You are on page 1of 2

ARTICOL

În publicitatea tipărită, sinteza dintre text și imagine creează un limbaj complex


orientat către un referent real(produsul) și se bazează pe strtegii vocal-iconice. În ce privește
însa nivelul strict verbal al publicității, lucruruile primesc o multitudine de formule și
interpretări. La baza oricărei strategii verbale sau textuale stă actul de limba.

Consider că ceea ce face o națiune cu adevărat unică sunt produsele tradiționale și


cum plăcerea nevinovată a fiecărui om este ciocolata, am ales să vorbesc despre ROM., un
produs 100% românesc. Observăm elementele naționale din titlu, ROM fiind o abreviere de
la numele statului. Ambalajul este unul unic, stârnind sentimentul de patriotism, conținând
culorile drapelului și denumirea produslui.

Primul baton de ciocolată din România încă păstrează gustul puternic al anilor de
senzații tari în care și-a făcut apariția. Din 1964 până astăzi, ROM a devenit o părticică din
istoria românilor. A crescut alături de fiecare nouă generație, iar atunci când influențele
străine au devenit irezistibile, și-a păstrat autenticitatea, provocându-i pe români să fie
mândri de identitatea lor. ROM i-a unit pe români campanie cu campanie și le-a arătat cum,
cu un strop de ironie și mult haz, putem lupta pentru valorile autentice românești care ne
definesc.

Pentru început, ROM a vorbit despre perioada în care celebrul baton tocmai își făcea
debutul, vremea comunismului. Senzațiile tari românești continuau să existe chiar și la mult
timp după ‘90, iar ROM le-a scos la suprafață cu mult umor și ironie fină.
ROM este unul din brandurile care promovează specificul național,astfel, de-a lungul
timpului a dezvoltat diverse campanii cu diferite ocazii. De Dragobete, fiecare român a iubit
românește. Atunci când sărbătoarea iubirii a devenit sinonim cu 14 februarie, ROM a
încurajat românii să iși sărbătorească dragostea autentic românește. În 2013, sărbătoarea
Dragobetelui a cucerit internetul prin campania Dragobete 2.0. Declarațiile de iubire ale
îndrăgostiților au primit loc de frunte pe motorul de căutare Google, unde apăreau ori de
câte ori unul dintre parteneri își căuta numele.

O altă campanile cu specific național a fost dezvoltată cu ocazia zilei de 1 decembrie:


Marea Unire Digitală. Timp de o zi, ROM a creat Marea Unire Digitală, om cu om și site cu
site. Pentru că pe internet nu există granițe, românii din România și Moldova au fost invitați
să se unească sub același domeniu. Astfel, 84 de site-uri și bloguri s-au alăturat campaniei
cumpărând și domeniul .ro sau .md. și ocupând loc de cinste pe harta susținătorilor.

După succesul acestor campanii, ROM a prins curaj și i-a provocat pe români să fie
mândri de identitatea lor națională. Păstrând tonul amuzant și ironic, batonul a reușit să
miște un întreg popor și să își facă auzite eforturile peste granițe. Campaniile ROM au
construit din micul baton născut comunist o voce relevantă a noii generații, iar eforturile au
fost apreciate și răsplătite cu o mulțime de premii locale și internaționale.

You might also like