“Desarrollo de una campaña de medios impresos

para rescatar la cultura Shuar del cantón Sucúa”

Índice

I. DATOS GENERALES....................................................................................... 2
1.1. Titulo del proyecto integrador ..................................................................... 2
1.2. Período académico: ...................................................................................... 2
1.3. Docente: ........................................................................................................ 2
1.4 Carrera: .......................................................................................................... 2
1.5 Estudiante(s) responsable(s) de la elaboración del PI: .................................. 2
1.6. Competencia específica a la que tributa la asignatura: ................................. 2
1.7. Problema profesional que pretende solucionar: ......................................... 2
II. DATOS ESPECÍFICOS ....................................................................................... 3
2.1. Resumen Ejecutivo ....................................................................................... 3
2.2. Introducción................................................................................................... 3
2.3 Problematización............................................................................................ 4
2.4 Justificación ................................................................................................... 6
2.5. Objetivos ....................................................................................................... 6
2.5.1. Objetivo general: ..................................................................................... 6
2.5.2. Objetivos específicos .............................................................................. 6
2.7. Fundamentación Teórica o Marco referencial ............................................... 6
2.8 Metodología del PI ......................................................................................... 7
2.9. Recursos y Presupuesto ............................................................................. 52
 Tabla 1 Cuadro de recursos ............................................................................... 52
2.10. Cronograma de actividades: ..................................................................... 55
2.11. Resultados ................................................................................................ 56
2.12 Propuesta de solución al problema ............................................................ 62
2.13 Conclusiones.............................................................................................. 65
2.13. Recomendaciones .................................................................................... 65
2.14. Bibliografía ................................................................................................ 65
2.15. Anexos ...................................................................................................... 65

Tabla 1 Cuadro de recursos .................................................................................. 52

Tabla 2 Cuadro de presupuesto ............................................................................ 53
Tabla 3 Cronograma de actividades...................................................................... 55

I. DATOS GENERALES
1.1. Título del proyecto integrador: Desarrollo de una campaña de medios
impresos a través del surrealismo para rescatar la cultura Shuar de Sucúa
1.2. Período académico: 41
1.3. Docente: MSc. Diego Topón
1.4 Carrera: Ingeniería en Diseño Gráfico
1.5 Estudiante(s) responsable(s) de la elaboración del PI:

Navarrete Wendy
Ulloa Andrés
Ramírez Luis
1.6. Competencia específica a la que tributa la asignatura:

1.7. Problema profesional que pretende solucionar:

2
II. DATOS ESPECÍFICOS
2.1. Resumen Ejecutivo

La presente investigación tiene como objetivo rescatar la

cultura Shuar en la provincia de Morona Santiago en el
oriente del Ecuador mediante la creación de una
campaña de medios impresos que represente y se
apropie de lo más relevante de la cultura, estudiando a
fondo con metodología analítica-sintética es decir de lo
macro a lo micro, en este caso desde la definición de
cultura, pasando por cultura Shuar, mitos, leyenda,
historia, flora fauna, lugares turísticos, llegando a la
materia, como lo es el uso de photoshop técnicas y
aplicación de las campañas en medios impresos, al
realizar encuestas se pudo obtener información que
demostró la importancia de realizar dicha campaña para
promover el patrimonio de Sucúa por ende la
investigación y la aplicación de materia fue factible.

2.2. Introducción

La cultura de América Latina comprende las dicciones formales e informales de

sus pueblos, al hablar de cultura como tal, dentro del Ecuador encontramos
diversas etnias, culturas, tradiciones y costumbres; cada una de ellas identificada

3
mucho con las raíces del país. En cuanto a la cultura Shuar se puede decir que
con el tiempo se ha ido adaptando a los cambios que conlleva la globalización,
siendo este un problema que se puede solucionar con la correcta apropiación y
revalorización de su cultura con herramientas nuevas e innovadoras que pueden
tener un gran alcance, al no contar con la debida motivación de los gobiernos de
cada provincia por promover la cultura conlleva a no difundir la información
correcta y clara a cerca de las diferentes actividades, mitos, creencia etc, que se
dispone en la Amazonía específicamente en el cantón Sucúa. Utilizando
metodología de investigación como lo es histórico lógico ya que se recopilará
información, de observación ya que se visitó la zona y metodología cuantitativa
que servirá para analizar cuantas personas conocen el oriente, sucúa y su cultura,
toda la información servirá para conocer qué tan factible es utilizar una campaña
de medios impresos que publicite y ayude a mejorar el turismo dentro del cantón
antes mencionado.

2.3 Problematización

Escasa información Inexistente interés

llega a los turistas en las personas
que visitan la zona por conocer la
cultura Shuar

Adaptación de la cultura Shuar al

modernismo que genera pérdida en
la identidad, disminuyendo el
potencial turístico del cantón Sucúa.

4
Desconocimiento de las
Deficiente motivación
técnicas de Photoshop que
del GAD de Sucúa en
pueden servir para dar a
la promoción de su
En la actualidad Sucúa es un catón que dispone de recursos turísticos como son:
flora, fauna, cascadas, ríos y zonas geográficas muy interesantes incluyendo
fiestas, rituales y mitos, es decir un patrimonio tangible e intangible que debe ser
valorado por el país, aun teniendo lo antes mencionado no existe una apropiación
por partes de las autoridades para elevar el nivel de la información fotográfica que
se transmite, lo que permite realzar la cultura que está en esta zona, al ingresar
al centro de la ciudad se puede observar una guía donde indica los lugares pero
los mismos no disponen de un diseño innovador que comunique su cultura
causando desinterés en los turistas al momento de buscar el lugar al que se quiere
llegar, dando como resultado un bajo índice de viajeros que quieran volver o dar a
conocer la ciudad, de igual forma el hecho de no tener una publicidad adecuada
como lo es en vallas publicitarias, paletas, buses, parada de buses que puede
llegar a tener un gran alcance y que la misma tenga elementos que llamen la
atención como lo es el surrealismo creado a través de las herramientas de
fotografía digital, siendo este un medio de promoción que puede tener una gran
acogida por parte de las personas que pueden observar en medios impresos la
cultura, motivando al turismo en Sucúa.

5
2.4 Justificación

El Ecuador posee muchas fuentes de riqueza natural, un sin número de flora y

fauna que han hecho del país un punto turístico importante a nivel nacional e
internacional. Las actuales autoridades de las provincias del Ecuador no se
encuentran motivados a explotar el turismo que les rodea, esto produce pérdidas
ya que, el país tiene el potencial para ser tomado como patrimonio turístico.

La siguiente investigación está enfocada a rescatar la cultura y el turismo del

cantón Sucúa en la Provincia de Morona Santiago, el material que se va a utilizar
para incentivar el turismo en la zona escogida es la creación de una campaña de
medios impresos a través del surrealismo, que contenga lo más relevante del
cantón, que comuniquen visualmente su cultura, costumbres, ritos, mitos, comida
típica, etc para dar a conocer a un nivel más alto la importancia del patrimonio de
un rincón de la amazonia ecuatoriana.

2.5. Objetivos

2.5.1. Objetivo general:

Crear una campaña de medios impresos mediante el uso de photoshop, que

representen los factores más relevantes de Sucúa para dar a conocer y realzar la
cultura Shuar.

2.5.2. Objetivos específicos

 Fundamentar teóricamente la investigación para recopilar la información
más importante de la zona a estudiar, así como también las herramientas
de photoshop y sus técnicas.
 Analizar los métodos de investigación analítico-sintético, descriptivo-
histórico para recabar resultados para tener referentes de las herramientas
delimitadoras en la creación de la campaña de medios impresos a fin de
fomentar el turismo del cantón Sucua.

6
  Crear una campaña de medios impresos surrealista en base a la
información recopilada

2.7. Fundamentación Teórica o Marco referencial

Historia de Sucúa

En esta tierra predomina una planta denominada ortiga en el idioma Shuar

se conoce como “suku” por tal motivo sus habitantes llamaron a esta hermosa
llanura “SUKU” nombre que se generalizo por la región.

Posteriormente los primeros colonos aumentaron a este vocablo indígena la letra

“a” quedando confirmado para siempre el nombre de este bello rincón como
“SUCÚA”.

Una de las culturas que habita en Sucúa es la etnia Shuar conocida

también como jíbaros, esta etnia llego al gran Valle Upano cruzando la cordillera
Oriental de los Andes, nómadas por naturaleza fueron conociendo muchos lugares
u asentándose en los mismos, un grupo de estos se asentó a lo largo de los ríos
Upano y Tutanangoza siendo el Upano el más preferido, vieron que en estos
lugares podían cazar y cultivar una gran variedad de especies para sobrevivir,
fueron cazadores y agricultores por naturaleza.

7
 Sucúa es un cantón de la provincia de Morona Santiago, Ecuador. Su
cabecera cantonal es la ciudad de Sucúa, tiene una población de 18.318
habitantes.

