Estratégia Empresarial, Gestão de Marcas, Marketing e Comunicação

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 “Num panorama global de extremo
dinamismo e de constante mudança,
com consumidores cada vez mais ávidos
por inovações e surpresas, as marcas
precisam estar sempre em movimento,
mas de forma relevante.”
Flávio Corrêa (Faveco)
Estratégia
Definição do “Ponto A” – definição exata do mercado onde
a empresa atua e de seus principais concorrentes, atual
posicionamento neste mercado, pontos fortes e fracos.
Definição do “Ponto B” (ponto onde a empresa quer chegar) –
objetivo claramente estabelecido, reposicionamento no mercado
e entre concorrentes, desenvolvimento de novos potenciais,
inovações, novos clientes, nova imagem etc.
“Para manter posições de mercado em tempos difíceis,
é preciso acima de tudo rapidez. E a rapidez só pode ser
criada por meio de um trabalho constante, duradouro 
e consistente de planejamento estratégico.”
Ronald Z. Carvalho
Percurso
Strategy Blue Print
Criar uma estratégia coerente e eficiente que leve a empresa
do “Ponto A” ao “Ponto B”.
Desafio
A maioria das empresas tem dificuldade em definir seu “Ponto A”.
Mesmo as empresas de sucesso, num cenário de mudança constante,
precisam revisitar seu planejamento periodicamente, para não
enfrentar inércia e consequente queda de posicionamento estratégico.
A Brand Motion colabora ativamente na definição dos “Pontos A
e B” e orquestra a formulação estratégica do percurso de um ponto
a outro. Além disso, colabora com a sua implementação e eventuais
alterações de rota e inovações necessárias.
Dinâmica
Sessões de brainstorming com os líderes da empresa
• em movimento, com resultados.”
• SWOT Analysis
• Ampliar avaliação, envolvendo clientes atuais e prospects,
ingrediente necessário, extremamente estimulante e revelador
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Gestão de marcas
A marca é, quase sempre, o grande veículo dessa caminhada
do “Ponto A” para o “Ponto B”. Ela representa o maior ativo
de qualquer empresa. Cuidar da marca é vital para a saúde
do negócio e o melhor investimento que o empresário pode fazer.
“ Para poder persuadir o consumidor a se casar
com uma marca é necessário buscar elementos
de diálogo e de contato que o seduzam.
E que permitam manter este casamento, inovando essa
relação constantemente para que a paixão não esfrie.”
Flávio Corrêa (Faveco)
Marketing
Marketing é saber atender o consumidor.
Ele é o verdadeiro senhor do fato econômico, é quem decreta
se a empresa, seu produto ou serviço é relevante. Hoje,
o consumidor cada vez mais bem informado é quem seleciona
(e, muitas vezes, cria) o conteúdo que lhe interessa, através
do meio que lhe parece mais conveniente. É preciso descobrir
os ingredientes capazes de fazer com que a marca se torne
indispensável para quem a consome.
“ O marketing, o bom marketing, o velho marketing,
ou seja, a melhoria do marketing de inspiração
estratégica, sempre baseado no exercício de uma forte
identidade para encantar o cliente, não é o melhor
remédio contra a crise. É o único.”
Ronald Z. Carvalho
Comunicação
A fragmentação da mídia, o crescimento vertiginoso da internet 
e a gradativa perda de poder dos veículos de comunicação
de massa convencionais exige a busca de novos meios e formas
de comunicação. A cada dia que passa, mais se comprova o axioma
de que “os consumidores não nasceram iguais” e respeitar
a sua individualidade é fator chave do êxito de qualquer campanha.
“ Nossa força motriz é nossa paixão por colocar marcas
Flávio Corrêa (Faveco)
Coordenação
Flávio “Faveco” Corrêa
Foi presidente da Ogilvy & Mather
no Brasil, América Latina, Caribe
e África. Trabalhou nos 5 continentes
e para muitas marcas líderes como Philips,
Shell, American Express, Mercedes-Benz,
General Foods e Unilever. Foi presidente
da Propeg, da ABAP, da Soluziona, da Fispal
Feiras e da Brazil Trade Shows, além
de vice-presidente da Associação Comercial
de São Paulo e da Associação Brasileira
de Empresas Promotoras de Feiras 
e Eventos. Atualmente, preside a Brand
Motion e o conselho da ADVB-SP.
Ronald Z. Carvalho
Conhecido profissional de marketing,
consultor, autor de vários livros
e um dos palestrantes mais requisitados
do País, além de integrante da diretoria
de algumas das mais importantes entidades
brasileiras de classe como
a ADVB – Associação Brasileira 
dos Dirigentes de Vendas. Acaba
de lançar “Marketing Zen”, obra em que
traça um paralelo entre os conhecimentos
milenares do Zen e as mais inovadoras
estratégias de comunicação e marketing.
Christiane Marcondes
Montou e coordenou equipes
de redação na grande imprensa
e na mídia segmentada. Fundou
a Agência FrilaCerto (www.frilacerto.com.
br), desenvolvendo produtos, conteúdo e
estratégias de comunicação e marketing
com o objetivo de gerar oportunidades
de negócios e vendas. Lançou a primeira
revista de papel reciclado do País, a Futebol
Expresso – publicação semanal distribuída
gratuitamente em padarias –
e também a marca Meio de Campo,
que fomenta negócios no segmento
do esporte.
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