не можете украсть персонал потому, что им никто не владеет. Это свободный рынок, где
персонал почти всегда доступен для звонка, предлагающего какие-то новые и заманчивые
перспективы. Если Вы знаете кого-то, кто может хорошо справиться с работой - позвоните ему, т.к.
это отличный шанс продемонстрировать вклад, который Вы вносите в организацию. Вот - простое
правило: если Ваши продавцы стараются заполучить их клиентов, то у Вас не должно быть
никаких проблем в том, чтобы заполучить их сотрудников.
10. «Мою компанию не нужно рекламировать соискателям». Неверно. Каждую компанию нужно
рекламировать. У соискателей имеется огромный выбор места работы. Мне неважно, на какую
компанию Вы работаете, и если она исчезнет с лица земли завтра, то все Ваши люди найдут
другие вакансии, приспособятся работать в новых организациях, и будут жить дальше. Я советую
«расхваливать» компанию на всем протяжении процесса интервью, и заставлять менеджеров
делать то же самое.
Стать хорошим и эффективным рекрутером не так уж и сложно, как может показаться на первый
взгляд. Необходимо лишь научиться, как находить и нанимать отличный персонал на постоянной
основе. Время от времени мы все делаем ошибки, на которых учимся.
Автор: Howard Adamsky
Перевод: компания «Навигатор»
Профессионалы рынка могут быть не согласны со мной в части того, какие именно тренды грядут в
следующем году, но не может быть разногласий, что грядут серьезные изменения на рынке.
Скрининг (от англ. screening ) - первичный отбор кандидатов по ключевым требованиям вакансии,
таким как опыт работы, сфера деятельности, квалификация, знание определенных технологий и
пр. Скрининг резюме позволяет в сжатые сроки осуществить первичный отбор кандидатов на
вакансию. Вы получаете резюме наиболее подходящих кандидатов с контактной информацией и
продолжаете подбор самостоятельно.
Для предприятий малого и среднего бизнеса, считающих, что гонорар рекрутинговых агентств за
классический подбор персонала слишком велик, услуга скрининг резюме является наименее
затратной, но не менее эффективной.
Детальное изучение рынка скрининга персонала показало, что скрининг - это услуга
исключительно информационного характера, результатом оказания которой является отправка
Заказчику 20-100 резюме формально соответствующих требованиям.
Технология работы:
Преимущества скрининга:
На наш взгляд услуги скрининга резюме могут оказаться полезными при соблюдении следующих
условий:
1. Если необходим подбор кандидатов на позиции линейного уровня, резюме которых не
являются редкостью, такие как – секретари, операторы ПК, продавцы, в некоторых случаях
менеджеры по продажам и др.
2. Требования к профилю кандидата (резюме) должны быть грамотно сформулированы –
любые размытости и нечеткости могут обернуться фиаско.3.Заказчик предлагает
конкурентные условия для кандидатов (уровень з.п., соц. пакет, а при работе с линейными
позициями играет роль зачастую даже отдаленность от метро).
3. Добросовестность и активность Исполнителя.
4. Быстрая реакция на резюме со стороны Заказчика.
Многие кандидаты живут в социальных сетях. Кое-кто из них ещё не подозревает, что после
вашего личного сообщения сменит работу… На HR-саммите, организованном кадровым
агентством «Люди Дела», Юлия Жердева, основатель и директор центра по подбору и развитию
персонала Level up, HR вIT-сфере, рассказала о стратегиях найма в соцсетях.
Перед началом работы с социальными сетями нужно продумать, как вы будете работать и через
что. Если вы собираетесь работать через личный аккаунт, то вы должны понимать, что тот
контент, который вы постите, будут видеть все ваши кандидаты. Вы – лицо компании, и если вы
постите что-то выходящее за рамки, это может отпугнуть их. Нужно это фильтровать и быть
готовым к тому, что в вашей истории сообщений будут миллионы писем. Готового инструмента тут
нет,в любой сфере работает самый результативный вариант. Я часто работаю с личных аккаунтов,
кроме Instagram – это моё личное, он закрыт.
Выбирайте: писать с личной страницы или создать аккаунт для компании, который тоже нужно
будет наполнять профессиональным контентом. Люди лучше реагируют на реального
представителя — они видят вашу страницу и понимают, кто вы, что вы. Я не рекомендую постить
то, что сильно выходит за рамки: например, острые дискуссии о политике. Если вы IT-рекрутер и
постите рецепты, фотографии детей, будьте готовы к тому, что программисты будут менее охотно
идти на диалог. Лучше публиковать профессиональные вещи: смотреть практики других компаний,
что делают западные компании в плане корпоративной культуры, фишки, которые могут быть
интересны моим потенциальным кандидатам. Например, в какой-то компании сотрудник сделал
татуировку с ее логотипом — за это компания выплачивает ему ежемесячный бонус.
Есть два вида поиска в соцсетях: активный и пассивный. Пассивный — когда вы выкладываете
вакансию в социальные сети и ждете отклика. Это можно делать разными способами:
выкладывать ее в своей группе, в профессиональной группе или на вашей личной странице.
Активный способ означает, что мы пишем кандидату напрямую и выводим его на диалог, нужно
прикладывать усилия, чтобы выйти на нужного кандидата.
Многие компании ведут группы в своей внутренней социальной сети или площадке для
коммуникаций, выносят внутреннюю группу в какую-нибудь социальную сеть. Туда вы можете
постить свои запросы: «Коллеги, у нас открыта такая-то позиция, порекомендуйте». Если у вас
есть какая-то реферальная программа – программа привлечения рекомендаций от ваших
сотрудников – вы можете постить эту информацию, чтобы ее видели. Пассивный поиск означает,
что вы делаете какой-то вброс и ждете отклика.