El cantón Sucúa tiene una extensión de 893 km².2 Se encuentra ubicado al

sudeste de la provincia de Morona Santiago, limita al norte con el cantón Morona,
al sur con los cantones de Logroño y Santiago, al este con el cantón Morona y al
Oeste con las provincias de Cañar y Azuay.

Sucúa tiene cuatro parroquias:

Parroquias urbanas

1) Sucúa (cabecera cantonal)

Parroquias rurales

2) Asunción

3) Huambi

4) Santa Marianita de Jesús (Gobierno Atónomo Desentralizado Municipal del

Catón Sucúa, 2017)

Fiestas importantes

8
Cantonización - 08 de diciembre de 1962. - Se celebran las fiestas con la
realización de muchas actividades culturales, artísticas, cívicas, deportes y
folklóricas, campeonato de rafting, minga cívica, elección de la reina de Sucúa, y
otras actividades culturales que aún conserva el cantón.

Todos los años el 8 de diciembre se celebra la fiesta de cantonización de Sucúa.

Las fiestas inician el 30 de noviembre con la realización de muchas actividades
culturales, artísticas, cívicas, deportes y folklóricas. El 90% del financiamiento de
las fiestas está a cargo del Municipio sin costo para el público, esta entidad se
encarga de organizar las actividades de las fiestas, actualmente están trabajando
con la unidad de Turismo, unidad de Educación y Cultura.

Las Fiestas de Sucúa se celebra en las calles principales del cantón Sucúa, una
de las principales y más importantes calles por donde se dirige el desfile es por la
calle Domingo Comin de Sur a norte, culminando frente al Municipio o Plaza
Cívica.

Se establecen comisiones para las actividades cívicas, religiosas, ferias, cultura y

desfiles que se encargaran del desarrollo de sus actividades y el lugar en donde
se va a realizar por ejemplo el día de la Cultura se lo realiza en el Colegio Río
Upano, en las canchas se realizan ferias turísticas. El lugar de los eventos puede
variar, se puede hacer en el Complejo Miriumi o el Complejo el Tesoro, en cada
actividad se da un premio de motivación al que más se ha destacado. Las
empresas que más auspician las fiestas son Cristal y Shumir.

Elección de la Reina de Sucúa: Se realiza la elección de la reina del cantón, las

participantes pueden representar a grupos organizados, empresas privadas,
barrios y/o instituciones del cantón Sucúa.

Juegos pirotécnicos: Uno de los eventos más llamativos son los castillos, son
juegos pirotécnicos que se los revienta en la noche, la fecha del evento puede
variar este año se lo hará el 1 de diciembre.

9
Eventos Deportivos: El campeonato de rafting se desarrolla unos días antes el 24
y 26 de noviembre, vienen participantes de otras provincias como el club de aguas
rápidas del Napo y también llegan participantes de otros países, se inicia en el
cantón macas sobre las aguas del Río Upano y termina en el cantón Sucúa en las
playas del río Upano aquí se realiza la premiación.

Se realiza campeonatos de Motocross para distintas disciplinas en el complejo sur,

donde sé lo acondiciona con anterioridad. El festival de la canción es otro evento
muy atractivo, en donde participan grupos de jóvenes, adultos del cantón o de otro
lugar, el lugar del evento puede variar, puede ser en la plaza cívica o el Mercado.

Desfile Folklórico: El 7 de diciembre se realiza el desfile folklórico, en este evento

participan delegaciones invitadas como instituciones públicas o privadas, también
participan organizaciones barriales, entidades privadas y grupos organizados.
Cada uno de estos grupos participa con trajes de su gusto colorido, llamativo y/o
representativo de la zona con el fin de llamar la atención y dar una buena imagen
a los turistas y/o visitantes.

La minga cívica: es otra actividad de gran acogida que involucra la participación

especialmente de la población del cantón, se desarrolla actividades de limpieza
para que los barrios y calles se vean bien presentados ante la visita de turistas.

Desfile Cívico: El 8 de diciembre es el último día de festividades en el cantón, este

día se realiza el desfile cívico en la ciudad, se dan actos conmemorativos y
sesiones solemnes recordando los años de canonización de Sucúa.

El último día de fiesta se realizan festivales, se realiza el baile de la confraternidad

en el que participan los pobladores del cantón.

10
Comidas Típicas

Ayampaco: Este exquisito plato se lo puede preparar con pollo, carne de res,
pescado y viseras de chancho, lo cual va acompañado de yuca, plátano,
papachina y ensalada.

Tilapía: Un palto muy conocido, que se lo prepara con el exquisito pescado criado
en la zona y se lo acompaña de arroz, yuca, plátano, limón y una deliciosa
ensalada. (Gobierno Autónomo Desentralizado Municipal del Cantón Sucúa, 2017)

Turismo

La piedra del mono:

En la piedra del Mono están grabada figuras zoomorfas, la piedra tiene las
siguientes dimensiones: 4 metros de alto por 9 metros de largo y 5 metros de
11
ancho, las figuras se encuentran dibujadas en la parte superior de la piedra, están
grabados 15 figuras de diferente tamaño, las dimensiones varían entre 35 a 15 cm
de largo y 22 a 10 cm de ancho, seis figuras están grabadas profundamente y
tienen una cola mono larga.

En el sector Santa Teresita el río Tutanangoza forma un bonito remanso, el

río no es tan grande, ni peligroso, forma un pequeño brazo que se dirige a la
piedra del Mono, el brazo de agua riega a la piedra formando una isla, el río tiene
un ancho de 12 m aproximadamente, la piedra está a un costado del río a 3 m de
la orilla, para acceder a observar las figuras se debe cruzar a la piedra nadando y
con un poco de dificultad se puede subir a la misma especialmente cuando el río
no tiene mucha agua. En la superficie de la piedra se puede observar muchos
jeroglíficos en forma de mono y cuerpos humanos.

Ubicación

Se encuentra en la parroquia Asunción del cantón Sucúa, en el sector de las

playas del río Tutanangoza de la comunidad Santa Teresita, a 7 kilómetros de la
parroquia Sucúa.

Extensión

La piedra tiene 4 metros de alto por 9 metros de largo y 5 metros de ancho.

Clima

Cuenta con un clima agradable y una temperatura de 18 a 32 grados centígrados.

Descripción

La población del lugar tiene conocimiento de esta piedra hace 25 años atrás. Se
considera que esta piedra pertenece a la fase Upano 1100 a. C. a 1120 a. C. final
del periodo formativo temprano desde el punto de vista Sincrónico, se considera
que tienen una edad de 2500 años estas áreas estaban pobladas por tribus
alfareros y posiblemente hortícola.

12
La piedra del Mono es un petroglifo muy conocido por la ciudadanía de Sucúa. Es
un petroglifo zoomorfo que se encuentra representando por varias figuras de
monos.

Atractivos

• Río Tutanangoza: Para visitar la piedra del mono se debe cruzar obligadamente
el río Tutanangoza que pasa por el lugar, sus aguas son poco caudalosas en esta
zona, en la orilla del río forma una pequeña playa, esta playa es visitada en
Carnaval y Año Nuevo, las aguas son cristalinas y su suelo está formado por
pequeñas piedras de río.

El área está rodeado por una vegetación abundante, en esta zona el río se desvía
formando un brazo que se dirige a la piedra del mono, en el medio de esta
desviación se encuentra una pequeña isla en la que se encuentra especialmente
plantas arbustivas.

• Comunidad Asunción: Se encuentra a 836 m s. n. m., es una de las primeras

comunidades que se visita para acceder a la piedra del mono, aquí se puede
apreciar y disfrutar de las playas del río Tutanangoza, esta comunidad se
caracteriza por tener características de la cultura Shuar, se puede conocer su
forma de vida actual y cómo fue su viada antes de ser evangelizados.

13
• Comunidad Santa Teresita: Se encuentra a 841 m s. n. m., está a 20 minutos de
la comunidad Asunción, es una de las comunidades más cercanas a la piedra del
mono, es una comunidad Shuar que ha ido perdiendo poco a poco su cultura, pero
todavía mantienen algunos elementos propios de ellos como su vivienda, su
alimentación y sobre todo su idioma.

Leyenda

Mucha gente del lugar cree que esta piedra fue traída desde el espacio por
extraterrestres de color verde, parecidos a estos monos dibujados en la superficie.

Ellos en sus naves pequeñas podían traer grandes rocas, o también trasladar de
un lugar a otro pese a sus pequeñas maquinas, porque en el espacio no existe
gravedad, puede elevarse o descender sin problema. Pero para entrar a la tierra
se inventaron un aparato que contrarresta este fenómeno.

