UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE TABASCO

DIVISIÓN DE ADMINISTRACIÓN Y GESTIÓN DE PROYECTOS

ING. EN DESARROLLO E INNOVACIÓN EMPRESARIAL

TAREA 1
Investigación De Conceptos

ALUMNA
Diana Teresa Ramon Carrasco

ASIGNATURA
PLANEACIÓN Y ORGANIZACIÓN DEL TRABAJO

DOCENTE
Juan Javier Castillo Ramiro

2° Cuatrimestre Grupo: “A”

PARRILLA, CENTRO, TABASCO, ENERO, 2018

Unidad I Conceptos básicos de la Planeación Estratégica

Planeación estratégica

En la actualidad se manejan como sinónimos los términos planeación estratégica, dirección

estratégica, administración estratégica y administración global. Si bien, cada concepto trata y
contiene lo mismo, en el momento de analizarlos se encuentran algunas peculiaridades que más
bien se deben a la evolución del término. En las definiciones anteriores existe coincidencia en cuanto
a que planeación es un proceso; es decir, una serie de fases o etapas que se llevan en secuencia y
que están integradas por conceptos tales como:

• Diagnóstico (descripción del medio ambiente externo e interno)

• Visión-misión
• Objetivos
• Estrategias
• Presupuesto
• Evaluación de resultados
• Realimentación

Bateman y Snell mencionan que la planeación estratégica implica tomar decisiones acerca de las
metas y estrategias a largo plazo de la organización. Los planes estratégicos tienen una fuerte
orientación externa y abarcan a porciones importantes de la organización. 1

Tomando como base lo anterior, puedo decir que a planeación estratégica permite fijar prioridades,
ayuda a concentrarse en las ventajas y desventajas competitivas que tiene la organización sobre sus
competidores, y depende de esta que se logren los objetivos y metas ya establecidos en un
determinado periodo.

Estrategia

Una estrategia es un conjunto de compromisos y acciones, integrados y coordinados, diseñados

para explorar las competencias centrales y lograr una ventaja competitiva. Cuando las empresas se
deciden por una estrategia deben elegir de entre distintas alternativas. En este sentido, la estrategia
que elige una empresa indica lo que pretende hacer y lo que no tiene intención de hacer. 2

1
Bateman y Snell. (2005). ADMINISTRACIÓN, UN NUEVO PANORAMA COMPETITIVO 6ta edición. México:
McGraw-Hill, p.6
2
Hitt, Ireland y Hoskisson. (2008) Administración Estratégica: Competitividad y globalización. Conceptos y
casos. 7a Edición. México: Cengage Learning. p. 4.

2
Unidad I Conceptos básicos de la Planeación Estratégica

Como opinión personal puedo decir que la estrategia es un medio por el cual una empresa puede
darse el lujo de competir con sus adversarios a través de acciones que permitan alcanzar los
objetivos establecidos.

Táctica

Las tácticas o acciones son las actividades específicas que se tienen que realizar para el
cumplimiento de las estrategias. Estas actividades deben explicar a detalle su realización. Para el
correcto funcionamiento y éxito de la estrategia, los empleados deben conocer las tácticas y estar
comprometidos con su cumplimiento.

Las tácticas son como lo dice el concepto anterior, las acciones que hay que seguir para la realización
de las estrategias, es un método empleado con el fin de lograr un objetivo, es utilizado tanto en las
empresas como en lo personal.

Misión

Una declaración de misión es el planteamiento del propósito de la organización, es decir, lo que

ésta desea lograr en el entorno más amplio. Una declaración de misión clara funciona como la “mano
invisible” que guía al personal de la organización.
Una misión es el objeto o razón de ser de una organización. El enunciado de la misión suele
responder a preguntas básicas como:
1) ¿A qué actividad nos dedicamos?
2) ¿Quiénes somos?
3) ¿Cómo lo hacemos?

Una misión podría describir las necesidades de los clientes que desea satisfacer la empresa, los
bienes o servicios que ofrece o los mercados que está atendiendo en la actualidad o que pretende
atender en el futuro. Algunos enunciados son muy extensos y otros bastante breves. (Don Hellriegel,
2009).

De acuerdo a lo anterior, la misión surge para dar una perspectiva de la empresa a los clientes, la
cual describe la razón de ser de la misma, la situación en la que se encuentra, también se menciona
que debe ser clara para que sea fácil de entender por parte de los clientes.

3
Unidad I Conceptos básicos de la Planeación Estratégica

Visión

La visión va más allá de la misión declarada y proporciona una perspectiva sobre la dirección de la
empresa y de aquello en lo que ésta se ha convertido. 3

La visión significa “una imagen”, el sueño que la organización acaricia. La visión de los negocios
constituye la intención estratégica de la organización. (Chiavenato y Sãpiro, 2011)

De acuerdo a los autores, la visión es una vista al futuro, es una meta en un largo plazo, describe
qué es lo que se pretende ser, y poder guiar a la empresa a un camino estable, en el cual sea
productiva su estancia en el mercado, pudiéndola hacer permanente o que por lo menos dure varios
años.

