El mensaje es el medio (para tener una idea sobre la influencia de los diferentes medios

y cómo funcionan)

McLuhan plantea que “El medio es el mensaje” para explicar que más que el contenido de
sus palabras o de sus imágenes, lo que queda de un medio de comunicación es su EFECTO,
la forma en que moldea a los usuarios a nivel psicológico y físico, forjando rutinas, modos
de percepción, puntos de vista, generando consumos, etc.
El mensaje en este sentido, se refiere a la significación más que a la información (al
contenido) por lo que el medio es un contenido de otro medio.
Es necesario prestar atención a ese contenido más que al medio, pero sucede que en la
sociedad actual y con los avances tecnológicos que esta trae, el medio tiene más peso, es
más significativo y tiene un efecto mucho mayor en los usuarios. Por lo que el contenido
pasa a ser una especie de ilusión, en el sentido que se encuentra enmascarado por la
intervención del medio.

¿Cómo es la sociedad que genera este medio?

Durante tres siglos la prensa fue el único medio informativo como resultado de la
conjunción de la imprenta y los servicios regulares de correos. La información de
actualidad siempre había existido, pero con la prensa adquirió dos nuevas formas:
regularidad y publicidad. Podemos situar los orígenes del periodismo moderno en el
S.XIX, favorecido por el triunfo del liberalismo en buena parte de Europa. El
establecimiento de una clase capitalista progresista que favoreció un orden social
empresarial y los cambios sociales y tecnológicos, permitieron que la prensa
industrializada tuviera su edad de oro. Los rasgos principales de esta prensa de élite eran:
la independencia formal del Estado; la aceptación a integrarse en la estructura de la
sociedad como una institución fundamental de la vida política y económica; un sentido
elevado de la responsabilidad ética y social; la aparición de una profesión dedicada a
informar de los hechos; la adopción del papel de abastecedora y formadora de opinión, y
la tendencia a identificarse con el “interés nacional”. El último estadio importante en la
historia de la prensa nos sitúa en la actual prensa de masas, de carácter comercial.
Dos características fundamentales de esta prensa de masas en su inicio eran su puesta en
funcionamiento como empresa comercial, impulsada por monopolios, y su gran
dependencia de los ingresos procedentes de la publicidad. Esta última característica hizo
posible y deseable la figura del lector de masas. El mercado de la prensa ofrece dos
productos diferenciados:
-Los diarios, que recogen información de actualidad, de carácter general.
-Las revistas, permiten la elaboración de las noticias con un ritmo más reposado, y dejan
más peso a los reportajes y el comentario. Hay variedad, y se dirigen a un público más
especializado.
Características del medio

-Los primeros periódicos se caracterizaron por la aparición regular, la base comercial

abiertamente dirigida a la venta, la finalidad múltiple (para la información, el registro, la
publicidad, la diversión y el chisme) y un carácter público o abierto (significó una
importante innovación es difundir información).

-Su carácter distintivo residía en su individualismo, su orientación realista, su utilidad, su

secularidad y su adaptabilidad a las necesidades de una nueva clase social: las capas
comerciales, industriales y financieras urbanas y los profesionales.

-El periodismo siempre tuvo además una inclinación política. Las primeras gacetas, que
aparecían con previa autorización, eran publicaciones oficiales promovidas por el poder.
Poco a poco el periódico se convirtió en un medio empleado por los diversos grupos
políticos y sociales para influir en la sociedad y conquistar el poder (esto hizo que se le
denominase el “cuarto poder” como lo caracteriza Mcluhan).

-Las funciones que ha desempeñado la prensa han sido primordialmente informar,

orientar, divertir, aunque la más específica es la función de informar. La información es
difundida parcializada en noticias. El producto que elabora el periódico es una relación de
noticias, un mosaico de noticias que generalmente siempre tienden a un lugar o
perspectiva determinada (con una finalidad y con una intención). Podemos destacar
particularmente que siempre en la primera página, es en donde se centran los mayores
esfuerzos para captar la atención de los lectores. Los recursos que se usan en su
composición (empleo de fotografías, cambios de tinta, grandes letras, etc.) a
titulares llamativos, e incluso arriesgados. Los titulares son enunciados muy sintetizados
de algunas noticias, que acercan a su contenido sin tener que hacer el esfuerzo de leer
todo el periódico, y acercarse a la noticia en una primera hojeada. Con frecuencia generan
expectativas no correspondidas al leer el desarrollo de la noticia. Ya en el interior, el
contenido puede ser tratado de diferentes maneras en función de su mayor o menor
proximidad a la actualidad, que en definitiva es la esencia del periodismo.

- Los anuncios y las publicidades son los cimientos de la prensa. Son los mecanismos que
mayor atracción de usuarios genera.

- La información en la prensa siempre esta manejada por sectores políticos, económicos y

sociales (por grupos de elite) que controlan en gran manera el flujo de información,
manipulándolos e intentado influir sobre otras clase, como la clase media.
Consecuencias del medio sobre la sociedad

- La aceptación dócil y subliminal de impacto de los medios se ha convertido en una cárcel

para los usuarios que no prestan atención a los contenidos sino solo a la forma.

- La divulgación de noticias que poseen aspectos morbosos, que son atrayentes para los
sujetos, evitan que se genere interés por las noticias de verdad, que son, casi siempre
malas noticias acerca de alguien o sobre hechos sociales y de interés público.

- La forma de mosaico no permite otras alternativas sobre el mundo ni sobre otros temas
generales más que aquellos que atañen al periódico en sí y que presentan imágenes
corporativas de una sociedad determinada.

-la automatización genera que la INFORMACION sea el bien crucial para la sociedad
(usuarios) y que los bienes tangibles no sean más que un acompañamiento de esta
información.

- Los anuncios son los que más intervienen dentro de la percepción del lector, porque
trasmiten mensajes “felices” para contrarrestar el efecto de las malas noticias y si es
posible, generar menos atención sobre las mismas.

-La prensa manipula en gran medida a los lectores a los cuales se dirige, que son en su
mayoría la clase media, la clase trabajadora, con noticias que carecen de validez e
importancia muchas veces hasta exageradas creando una sociedad sumamente incapaz de
discernir sobre lo que lee, siendo fácil de manipular, modificando sus ideologías, gustos,
etc.