Marcas extranjeras vs marcas nacionales.

Mi principal enfoque se dirige a la pregunta ¿PORQUE EL CONSUMIDOR MEXICANO

PREFIERE UN PRODUCTO EXTRANJERO?
Y para conocer sobre esta tendencia, planteare de dos preguntas específicas:
1- ¿Qué sensación genera en usted el consumo de esta marca especialmente?
2- ¿Influye su entorno social en la decisión de compra?

Objetivo:

Se demostrará la influencia de una marca extranjera en la preferencia de consumidor mexicano, la

relevancia de esta tendencia social sobre el individuo y su crecimiento en los últimos 5 años.

Conveniencia:

Conocer las preferencias y la influencia que tiene un producto extranjero vs uno nacional, saber que
atrae a al consumidor y de qué manera contrarrestar esta tendencia para apoyar el mercado
mexicano.

Relevancia Social

El alcance es dirigido a toda la sociedad tanto actuales como futuros consumidores de café, esto con
la finalidad de crear una valoración social que no base su identidad en el consumo de un producto
o marca como parte de un estatus social, el consumidor debe identificar que el valor se deriva del
apoyo a la industria nacional y que esta fomenta el desarrollo y unidad.

IMPLICACIONES PRACTICAS

Resolver la creciente demanda de productos que generan una ganancia mayor 5 veces al de su valor
de producción, esto por la falta de información y por la influencia mercadológica que ha
implementado la marca para atraer consumidores cautivos.
 VALOR TEORICO

Con los resultados obtenidos, el consumidor final podrá conocer que tan factible es el continuar el
consumo de este producto, conocer su valor real y definir qué es lo que realmente lo impulsa a
preferir un producto, la marca, el sabor, crear un estatus social o simplemente ser parte de una
tendencia.

UTILIDAD METODOLOGICA

La metodología aplicada será amplia, ya que se basará en encuestas, entrevistas, degustación,

observación en el flujo y tipo de clientes, uso de redes sociales y encuestas en línea, esto puede
ayudar a futuras investigaciones ya que se abarca una mayor cantidad de la población y diferentes
edades.

JUSTIFICACION

Durante los últimos años, se ha presentado una tendencia de importancia en el crecimiento

de nuevos estilos de vida en la sociedad mexicana, aunque esta tendencia se ve reflejada
en las diferentes actividades diarias de la población, en este caso abordaremos el tema del
consumo de café.
Cabe señalar que la importancia del consumo de este producto, va en aumento día tras día
y que representa una oportunidad de suma importancia para verla como una opción de
negocio y que influye en gran manera en la sociedad.
Sus modos de influencia principalmente se reflejan al dar un estatus social a quien lo
consume, sin considerar cuan menor pueda ser el costo real de producción y el precio que
se paga por el producto final.
También es importante resaltar, el por qué la sociedad es influencia y prefiere adquirir un
artículo de origen a extranjero a uno de producción nacional, aun cuando la calidad y precio
sea mejor en uno de origen nacional.
Esta situación crea importantes interrogantes que, a su vez, se reflejan en el consumismo
desmedido, afectación de la economía, búsqueda de identidad inexistente, bajo desarrollo
y crecimiento del mercado nacional y fuga de capital hacia el extranjero.

Referencias
CARRASCO BUIL, I. (2007). MERCASA. Obtenido de Influencia de los hábitos de compra en la
respuesta del consumidor:
http://www.mercasa.es/files/multimedios/1288281134_DYC_2007_94_63_69.pdf