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FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
TEMA:
INVESTIGACIÓN DE MERCADO DEL DETERGENTE TROME
CURSO:
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
DOCENTE:
MAG. JORGE SANCHEZ DIAZ
INTEGRANTES:
CAMPOS OLAECHEA, MARYCIELO
TIPACTI ANGULO, DERVIS
REYES AMAR, JUAN
HERNANDEZ NAVARRO, ALEXANDRA
ICA – PERU
2018
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
DEDICADO:
Hacia todas las personas q desean una superación en
sus vidas y a nuestros padres que día a día nos apoyan
para salir adelante y profesores que dedican su
tiempo y sabiduría para hacer de nosotros una mejor
persona.
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UNIVERSIDAD NACIONAL SAN LUIS GONZAGA DE ICA
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INDICE:
Contenido
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INTRODUCCIÓN:
Los grandes cambios que se vienen dando en nuestro país hacen que estemos llegando a un nivel
de desarrollo nunca antes visto.
Esto también se manifiesta en la satisfacción de necesidades del consumidor las cuales cada vez van
aumentando significativamente.
Es por eso que en este trabajo a continuación se a realizado un trabajo de análisis e investigación
de mercado del producto Detergente TROME para lo cual abordaremos temas de suma importancia
desde el producto y todas sus características; todo lo relacionado a su mercado, objetivos e
hipótesis.
Luego de manera más concisa lograra ver el tipo de investigación y datos recolectados, con el
análisis de los mismos.
Culminando con las conclusiones finales y las Recomendaciones respectivas.
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INVESTIGACIÓN PRELIMINAR
ANALISIS DEL DETERGENTE TROME
El detergente Trome, es un producto de limpieza del hogar; el cual posee activos químicos y otros
componentes adicionales; fue creado y diseñado con la finalidad de remover la suciedad, cuidar la
ropa y otorgar un aroma refrescante a las prendas de vestir.
El producto Trome se encuentra registrado bajo la línea de detergentes de la empresa Álicorp Perú,
empresa líder que registra en su haber grandes marcas que lideran el mercado peruano, pero a su
vez en la línea de detergentes cuenta con varios a su vez y el Detergente Trome es el último en
ventas en su línea de producto.
Su Composición es de un Detergente en polvo que promete dejar la ropa impecable y a la vez
aromatizada, con su eslogan característico de “Aroma de una limpieza Impecable”.
El Detergente Trome se presenta en tres formatos, a continuación:
Primero, Trome – Dulzura de Bebé
Segundo, Trome – Perfume de Flores
Tercero, Trome -- Frescura de limón
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Hoy en día las personas buscan cada vez productos más prácticos y que le faciliten la vida, con la
fijación de obtener un producto de calidad que cumpla con todo lo que ofrece en él, que sean
eficientes y también brinden un precio razonable para su economía.
Características:
_Necesidad de satisfacer el deseo del lavado de prendas de vestir
Ingresos Promedios:
_Socio económico Medio
_Socio económico Bajo
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RESUMEN EJECUTIVO
a) HALLAZGOS DE INVESTIGACIÓN
Realizando una previa encuesta hacia los posibles consumidores potenciales y así obtener
nuestros primeros resultados.
_1RA. ENCUESTA:
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( INFORME ESTADÍSTICO )
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COINCIIDENCIAS DE
FRECUENCIAS (𝒇𝒊 ) PORCENTAJE (%)
RESPUESTAS
NO EH OÍDO 5 83%
NO EH ESCUCHADO 1 17%
TOTAL 6 100%
COINCIIDENCIAS DE
FRECUENCIAS (𝒇𝒊 ) PORCENTAJE (%)
RESPUESTAS
OPAL 9 45%
SUAVITEL 1 5%
BOLIVAR 4 20%
ACE 3 15%
PATITO 1 5%
ARIEL 2 10%
TOTAL 20 100%
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COINCIDENCIAS DE
FRECUENCIAS (𝒇𝒊 ) PORCENTAJE (%)
RESPUESTAS
LIMPIEZA 7 25%
SUAVIDAD 1 4%
AROMA 11 38%
RENDIMIENTO 7 25%
BARATO 1 4%
CALIDAD 1 4%
TOTAL 28 100%
b) CONCLUSIONES:
Con el hallazgo de nuestra investigación preliminar hemos determinado ciertos factores que
intervienen externamente la comercialización de nuestro Detergente Trome.
Se concluye que las personas prefieren la marca OPAL con una aceptación del 45% , porque buscan
buen aroma, mayor limpieza y que sea rendidor.