En una estrella lejana cincuenta extraterrestres tallaron y cincuenta lo pintaron,

entre los cien que lo construyeron vinieron desde la distancia a dejarlo en la tierra
buscaron un lugar hermoso, donde mucha gente venga a visitar y escogieron
precisamente al sector donde un día se ubicaría Sucúa.

Esto ocurrió hace millones de años por esto que las pinturas se borraron, pero el
tallado sigue intacto hasta hoy.

Esta creencia ha permitido que mucha gente venga a visitar esta piedra ya que
tiene mucho interés científico, arqueológico y turístico.

Cascadas de Alto Arapicos

Las cascadas de Alto Arapicos se encuentran ubicadas al norte en el límite

con el cantón Morona en el sector del Alto Arapicos. Ubicada al noroeste del
cantón Sucúa, distribuida en la Cordillera Oriental, las cascadas que se
encuentran son la Unión, Palmito, Gallo de la Peña, Cueva de los Tayos, Platanillo
y Chiriapi, el área presenta una topografía bastante irregular, se encuentran

14
rodeadas por colinas de pendientes muy pronunciadas, los suelos son húmedos y
poseen una gran cantidad de arcilla amarilla.

Del conjunto de cascadas la más grande es la cascada Sunka, se encuentran

distribuidas de manera vertical, la caída de sus aguas forma pequeños riachuelos,
las aguas que forman las cascadas bajan de la cordillera oriental, se van
interconectando una con otra por medio de riachuelos y al final forman el río
Arapicos.

Alto de las Cascadas

Cascadas la Unión tiene una altura de 15 metros aproximadamente; cascada

Palmito tienen una altura de 10 m.; cascada Gallo de la Peña tienen una caída de
56 m aproximadamente; cascada Tayo tiene una altura de 45m aproximadamente;
y cascada Untrí (chiriapi) tiene una altura de 65 m aproximadamente.

Ubicación

Conjunto de cascadas ubicadas al norte en el límite con el cantón Morona en el

sector del alto Arapicos. Ubicada al Noroeste del cantón Sucúa.

Clima

El clima es templado, puesto que es una zona de transición entre el bosque

húmedo tropical de la Amazonia y la zona de páramo de la montaña andina.

15
Flora

A lo largo del camino se pueden observar una infinita variedad de especies

vegetativas desde hierbas, arbustos, matorrales hasta los árboles más grandes.
Se pueden encontrar especies como el camacho, teatina que sirve para lavar las
heridas, el amor constante que se caracteriza por tener una flor muy llamativa por
su color rosado se encuentra a lo largo del camino, heliconias, bijao, colipato, la
ortiga una especie representativa de la zona, mata palo, la curarían que sirve para
curar la mordedura de la culebra, palmito, papa sacha que mata la larva de los
animales, el matico, hierba de infante para el baño del bebe y le atachogllo que
sirve para lavar la ropa, es utilizado como jabón, la sangre de drago.

Fauna

En lo que se refiere a fauna se encuentran: puerco de monte, saíno, tapir, mono

araña, mono barizo, mono chichico, capibara, guatusa, cuchucho, cusumbo, entre
otras. (Gobierno Atónomo Desentralizado Municipal del Cantón Sucúa, 2017)

Nacionalidad Shuar

Shuar significa gente. Los miembros de esta Nacionalidad adoptan distintas auto
denominaciones, que no significan diferencias culturales, sino que hacen referencia a la
ubicación geográfica: Los Muraya Shuar (gente de la montaña); los Untsuri Shuar (gente
numerosa); los Pakanmaya Shuar que viven en la zona del Transkutukú.

Son un pueblo transfronterizo, que habita en Ecuador y Perú.

16
 Territorio Shuar en Ecuador (hectáreas)

Titulado Demandado En proceso de Total

Titulación
727.615 160.000 S/D 887.615

Población

Actualmente son 110.000 personas, de quienes El 65% habita en la provincia de Morona

Santiago, y el 35% restante en entre las provincias de Zamora Chinchipe y Pastaza. En
Pastaza están agrupados en 28 comunidades, pertenecientes a 3 asociaciones: Pupunás,
Pastaza y Charip.

 Chapints  San José  San Miguel

 Unt Pastaza  Numak  Timias  Uwijint
 Shaka  Paipuich  Yantana  Nankauk
 Kumai  Jampis  Peas  Yuu
 Kuakaash  San Rafael  Nayumentsa  Consuelo
 San Pedro  Shakap  Kapar  Sake
 Kawa  Sharup  Tesaraku

17
Fuente: Unisef

Ubicación y Centro Administrativo

En Ecuador el núcleo fundamental de su población se encuentra ubicado en las provincias

de Morona Santiago, Pastaza y Zamora Chinchipe, existiendo otros asentamientos en
Sucumbíos y Orellana en la Amazonia y, en la Región Litoral, en Guayas y Esmeraldas.
Organización Indígena

Está integrada por organizaciones Shuar con una estructura organizativa sólida que les
permite sobrellevar iniciativas y proyectos sociales, políticos, económicos y culturales para

18
el beneficio colectivo como objetivo común.

 Nacionalidad Shuar del Ecuador (NASHE), anteriormente denominada FIPSE

(Federación Independiente del Pueblo Shuar del Ecuador), creada en 1963, se
articula alrededor de los centros Shuar protestantes de Makuma (zona del
transkutukú) con un total de 69 centros y 11 asociaciones.
 Federación Interprovincial de Centros Shuar (FICSH) con sede en Sucúa, Morona
Santiago. Creada en 1964. Es la de mayor cobertura ya que nucela asociaciones de
Morona Santiago, Pastaza y Napo. A su vez, la FICSH forma parte del Comité
Interfederacional conformado además por la NAE (Achuar) y la FIPSE (Federación
Independiente de Pueblos Shuar de Ecuador). Constituida por 490 centros o
comunidades.

 Federación de la Nacionalidad Shuar de Pastaza (FENASHP), reconocida

legalmente mediante Acuerdo Ministerial 21-86 por parte del Ministerio de Bienestar
Social, el 16 de febrero del 2001.
 Federación Provincial de la Nacionalidad Shuar de Zamora Chinchipe
(FEPNASH.Z.Ch) que agrupa 18 centros.

 Federación Shuar de Zamora Chinchipe (FESHZ.Ch)

 Federación Provincial de Centros Shuar de Sucumbíos (FEPCESH-S)

 Federación de Centros de la Nacionalidad Shuar de Orellana (FECNASH-O)

De más reciente conformación son:

 La Organización Shuar del Ecuador (OSHE) con 40 Centros;

 y la Organización Independiente Shuar de la Amazonia Ecuatoriana (OISAE). (Portal
Web Territorio Indígena y Gobernanza, 2018)

19
Mitos y leyenda del pueblo shuar de Chuwitayu

Danzas ancestrales

La comunidad Shuar de Chuwitayu, celebra su Trigésimo Séptimo aniversario de

creación, del 1 al 3 de febrero, con eventos culturales y expresiones originarias del
pueblo Shuar.

Dentro de las Festividades de Chuwitayu se resalta la demostración de Juegos

Ancestrales, Cantos Shuar (Anent s), danza autóctona Shuar y demostración de la
Fiesta de la chonta, que consiste en un ritual en donde se realizan
cantos especiales durante el proceso de la cosecha de la fruta y la transformación en
chicha. Cuando la chicha ya está preparada, los ancianos de la comunidad hacen la
primera prueba y luego invitan a la comunidad a beberla.

Chuwitayu proviene de los vocablos Chuwi (mango) y Tayú (ave nocturna que habita en las
cavernas). Es un pueblo Shaur, milenario ancestralmente por su cultura, tradición y
costumbres propias, muy rico en diversidades, que cuenta con cascadas, cavernas y
lugares turísticos con aroma de la naturaleza.

Todas las manifestaciones culturales de este pueblo tienen relación con la mitología
shuar, están estrechamente vinculadas a la naturaleza y a las leyes del Universo, se
manifiestan en una amplia gama de seres superiores relacionados con fenómenos como la

20
creación del mundo, la vida, la muerte

La cosecha
y las enfermedades. Los principales son Etsa, Nunkui, Tsunki, Shakaim de la fuerza y
habilidad para el trabajo masculino.

El Presidente de la Comunidad Pablo Ampush, destaca también la elección y Coronación

de Shiram Nua, a realizarse el día viernes 1 de febrero a partir de las 20h00; luego a la
noche cultural a partir de las 19h00; y la sesión solemne el día domingo 3 de febrero a
partir de las 11h30, en el espacio cubierto de la comunidad. (Ministerio de Cultura y
Patrimonio)

Photshop

Adobe, en sus inicios, fue diseñado para sistemas de Apple y, posteriormente,

para Windows. Es desarrollado y comercializado por Adobe Systems Incorporated
en sus inicios para sistemas de Apple pero posteriormente también para sistemas
operativos de Windows. Su lanzamiento inicial fue en febrero de 1990 y su
distribución viene presentada de manera diferente e individual hasta crear un
paquete de programas: Adobe Creative Suite Design Premium y versión Standard,
Adobe Creative Suite Web Premium, Adobe Creative Suite Production Studio
Premium y Adobe Creative Suite Master Collection.

