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ALUMNOS:
CARRERA:
CUATRIMESTRE:
SÉPTIMO
GÓMEZ PALACIO, DGO., A 01 DE DICIEMBRE DEL 2017
INTRODUCCIÓN .................................................................................................... 3
2. Generación de Ideas......................................................................................... 7
CONCLUSIÓN ...................................................................................................... 14
ANEXOS (FOTOS)................................................................................................ 16
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Los nuevos productos son indispensables para el crecimiento. Hoy, más que nunca,
escuchamos la frase: “innovar o morir”, por lo tanto, dependiendo de los objetivos
que se intenten seguir se decide la estrategia de orientarse a la innovación en el
desarrollo de nuevos productos. La elección final de la quien desea desarrollarlo en
cuanto al diseño de un producto debe ser compatible con los objetivos globales los
mismos y contar con un uso eficaz de los recursos.
Todas las personas que participan en el desarrollo del producto lo venden o lo
consumirán deben ser haber sido tomadas en cuenta cuando se desarrolla un nuevo
producto. Desde luego, las necesidades y las actitudes de los clientes en un
segmento del mercado deben determinar el producto elaborado para ese mercado.
Pero no se debe tener solo en cuenta a los consumidores finales sino también a los
clientes intermedios, ya que es posible que existan requerimientos especiales en
materia de envase o de manipulación. Es un proceso que requiere muchísima
coordinación, planificación, seguimiento y control por parte de la persona
responsable del producto e interrelación con diversos departamentos internos y
proveedores externos a la empresa o simplemente factores ligados cuando no se
tiene una establecida.
Un nuevo producto puede ser creado o hecho “nuevo” de muchas maneras. Un
concepto enteramente nuevo se puede traducir en un nuevo artículo, simples
cambios secundarios en un producto ya existente pueden convertirlo en otro
“nuevo”. Frente a los rápidos cambios en hábitos, tecnología y competencia, no se
puede confiar únicamente en los productos que ya se tienen. Los clientes desean y
esperan nuevos y mejores artículos. La competencia hace todo lo posible para
producirlos y, por ello, muchas empresas se dan cuenta que necesitan desarrollar
nuevos productos.
Con el desarrollo de un nuevo producto se puede estar aprovechando posiblemente
a un nuevo segmento de mercado, por lo cual es ideal hacerse de clientes nuevos,
una alternativa sería crear un producto totalmente nuevo para poder adquirir
consumidores de nichos incluso que aún no han sido atendidos para luego ser la
mayor fuente de esos productos y generar un mercado estable y mayores
ganancias.
Muchas grandes empresas se han decidido por adquirir marcas que ya existen, en
lugar de crearlas por el miedo a incursionar en nuevos ámbitos y a la creación de
nuevos productos.
: Elaborar una propuesta para identificar las diversas etapas por las que
atraviesa el desarrollo de productos nuevos.
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Maquillaje: Se analizó la idea de dar el servicio porque hoy en día las mujeres
invierten muchísimo dinero en este tipo de productos ya que desde hace algunos
años el maquillaje se ha vuelto tendencia y por ende todas las mujeres están
interesadas en estos productos para andar a la moda.
Perfume: Se consideró que el perfume era una muy buena idea para crear un nuevo
aroma ya que este producto no solo está enfocado a un solo mercado si no que
abarca ambos mercados tanto del género femenino y masculino.
Cosmetiquero: La razón por la cual se pensó en este producto fue porque como
ya fue mencionado antes, las mujeres invierten mucho dinero en maquillaje y es por
esta razón que también invierten en conservarlo en buen estado, por tal razón se
llegó a la conclusión que este producto a pesar de no ser innovador si es algo no
muy conocido en la región de la laguna, o bien no de muy fácil acceso.
Shampoo: El motivo por el cual se pensó en este producto es porque es algo que
está dentro de la rutina de cuidado de todo tipo de personas, podría abarcar ambos
géneros y prácticamente todas las edades, además de que se piensa que llegue a
ser en su mayoría de ingredientes naturales debido a que desde hace un par de
años que este estilo de vida está en tendencia, por lo cual se consideró como una
gran oportunidad de incursionar en el mercado.
Crema corporal: Este producto fue pensado ya que es para el cuidado de la piel y
sirve para que la misma no sufra resequedad, además de que se pueden utilizar
muchos ingredientes naturales para elaborarla y también porque puede abarcar un
mercado de ambos géneros y de todas las edades.
Jabón: El producto fue pensado de este ramo ya que es para personas de ambos
géneros y de todas las edades, además de ser un producto de uso diario en el
hogar, pudiéndose innovar con algún ingrediente o aroma distinto.
Pasta dental: La pasta dental se pensó debido a que es un producto de uso diario
además de que las personas rápidamente lo asocian con la higiene y se pensó que,
al innovarlo y darle más valor al producto ya existente, los consumidores optarían
por probarlo y por lo tanto cambiar de producto.