Se concluye que la razón por el cual las personas no han usado el detergente TROME, es porque no
han oído de éste, a obtenido una muy baja publicidad en el mercado de los detergentes.
c)RECOMENDACIONES:
Como recomendación inicial sugeriría a la empresa de Detergente Trome, en la ciudad de Ica que
busque lograr un mejor alcance hacia sus clientes potenciales con nueva publidad y propaganda
desde escrita a transmitida y asi lograr captar mas potenciales clientes en este mercado
competidor.
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¿EN QUE MANERA LA PUBLICIDAD INFLUYE EN LAS VENTAS DEL DETERGENTE TROME, EN LA
CIUDAD DE ICA EN EL AÑO 2017?
__OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN:
OBJETIVO GENERAL:
“Demostrar que la publicidad influye en las ventas del Detergente Trome, en la ciudad de Ica, en el
año 2017”
OBJETIVO ESPECÍFICO:
“Demostrar de qué manera los medios de comunicación influyen en las ventas del Detergente
Trome, en la ciudad de Ica en el año 2017”
“Demostrar de qué manera la programación influye en las ventas del Detergente Trome, en la
ciudad de Ica en el año 2017”
“Demostrar de qué manera el alcance influye en las ventas del Detergente Trome, en la ciudad de
Ica en el año 2017”
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HIPÓTESIS:
HIPÓTESIS GENERAL:
“Las ventas del Detergente Trome en la ciudad de Ica, en el periodo 2017, será mejorado a medida
que se demuestre que la publicidad es la variable influyente.”
HIPÓTESIS ESPECÍFICAS:
“Las ventas del Detergente Trome en la ciudad de Ica, en el periodo 2017, será mejorado en medida
que se demuestre que los medios de comunicación es la variable influyente.”
“Las ventas del Detergente Trome en la ciudad de Ica, en el periodo 2017, será mejorado en medida
que se demuestre que la programación es la variable influyente.”
“Las ventas del Detergente Trome en la ciudad de Ica, en el periodo 2017, será mejorado en medida
que se demuestre que él alcance es la variable influyente.”
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MARCO DE MUESTRA
(MEMORIA DESCRIPTIVA)
*DELIMITACIÓN DE LAS SUBPOBLACIONES:
Se delimito los diferentes distritos de la ciudad de Ica en nuestro catastro(mapa de trabajo), en
Sectores y Zonas para hacer el trabajo menos complejo, ya que de esta manera se nos hará mas
fácil identificar las zonas en las cuales aplicaremos nuestra encuesta ya antes mostrada.
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*MUESTREO SISTEMÁTICO
Se dividió a los distritos de Ica a diferentes sectores llegando asi a obtenerse 40
subpoblaciones. Usando el Método Sistemático se encuesto a 60 personas de las cuales
cada integrante del grupose hará responsable de cada sector, para elegir cada subpoblación
se utilizara el par ordenado de (6,6).
Haciendo uso de de este método se hallarán 3 cuadras de cada subpoblación usando los
siguientes pares: (7,6) , (11,4) , (20,7) , (4,4) y (14,2) respectivamente.
𝑃𝑜𝑏𝑙𝑎𝑐𝑖ó𝑛
=𝑖
𝑀𝑢𝑒𝑠𝑡𝑟𝑎
En el Distrito de Ica hemos ubicado un total de 40 Zonas, las cuales dividiremos entre 5, el numero
de integrantes que estamos realizando esta muestra.
40
=8
5
Como resultado tenemos un intervalo de 8 y utilizando un par aleatorio de ( 6 ; 6 ), las zonas que
deberán encuestarse serán:
(1–8)(6;6)
5 – 13 – 21 – 29 – 37
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La ZONA 5 sería el sector conformado por A.P.V. NUEVA UNIÓN, que cuenta con un total de 20
Manzanas.
20
= 6.667 = 7
3
(1 – 7) (7,6) = 3
3 – 10 – 17
El área 3 vendría a ser la manzana C, el área 10 seria la manzana D y el área 17 seria la manzana A’
de la A.P.V. NUEVA UNIÓN.
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La ZONA 13 sería el sector conformado por la URB. CARMEN, que cuenta con 15 manzanas.
15
=5
3
( 1 – 5) (11,4) = 3
3 – 8 – 13
La ZONA 21 sería el sector conformado por la URB. SAN MIGUEL, que cuenta con 27 manzanas.
27
=9
3
( 1 – 9 ) (20, 7) = 7
7 – 14 – 21
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La ZONA 29 sería el sector conformado por la URB. LAS MERCEDES, que cuenta con 24 manzanas.