21
Con Photoshop CC se pueden crear imágenes con el mejor software de imágenes
digitales del mundo, incluyendo herramientas de análisis y de edición en 3D,
resultando perfecto para el trabajo de fotógrafos, diseñadores de impresión, webs,

La utilización de este tipo de programas resulta en ocasiones controvertido en

cuanto a la facilidad de manipulación de las imágenes con fines políticos,
publicitarios o comerciales transformando la realidad y mostrando algo que no es
cierto. Del mismo modo, el uso de este tipo de programas en el mundo de la
moda, la belleza y la publicidad han suscitado polémica cuando fotos de algunas
modelos han sido retocadas hasta límites no naturales distorsionando
negativamente una realidad que fomentaba los cánones de belleza nada
saludables.

A medida que ha ido evolucionando, el software ha incluyendo mejoras

fundamentales, como la incorporación de un espacio de trabajo multicapa,
inclusión de elementos vectoriales, gestión avanzada de color (ICM/ICC),
tratamiento extensivo de tipografías, control y retoque de color, efectos creativos,
posibilidad de incorporar plugins de terceras compañías, exportación para sitios
webs entre otros.

Photoshop ha dejado de ser una herramienta únicamente usada por diseñadores

para convertirse en una herramienta usada por fotógrafos profesionales de todo el
mundo. (SoftDoit, 2018)

Montajes

1. El primer paso para hacer un fotomontaje en Photoshop es abrir la imagen

de la que queremos recortar el elemento que pasaremos después a la otra
foto, que servirá de fondo. Como ves, tenemos un gato descansando sobre
un libro y una libreta en el suelo. Haremos que pase a estar sobre un
cuadro de un campo, el mismo que sirve de fondo de pantalla al ordenador.
Para ello, abrimos la imagen del gato con Photoshop y, en el menú lateral
vertical, pulsamos la "Herramienta de pincel".

22
2. A continuación, marcamos también el último ítem de este menú y, en la
parte de arriba, elegimos el tamaño de la herramienta. Para que puedas
seleccionar con criterio, debes saber que tendrás que seleccionar el
contorno del objeto y todo su interior para poder hacer un fotomontaje en
Photoshop.

3. En este paso ves cómo ya tenemos seleccionado el contorno.

23
4. Y ahora todo el interior, también.

5. Una vez que sueltas la herramienta, verás que tienes seleccionado el

elemento, el gato, que queremos pasar a otra foto haciendo un fotomontaje
en Photoshop. Sin embargo, en realidad lo que tenemos seleccionado es el
fondo. Por lo tanto, deberemos ir a "Selección" e "Invertir" para tener el
objeto que nos interesa bajo control.

24
6. El siguiente paso es perfeccionar la selección de modo que, por ejemplo,
queden bien separados del fondo los pelillos del gato. Para ello,
seleccionamos la herramienta "Lazo" y "Perfeccionar bordes de selección".

7. En la nueva ventana que te aparecerá, marca la selección "Sobre negro" y

aparta hacia un lado la misma, sin cerrarla, para poder manipular la imagen.
Simplemente, lo que tienes que hacer es ir pasando el cursor por el borde
del objeto y, automáticamente, se mejorará la selección. Cuando termines,
presiona en "OK".

25
8. Ahora, ve a "Capa" y "Duplicar capa", para poder trabajar con esta nueva
capa para hacer el fotomontaje en Photoshop.

9. Ahora ya tendrás que abrir en una nueva ventana en Photoshop la imagen

sobre la que colocarás al gato, de modo que tengas las dos imágenes a la
vista. Colócate sobre la del gato y, sobre la capa nueva. Entonces, elige la
primera herramienta del menú vertical, ubica el ratón sobre el gato,
presiona y sin soltar el ratón, arrastra el elemento a la imagen que servirá
de fondo.

26
 10. Aquí ya tienes el gato sobre el campo y para terminar de hacer
tu fotomontaje en Photoshop solo tienes que guardar la imagen.

Resultado

27
Proceso corrección de piel (Arrugas)

1. Una vez abierta la foto seleccionar del menú de Herramientas al costado

izquierdo de la pantalla, la Herramienta Pincel Corrector pueden
seleccionarla automáticamente con el atajo de la letra J en nuestro teclado,
la herramienta tiene forma de curita.

2. Una vez que tenga la herramienta seleccionada, cambiamos el diámetro

del pincel para que sea del tamaño de la zona donde vamos a retocar, en
este caso yo elijo 12, si hay partes donde el pincel es demasiado grande
para trabajar bajen el diámetro del pincel a su gusto.

3. Una vez se haya seleccionado el diámetro del pincel pasamos a retocar

las zonas donde están las arrugas, para usar esta herramienta hay que

28
hacer lo siguiente: Se mantiene Alt presionado y con el botón izquierdo del
mouse se hace click en una zona cercana a la arruga para mantener los
mismos tonos de color de piel, soltamos el botón del mouse, luego
arrastramos el pincel por encima de la arruga sin soltar el botón izquierdo
del mouse, una vez que se haya pasado el pincel sobre la arruga y soltar el
botón, se va notar que las arrugas desaparecieron manteniendo el tono de
color de la zona:

4. Esos son los pasos para eliminar las arrugas de la cara, siempre tener en
cuenta que cuando se borra una arruga se debe copiar una zona cercana a
esa arruga para que mantenga los mismo tonos de colores, si se hace de la
manera contraria puede que los colores se alteren y no quede muy natural
(Fotografía Digital, 2018)

29
1 Técnicas generales para mejorar la piel

Cada maestrillo tiene su librillo sobre cómo llevar a cabo esta acción. La técnica
preferida para tratamiento de la piel en Photoshop consiste en:

 Crear una capa y retocar mediante Tampón de Clonar los granos, manchas, e
imperfecciones más notables. Hecho ésto, fundir con el fondo.
 Hacer dos duplicados de la capa del fondo (ctrl. J)
 Agrupar esas dos capas
 Aplicar a la capa inferior de las que están agrupadas Filtro>ruido>polvo y
rascaduras para conseguir una textura uniforme (los valores 8 y 8 pueden
funcionar bien, pero hay que probar). Reducir opacidad a 60%
 Aplicar a la capa superior Filtro>desenfoque>desenfoque gausiano (valor entre
3 y 6). Reducir opacidad a 40%.
 Poner una máscara de capa negra al grupo. El efecto no es visible. Ahora con
el pincel blanco (0% dureza y 20% opacidad) ir descubriendo las partes que
queremos suavizar (piel si pero no ojos, ni pelo, ni cejas, etc.)
 Jugar con la opacidad del grupo de capas como conjunto por si queremos
disminuir un poco el efecto.
Esto, explicado de manera esquemática, puede producir unos resultados
fantásticos que asombrarán tanto al modelo como al fotógrafo.

Doble exposición

La exposición múltiple es una técnica fotográfica que empezó a utilizarse en la

fotografía analógica, consistente en exponer varias veces sobre el mismo
negativo, sin pasar al siguiente. Lo más común era hacerlo dos veces, lo que se
denomina doble exposición

¿Cómo Funciona una Doble Exposición? Para que la explicación no sea tan compleja,
utilizaremos como ejemplo las imágenes en escala de grises, ya que los primeros
negativos funcionaban de esta manera, y las dobles exposiciones que vemos hoy
en día, en su mayoría, también lo son.

30
Cuando la luz llega al negativo, hace reaccionar el químico, ennegreciéndolo. Este
ennegrecimiento es mucho más acusado en las zonas donde le llega más luz, que
en las zonas donde le llega menos, generando así las luces y las sombras que
vemos en cualquier fotografía en blanco y negro. Hasta aquí, es un poco lo de
siempre.

¿Pero qué pasa cuando, sin mover el negativo, disparamos otra vez? Las zonas
de sombra vuelven a reaccionar, ya que aún no se han ennegrecido, mientras que
las zonas de luces reaccionan mucho menos ante la nueva exposición. Esto
genera unas imágenes muy curiosas, como la que vemos a continuación, que se
ha generado directamente en cámara. Algunas cámaras digitales incorporan la
opción de exposición múltiple en cámara.

Double exposure - Rubén Chase

Muchos artistas de la exposición múltiple coinciden en que es mejor sacar las

fotos ligeramente subexpuestas, ya que al juntarse varias fotografías, en las zonas
donde coinciden las altas luces de dos o más, la imagen final tiende a quemarse, y
por lo general eso es algo que no queremos.

El efecto junto con un retrato es mucho más llamativo cuando disparamos contra
un fondo blanco, ya que esto crea una zona que delimita el retrato, creando algo
muy especial.