Группа внешних коммуникаций – это площадка для общения с внешними соискателями. Там
можно генерировать контент для потенциальных кандидатов, чтобы у них было понимание, что
интересного есть в компании, что она дает, какие у неё особенности. Там тоже можно
констатировать факт, что открыта вакансия, попросить порекомендовать кого-то и использовать
метод «краудсорсинг» — небольшое тестовое задание для аудитории. Эту систему надо
продумать: зачем кандидатам делать это задание, какие бонусы и плюшки вы можете предложить
взамен. Может, возьмете на эту позицию без конкурса или предложите работу на определенных
должностях. Это может сработать, если у вашей компании привлекательный внешний HR-бренд и
зарплата выше среднего. Если HR-бренд не очень известен, и вы платите либо среднюю зарплату,
либо ниже рынка, подумайте, какими фишками вы будете привлекать кандидатов.
Когда вы определили нужную социальную сеть и категорию кандидатов, начинайте поиск. Можно
делать поиск по пользователям, по имени и фамилии, если это хантинг, по компаниям-донорам
(компании, в которых работают интересующие нас кандидаты), по должностям. Поиск интересных
кандидатов очень эффективен в профессиональных группах. Например, программисты — в
группах разных языков программирования. Такие группы c глубоким профессиональным контентом
хорошо работают в LinkedIn, люди там очень активны. «ВКонтакте» и Facebook тоже работают по
группам.
Стоит выработать для себя эффективный формат сообщений. Я всегда представляюсь, хотя мое
имя видно над сообщением, и называю компанию или кадровое агентство. Если вы делаете
рассылку – будьте аккуратнее с именами. Если ошибетесь с именем кандидата, программисты
обидятся и не будут общаться. Поскольку вы нашли человека не по резюме, важно общаться
максимально корректно: «Возможно ли нам пообщаться на тему трудоустройства? Интересно ли
вам это направление?» Вы должны вытащить информацию. Например, если вы понимаете, что
человек работает в интересующей вас компании на интересующей должности, но направление
неизвестно — уточняйте. «Есть такая вакансия, по вашему ли направлению? Если нет, можете ли
кого-то порекомендовать?» Хорошо, когда такие письма пишутся от лица технического
руководителя, IT-шников это подкупает. Ищите варианты, что будет работать в вашей сфере.
1
компания Mitre Corp. заметила, что ее трудовые ресурсы стареют, она решила
привлечь молодой кадровый создала видеоигру “Почетная работа”, в которой игроки
становятся участниками виртуального тура по рабочим местам компании и могут
попробовать себя в качестве менеджеров различных отделов, выполняя
определенных задачи. Компания не только быстро закрыла все имеющиеся вакансии,
но и повысила свою репутацию среди молодых специалистов. Таким образом, любые
действия по подбору персонала должны являтся брэндинговым инструментом. Любое
объявление о работе должно быть рекламой самого бренда компании. Целью
мероприятий по привлечению персонала, в конечном итоге, является
позиционирование компании как места, где хорошо удобно и престижно быть как
клиентом компании, так и сотрудником.
2. Конкуренция за таланты. По мнению экспертов кадрового рынка, конкуренция за
высококвалифицированные кадры будет только расти в ближайшие годы. Появился
даже термин “агрессивный рекрутинг”, точно отражающий разгоревшуюся борьбу за
таланты. “Охотники за головами” ради удачной сделки разыскивают информацию о
кандидадах, прибегая к новым и новым способам сбора информации.
3. Рекомендательный рекрутинг. Не стоит путать эту систему поиска кадров с
кумовством, которое, например, процветает на трудовом рынке Франции. Впрочем, и
у нас подобная система подбора персонала в почете. Международный опыта крупных
HR-агентств доказывает, что если верно подойти к делу, подбор персонала по
рекомендациям сотрудников, дает результаты быстрее всех прочих способов найма и
оказывается даже дешевле. Благодаря стремительному развитию социальных медиа
и росту их роли в жизни любого общества, подобный рекрутинг сегодня начинает
развиваться с новой силой. В некоторых крупных копаниях до 50% существующего
персонала попали в компанию именно благодаря рекомендации уже действующих
сотрудников. По мнению Джона Салливана, рекомендательный рекрутинг непременно
вырастит в большую кампанию по вербовке кадров, в которой будет участвовать
каждый сотрудник компании, причем в постоянном режиме.
4. «Бумеранговый подбор» или повторный найм ранее уволившихся
сотрудников. Найм ранее работавших в компании сотрудников сегодня не является
чем-то из ряда вон выходящим, напротив, возвращение “бывших” помогает компании
быстрее и эффективнее решать текущие задачи и выстраивать планы развития.
«Сотрудники-бумеранги» уже доказали, что для найма могут быть источником
высочайшего качества. Благодаря развитию этого направления, на долю
«возвращенцев» приходится до 10 % всего объема найма.
5. Онлайн-собеседования. Развитие IT-технологий позволило многим компаниям
сократить расходы на проведение многоэтапных собеседований: онлайн-оценка
профессиональных знаний и навыков кандидатов на ту или иную должность
становится дешевле и эффективнее. Это не только экономит время и деньги, но и
значительно повышает качество найма. Все чаще компании применяют
видеоинтервью, которые уже успели доказать свою эффективность, поэтому они
будут применяться все чаще, пока это не станет обычной практикой для первичного
собеседования в любых компаниях – от IT до ретейла.
6. Профиль в Facebook вместо резюме. Информация, представленная в
популярных социальных сетях расскажет о потенциальном работнике гораздо
больше, чем его резюме. так что компании вполне официально все чаще работают с
профилем кандидата в соцсетях. Но необходимо помнить, что в этой области есть
некоторые административные и правовые ограничения, но, по мнению экспертов,
скоро они будут решены и личные странички в сетях станут официальным источником
информации для рекрутеров.
7. Роль Hr-порталов снижается. По мере того как соискатели все настойчивее
требуют «правдивой и настоящей» информации о работодателях, странички с
вакансиями на корпоративных сайтах, а также на профессиональных сайтах о поиске
и найме снижается: краткий перечень требований и еще более короткий список
бонусов, озвученные на подобных сайтах, не отражают полной картины и уж тем
более, не говорят кандидатом о компании ни слова. Разве что, значащийся в перечне
бонусов социальный пакет, сегодня может служить неким гарантам порядочности
работадателя. Но это далеко не самая важная информация, гораздо важнее общаяя
атмосфера в компании, отношение сотрудников друг к другу, профессиональное
руководство… Китайское подразделение международного агентства Deloitte Touche
Tohmatsu создало «виртуальный тур по офису», чтобы привлечь таланты и повысить
лояльность к бренду. Геймер может посетить рабочие зоны, конференц-залы и
учебные центры компании, изучить распорядок дня специалистов Deloitte, а также в
реальном времени поболтать с действующими сотрудниками Deloitte, чтобы получить
достоверную информацию о работе и лучше понять компанию и корпоративную
культуру.
