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Posted by Administrador (http://www.gestaofitness.com.br/author/thais/)

Personalização das academias é diferencial
no mercado
Empresas oferecem atividade física com nicho diferenciado. Em Belo Horizonte, a Unique Academia Boutique
apostou em serviços personalizados, diferenciados, com baixo custo das mensalidades.

‘Depois de pesquisar e observar o mercado, decidimos inovar, investindo no conceito academia boutique’
O Brasil reúne o segundo maior mercado mundial em número de academias – são 30 mil empresas
distribuídas por todo o país. Minas Gerais ocupa o segundo lugar no ranking nacional. Com 3,8 mil
academias, o estado fica atrás apenas de São Paulo. Na última década, o setor cresceu perto de 30% e
ainda tem espaço para avançar, já que menos de 5% dos brasileiros vão a uma academia.

Com 7,6 milhões de clientes, o mercado atrai empresários dispostos a crescer o negócio e também
iniciantes, que estão estreando no empreendedorismo. Para Marcelo Ferreira, diretor da Associação
Brasileira de Academias (Acad), um conjunto de fatores explica o crescimento do setor de fitness no Brasil.
“Entre eles o reconhecimento do profissional de educação física e a criação do conselho federal. Essas
medidas aumentaram a procura pela profissão e alavancaram a abertura de novos estabelecimentos.”
Segundo ele, a profissionalização do setor, motivada principalmente pela entrada das grandes redes no
mercado, também é um fator decisivo para o avanço do segmento.

O educador físico Rodrigo Linare abriu sua primeira academia em 2001. Em 2004, vendeu o negócio para
abrir outro em um ponto diferente da cidade. Agora, ele inaugurou em Belo Horizonte a Unique Academia
Boutique apostando em um nicho diferenciado do mercado. “Somos pioneiros desse modelo. A intenção é
atender o público de forma personalizada. São cerca de três alunos atendido, por profissionais capacitados a
um custo mais baixo que um personal trainer”, explica.

A decisão do empresário surgiu depois de longa observação do mercado. Na direção contrária ao modelo de
negócio, que prioriza o baixo custo das mensalidades, ele investiu em serviços diferenciados para turmas
reduzidas, com mensalidades que custam em média R$ 300. “Percebo que para muitas pessoas não é fácil
manter a rotina da atividade física e quando há um serviço direcionado e mais exclusivo é mais fácil para o
aluno.”

Plano de negócios bem definido é base para sucesso no empreendimento

Rodrigo investiu em um modelo que trabalha o conceito de academia com exclusividade em um ambiente que
não lembra o modelo tradicional. A Unique tem salas para atividades como neopilates (pilates + circo) dança
e ballet fitness, além de aulas variadas que atendem também o público infantil. Em uma segunda ala,
aparelhos modernos de musculação e de atividades como boxe e spinning completam o espaço com projeto
de iluminação e design diferenciados.

No negócio foram investidos cerca de R$ 750 mil e o proprietário espera ter o retorno do investimento em
dois anos. “Acho que o futuro do mercado é se dividir entre as academias cada vez mais personalizadas e o
modelo de massa, de baixo custo”, comenta. Para Marcelo Ferreira, o preço das mensalidades é um ponto
que deve sempre ser observado pelo empreendedor. No entanto, ele reforça que as academias devem
sempre valorizar a orientação profissional aos alunos.

Fonte: http://www.em.com.br/app/noticia/especiais/voce­empreendedor/2015/05/10/noticia­especial­voce­
empreendedor,644214/malhacao­na­butique.shtml 

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