Cupcakes de marihuana: El motivo de esta idea fue el considerar que una gran
cantidad de personas consumen este tipo de postres de manera rutinaria y se
consideró que, al incluir algún ingrediente innovador, diferente de buena calidad a
las personas les gustaría probarlo, siempre dándole un sentido relajante.
Gel: El producto fue considerado debido a la idea de que el gel fijador para el cabello
es uno de los productos capilares más utilizados en todo el mundo rutinariamente.
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El logotipo se define como un símbolo formado por imágenes o letras que sirve para
identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen
relación con ellas.
Por esta razón se decidió que el logo que llevaría el producto tendría que ser uno
que pudiera llamar la atención de los posibles consumidores meta.
Primeramente, se pensó en los colores que deberían utilizarse en la etiqueta, logo,
empaque y envase, los colores distintivos por llamarlos así; la primera idea fue el
color amarillo como principal, ya que nuestro producto está hecho con piña y su
color característico es ese.
Después de analizarlo mejor una conclusión por parte grupal indicó que solo utilizar
el color amarillo no sería adecuado ya que no tendría ninguna característica
distintiva o que lo hiciera diferente, y, por lo tanto, no atraería al mercado, por ser
igual, común; así que se decidió intentar con letras negras sobre un fondo amarillo
dado que los dos colores hacen buen contraste. Esta idea fue una de las posibles
primeras imágenes finales del etiquetado con logo del producto.
También se diferenció la posibilidad de que en el envase siendo un recipiente que
facilita la conservación y transporte del producto que contiene tuviera algo distintivo
o que fuera algo innovador, pero luego se optó por algo común y práctico.
Cabe destacar que para tomar esa decisión se tomó un poco menos de tiempo, ya
que fue algo más sencillo, ya que, solo era cuestión de seleccionar algún envase ya
existente, y, aunque había una infinidad de envases en los cuales el producto pudo
ser colocado, se decidió que el envase tradicional de gel era el ideal para hacerlo
notar más fresco y natural siendo éste un envase de plástico transparente, siendo
que de esta manera no se corre el riesgo a que otro tipo de material dañara el
producto u opacara la presentación ideal de la textura del mismo.
Para la etiqueta, finalmente se considera la aparición de los principales beneficios
que la piña, siendo el principal ingrediente distintivo e innovador en el gel fijador
pudiera aportar al cabello en general, así mismo podrían aparecer los ingredientes
que contiene el producto para darle una visión más amplia al consumidor de lo que
está comprando.
El concepto final en general es un gel fijador para el cabello con un ingrediente
diferente al de los demás que lo haría más natural, piña con propiedades benéficas
para el cabello.
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➢ ¿Cómo lanzarlo?
Mediante la colocación del mismo en puestos minoristas al inicio para que las
personas puedan irlo probando y dándose cuenta de si en realidad llama su atención
y cubre la necesidad para la que fue elaborado, utilizando estrategias de
mercadotecnia y de ventas para poder posicionarlo en la mente de los consumidores
meta.
➢ ¿Qué publicidad y promoción utilizar?
Primeramente, se podría repartir alguna pequeña cantidad de volantes en lugares
o cerca de lugares en donde se planea surtir del producto, además se podría optar
por algunos carteles publicitarios en puntos estratégicos para llamar la atención del
público, ya por último si se deseara expandir más, se podrían hacer envíos y pagar
por publicidad en internet para abarcar más mercado.
➢ ¿Cuándo lanzarlo?
se puede lanzar en cualquier época del año en cualquier temporada, pero
preferentemente debería lanzarse en el invierno porque se puede conservar más
sin necesidad de refrigeración
➢ ¿Dónde lanzarlo?
se podría lanzar principalmente en la región en puntos estratégicos principalmente
en centros comerciales en supermercados y tiendas de conveniencia y en tiendas
minoristas
➢ ¿A quién va dirigido?
principalmente Se podría decir que a hombres que son los que principalmente se
peinan con el gel, pero también hay muchas mujeres que lo utilizan para poder
aplacar su cabello no tienes a todas las personas que les gustan los peinados fijos
Y que perdure todo el día
➢ ¿Cuántas unidades?
primeramente, se harían pocas unidades para hacer un tipo de prueba de
introducción al mercado debido a que se quiere saber si se van a alcanzar a vender
y como solamente dura dos semanas antes de que deje de servir Entonces serían
algunas 10 para tratar de venderlos al transcurso de la semana y en caso de que
se necesiten más o que se venden rápido pues ya sería realizar más unidades para
qué pueda satisfacer la demanda
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Personales:
Alumna: Olga Daisy García García – LNI 7 “B”.
Alumna: Abigail González Martínez – LNI 7 “B”.
Alumna: Karla Gicel Gómez Rubio – LNI 7 “B”.
Alumno: José Ángel Torres Vázquez – LNI 7 “B”.
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