La fonction RH est parmi celles qui ont rapidement adopté le concept dans une logique d'harmonisation
des processus, notamment pour le recrutement. Même si les gains attendus en termes de réduction de
coûts peuvent paraître au premier abord très alléchants, la transposition de ce dispositif au processus de
recrutement est-elle si intuitive ? Peut-on déporter toutes les activités de recrutement dans un CSP
connaissant le caractère coûteux et sensible voire risqué de cette pratique de GRH ? Quelles seraient les
motivations d'un tel choix d'organisation pour la gestion du recrutement ? Quels risques et quels écueils
éviter lors de sa mise en place ?
Mettre en place un CSP Recrutement : une opportunité à nuancer en fonction des activités du
Recrutement
La mise en place d'un CSP Recrutement vise à doter l'entreprise d'une infrastructure capable de :
Bien entendu, il n'est pas question de centraliser l'ensemble des activités du recrutement dans un CSP,
mais plutôt de construire un modèle hybride où certaines activités seraient centralisées, tandis que
d'autres resteraient au sein des métiers. Une étude d'opportunité détaillée doit permettre d'identifier le
bon compromis, qui dépend éminemment de l'entreprise, de ses besoins, de sa culture et de ses
spécificités.
La figure ci-dessous est une représentation des grandes étapes du processus de recrutement :
De façon générale, les activités pour lesquelles la centralisation peut présenter une opportunité sont
essentiellement les activités liées à la recherche des candidats et à la gestion des entretiens :
La publication des offres d'emploi,
La recherche et la sélection de candidats (sourcing),
L'évaluation des candidats (Assessment Center),
L'organisation et la planification des entretiens de recrutement,
Les éventuels contrôles de références professionnelles, de diplômes, etc.
Toutes les tâches administratives.
L'opportunité de centraliser tout ou partie de ces activités dans un CSP est réelle dans la mesure où les
recruteurs peuvent consacrer moins de temps à la réalisation de tâches administratives. Ils sont alors
plus à même de se positionner comme des « business partners » en apportant aux Directions Métiers et
aux entités :
Leur expertise en matière de formulation de la politique et de la stratégie de
recrutement,
Une connaissance fine de leur métier et du contexte dans lequel ces Directions
Métiers l'exercent, qui permet aux recruteurs de mieux appréhender leurs besoins en
matière de recrutement, et donc d'y répondre plus efficacement (anticipation des
besoins de recrutement, capacité à présenter des candidats compétents dans des
délais raisonnables, connaissance du marché de l'emploi sur le secteur (pénurie ou
non, « prix du marché », ...),
Une contribution à l'optimisation du processus de recrutement (qui passe notamment
par la mise en place et l'optimisation des outils informatiques adéquats).
La mise en place d'un CSP Recrutement est en outre susceptible d'apporter les bénéfices suivants :
L'interprétation de ces données ne saurait être effectuée sans garder à l'esprit que :
De façon plus spécifique au Recrutement, c'est le caractère éminemment « local » des processus qui
constitue la principale difficulté pour la mise en place d'un CSP, puisqu'il constitue un frein à
l'harmonisation des pratiques et des outils. Ce caractère « local » peut s'exprimer à plusieurs niveaux :
Au niveau des filiales, de par la diversité de leurs activités ou de la maturité de leurs
processus et outils de recrutement,
Au niveau des pays, les règles et usages sont bien spécifiques : droit du travail local,
CV papier en Allemagne, discrimination positive aux Etats-Unis, moindre importance
accordée aux parcours académiques au Royaume-Uni et au Portugal...
Le périmètre du CSP Recrutement doit prendre en compte cette diversité. S'il paraît encore très
ambitieux d'envisager un CSP Recrutement à l'échelle internationale (contraintes linguistiques et fuseaux
horaires), un CSP qui mutualiserait des activités de Recrutement entre plusieurs filiales ou Directions
Métiers au sein d'un même pays peut au contraire s'avérer opportun dans un premier temps.L'opportunité
de mettre en place un CSP Recrutement n'est pas intuitive, et le périmètre des activités susceptibles
d'être déportées dans un CSP nécessite une analyse détaillée intégrant plusieurs dimensions : culture de
l'entreprise (propension à l'outsourcing, aversion au risque,...), priorités, diversité des métiers, niveau
d'internationalisation, niveau de maturité et de mutualisation des pratiques et des outils de l'entreprise en
matière de recrutement. Toutefois, les activités liées à la recherche des candidats et à la gestion des
entretiens semblent les plus à même d'être déportées dans un CSP.
Si l'opportunité économique liée à la mise en place d'un CSP Recrutement n'est pas évidente en
première analyse, il apparaît néanmoins que la mise en place d'un tel CSP contribue à l'optimisation du
ratio « coût du recrutement / adéquation du recrutement au besoin de l'entreprise », notamment parce
qu'il libère les recruteurs d'une partie de leurs tâches administratives, leur permettant ainsi de se
positionner en véritables « Business Partners » auprès des Directions Métiers. Or c'est bien ce ratio que
l'on cherche à optimiser, et non pas le seul « coût du recrutement ».
Le Big Data en Ressources Humaines :
Apports et Limites
On entend de plus en plus parler du Big Data en ressources humaines (RH). Quelles sont les
promesses et les limites de cette combinaison qui émerge peu à peu ?