31
 Double Exposure - Rubén Chase

¿Qué Imágenes Vamos a Usar?

Para empezar, se va a utilizar una imagen de base, que será un retrato de estudio.

Rubén Chase / Nepal - Unsplash

32
Dos imágenes tienen unos negros muy densos y parecen subexpuestas. Esto es
bueno para el montaje final, ya que, a fin de cuentas, estaremos "duplicando el
tiempo de exposición" de dos fotografías.

Montaje en Photoshop

Lo primero que tenemos que hacer es poner las fotos en dos capas diferentes. En
la de abajo estará el retrato, y en la de arriba estará el paisaje.

Esto puede hacerse automáticamente, desde Archivo -> Scripts -> Cargar archivos
en pila.

Nos saldrá un cuadro de diálogo donde tenemos que seleccionar nuestras

imágenes, como el siguiente:

Tenemos que decirle a Photoshop, que la imagen de arriba, el paisaje de Nepal,

debe aparecer en las zonas donde sea más claro, pero ocultarse y dejar ver el
retrato de debajo en las más oscuras. se hace simplemente seleccionando un
modo de fusión en la paleta de capas:

33
 Rubén Chase

Aunque las dos imágenes estaban bastante subexpuestas, el resultado no tiene

unos negros muy acusados. Este es el resultado de tener dos exposiciones en una
misma imagen, exactamente igual que sucede cuando lo hacemos en cámara.

34
Coloreando la Imagen

Lo único que debemos hacer para colorear la imagen es crear una capa de ajuste
de color selectivo.
Podemos hacerlo yendo al menú de Capa -> Nueva capa de ajuste -> Color
selectivo.

Hay un acceso directo a las capas de ajuste en la parte de abajo de la paleta de

capas. Una vez tengamos el Color Selectivo en pantalla, aparecerá algo más o
menos así:

En la pestaña de colores, ir directamente a los Negros, y mover el deslizador de

negro hacia abajo, y el de cyan hacia arriba. Esto dará el efecto de imagen
antigua.

Explicación "científica": En el sistema de impresión por pigmentos CMYK, la tinta

cyan es mucho más resistente al paso del tiempo que la magenta y la amarilla, por
tanto es la única que queda en las zonas densas de las imágenes. (DZoom, 2017)

35
Herramientas más importantes de photoshop

Para enumerar las herramientas principales iremos desde arriba hacia abajo y de
izquierda a derecha, tal como están situadas en la botonera.

Marco rectangular:

Una herramienta para realizar selecciones cuadradas o rectangulares.

Marco elíptico:

Herramienta para crear selecciones circulares o elípticas. Está en el mismo grupo

que el marco rectangular.

36
Herramienta mover:

Esta sirve para mover el contenido de la capa en la que estamos trabajando. La

capa se mueve por completo o bien sólo el área seleccionada, si es que había una
selección creada. (Más adelante hay capítulos para explicar lo que son las capas
capas-de-photoshop.html)

Lazo:

Esta herramienta sirve para hacer selecciones a mano alzada, haciendo clic en un
área de la imagen y pintando la selección a mano. La verdad es que la
herramienta no es muy utilizada en el trabajo del día a día, pero es sencilla para
practicar en un primer momento.

Lazo poligonal:

Sirve para hacer selecciones más complejas, marcando los vértices de un

polígono. También es muy útil y sencilla de manejar en tus primeros pasos.

Varita mágica:

Es para hacer selecciones rápidas de áreas del mismo color. Pulsando en un lugar
de la imagen nos selecciona todo el área que tiene el mismo color continuo.

37
Herramienta recortar:

Es un tipo de selección cuadrada, editable una vez que se ha definido, que nos
sirve para recortar una imagen, quedándonos sólo con el área seleccionada.

Pincel:

Esta herramienta nos sirve para dibujar a mano alzada sobre la imagen. Se
dispone de varios pinceles, de grosuras y formas distintas y se puede ajustar la
dureza del trazo, entre otras cosas. El pincel pinta en la capa que esté activa en
ese momento.

Lápiz:

El lápiz es similar al pincel, con la diferencia que éste realiza un trazo sin
suavizado en los bordes y totalmente opaco.

Herramienta borrador:

Sirve para borrar partes de una imagen. Ojo, puesto que como muchas otras
herramientas, sólo actúa sobre la capa que está seleccionada. Es decir, sólo borra
las cosas que haya en la capa que estamos trabajando. Por eso a veces podrá
ocurrite que intentas borrar algo y no se borra, quizás porque esté en otra capa.
Tiene dos modos de borrar, uno el modo lápiz, que borra todo sin suavizado y el
modo pincel, que borra difuminando los bordes. Además, igual que los pinceles y
el lápiz, existen varios grosores para el trazo del borrador.

38
Herramienta bote de pintura:

Esta herramienta sirve para rellenar de color una capa entera, o bien el área
seleccionada de la capa. Rellena con el color que se haya seleccionado en la
barra de herramientas como color frontal.

Herramienta degradado:

Con esta herramienta podemos hacer degradados de color, funciona como el bote
de pintura, rellenando color en toda una capa o en el área seleccionada de una
capa, con la diferencia que para hacer el degradado tenemos que hacer una línea,
pulsando con el ratón y arrastrando, para que el degradado se haga en ese
espacio marcado.

Herramienta texto horizontal:

Sirve para escribir texto en una imagen. El texto puede escribirse con distintas
fuentes y tamaños y tendrá el color frontal que se haya seleccionado. Asociada a
esta herramienta (si hacemos clic con pulsación prolongada) veremos que hay
otras herramientas de texto, entre la que podría ser útil la de texto vertical.

39
Herramienta pluma:

Esta herramienta es muy útil, pero un tanto compleja de manejar. Sirve para hacer
trazados de cualquier tipo, curvos o poligonales. Lo bueno es que nos permite
editar los trazados una vez hechos y que pueden ajustarse a cualquier recorrido
que necesitemos, por complejo que sea. Junto con la herramienta de Pluma
tendrás que aprender a usar otras herramientas complementarias que forman
parte del mismo grupo.

Rectángulo:

Sirve para hacer rectángulos, que pueden estar o no rellenos de color. En el lugar
donde está el rectángulo hay otra serie de herramientas para hacer otros tipos de
formas, como elipses, líneas o incluso formas personalizadas.

Línea:

Está agrupada con la herramienta recuadro y otras formas. Sirve para dibujar
líneas. A las líneas se les puede colocar una flecha, configurable, al princio y/o al
final de las mismas.

Forma personalizada:

Esta herramienta nos permite dibujar un buen grupo de formas ya prediseñadas,

como flores, estrellas, señales, globos, etc.

40
Herramienta cuentagotas:

Con el cuentagotas podemos seleccionar colores, de cualquier parte de la imagen,

para colocarlos como color frontal.

Herramienta mano:

Esta herramienta nos sirve para mover el lienzo. No mueve ni modifica ninguna
parte de la imagen, sino que traslada el área que estamos viendo de la imagen, si
es que el lienzo entero no cabe en la ventana que tenemos abierta, ya sea porque
la imagen sea muy grande o porque hayamos hecho zoom.

Herramienta zoom:

El zoom nos sirve para ampliar la imagen o reducirla, pero sin alterar la imagen.
Simplemente se hace zoom para que se vea más grande y podamos hacer
retoques con más precisión, o se aleja el zoom para hacer la imagen menor y así
poder verla toda en nuestra pantalla.

Con esto hemos hecho un listado a las herramientas más utilizadas dentro de
Photoshop. No son las únicas, pero sí las que más se usan en el día a día y en las
que nos vamos a centrar en los inicios del manual de Photoshop de desarrollo web

41
.com. Puedes experimentar con cada una de ellas para ir conociéndolas y más
adelante veremos con detalle cómo manejarlas.

Surrealismo

El Surrealismo comienza en 1924 en París con la publicación del "Manifiesto

Surrealista" de André Breton, quien estimaba que la situación histórica de
posguerra exigía un arte nuevo que indagara en lo más profundo del ser humano
para comprender al hombre en su totalidad.

Siendo conocedor de Freud pensó en la posibilidad que ofrecía el psicoanálisis

como método de creación artística.

Para los surrealistas la obra nace del automatismo puro, es decir, cualquier forma
de expresión en la que la mente no ejerza ningún tipo de control. Intentan plasmar
por medio de formas abstractas o figurativas simbólicas las imágenes de la
realidad más profunda del ser humano, el subconsciente y el mundo de los
sueños. Para lo que utilizan recursos como: animación de lo inanimado,
aislamiento de fragmentos anatómicos, elementos incongruentes, metamorfosis,
máquinas fantásticas, relaciones entre desnudos y maquinaria, evocación del
caos, representación de autómatas, de espasmos y de perspectivas vacías. El
pensamiento oculto y prohibido será una fuente de inspiración, en el erotismo
descubren realidades oníricas, y el sexo será tratado de forma impúdica.

