CREACIÓN DE MARCA (BRANDING) LAMB – HAIR - MCDANIEL

Por ejemplo el logotipo de Como propósito Brand equity, significa Marca del
Mercesde Benz, o principal tenemos: haber creado una alta Marca global, es fabricante, define
Chevrolet, BMW, SONY. conciencia, calidad y cuando una empresa con precisión quién
•Identificación del
lealtad entre sus clientes. obtiene grandes es el fabricante.
producto
Generando preferencia ganancias fuera de
Se usa para •Ventas reiteradas. su país.
entre sus clientes (lealtad
identificar o •Ventas de nuevos a la marca)
destacar una productos.
marca o producto,
que diferencia de
los demás.
Marca privada
La marca puede ser o marca propia,
un logotipo, una Beneficios y uso es el nombre
letra, una palabra, de marca de
¿QUÉ ES? Estrategias
un simbolo. O la una mayorista
de creación
combinación de o minorista.
de marca
todas.

Marca registrada,
es el derecho Marca cautiva, no
exclusivo de usar muestran evidencia de
una marca.
MARCA un minorista, vende
exclusivamente en la
ubicación del
minorista.
Estrategias de
Marcas creación de
Marca registrada marca
de servicio, que registradas
desempeña la ® Marca individual,
Estrategias de
misma función se dan istintas
creación de
para servicios. marcas cuando
marca
una empresa
Nombre Familia de fabrica
genérico, trata a marcas, cuando productos con
las marcas como se aplica una distinto uso.
genéricos misma marca
porque sus para varios
Marca conjunta, es cuando se productos.
autores no los pone dos o más marcas en un
han protejido. Ejem: SONY
producto o empaque