MAPA CONCEPTUAL SOBRE MARCAS, EMPAQUE Y OTRAS CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO

LA MARCA
Una marca es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores y de diferenciarlo de los
productos competidores, Marca también se utiliza en realidad incorrectamente, para referirse al producto en sí, como cuando se dice “ventas de
la marca”.

La marca también identifica a través de cada uno de los productos, el símbolo de marca se reconoce a la vista, pero no se puede expresar cuando
una persona pronuncia el nombre de la marca.

RAZONES PARA EL MANEJO DE MARCA

RAZONES PARA NO MANEJAR LAS MARCAS
SELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA
PROTECCIÓN DE UN NOMBRE DE MARCA
ESTRATEGIAS DE MANEJO DE MARCA
ESTRATEGIAS DE LOS PRODUCTORES
ESTRATEGIAS DE INTERMEDIARIES
ESTRATEGIAS COMUNES A LOS PRODUCTORES E INTERMEDIARIOS
CONSTRUCCIÓN Y USO DEL VALOR DE MARCA
LICENCIA DE MARCA REGISTRADA
EMPAQUE

El empaque es una parte fundamental del producto, porque además de contener, proteger y/o preservar el producto permitiendo que este
llegue en óptimas condiciones al consumidor final, es una poderosa herramienta de promoción y venta.

El empaque es un recipiente o envoltura que contiene productos de manera temporal principalmente para agrupar unidades de un
producto pensando en su manipulación, transporte y almacenaje.

PROPÓSITOS E IMPORTANCIA DEL EMPAQUE

ESTRATEGIAS DE EMPAQUE

CRÍTICAS AL EMPAQUE

ETIQUETADO

DISEÑO, COLOR Y CALIDAD

Cada productor utiliza una estrategia para hacer diferente a los demás como en su diseño, color, forma y calidad del producto para que
sea estéticamente mejor así el cliente se sienta satisfecho.

DISEÑO

COLOR

CALIDAD
MARCA, EMPAQUE Y
OTRAS
CARACTERISTICAS DEL
PRODUCTO
 Según Stanton, Etzel y Walker, el empaque "consiste en todas las actividades de diseño
y producción del contenedor o envoltura del producto".

Los autores refieren que el empaque de cada producto se diferencia en su envoltura y

también es muy importante para el consumidor ya que ellos pueden identificar.

 Para Kerin, Hartley y Rudelius, el empaque es "cualquier contenedor en que se ofrece

un producto para venta en que se comunica la información de la etiqueta".

 Según Fischer y Espejo, el empaque "se define como cualquier material que encierra
un artículo con o sin envase, con el fin de preservarlo y facilitar su entrega al
consumidor".
 ¿Por qué es importante el Branding?

El branding es fundamental para construir una identidad sobre la marca que esté por encima
de los productos o servicios que ofrece. De esta forma se consigue identificar a la marca con
determinadas ideas con las ventajas que esto otorga para la empresa. La imagen más
representativa de esta asociación es por ejemplo la de la marca Coca cola con la idea de
felicidad.

Las empresas cada vez dan mayor valor al branding como un intangible de la empresa que
resulta imposible de emular o imitar por su competencia. Por esa razón cada vez más
campañas de publicidad y marketing están destinadas a construir es imagen de marca o
branding que les permita diferenciarse del resto. Para ello es frecuente que se recurra al
marketing emocional, el branded content y al storytelling como tácticas de comunicación que
ayudan a conectar mejor con su público y a inculcarle las ideas y valores que trata de
transmitir la marca. En este sentido merece la pena mencionarse el caso de Red Bull que con
una estrategia de branded content está consiguiendo asociarse a la idea aventura ligándose a
los deportes de riesgo y a diferentes representaciones de la cultura moderna.