Se interesaron además por el arte de los pueblos primitivos, el arte de los niños y
de los dementes. Preferirán los títulos largos, equívocos, misteriosos, lo que
significa que importaba más el asunto que la propia realización.

Precedentes del Surrealismo

42
Los pintores se encontraron con precedentes en Los caprichos de Goya, en el
Bosco y Valdés Leal, aunque los más inmediatos deben buscarse en el
movimiento Dada y en Giorgio de Chirico, creador de la pintura metafísica.

Chirico crea un mundo enigmático que es reflejo de la desolación provocada por la

guerra, que se percibe inquietante y desolador. En Héctor y Andrómeda, introduce
maniquíes, únicos seres capaces de habitar sus plazas desiertas y calles que se
sumergen en el infinito. La pintura de Chirico es el principal antecedente del
surrealismo.

Los artífices del surrealismo

Observamos dos vertientes. El surrealismo abstracto, donde artistas como

Masson, Miró o Klee crean universos figurativos personales a partir del
automatismo más puro. Y Ernst, Tanguy, Magritte o Dalí que se interesan más por
la vía onírica, un surrealismo figurativo cuyas obras exhiben un realismo
fotográfico, aunque totalmente alejadas de la pintura tradicional.

Ernst (1891-1979)

Llegó a ser uno de los principales exponentes del Surrealismo utilizando la técnica
del frotagge. Consiste en frotar una mina de plomo o lápiz sobre un papel que se
apoya en un objeto y se deja así su huella en dicho papel, con todas sus
irregularidades. Las imágenes surgidas aparecerán cargadas de misteriosas
evocaciones, de signos de catástrofe y desolación. Ciudades, Europa después de
la lluvia.

Tanguy (1900-1985)

Representa sueños desligados a toda referencia a la realidad. Los horizontes, la

sensación de infinito, la presencia de objetos misteriosos y sin correspondencia
con la realidad objetiva y las alusiones a signos sexuales caracterizan su obra
consiguiendo provocar angustia y misterio. Unos transportes; Días de lentitud;
Mamá, papá está herido.
43
Magritte (1898-1976)

Ofrece cierta similitud con Chirico, es uno de los surrealistas más claramente
simbolistas.

Provoca el choque emotivo de color aplicado a formas realistas puestas en lugares

y momentos inverosímiles. Realiza absurdas combinaciones de paisajes,
arquitecturas, esculturas, ambientes externos e internos. En El tiempo detenido
muestra el interior de una habitación en el que un tren sale llameante de una
chimenea doméstica. La voz de los vientos es la premonición de una amenaza, un
grupo de globos pesados que flotan y son símbolo de algo que puede aplastar.

Masson (1896-1987)

Analiza la estructura del objeto para convertirlo en una elucubración intelectual.

Parece que el color, conjugado de modo personal y con una valoración casi
abstracta es lo que más le importa. Su modo es más vital, sin la opresión
angustiosa de la mayoría de los surrealistas. Dibujo automático, Desnudo, Ánfora.

Chagall (1887-1985)

Presenta hechos sacados de la realidad pero dentro de un ambiente ensoñador.

Sus figuras vuelan sobre el paisaje. Yo y la aldea, evoca una serie de elementos
reales de su tierra natal (casas, vacas...), pero la magia del sueño lo transmuta. La
vaca acoge en su cabeza a una lechera ordeñando, la campesina puede andar
con la cabeza en el suelo, etc.

Joan Miró (1893-1983)

"Me es difícil hablar de mi pintura, pues ella ha nacido siempre en un estado de

alucinación, provocado por un shock cualquiera, objetivo o subjetivo y del cual soy
enteramente irresponsable".

44
Es el máximo representante del surrealismo abstracto, aunque fue solamente una
fase dentro de su producción. Sus cuadros están llenos de poesía. Pinta con
colores puros y tintas planas. La obra clave en su evolución es El carnaval del
arlequín (1924). Crea un mundo propio que se abre paso a la abstracción. Sus
imágenes son simples, con pocos trazos, a la manera de los niños. Rechaza la
perspectiva, el modelado, el claroscuro y el acabado minucioso. Traza signos
abstractos, simples, que no tratan de expresar una idea, sino que desean bastarse
a sí mismos y son extraídos de lo irracional.

Personajes de noche, El bello pájaro descifra lo desconocido a una pareja de

enamorados, Naturaleza muerta con zapato viejo, Mujeres y pájaros en claro de
luna.

Los años de la guerra civil española y mundial lo alejaron de la aventura

surrealista. Una de las últimas obras fue el revestimiento cerámico del edificio de
la UNESCO en París, Noche y día.

Salvador Dalí (1904-1989)

Dalí es más escandaloso y extravagante de todo el grupo. Sus cuadros presentan

figuras imposibles fruto de su imaginación.

Le caracteriza la provocación y su método "paranoico-crítico". Su primera etapa

surrealista es furiosa y ácida, las formas se alargan, se descomponen o resultan
de apariencia equívoca. Utilizará alusiones al sexo y la paranoia. La sangre es
más dulce que la miel, La persistencia de la memoria, El ángelus arquitectónico o
Premonición de la Guerra Civil.

También son característicos sus relojes blandos, sus altas y destacadas figuras
sobre un lejano horizonte y las vistas de Cadaqués.

Más adelante su estilo se hará más barroco en Leda atómica y en El Cristo de San
Juan de la Cruz, donde el sentido de la composición y del espacio es más clásico,
pero siempre inquietante.
45
Su pintura resulta excepcional en sus calidades plásticas por la corrección en el
dibujo y por la presencia de la luz, transparente y limpia.

El Surrealismo se extenderá desde 1924 hasta el final de la Segunda Guerra

Mundial. (España, 2018)

Publicidad en medios impresos

Es una forma de hacer publicidad que utilizan los medios de comunicación para
impresos físicos, como son las revistas y los periódicos, para llegar a los
consumidores, empresas y otros. Los anunciantes también utilizan los medios
digitales, tales como banners, publicidad móvil y publicidad en los medios sociales,
para llegar a los mismos destinatarios. La proliferación de los medios digitales ha
dado lugar a una disminución de los gastos de publicidad en medios impresos
tradicionales.

Prensa

Los anunciantes pueden elegir entre una amplia gama de diferentes tipos de
periódicos, incluidos los títulos locales, regionales o nacionales publicados en las
ediciones diarias, de noche, semanales o domingo. Los periódicos se dirigen a
diferentes lectores con una mezcla de contenido, a menudo incluyendo deportes,
entretenimiento, negocios, la moda y la política, además de noticias local, nacional
o mundial. Los anunciantes pueden comprar diferentes tamaños de espacios
publicitarios, de anuncios clasificados pequeños con sólo texto, para mostrar
anuncios que ofrecen el texto, fotografías, ilustraciones y gráficos en tamaños
hasta una página completa o incluso una doble página.

Cuando nos referimos a medios impresos entre ellos están la prensa, cartelería o
vallas, correo directo como folletos y las revistas.

Revistas

46
Las revistas ofrecen a los anunciantes extensas opciones de lectores y la
frecuencia. Las revistas de consumo abarcan una amplia gama de intereses,
incluido el deporte, aficiones, la moda, la salud, temas de actualidad y temas
locales. Muchas revistas de negocios y comerciales proporcionan una cobertura
de industrias específicas, como las finanzas o la electrónica. Otros cubren temas
entre industrias, como las comunicaciones o recursos humanos, mientras que
otros se centran en áreas específicas del trabajo, tales como publicaciones para
ejecutivos, profesionales de marketing o ingenieros. La frecuencia suele ser
semanal, mensual o trimestral. Al igual que con los periódicos, los anunciantes
pueden tener espacios publicitarios de anuncios clasificados de anuncios de
página completa en blanco y negro o en color.

Cuando nos referimos a medios impresos entre ellos están la prensa, cartelería o
vallas, correo directo como folletos y las revistas.

Vallas publicitarias y carteles

La publicidad en vallas publicitarias y carteles ofrece a los anunciantes la

oportunidad de llegar a los consumidores en movimiento. Poner carteles en
centros comerciales, por ejemplo, ayuda a los anunciantes llegar a los
consumidores cerca del punto de venta. Los carteles o vallas en estaciones de
tren, aeropuertos o centros de las ciudades capitales tienen el potencial de llegar a
grandes grupos de consumidores. Los anunciantes pueden cambiar los mensajes
en vallas publicitarias y carteles a una frecuencia de su elección.

Correo directo

Los anunciantes utilizan el correo directo para llegar a audiencias más pequeñas o
potenciales seleccionados. Los correos directos a menudos toman la forma de una
carta, un folleto o un volante enviado a través del servicio postal. Los anunciantes
pueden compilar su propia lista de clientes actuales y potenciales para el envío por
correo, o alquilar una lista de correo de una empresa especializada.