24
=8
3
Como resultado tenemos un intervalo de 8 y utilizaremos un par ordenado de (4,4)
( 1 – 8 ) (4,4) = 6
6 – 14 – 22
La ZONA 37 seria el sector conformado por la URB. LA PALMA GRANDE, que cuenta con 22
manzanas.
22
= 7.333 = 7
3
( 1 – 7 ) (14,2) = 4
4 – 11 – 18
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DOS VECES
UNA VES AL UNA VECES La mayoría de personas compra el
MES A LA
SEMANA A LA detergente Trome una vez a la
23% SEMANA
3% quincena.
25%
UNA VES A
LA
QUINCENA
49%
SUPERMER
CADO
33%
BODEGA SUPERMERCADO AUTOSERVICIO OTROS
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250gr
500gr 53%
36%
s/.2.00
44%
s/.2.30
33%
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RENDIMIEN
TOS
17%
CALIDAD
45%
POCO
59%
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REGULAR
57%
BUENO REGULAR MALO
NO
CUMPLE
Las personas consideran de poca calidad
13% de limpieza del detergente Trome
BASTANTE
37%
POCO
50%
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REGULAR
45%
AGRADABLE
55%
10. ¿El uso del detergente Trome le causa molestia en las manos?
ALTERNATIVAS FRECUENCIAS (𝒇𝒊 ) PORCENTAJE (%)
ARDE LAS MANOS 4 6%
ADORMECE LAS 16 27%
MANOS
NO AFECTA POREQUE 40 67%
LAVA EN LA VADORA
TOTAL 60 100%
ARDE LAS
Las personas no sufren molestia por usar
MANOS ADORMECE lavadoras.
6% LAS
MANOS
27%
NO AFECTA
POREQUE
LAVA EN LA
VADORA
67%
ARDE LAS MANOS
ADORMECE LAS MANOS
NO AFECTA POREQUE LAVA EN LA VADORA
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11. ¿Utilizaría con más frecuencia el detergente Trome si tuviera más publicidad?
ALTERNATIVAS FRECUENCIAS PORCENTAJE
(𝒇𝒊 ) (%)
SI 12 20%
TALVEZ 40 67%
NO 8 13%
TOTAL 60 100%
Las personas tal vez comprarían con
NO SI mayor frecuencia el detergente Trome si
13% 20% tuviese mayor publicidad.
TALVEZ
67%
SI TALVEZ NO
12. Si se lanza una nueva versión del detergente Trome ¿Ud. La compraría?
ALTERNATIVAS FRECUENCIAS PORCENTAJE
(𝒇𝒊 ) (%)
SI 48 80%
NO 12 20%
TOTAL 60 100%
Las personas consideran que si comprarían el detergente Trome si lanzase una nueva
versión.
NO
20%
SI
80%
SI NO
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LIMITACIONES
La mayoría de los lugares encuestados eran zonas nuevas para nosotros, por lo que tuvimos
algunos inconvenientes en cuanto a ubicación y seguridad, al ir por la zona de A.P.V Nueva
Unión la mayoría de las personas no fueron colaboradoras, quizá por falta de tiempo o
inseguridad o simplemente no quieren apoyar; luego La Urb. El Carmen donde nuestro
mayor inconveniente fue el desconocer las calles al igual que en la Urb. La Palma Grande
donde nos afectó la seguridad, ya que se puede considerar como una zona peligrosa.
En la Urb. Las Mercedes el mayor inconveniente fue el poco conocimiento que tenían de el
detergente TROME y por último al momento de ir a la zona de la Urb. San Miguel no hubo
mayores inconvenientes solo el desconocimiento de la marca, lo cual nos llevo a caminar
varias calles más para poder tener la suficiente información
El detergente TROME en realidad es un producto que no es tan conocido en el mercado, así que
algunas de las personas a las que entrevistábamos no nos podían ayudar.
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CONCLUSIONES:
CONCLUSIONES
Concluyendo así de manera concreta que nuestra hipótesis general será aceptada debido
a que la publicidad es una variable influyente en las ventas debido a que más del 67% de
las personas encuestadas están de acuerdo en que la publicidad influye, y solo el 13%
considera que no influye, en la toma de decisiones de su compra.
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RECOMENDACIONES:
así poder aumentar sus ventas y no solo enfocarse en distribuirlo en bodegas sino
urbanizaciones de la ciudad los cuales son más concurridos por nuestra población ya que
se encuentran más cercanos a sus hogares, reinventar el diseño del empaque con
mejores propuestas y mejorar su fórmula para un mejor resultado, siendo así esto
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ANEXOS:
Anexo1:
60 Cuestionarios Aplicados de la 2da. Encuesta
Anexo2:
20 Cuestionarios de la 1ra. Encuesta
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