Teoria do Agendamento

A Teoria do Agendamento pressupõe que as notícias são como são porque os veículos de
comunicação nos dizem em que pensar, como pensar e o que pensar sobre os fatos
noticiados.A teoria do agendamento defende a ideia de que os consumidores de notícias
tendem a considerar mais importantes os assuntos veiculados na imprensa, sugerindo que
os meios de comunicação agendam nossas conversas. Ou seja, a mídia nos diz sobre o
que falar e pauta nossos relacionamentos.
A hipótese do agenda setting não defende que a imprensa pretende persuadir. A influência
da mídia nas conversas dos cidadãos advém da dinâmica organizacional das empresas de
comunicação, com sua cultura própria e critérios de noticiabilidade. Nas palavras de Shaw,
citado por Wolf, “as pessoas têm tendência para incluir ou excluir de seus próprios
conhecimentos aquilo que os mass media incluem ou excluem do seu próprio conteúdo”. É
disso que se trata o agendamento.
Na maioria dos casos, estudos baseados nessa teoria referêm-se a confluência entre a
agenda midiática e agenda pública. Entretanto, seus objetivos não são verificar mudanças
de voto ou de atitude, mas sim a influência da mídia na opinião dos cidadãos sobre que
assuntos devem ser prioritariamente abordados pelos políticos. No Rio de Janeiro, por
exemplo, o assunto violência tem espaço diário nos jornais. Adivinhem que tema os
políticos mais falam?
A ação da mídia no conjunto de conhecimentos sobre a realidade social forma a cultura e
age sobre ela. Para Noelle Neumann, citada por Wolf, essa ação tem três características
básicas:

 Acumulação: é a capacidade da mídia para criar e manter relevância de um tema.

 Consonância: as semelhanças nos processos produtivos de informação tendem a
ser mais significativas do que as diferenças.
 Onipresença: o fato da mídia estar em todos os lugares com o consentimento do
público, que conhece sua influência.

Teoria do agendamento é constituida basicamente pela tendência a achar mais relevantes

os temas mais pautados pela mídia, mais especificamente é uma teoria que filtra uma
informação e decide o que deve ou não ser veiculado,esses temas não seguem
obrigatoriamente o critério de interesse público. Tem mais a ver com as condições de
produção e cultura própria, também não estuda a mídia como elemento de persuasão.
Concluindo, a teoria do agendamento nos diz, que as notícias pautam nosso dia a dia,
nossas conversas e isso acontece com o poder da mídia de selecionar o mais importante e
nos fazer enchegar que aquilo é sim o mais importante. As vezes o poder convencimento
da mídia parece manipulação, mas não é, a mídia simplesmente expõe as notícias que
julgam importante e o público, tradicionalmente, acredita sem duvidar e repassa aquele
assunto para frente, sem questionar.