47
Selección de usar medios impresos

Imprimir publicidad en los medios impresos ofrece a los anunciantes la

oportunidad de dirigirse a diferentes lectores, con los gastos de publicidad
basados en la circulación y la naturaleza de los lectores. Los anunciantes y sus
agencias comparan los costos de llegar a su público objetivo utilizando las cifras
de circulación y la investigación de lectores de medios individuales o grupos de la
industria.

Cuando nos referimos a medios impresos entre ellos están la prensa, cartelería o
vallas, correo directo como folletos y las revistas.

“La publicidad en periódicos es un destino y no una distracción”

Ventajas y desventajas de Medios Impresos

Los dos canales de los medios de impresión más comunes son los periódicos y las
revistas, pero las carteleras, los anuncios de tránsito, el correo directo, los folletos
y algunos anuncios especiales también se consideran como medios de impresión.
Mientras que cada medio tiene sus propias ventajas y desventajas, que en
conjunto tienen algunas ventajas y desventajas relativas a las formas de medios
de comunicación no impresos.

Mensaje estática

En relación con la televisión y la radio, que entrega mensajes fugaces, los medios
de impresión le permiten presentar mensajes estáticos a su público. Esto significa
que, si usted atrae la atención de los lectores, se puede diseñar un texto eficaz
que les informa acerca de su marca o los persuade para comprarla.
Especialmente en los periódicos y revistas, puede explicar los beneficios de su
producto. Sus anuncios se pueden caracterizar por una combinación de ambas
texto y visuales. En algunos casos, los lectores tienen múltiples exposiciones de
su anuncio.

48
Interés del Público

El interés del público es una fuerza crítica de los medios impresos tradicionales.
Los lectores suelen optar por comprar y leer periódicos y revistas, y con frecuencia
tienen interés en los anuncios que se relacionan estrechamente con el tema del
medio. Los lectores de los periódicos locales, por ejemplo, por lo general toman
nota de los mensajes y promociones de las empresas locales. Los lectores de
revistas suelen tener interés en los mensajes relacionados con el tema de la
revista. Por ejemplo, los lectores de revistas de fitness pueden revisar a fondo y
analizar un anuncio para aparatos de gimnasia.

Tipos de publicidad impresa

La publicidad impresa está lejos de estar muerta. Sitios webs, motores de

búsqueda y el marketing en medios sociales son una parte común de la mayoría
de las campañas de marketing. Pero el mundo de los negocios no ha evitado por
completo la publicidad impresa en favor del mundo digital. Por ejemplo, el sitio
web de Ad-logía dice que sus anunciantes gastarán $ 20 millones de dólares en
anuncios en revistas en el 2010. La circulación de publicaciones impresas ha
disminuido, pero la publicidad impresa sigue siendo un método de
comercialización viable.

Anuncio en el periódico

La publicidad en periódicos incluye publicaciones como periódicos de circulación

nacional, local y comunitario. Las pequeñas empresas tienen una ventaja sobre
las empresas nacionales cuando se trata de publicidad en los periódicos.
Dependiendo de la ubicación de su negocio, la publicidad en un periódico
nacional. Hoy en díapodría no tener sentido. Si el objetivo de su empresa es atraer
a los clientes locales, entonces la publicidad en un periódico local pequeño barrio
o es una forma efectiva de llegar a su público objetivo. El precio de su anuncio de
impresión depende de la popularidad del periódico y el tamaño de sus anuncios.
Con tamaños disponibles tantos en anuncios diferentes, es probable que pueda

49
encontrar un tamaño que se ajuste a su presupuesto. Es posible que también
tienen espacio de negociación con un pequeño periódico que no tendría con un
periódico nacional.

Publicidad en revistas

La publicidad en revistas incluye revistas regionales y nacionales. Las revistas

presentan una forma efectiva de la marca de su negocio. Una revista le da libertad
para centrarse en la creación de un anuncio que es atractivo visualmente. Las
apariencias no cuentan tanto si su objetivo es simplemente para atraer clientes.
Sin embargo, la apariencia cuenta cuando se está trabajando para mejorar su
visibilidad y construir una imagen pública en anuncios impresos. La revista cubre
todo el espectro cuando se trata de costos. Un anuncio puede costar unos pocos
cientos de dólares o en cualquier lugar de € 2,000 o más – dependiendo de la
revista. Es importante centrarse en la publicidad en revistas favorecidos para su
público objetivo. Una revista nacional de maternidad no es probablemente el mejor
lugar para ejecutar una página, en color para su compañía del monopatín. Por otro
lado, una pantalla de publicidad en una revista local que se dirige a los
patinadores o adolescentes podría pagarse por sí mismo.

Publicidad en directorios

La publicidad en directorios incluye la publicidad que aparece en lugares tales

como las páginas amarillas y directorios regionales o de la industria. Por ejemplo,
su Cámara de Comercio local, probablemente, imprime un directorio que contiene
todos sus miembros y su información de negocios. Que aparece en un directorio,
potencialmente puede quedar expuesto a una nueva base de clientes – en función
de su mercado objetivo. Que aparece en las páginas amarillas puede ayudar,
también. De acuerdo con los empresarios, que aparecen en las páginas amarillas
les permite a los consumidores saber que eres un negocio legítimo. Los
estafadores tienen menos probabilidades de aparecer en las páginas amarillas
porque se les hace demasiado fácil de encontrar. Al colocar un anuncio impreso
en las Páginas Amarillas, recuerde que el tamaño importa. No sólo es un anuncio
50
gráfico más notable, sino que también influye en la forma en que los consumidores
ven su negocio. Si una pequeña pantalla aparece junto a un gran anuncio gráfico,
los consumidores piensan subconscientemente que el negocio con el anuncio más
grande es mejor. Si usted no puede permitirse un anuncio gráfico, por lo menos
trate de conseguir que su anuncio sea colocado en negrita.

Métodos adicionales de publicidad en impresos

Los métodos de publicidad de impresión adicionales incluyen folletos y volantes.

Los folletos se encuentran a veces en bastidores de exhibición en lugares
públicos. Es posible que vea volantes en los parabrisas o insertado en los
periódicos. Tarjeta postal de publicidad también cae en la categoría de publicidad
impresa. Uno de los lados de la tarjeta postal contiene un anuncio impreso y el
otro lado contiene una dirección de correo. Las postales le ofrecen la oportunidad
de crear un colorido anuncio, más económico de lo que le costaría tener una
publicidad en una revista. Su audiencia está destinado también a causa de enviar
la postal a las personas o empresas específicas.

Cuando nos referimos a medios impresos entre ellos están la prensa, cartelería o
vallas, correo directo como folletos y las revistas.

Los Estados Unidos tiene el mayor número de medios de impresión en el mundo,

y la más alta circulación de los medios de impresión. Por lo tanto, la impresión
sigue siendo un importante método de publicidad. Las personas tienden a tener
una afinidad natural para periódicos y revistas, incluyendo piezas publicitarias
pertinentes que pueden ahorrar y leer en su tiempo libre. Los anuncios impresos
también son percibidos por los lectores como creíble, sobre todo en publicaciones
conocidas.

Consideraciones

Las compañías pueden también seleccionar el diseño y posición de sus anuncios

en los medios impresos. Por ejemplo, una pequeña tienda de salud puede ordenar

51
las listas de correo de las personas que compran vitaminas en el área local, o
podría anunciarse en una publicación regional que atrae a los aficionados del
entrenamiento. Una compañía de bienes raíces querría que sus anuncios
estuvieran en la sección de un periódico con los otros anuncios inmobiliarios.

Aquellos lectores de mayor edad todavía prefieren leer las versiones impresas de
los periódicos y menos los formatos digitales. La mayoría de los anunciantes en
prensas permiten a las empresas colocar sus anuncios en las ubicaciones que
ellos consideren es más estratégico para sus marcas. (Delivery media)

2.8 Metodología del PI

Se aplicaron los siguientes métodos científicos para el desarrollo del trabajo de

investigación.
Metodología teórica
Análisis documental: Permitió el estudio bibliográfico de los conceptos y teorías
existentes en relación al Cantón Sucúa, photoshop, técnicas y herramientas
importantes.
El Histórico-Lógico: Se revisó los documentos históricos de la Ciudad para
conocer los lugares, personajes, fiestas y origen de las costumbres.
Metodología empírica
Encuesta: Con la finalidad de buscar información más importante que servirá para
conocer el estado actual de la ciudad de Sucúa.
Metodología Campo
Cuando se visita la zona investigada se puede determinar los factores más
importantes dentro de la misma, visitando las zonas se puede observar la
población y su cultura, ya que, al ir a la ciudad se puede recolectar más
información de la percibida solamente de manera textual.
2.9. Recursos y Presupuesto
Tabla 1 Cuadro de recursos
Mano de obra

Cantidad Hora Semanas Precio Unitario Precio Tota

52
 Diseñadores 3 36 3 8.00 2 320.00

Materiales

Cantidad Precio unitario Precio total

Papel 1 resma 3.50 3.50

Equipos

Cantidad Precio unitario Precio total

Computadora 4 28.12 7.00

(Depreciación)
Impresión 1 3.00 3.00

Servicios
Semanas Costo básico Precio unitario Precio total
Luz 3 7.00 2.33 34.95
Agua 3 7.00 2.33 34,95

Teléfono 3 8.00 2.66 39,90

Internet 3 5.00 5.00 75,00

Varios

Semanas Precio unitario Precio total

Movilización 3 11.25 56.25

Imprevistos 3 16.00 80.00

Total $ 2 663.55

Ganancia

Porcentaje Costo ganancia Valor neto

COSTO TOTAL 30% 1 399,06 $ 4 062,61

Elaborado por Wendy Navarrete, Andrés Ulloa y Luis Ramírez.

