DNCS - 2015

MARCA
 Manual de Identidad Visual Corporativa IESS - DNCS 2015

Descripción.
La marca del Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social (IESS), constituye un
Imagotipo que está compuesto de dos elementos:

El ISOTIPO, formado por dos manos (una vertical y otra horizontal), en el medio
se encuentra una familia compuesta por tres personas (dos adultos y un niño)
con los colores de la Bandera Nacional del Ecuador que son: amarillo, azul y
rojo.

El LOGOTIPO, compuesto de las siglas IESS en color verde, las cuales

significan: INSTITUTO ECUATORIANO DE SEGURIDAD SOCIAL.

Construcción Geométrica.
EL IMAGOTIPO constituye y conceptualiza lo siguiente:

Las manos abiertas de forma natural, no rígidas con los colores institucionales,
se encuentran ampliamente identificadas por los afiliados, representando
seguridad.

La familia de tres integrantes, padre, madre e hijo, representan a los afiliados al

IESS y llevan consigo cada uno de los colores patrios de la Bandera Nacional
del Ecuador.

Las siglas del Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social, IESS, las mismas que
se encuentran con el color verde institucional.

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VERSIONES PRINCIPALES DE LA MARCA

INSTITUTO ECUATORIANO DE SEGURIDAD SOCIAL

Versión principal. Disposición horizontal y vertical.

Podrá usarse esta versión principal en función de las características de cada
aplicación.

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PAUTAS DE CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

x x
8x

16x
0.7x

17x
10x

9.5x
4.7x

26x
1.5x

INSTITUTO ECUATORIANO DE SEGURIDAD SOCIAL

16.25x
6.25x

3.5x
12.7x

12.7x

Proporcionalmente, el Imagotipo del Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social - IESS, está

destinado a ser un elemento estricto en cuanto a la composición y regulación de espacios,
tanto internos como del área protegida.

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ESCALA DE REDUCCIÓN IMAGOTIPO (MARCA)

100% - Alto 40mm 100% - Alto 40mm

75% - Alto 30mm 75% - Alto 30mm

Escala de
reducción
mínima
60% - Alto 18mm 50% - Alto 20mm

Test de reducción.
Para mantener la identidad visual y la correcta legibilidad de la marca existen unos
tamaños mínimos. Tampoco se admitirá cualquier tipo de achatamiento o
estiramiento, o cualquier tipo de deformación que estropeen la imagen de la marca.

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ÁREA DE PROTECCIÓN (MARCA)

3X
Versión vertical.

X
3X

3X

Versión horizontal.

Espacio reservado.
El área de protección de la marca es un espacio de seguridad que le rodea y no
debe ser invadida por ningún elemento gráfico. Es importante respetar este
margen ya que asegura la óptima visualización de la marca.

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IMAGOTIPO - USOS NO ADMITIDOS

Versiones no permitidas.
No se permite distorcionar el Imagotipo (marca), una cromática distinta de la
oficial, tampoco cambiar la disposición de los elementos y su orientación.

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CROMÁTICA DEL IMAGOTIPO (MARCA)

PANTONE 10249 C PANTONE DS 276-1 U 2

CMYK RGB HEXADECIMAL CMYK RGB HEXADECIMAL

C: 93,73 R: 47 #2f4472 C: 97,96 R: 23 #17743c
M: 85,67 G: 68 M: 33,01 G: 116
Y: 11,26 B: 114 Y: 100 B: 60
K: 0 K: 1,56

PANTONE YELLOW C PANTONE WARM RED C

CMYK RGB HEXADECIMAL CMYK RGB HEXADECIMAL

C: 7,32 R: 247 #f7dc00 C: 0 R: 222 #de453b
M: 14,97 G: 220 M: 89,89 G: 69
Y: 100 B: 0 Y: 75,45 B: 59
K: 0 K: 0

El código cromático y su aplicación.

La cromática detallada nos indica los valores de color CMYK (Impresión), RGB
(Digital), para el uso adecuado de color en la diferentes aplicaciones.

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VERSIONES SECUNDARIAS DE LA (MARCA) POSITIVO Y NEGATIVO

Versión monocromática Pantone 10249C Versión monocromática Pantone DS 276 -1 U2

100% 100%

Versión monocromática C:0 M:0 Y:0 K:100 Versión monocromática C:0 M:0 Y:0 K:60

100% 100%

Versiones Monocromática en positivo horizontal.

Podrá usarse la marca (IESS) en cualquiera de las versiones en función de las
características de cada aplicación.

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VERSIONES SECUNDARIAS DE LA (MARCA) POSITIVO Y NEGATIVO

Versión monocromática Pantone 10249C Versión monocromática Pantone DS 276 -1 U2

100% 100%

Versión monocromática C:0 M:0 Y:0 K:100 Versión monocromática C:0 M:0 Y:0 K:60

100% 100%

Versiones Monocromática en positivo vertical.

Podrá usarse la marca (IESS) en cualquiera de las versiones en función de las
características de cada aplicación.

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Vehículos.

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Vehículos.

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Ambulancia.

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