TWEET
TO TWEET
Ainsi, dans le domaine du recrutement, des solutions Big Data peuvent permettre d’améliorer la
performance du recrutement, par exemple en opérant un pré-tri de CV quand le nombre de CV reçus
est très important. Dans le domaine de l’engagement et de la fidélisation, des solutions Big Data
pourraient permettre de classifier les profils de salariés selon leur risque de quitter l’entreprise,
d’identifier les facteurs organisationnels augmentant ou diminuant le turn-over, ou encore d’identifier
les hauts potentiels. Dans le domaine de la rémunération, des études HR Analytics pourraient être
menées pour analyser par exemple la corrélation entre rémunération variable et performance. Des
études pourraient également être menées dans le domaine de l’absentéisme (quels sont les facteurs
organisationnels qui augmentent ou diminuent l’absentéisme, et comment jouer dessus). Enfin, dans
le domaine de la formation, des solutions peuvent être mises en place pour envoyer aux salariés
des suggestions personnalisées de formations, ce qui peut être fait également dans le cadre de la
mobilité interne (envoyer des suggestions personnalisées de postes en interne).
Les problématiques RH auxquelles peut répondre le Big Data
Ces exemples de solutions Big Data représentent des avantages variés pour la fonction RH.
Le premier avantage réside dans l’amélioration des services RH apportés aux salariés. Ainsi, la
suggestion de formations personnalisées ou d’offres d’emploi personnalisées participe d’un
mouvement de personnalisation des services RH. Ce mouvement, qui s’inscrit dans une démarche
de Marketing RH, permet de répondre à la personnalisation que le salarié connaît en tant que client
de la part des entreprises (Amazon qui émet des recommandations de produits) ou en tant
qu’utilisateur de la part des réseaux sociaux (LinkedIn qui émet des recommandations de postes).
Le deuxième avantage réside dans la réduction du poids des tâches à faible valeur ajoutée : le
pré-tri de CV pour les entreprises qui reçoivent plusieurs centaines de CV pour une offre de poste
représente une tâche à faible valeur ajoutée, pouvant être déléguée à un algorithme. Cela permet à
la fonction RH de se recentrer sur des tâches à plus forte valeur ajoutée (tri final des candidats,
intégration des nouveaux recrutés…).
Enfin, le troisième avantage réside dans la prise de décision, que l’on peut espérer plus éclairée
quand elle repose non uniquement sur des informations qualitatives mais également sur des données
chiffrées.
menaceCLICK TO TWEET
En conclusion, si le Big Data RH offre de nombreuses potentialités et semble ouvrir des perspectives
enrichissantes pour la fonction RH, il ne faut cependant pas y voir le Graal : le Big Data pourra
constituer un support pour la fonction RH, il permettra d’ouvrir de nouvelles perspectives, mais il ne
bouleversera pas pour autant les missions principales de la fonction RH.
Finalement, et pour terminer sur une note positive, le Big Data constitue une opportunité pour les
RH, et non une menace
principal levier, les compétences de ses employés. Ceci étant on doit se confronter à
l’évidence que
le recrutement figure encore parmi les problèmes que peuvent rencontrer une
entreprise. On intègre
affecte un certain budget. Un recrutement qui peut se révéler assez coûteux surtout si
la société ne
difficultés lors du recrutement. En amont, il est possible que la base du problème soit
une mauvaise
formulation des besoins de l’entreprise pour le poste. Par la suite, bien souvent les
entreprises
Une technique qui ne comble pas forcément pas le besoin pour le poste vacant, une
fois le moment
venu.
futur collaborateur. Les meilleurs de ces sites proposent la possibilité aux entreprises
de déposer des
Le recrutement constitue l’étape clé pour toute entreprise pour s’entourer de collaborateurs et
salariés de choix qui collent le mieux au profil des postes vacants et à la politique de la société.
Ainsi, renouveler ou renforcer ses effectifs et acquérir de nouvelles compétences est un
processus crucial que l’entreprise doit aborder le plus efficacement possible. La recherche du
candidat le plus approprié au poste est donc tout un cheminement nécessaire pour diminuer le
risque de faire de mauvais choix et ce que cela peut engendrer comme pertes de temps et
d’argent. Sur quoi repose donc la sélection et comment se passent les entretiens d’embauche
?
Le CV et la lettre de motivation
Autre critères de sélection de poids, le curriculum vitae (CV) et la lettre de motivation. Ces
deux supports de candidature permettront à l’employeur d’apporter un premier jugement sur le
profil du candidat et de définir si oui ou non le profil est intéressant et si oui ou non il correspond
aux exigences du poste à pourvoir.
CV et lettre de motivation sont donc le sésame du chercheur d’emploi pour décrocher un
entretien durant lequel il devra faire ses preuves et convaincre de le choisir lui et pas un autre.
Lors de ce premier tri, il est crucial d’éliminer tous les dossiers ne répondant pas aux besoins
définis du poste (formation incompatible, diplôme et formation manquante, expérience
professionnelle insuffisante, disponibilité non concordante, aspirations salariales trop élevées,
candidature non conforme ou trop standard…).
Pour les dossiers ayant passé ce premier cap, et une fois retenues les candidatures les plus en
adéquation avec le poste, il s’agit de pousser plus loin les investigations pour juger la personne
derrière le CV. Hormis les questionnaires de personnalité et les différents tests permettant de
prédire la personnalité et les aptitudes professionnelles du candidat, le plus important demeure
l’entretien d’embauche qui va permettre de juger le candidat sous tous rapports.
IMPORTANCE DE L’ENTRETIEN D’EMBAUCHE DANS LE PROCESSUS DE
RECRUTEMENT
L’entretien d’embauche et le moment de communication clé où le recruteur met un visage et
une personnalité sur un CV et où un candidat confronte son éventuel futur employeur et doit se
montrer sous son meilleur jour. S’il y a des zones d’ombre concernant le cursus du candidat,
c’est sur elles que portera une partie des questions du recruteur pour cerner au mieux les
aptitudes et les éventuelles expériences antérieures du candidat.
A la différence des entretiens de présélection, les entretiens d’embauche durent plus longtemps
et entrent dans le cadre de la sélection finale pour savoir si tel profil relatif à tel candidat
correspondrait à tel poste. Il ne s’agit donc pas de recueillir quelques informations manquantes
concernant le candidat mais un réel échange poussé entre recruteur et recruté.
