UNIVERSIDADE FEDERAL DE CAMPINA GRANDE

UNIDADE ACADÊMICA DE CIÊNCIA E TECNOLOGIA AGROALIMENTAR

CURSO SUPERIOR EM ENGENHARIA AMBIENTAL

RELAÇÃO DA ENGENHARIA AMBIENTAL COM O MARKETING VERDE

ALUNOS: AYANNE MERYLLIN TIMÓTEO ARARURA PONTES

DACKSON CRYSTIAN DA SILVA ARAÚJO
MÁRCIA MIRELLY ANDRÉ DA SILVA
DISCIPLINA: TEORIA GERAL DA ADMINISTRAÇÃO

Pombal-PB
Fevereiro de 2018.
Introdução

A crescente preocupação com questões ecológicas e ambientais em virtude

da destruição do meio ambiente vem aumentando a cada dia. As pessoas só começaram
a dar maior importância ao que poderia afetar o meio ambiente quando o bem-estar da
humanidade passou a ficar ameaçado e os problemas com o meio ambiente começaram
a ser percebidos. Contudo, anos de exploração dos recursos naturais tornaram esse tipo
de comportamento destrutivo difícil de ser modificado.
Problemas como o aquecimento global, o rompimento da camada de ozônio,
a perda da capacidade produtiva e a extinção da biodiversidade foram os fatores
desencadeantes de um movimento que evoluiu e se intensificou a partir das décadas de
60 e 70, quando surgiram os chamados “movimentos verdes”. Contudo, somente em
meados do século XX é que essas questões passaram a chamar a atenção das
organizações como um possível recurso de vantagem competitiva. O aparente interesse
por parte da sociedade se refletiu no surgimento do marketing verde.
Interessadas e, ao mesmo tempo, preocupadas com o meio-ambiente,
instituições como partidos verdes e organizações sem fins lucrativos ganharam força e
tornaram-se responsáveis pela formação de uma maior conscientização da população em
geral para as questões ambientais. Essa maior consciência deu início a um movimento
que buscava aproveitar-se da imagem ecologicamente correta de produtos como um
apelo diferenciado à venda. Este movimento foi chamado de marketing verde, o qual se
relaciona com a responsabilidade social das empresas e, principalmente, com o
marketing.
Visto que, o marketing verde é uma ferramenta de atração para os
consumidores, às empresas não têm medidos esforços para ampliar seus produtos e
serviços levando em conta as questões ambientais. Deste modo, ao decorrer do tempo,
houve se a necessidade de encontrar profissionais capacitados e capazes de desenvolver
técnicas ou até mesmo tecnologias para aperfeiçoar e melhorar o sistema produtivo das
empresas.
Pensando na sustentabilidade e na forma como essas organizações poderiam
reduzir os impactos ambientais surge nesse contexto o profissional da Engenharia
Ambiental, que tem como princípios desenvolver aspectos voltados ao equilíbrio e a
preservação da natureza. Este profissional tem a missão de operar frente ao
desenvolvimento humano, ao progresso tecnológico, à expansão agrícola e à sociedade
do consumo, através de mecanismos regulatórios aliados ao meio natural, sem que este
perca sua essência, e trabalhar em certo grau que as atividades humanas hoje não
prejudiquem as nações ou populações futuras, isto é, praticando a sustentabilidade.
Para Roman (2004) a engenharia é intrinsecamente uma grande
modificadora do meio ambiente, pelas suas próprias características de atuação. Talvez,
principalmente por isto, ela seja o único caminho para que as ações de planejamento e
gestão ambiental sejam efetivas e compatíveis com o nível de desenvolvimento
pretendido pela sociedade.
Por isso, é de suma importância se preocupar com os processos e cadeia
produtiva dos produtos, o engenheiro tem papel chave de incrementar e trabalhar
técnicas e procedimentos que viabilizem a produção e reduzam os efeitos adversos das
atividades produtivas nos meios físicos e biológicos, englobando o desenvolvimento de
processos, projeto, construção e manutenção de sistemas de tratamento de resíduos e
controle da poluição; planos de proteção ambiental, planejamento, etc. A necessidade
dos consumidores está cada vez mais avançada e com isso, a exploração dos recursos
tem sido muito significativa. Desta forma é recorrente o interesse das empresas
agregarem o famoso “Marketing Verde”.
O profissional inserido no desenvolvimento pragmático de uma sociedade
que almeja o crescimento constrói e solidifica um ambiente sustentável. Esta é a forma
como deve ser visto um profissional da engenharia, seja ele qual for. Por que queira
sim, queira não toda cadeia produtiva gera resíduos e agride ao meio ambiente. Assim,
estes profissionais devem sempre visar á sustentabilidade, agregando valores aos
produtos e serviços e oferecendo um ambiente de qualidade para a geração presente e
para o futuro das nações.
Referências

ROMAN, S.A.S. Proposições para a Estruturação de Cursos de Graduação em

Engenharia Ambiental. Belo Horizonte, 2004. 201 f. Dissertação (Mestrado em
Saneamento, meio ambiente e recursos hídricos) – Universidade Federal de Minas
Gerais.