Valores

Los valores de una compañía (algunas veces llamados valores esenciales) son las creencias,
características y normas conductuales que la administración determinó que deben guiar el
cumplimiento de su visión y misión. Los valores se relacionan con un trato justo, integridad, conducta
ética, sentido innovador, trabajo en equipo, calidad suprema, servicio superior al cliente,
responsabilidad social y ciudadanía comunitaria, entre otros aspectos. 4

De acuerdo con el concepto anterior, los valores de la empresa son pilares los cuales son muy
importantes dentro de toda organización, permitiendo dar una identidad sana a la empresa,
proyectando una imagen positiva de la misma.

Objetivos

El propósito del establecimiento de objetivos es convertir los lineamientos administrativos de la

visión estratégica y de la misión del negocio en indicadores de desempeño específicos, en resultados
y consecuencias que la organización desea lograr. El establecimiento de los objetivos y la medición

3
Bateman y Snell. (2005). ADMINISTRACIÓN, UN NUEVO PANORAMA COMPETITIVO 6ta edición. México:
McGraw-Hill, p.116
4
Thompson, Peteraf, Gamble y Strickland III. (2012). ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA. 18a Edición. México:
McGraw-Hill, p. 27.

4
Unidad I Conceptos básicos de la Planeación Estratégica

de su éxito o fracaso al lograrlos, ayuda a los administradores a tener un seguimiento del progreso
de la empresa. 5

Para que los objetivos sean valiosos y asequibles, deben:

• Ser claros y específicos.

• Estar enunciados por escrito.
• Ser ambiciosos pero realistas.
• Ser congruentes entre sí.
• Ser cuantitativamente mensurables, cuando es posible.
• Estar vinculados a un periodo particular.

Mi punto de vista de acuerdo a la definición de los autores, el objetivo es el enunciado que deja ver
hacia donde se dirige una acción, y que sirven como guía a una organización y que deben plasmarse
como una unidad cuantitativa para medir los resultados de estos.

Metas

Las metas son los propósitos o fines que la dirección de una empresa desea alcanzar; deben ser
específicas, retadoras y realistas. 6

Las metas de la organización se refieren a los resultados que los administradores y otras personas
de una empresa han elegido y se han comprometido a alcanzar para la supervivencia de ésta y para
su crecimiento a largo plazo.7

De acuerdo a lo anterior, las metas definen el rumbo que la organización debe tomar para poder
alcanzar los objetivos establecidos, y que estas deben ser alcanzadas en un determinado plazo.

5 Thompson y Strickland III. (2004). ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA. Textos y casos 13a Edición. México: McGraw-Hill, p.
9.
6 Bateman y Snell. (2005). ADMINISTRACIÓN, UN NUEVO PANORAMA COMPETITIVO 6ta edición. México: McGraw-Hill,

p.109.
7 Hellriegel Jackson Slocum. Administración Un Enfoque Basado en Competencias. 11ª. Edición. Cengage Learning.

México, 2009. P.218

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Unidad I Conceptos básicos de la Planeación Estratégica

APORTACIÓN A LOS TEMAS ANTERIORES

De acuerdo a la información de los autores mencionados en la investigación anterior, queda decir

que la planeación estratégica se define como un conjunto de pasos o procedimientos a seguir, con
el fin de obtener nuevas o mejores ventajas dentro y fuera de una organización; las empresas hoy
en día toman la planeación como una parte fundamental de su desarrollo y crecimiento,
estableciendo objetivos que lleven a una meta, junto con las estrategias que se puedan plantear y
establecer tácticas adecuadas para llevar a una empresa a la misma.

La planeación estratégica permite fijar prioridades, ayuda a concentrarse en las ventajas y

desventajas competitivas que tiene la organización sobre sus competidores, y depende de esta que
se logren los objetivos y metas ya establecidos en un determinado periodo. Ésta reduce los niveles
de “preocupación” o duda que se pueden llegar a tener en un futuro dado, ventaja de esto es que la
empresa se pueda preparar por si se llegarán a presentar problemas en un plazo determinado,
permitiendo reducir riesgos y aprovechar oportunidades en puerta. Cualquier organización puede
aplicarla, y a su vez crear una ventaja interna la cual refuerza y unifica el trabajo en equipo, y
finalmente es la única forma o camino por la cual la empresa puede generar un valor.

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Unidad I Conceptos básicos de la Planeación Estratégica

Referencias

Hellriegel Jackson Slocum. Administración Un Enfoque Basado en Competencias. 11ª. Edición.

Cengage Learning. México, 2009. p218.

D. O. Faulkner y A. Campbell, Eds. Oxford Handbook of Strategy, Oxford University Press, Nueva
York, 2007.

Mintzberg, Henry; Brian Q.,James; Voyer, John, El Proceso Estratégico. Conceptos, Contextos y
Casos. Editorial Prentice Hall. Primera Edición (Edición Breve) México 1997.

Sitios web consultados

• Insituto Tecnológico de Sonora (2018) El Buzón de Pacioli: La Planeación Estratégica. Un Pilar En

La Gestión Empresarial. Recuperado de:
http://www.itson.mx/publicaciones/pacioli/Documents/81/Pacioli-81.pdf. enero 2018