-Les caractéristique perpétuels st physiques du produit sont clairement
nouvelles 2- le prix et la seule variable de marketing mix qui : - n’engendre pas de cout et qui procure des recettes 3-la stratégie de luxe ou de prix très élevée est élaborée quand : -les marchés sont petits et ont un fort besoin d’acquérir les produits 4- la stratégie des cadeaux et élaborée quand : -L’entreprise veut gagner des parts de marché rapidement dans un contexte concurrentiel 10-Le canal de distribution correspond : -Une catégorie d’intermédiaire de même nature qui participe à la distribution 11- la stratégie de croissance intensive conduit l’entreprise a : -Accroitre sa pénétration sur des marchés actuelle avec les produits existants -développée de nouveaux marchée pour ses produits existants -développée de nouveaux produit pour ses marchés existant 12- la stratégie de croissance par intégration : -verticale « aval » par l’acquisition du fournisseur -verticale « amont » par l’acquisition du grossiste et détaillant 13- selon la matrice BCG, un produit ‘’vedette ou star’’ est un produit : -produit qui coïncide avec une forte croissance du marché et une forte part de marché relative de l’entreprise 14-la stratégie de masse suppose que : -les consommateurs du produit-marché sont très similaire dans leur réponses aux stratégie de l’entreprise 15-la segmentation est : -la division d’un marché en sous-ensembles homogènes 16- la segmentation se devise en : - segmentation stratégique - segmentation marketing 17- la veille concurrentielle permet de : - se défendre face aux actions probable de la concurrence -identifié de nouvelle opportunités en fonction des évolutions du marché -prendre un décision marketing en matière de prix, de distribution de communication ... en tenant compte de la réaction des concurrents 18- le positionnement c’est : -donner une place déterminée dans l’esprit du consommateur ciblé 19-la carte perceptuelle -une étape de la démarche de positionnement 20-l’entreprise adopte une stratégie de distribution exclusive pour : -limiter le distributeur a un seul distributeur qui reçoit l’exclusivité de vendre une marque 21- la cannibalisation produit est le phénomène par lequel : -les ventes d’un nouveau produit proviennent en partie d’une diminution des ventes d’un autres produit plus ou moins substituable 22-quelle politique de distribution adopter quand le produit est dans la phase de lancement -se contenter de mettre le produit sur place 23- quelle politique de distribution adopter quand le produit est dans la phase de déclin - recourir a une distribution sélective et spécialisé 24- quelle politique de distribution adopter quand le produit est dans la phase de maturité -sélectionner les distributeurs compétents 25 - quelle politique de distribution adopter quand le produit est dans la phase de croissance -étendre la distribution du produit 26- la communication commercial consiste à : -promouvoir l’organisation et généré une image et des valeurs en sa faveur 27- la communication institutionnelle consiste à : -promouvoir l’organisation et générer une image des valeurs en sa faveur 28- la communication opérationnelle consiste à : -promouvoir les échanges destinés à assurer et organiser le fonctionnement de l’entreprise et le respect des procédures de travail 29-le marketing direct est une forme de Communication opérationnelle hors media 30-la stratégie de communication -fait partie intégrante de stratégie marketing 31-le marketing opérationnel - Désigne l’ensemble des techniques marketing mises en œuvre a court terme pour réaliser les objectifs définis au préalable 32- la valeur du produit découle de ce que les responsables de l’entreprise pensent de ce produit -faut 33- la performance est liée à la ‘’formule-produit’’ adoptée -vrai 34- l’identité sensorielle du produit correspond au -caractéristique gustative, olfactive, tactiles, sonore et visuelle du produit 35 -le désigne permet de -attirer et de séduire le consommateur 36-le packaging concerne -les aspects physique et fonctionnels du contenant du produit 37- les phases de ‘’lancement-croissance-maturité et déclin rapide’’ correspond -a un cycle de vie ramassée 38- un produit peut être lancé avec succès dans un marché de déclin -vrai 39-pendant la phase de croissance -l’entreprise doit profiter de la baisse du cout des promotion pour dégager une marge conséquente 40-pendant la phase de maturité L’entreprise doit baisser le prix du produit pour résister à la rentrée d’autres concurrents sur le marché 41-pendant la phase de lancement -l’entreprise doit augmenter le rythme des campagne publicitaire st faire des promotions sélectives 42-pendant la phase de déclin -l’entreprise doit relancer le produit à nouveau 43- pendant la phase de lancement Les ventes sont faibles 44-pendant la phase de la maturité -les ventes ne progressent plus 45- pendant la phase de croissance -les ventes continuent de s’élever 46-pendant la phase de déclin -des produit plus jaunes et mieux adaptés au marché apparaissent et baissent les ventes du produit