Toutefois, le temps demeure limité pour le recruteur afin de faire la connaissance approfondie du
candidat et de juger de l’adéquation de ses aptitudes relationnelles et de ses compétences avec les
nécessités du poste ainsi que de prédire son futur comportement professionnel au travers de
quelques tests de personnalité.
Le temps est également tout aussi limité pour le candidat qui devra essayer de se vendre et
d’esquiver toutes les potentielles questions pièges du recruteur permettant à ce dernier de juger
de la réactivité du postulant en situation de difficulté.
Processus de recrutement
A contrario, les erreurs de recrutement sont toujours lourdes de conséquences humaines et financières.
Nous disposons pourtant de méthodes et d’outils de recherche de candidats et d’aide à la décision
permettant de réduire les incertitudes et de procéder à des choix pragmatiques. Malgré cela, les «bonnes
candidatures» se font souvent rares et les erreurs de casting perdurent.
Pourquoi?
Dans cet article, nous abordons le processus de recrutement du point de vue méthodologique en nous
appuyant sur notre expérience et notre pratique de la gestion de mandats de recrutement. Nous avons
volontairement choisi de vous décrire notre manière de faire dans le détail en vous dévoilant le dessous de
nos cartes. Libre au lecteur de s’en inspirer ou de s’en écarter selon ses convictions et ses besoins. Nous
vous présentons également des interviews de spécialistes RH et des exemples concrets issus de 15 années
de pratique au service des organisations. Dans le même temps, nous faisons le point des changements
observés à la lumière d’études récentes.
Le recrutement est un processus clé du système de gestion des ressources humaines (GRH). Il comprend
quatre étapes, nécessitant chacune une expertise particulière. Autant d’occasions de commettre des
erreurs, petites ou grandes mais jamais sans conséquences.
La première serait sans doute de considérer le processus de recrutement comme un processus isolé, se
suffisant à lui-même. A contrario, le recrutement opère en connexion avec la gestion des effectifs et des
carrières, la prévision des emplois, le développement des compétences et l’ensemble des activités de la
GRH abordées de manière systémique. Cette perspective assure la cohérence du système et sa
convergence avec par exemple, le modèle EFQM (European Foundation for Quality Management) qui
intègre la gestion des ressources humaines au même titre que la Balanced Scored Card.
Intervenant de longue date en organisation, notamment lors de l’introduction de système qualité en Suisse
romande, nous privilégions une approche procédurale qui consiste à traduire les paroles en actes pour
fournir des résultats concrets. Le processus de recrutement ne doit pas pour autant être réduit à un
enchaînement d’opérations excluant ressenti et intuition. Au bout du compte, c’est toujours la finesse de
perception et l’expérience du recruteur qui fait la différence.
Nous vous présentons ici les différentes étapes du processus de recrutement et détaillons le déroulement
des opérations:
Vous avez pris la décision de recruter, les point suivants sont à étudier:
Une fois le besoin en ressources humaines défini, le recrutement proprement dit peut débuter. Les étapes
suivantes sont importantes:
o Stratégie de recrutement: choix des options et des sources internes
Choix des options
o Spécialistes RH internes
o Conseiller en recrutement externe (par annonce ou approche directe)
o Stratégie mixtes
Sources internes
o Accord du mandant
Parution
o Budget
o Format
o Dates de parution
o Suivi
o Réception des candidatures: accusé de réception
o AR par lettre-type ou e-mail
o Planification d'avance des dates d'entretien selon les disponibilités de la ligne
o Déterminer les lieux de rencontre
Si vous voulez retrouver mes tendances 2016, les voici ! (sur le sourcing, je ne me suis pas trop
trompé au moins :)).
Cette année je vous propose aussi une nouveauté avec une réflexion sur les acteurs RH pour
2017 : agences de Com RH, LinkedIn, Viadeo, les sites emploi et les ATS. L’année a été
tellement intense que j’avais envie de rajouter cette partie là.
Pour retrouver l’ensemble des analyses d’outils sourcing et recrutement, rejoignez nous
sur #TruAcademy, le meilleur parcours de formation pour les recruteurs !
C’est une tendance qui peut être assez désagréable pour les professionnels du recrutement.
Car oui, les candidats prennent la parole et de plus en plus. Ils n’hésitent plus à critiquer
ouvertement les entreprises, cabinets ou même recruteurs individuels suite à une mauvaise
expérience. C’est un phénomène que j’ai vu se développer depuis 1 an particulièrement avec des
prises de parole parfois virulentes.
Voici un florilège de quelques coups de gueule collectés ici et là (je ne les ai pas tous mis).
La réponse que j’ai vue ? Les recruteurs prennent aussi de plus en plus la parole pour
défendre le métier et expliquer ce qu’ils font au quotidien. Quel bonheur de voir ces
recruteurs s’exprimer et présenter ce métier assez inconnu (tout le monde croit savoir ce que fait
un recruteur au quotidien mais dans les faits peu savent ce qu’ils font vraiment).
Un big up aux recruteurs actifs que je vois comme Hélène Ly, Jean-Marie Caillaud, Shirley
Almosni, David Sankar, Amélie Favre-Guittet, Cyril Capel (et j’en oublie beaucoup, qu’ils me
pardonnent) et tous les recruteurs qui désacralisent ce métier !
Les freelance, c’est 28% de plus en 5 ans selon l’Insee soit 2,8 millions de personnes en France.
Vous avez sûrement entendu parler de Hopwork ? La plateforme de mise en relation entre
freelance et entreprises. C’est une des start-up française de la French Tech qui explose.
Je « recrute » régulièrement des freelances pour notre activité et je me rends compte que je suis
souvent plus exigeant avec des freelances qu’avec des personnes pour un CDI. Je vais leur
demander une preuve de leurs travaux, demander des noms de clients ou tester en direct ce qu’ils
savent faire. Je peux à tout moment arrêter le mission ou faire des feedbacks encore plus
exigeants. Bref la façon de recruter et de gérer est très différente et demande donc aux recruteurs
de s’adapter.