Presupuesto

•Recursos humanos. Para la realización de este producto trabajaron tres

diseñadores por tres semanas consecutivas, laborando cuatro horas por semanas
dando un total de 36 horas, basándose en el sueldo básico.

53
•Recursos tecnológicos. Se utilizó dos computadoras y una impresora en el
lapso de tres semanas, trabajando cuatro horas por semana.

•Recurso financiero. En el presente proyecto el total invertido por los diseñadores

es de $ $ 4 062,61

54
2.10. Cronograma de actividades:

Tabla 2 Cronograma de actividades

N Etapas Mes Octubre Noviembre Diciembre Enero Febrero

o
Seman 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
as

1 Selección del tema de 10

investigación

2 Determinación de Objetivos 7

Diseño de la investigación
3 5

Recopilación de información
4 4

5 Análisis de la información 5

6
Elaboración de Informe 3
7
Presentación del proyecto 1
físico

Elaborado por Wendy Navarrete, Andrés Ulloa y Luis Ramírez.

2.11. Resultados

Universo y muestra

El universo de la investigación estuvo conformada por 250 personas de La

Universidad Metropolitana utilizado para la presente investigación, es muestreo no
probabilístico, debido a que permite que se apliquen con el número obtenido, la
población de la universidad basado en un estimado departamento de admisiones

Muestra

La muestra de la investigación se obtuvo a través de la formula estadística para

población finita utilizando un margen de error del 0.05%.

Cálculo de la muestra:

n= Z ² x P x Q x N

(N – 1) E ² + Z ² x P x Q

En donde:

n= Tamaño de muestra

Z= Valor Z curva normal (1.96)

P= Probabilidad de éxito (50)

Q= Probabilidad de fracaso (50)

N= Población (250)

E= Error maestral (5)

Sustituyendo la fórmula:

n = 1.96² x 50 x 50 x 250

(250– 1) (5)² + 1.96² x 50 x 50

n=2400000/ 15.825

n= 41

El total de la muestra de investigación es de 41

La presente encuesta arrojó resultados que van a servir para tener la información
actualizada acerca del cantón sucúa , es decir cuantas personas conocen su
cultura y si les gustaría visualizar en medios impresos dicha información antes de
visitar la zona, teniendo en cuenta que el surrealismo será el eje del proyecto.

Se obtuvieron 41 respuestas de las cuales el 95,1 % piensa que es importante

rescatar la cultura del Ecuador y un 4,9% cree que talves sea significativo, lo que
nos demuestra que las personas valoran y quieren que la cultura sobresalga. Este
porcentaje tambien nos presenta un ejemplo de que actualmente se deconoce
diversas culturas existentees en el país.

57
Con el resultado logrado se puede observar que un 24,4 porciento de la muestra
tomada no conoce el oriente es decir, no conocen la cultura ni han realizado
observación de su riqueza tanto natural como cultural, donde indica que no ha
llegado hasta este porcentaje de la población una publicidad o la información
necesaria para que se acerquen a conocer la amazonía.

58
Al realizar la pregunta sobre el conocimiento de la ubicación del cantón Sucúa se
puede observar un alto porcentaje de desconocimiento que se refleja en el 75,6%
es decir, 31 personas de un total de 41, siendo unicamente 10 personas que han
visitado o han oido hablar de la zona de Sucúa, un indicador de su bajo indice de
turismo comparado a aotras zonas de la Amazonía Ecuatoriana.

Una respuesta satisfactoria ya que, nos indica que los ecuatorianos conocen o han
oido hablar de la cultura Shuar, en almenos un porcentaje del 92,7% factor que
ayuda a promover el patrimonio de Sucúa teniendo como base un conocimineto
previo.

59
Más de un 50% de encuestados cree que el uso de publicidad es una herramienta
importante para rescatar el turismo motivo por el cual se puede llegar a este
porcentaje de personas por este medio y de igual manera incentivar a la gente a
visitar el cantón Sucúa, un 39% muestra que talves es importante el uso de lo
antes mencionado para promover el turismo.

Se puede observar un alto índice de personas que se muestran interesados en

tener información en una valla publicitaria, paleta o transporte público que
incentiva el turismo de la amazonía especificamente en Sucúa, el 87,8% es decir,
36 de 41 personas es el nivel de alcance que dispondrá la publicidad, que ha sido
creada utilizando los conocimientos de la materia photoshop.

60
El siguiente resultado nos arroga una acojida no tan extensa que se puede tomar
a manera de un 50% de personas que si les gustaría observar la publicidad de una
zona antes de ir al lugar de paseo o de vacaciones, lo que quiere decir que es
importante suscitar la información por más medios impresos de comunicación.

El resultado de la encuesta permite saber que 35 de 41 personas que son la

muestra obtenida, les llama la atención tener conocimiento previo de la cultura del
lugar al que quieren visitar, en este caso Sucúa, 2 de 41 personas indican que no
les gustaría conocer con anterioridad la cultura, un porcentaje realmente bajo que
afectaría en 4,9% a la acojida de la publicidad en medios impresos.

61
Se dispone de un 73,2% de personas interesadas en obtener información por
medio de la publicidad con medios impresos que se refiere estrictamente a Sucúa
y su cultura, teniendo un sector amplio para poder incentivar el turismo de la zona
antes mencionada por este medio, de esta manera se puede visualizar que es
factible la realización e implementación de publicidad impresa con herramientas de
photoshop realizando surrealismo.

2.12 Propuesta de solución al problema

Para realizar la presente solución al problema se utilizó la herramienta photoshop,

implementando la técnica de sobreexposición la cual ayudó a crear el surrealismo
que cumplirá el objetivo de rescatar la cultura visualmente, una vez obtenida toda
la información teórica que es la base del proyecto, se procede a realizar una
campaña de medios impresos
Proceso de elaboración:

62
Producto final:

63
64
2.13 Conclusiones

 La fundamentación teórica es el eje para realizar la investigación que

permitirá realizar el proyecto con bases comprobadas.
 Visitar los lugares permite enriquecer el conocimiento y aporta varias ideas
para el desarrollo del proyecto
 Creando una campaña de medios impresos se puede valorizar más la
cultura y realzar los atributos de cada zona que nos arrojó la investigación.

2.13. Recomendaciones

 Ampliar los conocimientos visitando bibliotecas nacionales y apoyándose de

libros de autoría nacional.
 Apropiarse de las costumbres de cada provincia del Ecuador ya que, de
esta manera se conoce y se respeta más al país.
 Realizar con más frecuencia proyectos enfocados a la utilización de
campañas de medios impresos que representen al Ecuador

2.14. Bibliografía

Bibliografía

Diseño gráfico para emprendedores. (11 de 02 de 2018). Obtenido de Diseño

gráfico para emprendedores:
https://asacocreativo.wordpress.com/2013/11/21/retocar-fotos-handmade-
hecho-a-mano/

DZoom. (2017). Obtenido de DZoom: https://www.dzoom.org.es/la-doble-

exposicion-que-es-y-como-podemos-imitarla-con-photoshop/

Fotografía Digital. (11 de 02 de 2018). Obtenido de Fotografía Digital:

https://fotografodigital.com/tutoriales-photoshop/maquillaje-digital/
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Sucúa: http://www.sucua.gob.ec/turismo/lugares-turisticos/atractivos-
naturales

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Obtenido de Gobierno Atónomo Desentralizado Municipal del Catón Sucúa:
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2017). Obtenido de http://www.sucua.gob.ec/ciudad/historia

Significados Ecu. (s.f.). Obtenido de

https://us6.proxysite.com/process.php?d=joV9rFmPUEtbgMXWU17Qj8BJJ
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SoftDoit. (11 de 02 de 2018). Obtenido de SoftDoit:

https://www.softwaredoit.es/definicion/definicion-adobe-photoshop.html

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