Le 2e aspect qui touche les recruteurs : les candidats avec une expérience de freelance et qui
veulent se repositionner. De plus en plus de recruteurs doivent présenter et défendre des
candidats qui ont été freelance et cette tendance s’accentue depuis plusieurs années.
Comment les présenter en interne ou externe ? Comment les valoriser ? L’expérience freelance
est encore très mal valorisée en France malheureusement… Cela peut devenir un véritable
casse-tête car ce sont aussi des bons profils.
La fidélité n’est plus un sujet car les temps en entreprise sont de plus en plus courts et les
employés apprennent plus avec la diversité des expériences qu’à rester parfois dans la même
entreprise. Quoi de plus logique que de laisser partir ses employés puis de les retrouver
quelque temps plus tard avec de nouvelles compétencestout en ayant conservé une
connaissance de l’entreprise.
CrossKnowledge a réembauché par exemple Charlotte Funck-Brentano au poste de Talent
Acquisition Manager alors qu’elle avait été chef de projet learning il y a quelques années chez
eux. Son avantage sur les autres candidats ? Elle connaissait l’entreprise et la culture ! Entre
temps, elle s’était faite une solide expérience en recrutement dans différentes organisations.
Le sourcing est évidemment toujours autant d’actualité ! J’en parlais en 2016 et ça sera encore le
cas en 2017 ! La multiplication des outils et les nombreux changements sur le secteur ne font
qu’intensifier son importance. Comment trouver les candidats que l’on ne trouve pas en
2017 ?
Je vais vous faire une révélation, il n’y a pas d’outil magique mais des pratiques magiques :).
En 2017, on parlera encore plus de ROI sur le sourcing. Je suis encore étonné du peu de
mesure sur le sourcing notamment sur la qualité ou les sources du recrutement. J’ai été
agréablement surpris par plusieurs publications sur le sujet notamment ce cabinet de
recrutement, Odyssée RH et son dirigeant Thierry Bismuth qui a analysé les 300 derniers
recrutements.
2017 sera aussi l’occasion d’avancer sur LE sujet sourcing du moment qui n’est pas couvert (ou
mal couvert) : l’amélioration de l’efficacité des messages d’approche ou encore comment
savoir engager les candidats. Il y a encore très peu de contenu ou d’outils qui permettent
d’améliorer cette partie du sourcing. Contacter et approcher les candidats sera un sujet toujours
plus stratégique en 2017 !
Avec l’utilisation de LinkedIn qui devient vraiment payante pour les recruteurs sérieux, le
recours à des solutions alternatives qui passent par Google pourra se développer. Mais là encore,
il n’y a pas de recette miracle. Il existe des agrégateurs de profils gratuits et des payants dont j’ai
parlé sur la liste des outils de sourcing, comme d’habitude tout est une question de temps et
d’argent ! (les agrégateurs payants du marché vont de Talentbin de Monster,
à Entelo ou Yatedo le français).
5) Inbound Recruiting ou Inbound Recrutement : le contenu au
centre avec des méthodes dédiées
J’ai vu l’Inbound Marketing explosé depuis 2 ans… et maintenant c’est au tour de l’Inbound
Recruiting ou l’Inbound Recrutement de suivre le mouvement. J’ai d’ailleurs eu des appels
de plusieurs agences spécialisées en Inbound Recrutement pour me demander des conseils.
Pour rappel l’Inbound Marketing désigne le principe par lequel une entreprise cherche à ce
que ses prospects ou clients s’adressent naturellement ou spontanément à elle en leur
délivrant des informations ou des services utiles (définition trouvée ici).
En gros, si vous lisez ce blog et que vous appréciez ce que j’écris et que je génère des leads
sur #TruAcademy, je fais de l’Inbound Marketing. C’est donc la capacité à intéresser des
personnes en utilisant des informations utiles et à les engager.
Néanmoins le concept va un peu plus loin avec des méthodologies et des outils assez développés.
J’ai repris notamment le dessin développé par Hubspot pour vous décrire le process d’Inbound
Marketing .
Si on applique la définition de l’Inbound Marketing au recrutement, on obtient donc une
définition de l’Inbound Recruiting ou Inbound Recrutement suivante :
L’Inbound Recrutement désigne le principe par lequel une entreprise cherche à ce que ses
candidats ou non candidats s’adressent naturellement ou spontanément à elle en leur délivrant
des informations ou des services utiles.
J’ai simplement remplacé clients et prospects par candidats et non candidats. Il n’y a rien de
nouveau sous les tropiques car le contenu a toujours été au centre depuis des années. La
nouveauté ? Ce sont les outils et la méthodologie qui sont utilisés aujourd’hui qui
permettent de mesurer et de suivre toutes les actions.
On va attirer des candidats passifs que l’on convertit en leads avec du contenu web puis que
l’on transforme en candidats avec des évènements, des call-to-action pour arriver jusqu’à
la candidature et le nec plus ultra de la cooptation (il vous donne encore plus de candidats qu’il
connait).
Je vous suggère les lectures de Jean-Baptiste Audrerie et de Guillaume Vigneron pour aller plus
loin sur l’Inbound Recrutement (ou Inbound Recruiting pour les amateurs d’anglais).
Non je n’ai pas cédé aux sirènes de l’outil ultime ou des nouveautés mais je tenais quand même
à évoquer la place de l’intelligence artificielle dans le recrutement.
Pour rappel, l’intelligence artificielle, ce sont les dispositifs imitant ou remplaçant l’humain dans
certaines mise en œuvre de ses fonctions cognitives. (Wikipedia : Intelligence Artificielle).
Autrement dit, il est très possible d’utiliser de l’intelligence artificielle pour faire du recrutement.
Je vois les sourcils des « le recrutement doit rester humain » se lever… rassurez-
vous l’intelligence artificielle permettrait d’automatiser les interactions avec peu de valeur
ajoutée pour, par la suite, réintroduire de l’intervention humaine. Mieux encore, les
interactions avec peu de valeur ajoutée prennent une coloration très humaine avec
les chatbots par exemple (ces logiciels qui peuvent dialoguer avec un individu).
Le logiciel chatbot spécialisé en recrutement de Mya est d’ailleurs super intéressant pour ça. Je
vous laisse voir les différentes interactions sur cet article qui décrit les éléments. Grosso modo
les chatbots permettent de mettre de l’humain dans les échanges avec des candidats
individuels. Vous savez la plainte ultime des candidats qui n’ont jamais de réponse quand
ils envoient un CV ? Avec un chatbot, vous pourriez y répondre tout en proposant une
conversation à apparence humaine. Tout va dépendre évidemment des critères que vous allez
rentrer et des choix faits par la machine.
Cette application va d’ailleurs apprendre au fur et à mesure des interactions avec les
candidats et peut répondre à tout type de questions. Je veux savoir quel est le salaire comme
dans l’exemple ci-dessous.
L’intelligence artificielle appliquée au recrutement pourrait ainsi engager les candidats en
amont, ré engager les candidats présents dans l’ATS, faire de la pré qualification et pré
sélection ou même servir pour l’onboarding et l’intégration des salariés.
Pour compléter, vous trouverez l’article de Jacques Froissant sur l’intelligence artificielle et le
recrutement.
Commençons donc par Instagram. Instagram est le réseau de partage de photo où les utilisateurs
sont vraiment actifs et partagent très régulièrement des photos et des images. Il y a environ 11
millions de personnes qui utilisent Instagram en France (soit autant que LinkedIn mais
beaucoup plus engagées que sur LinkedIn). L’engagement sur Instagram passe par des photos
humaines et chaleureuses sur l’entreprise par exemple. Je vous laisse relire cet article de Timoté
Geimer sur le sujet.
WhatsApp est mon réseau social préféré et je mise sur lui pour 2017 ! D’abord c’est un réseau
encore sous utilisé en France avec 1 milliard de personnes dans le monde dont (seulement) 8,8
millions en France. Surtout il est lié à votre téléphone portable et donc vous recevez directement
les notifications sur votre portable, c’est comme des SMS mais en gratuit. Surtout, toutes les
personnes que je connais qui l’utilisent, l’utilisent beaucoup et notamment avec les groupes de
discussion.
Pour le recrutement, Nicolas en a parlé dans les saveurs du recrutement mais vous pouvez
trouver des numéros de téléphone ou vérifier des téléphones portable avec WhatsApp. Cet article
de Jan Bernhart détaille les intérêts de WhatsApp en sourcing notamment.
La diversité, sujet tendance ? La vaste blague !! Et pourtant, c’est un sujet qui est dans l’ère du
temps depuis plus de 10 ans et qui arrive à maturité aujourd’hui.
Des précurseurs comme Alain Gavand et notamment l’association À compétence Égale ont
poussé le sujet en évangélisant et en montrant l’importance de la diversité. Du côté des
entreprises, on est beaucoup resté dans le déclaratif avec peu d’actions même si beaucoup de
grands groupes ont créé des fonctions diversité.. du côté des ETI et des PME, rien ou pas grand
chose alors que ces entreprises sont les principales pourvoyeuses d’emploi en France.
Aujourd’hui, la diversité est devenue une thématique de plus en plus centrale car l’innovation
pousse à la diversité. On se rend compte (pour caricaturer) qu’un groupe de salariés tous issus
d’HEC produira peu de rupture mais de la conformité… alors que l’entreprise a besoin de
rupture (si elle est prête à l’accepter).
La diversité est devenue une thématique centrale pour les entreprises anglo-saxonnes qui ont
aujourd’hui dépassé le déclaratif et sont passées à l’action autour de 2 axes :
– l’individu : travailler sur les personnes qui font du recrutement (manager et recruteur) avec des
processus, formation et indicateurs clés à suivre
– l’organisation : mettre en place des gardes fou pour justement pousser au recrutement à la
diversité avec des processus qui garantissent la diversité (questions en entretien, KPI
spécifiques…)
Alors en 2017, la diversité sera-t-elle un sujet qui ne touche pas que les groupes du CAC 40
mais aussi les ETI et les PME ? Comment va-t-on dépasser les enjeux de simple
communication et passer à l’action ?
La question que toutes les agences se posent aujourd’hui est finalement assez simple : quel
modèle poursuivre en 2017 ?
(En image le grand prix de la créativité RH 2016 qui récompense les agences de com RH)
Certaines agences sont présentes sur l’ensemble du scope RH, de l’animation de communauté à
la stratégie en passant par l’évènementiel ou la formation (Zcommeou 4vents), d’autres
commencent à miser de plus en plus sur un produit centralpour vendre du service autour
(TMP avec Talentbrew ou Aktor Interactive avec Kioskemploi) et d’autres enfin se sont hyper
spécialisées par type de client ou type de prestation (MyRH Community avec l’animation de
communauté ou Smart&Geekautour de la techno et de la réalité virtuelle). Sur ce
marché, l’achat d’espace reste encore un source importante de revenus même si en valeur
pure, l’achat d’espace a tendance à baisser (LinkedIn a retiré de nombreux produits dans son
commissionnement et certains sites emploi vendent encore moins cher leur pack d’annonce).
Par ailleurs les agences généralistes continuent d’attaquer le marché RH sous l’angle corporate…
ce que des agences de com RH tentent aussi de faire.
Qui seront les gagnants en 2017 dans ce marché dominé encore par ORC ? Quelle place pour les
petites agences ? Quels modèles économiques choisir ?
Bref, tout change et rien ne change mais l’année 2017 promet encore de belles aventures pour
un écosystème hyper dense.
Les sites emplois sont aussi en plein changement avec la réflexion autour de leur modèle
économique à l’heure de la commoditisation de l’annonce et de la donnée disponible sur le web
facilement.
L’annonce ne vaut plus grand chose en tant que telle et de nouveaux services se
développent autour de l’annonce. Data, contenu, réputation, autant de services que les sites
emploi vont proposer dans les années à venir.
J’en parle en détails dans l’article que j’avais publié il y a quelques semaines : Quel avenir pour
les sites emploi quand les annonces valent de moins en moins ?
Monster racheté par Randstad, Figaro qui achète les actifs de Viadeo... une année pleine pour les
sites emploi.
11) LinkedIn : 2017, l’année de la monétisation pour les
recruteurs
LinkedIn fait évoluer son offre pour les recruteurs et pour les autres d’ailleurs. Le compte
Premium disparait ainsi que la fonction recherche avancée dans la partie gratuite. IL faudra
maintenant à minima payer un compte Sales Navigator ou Recruiter Lite pour faire du
recrutement sérieusement comme je l’expliquais fin décembre.
Le rachat par Microsoft n’a eu aucune influence sur ces changements car ils étaient déjà
engagés depuis 1 an et demi (avec notamment la limite commerciale aux recherches mise en
place en 2015) et donc avant le rachat. Le principale sujet sera donc, est ce que le rachat peut
encore accélerer la monétisation plus intense entamée par LinkedIn ?
Comment va évoluer l’offre LinkedIn Recruiter en 2017 ? Je pense que LinkedIn va continuer à
écouter ses utilisateurs et encore l’améliorer notamment la partie recherche encore perfectible.
Un retour de la logique booléenne dans LinkedIn Recruiter serait vraiment nécéssaire.
Paradoxalement, le nouveau design place aussi l’utilisateur lambda au centre avec une
ergonomie simplifiée axée autour des échanges et de la publication notamment.
En tout cas, il ne faut pas oublier que LinkedIn reste un outil important et terriblement efficace
dans la panoplie des recruteurs et malgré sa popularité, les recruteurs ont constamment besoin
d’être formés et accompagnés.
La relance de Viadeo par Figaro et les nouveaux choix de LinkedIn (rendant sa nouvelle
interface moins pratique pour recherche sans compte payant pour les recruteurs) posent de
nombreuses questions aux recruteurs. Chez Link Humans, on a du mal encore à croire pour
Viadeo à un destin à la Xing (le réseau social allemand qui réussit). Je relisais d’ailleurs
l’incroyable livre sur l’effet « winner takes it all » qui explique que dans les réseaux sociaux, il
ne peut y avoir qu’un gagnant.
Les explications conjoncturelles sur l’échec de Viadeo sont d’ailleurs pour la plupart fausses car
elles oublient un facteur : il ne peut y avoir de façon durable 2 réseaux sociaux
professionnels.
LinkedIn est encore peu existant sur le marché allemand… LinkedIn est maintenant archi
dominateur sur le marché français. Certes la stratégie de vouloir s’étendre à l’international a
accéléré la chute de Viadeo mais son destin était déjà scellé depuis longtemps. Je répète, IL ne
peut y avoir 2 réseaux sociaux professionnels en France.
Donc toutes les explications sur la stratégie ou l’ergonomie de Viadeo sont erronées car
inutiles. Alors un destin à la Xing possible ? Je n’y crois pas même si j’y ai été tenté car le
marché allemand de l’emploi est radicalement différent du marché français.
La solution ? Garder la marque Viadeo (qui est vraiment forte) et repartir d’une feuille
blanche… c’est fou mais cela me paraît le plus cohérent.
Les ATS sont à un point de bascule. Je n’ai jamais vu autant d’ATS sur le marché que depuis
2016. J’en ai fait la liste sur la liste des outils de sourcing mais il y en a des dizaines uniquement
en France. La nouvelle génération d’ATS qui est apparue s’appuie sur tout ce qui manque encore
beaucoup aux ATS actuels du marché : flexibilité, ergonomie et facilité d’usage. Ces « petits
acteurs » rêvent d’attaquer le marché des ETI et grosses PME qui utilisent excel pour gérer leurs
candidats sur des modèles à la facturation simple.
Le marché des grandes entreprises n’est pas encore totalement ouvert. Comme le confiait
récemment un responsable SIRH d’une des plus grande entreprise française : est ce que je peux
mettre toute la gestion de mes candidats chez un « petit » acteur sans risque ? Ce
responsable SIRH était tenté de quitter son ATS actuel pour un petit acteur avec une offre en
SAAS et un design simple et épuré. Au final, c’est le choix de la robustesse qui a prévalu et le
petit acteur a laissé sa place à un gros acteur.
À l’heure où SmartRecruiters débarque en France avec un modèle semi premium et de
marketplace, les ATS actuels sont challengés par le haut et par le bas de la chaine.
Des acteurs innovants qui attaquent moyennes et petites entreprises (et rêvent des gros), des
acteurs bien installés sur le marché pour les gros, des acteurs avec des modèles économiques
radicalement différents. Bref 2017 promet encore des nouveautés dans le monde des ATS.
Map Outline
Analyse PEST
1 Politique
1.1 Structures
1.1.1 stabilité
1.2 Législation
1.2.1 Environnement
1.2.2 Client
1.2.3 Commerce
1.2.3.1 exportation
1.2.4 Compétition
1.2.5 Emploi
1.3 Groupes de pression
2 Economie
2.1 Croissance
2.2 Inflation
2.2.1 actuellement élevée
2.3 Revenu
2.3.1 disponible
2.4 Fiscalité
2.5 Energie
2.5.1 coûts
2.6 Echanges
2.6.1 Taux
2.6.1.1 USD en EUR
2.7 Intérêts
2.7.1 Taux
2.7.1.1 banques
2.8 Consommateurs
2.8.1 confiance
2.9 Business
2.9.1 cycle
2.10 Chômage
2.10.1 taux
2.10.1.1 élevé
3 Social
3.1 Valeur
3.2 Revenu
3.2.1 distribution
3.3 Démographie
3.4 Population
3.4.1 niveaux
3.5 Formation
3.6 Style de vie
3.6.1 Tendances
3.7 Niveau de vie
3.8 Consumérisme
3.9 Santé
3.9.1 Prise de conscience
4 Technologie
4.1 Inventions
4.2 R&D
4.2.1 Industrie
4.2.2 Gouvernement
4.3 Impact
4.3.1 Nouvelles technologies
4.3.2 Téléphone mobile
4.3.3 Internet
4.4 Production
4.5 Automatisation
4.6 Transfert
4.6.1 Vitesse
4.6.2 Direction
4.7 Obsolescence
A1 Nik Suziana Nik Salleh pour