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    1 Los mercados y el entorno competitive i sy Sd tt tai le lie tee Doe ses tes ar dl Go escent Ute copoly woh cect den hela puede vee Reeser sea re loess oles _ rable paler i cdentes gece trigenrciees ee ag en batalla. einen bh ohn ila ermal Compete peor B. Coepeencia monopole 3. Oligopai 4. Monopli La compstec parttpros en un mercado cuando en paripan maces empresas cata una de ls cules vende pcos idension as der, ay nchor corms yn exe ninguna reste tin ls cnrada de neva empress anda Las mumeons empresa comprare etn ben informador sare lo pres de bs products de cada oad i compas ue parcpu en ainsi, Hi merador nce de ma aor occas son cemplo dela competencies, eampeca menpsiea cui ert de Brercado cna cual compen un gran rimero de en- sq aboran proctor snares, pero con gers erento. Als brain dun produto igenmene los mercados y el entorno competitive 237 dis del de una empresa competidoe ee denoia freind predic, Ls itencincin del ro tole dala empre en competenca monopole ia fern depose el mercado. Lacmpresesel ico fabian dea ein parila dl in en cvs. Por empl, ene merida de i pias ene tor de empress prpuan su propia ves de pa perc, Cada una de eis cps a nica produc ferade una mare cn prc Las pods dicen: Que imports gu los consumidr lo percban como prodacon dren Por ejemplos ess mares, A papas as etapa sr qumeamente ides, pero los consumes pdian pris com dite obgept cs na crt de meread en cia compieun peut nimere de empresas Ls de pro- trams para computador, mancfctura deavions teapore azo nteaconal on eempls de nds ‘ar olgpolcas, Laempreas cn ese tp deme Caos pen fbr procs cn en como ls bebidas de cla proud por Cos-Caay Pops, o pce diferencia come cl avn de Bacngo le Ais, EL monopole surge cuando en el mercado ay una sas empres que proce un ben ¢ servo in sist tutor eens y qe en proteus dea compen poruna brea que mpi In entadade macs em press En agnor as, ox proven deli, ft, cla, elev porcabley agua son mono. folios lcals, es desis, monopaisestngidos una Feaitad eect Mirosot Corporation, la empresa de desillo de programas de compara que eee Windows y Vi, un ejemplo dn monopole slobal 238 CAPITULO 10 Organizacién de la produccién La competencia perfecta es la forma més extrema de ‘competencia. EI monopolio es la ausencia absoluta cde competencia. Los otros dos tipos de mercado se ubican entre ambos extremes. Es preciso tomar en cuenta muchos factores para de- termina cul estructura de mercado es la que mejor describe un mercado particular del mundo real. Uno de extos factores ese grado en que el mercado se encuentra dominado por un pequetio niimero de empresas. Para smedir esta caracteristca de los mercadas, los economis- tas usan indices Ihmados medidas de concentracién. Los economistas uilizan dos medidas de concentracién: ‘= El cveficiente de concentracién de cuatto empresas © El {adice Herfindahl-Hirschman. El coeficiente de concentracién de cuatro empresas Esl porcentaje del valor de las ventas que corresponde a la cuatro empresas mas grandes de una industria, El rango del coefciente de concentracin va desde casi cero, ene cso de comperencia pelea, hasta 100 por ciento, en el exo del monopolo, Este coeiciente es la principal medida ulizada para evaluat la estructura del mercado, La tabla 10.5 muestra dos eéleulos hiporéticos del coeficiente de concentracién de cuatro empresas: uno para los fabricantes de llantas y otro para servicios de impresién, En este ejemplo, 14 empresas prod llantas. Las cuatro mds grandes abarcan 80 por to de las ventas, asf que su coeficente de conc cde cuatro empresas es igual a 80 por ciento, El industria de la impresién hay 1 004 empress cuatro mis grandes abarcan slo 0.5 por cient las ventas, asi que su coefciente de concentrack de cuatro empresas es igual a 0.5 por ciento. Un coeficiente de concentracién bajo indicat grado de competencia, mientras que un coefcient concentracién alto indica la ausencia de compete Un monopolio tiene un coefciente de concen de 100 por cieno: la empresa mas grande (y la ¢s responsable del 100 por cienco de las ventas, Us ficiente de concentracién de cuatro emprests que 60 por ciemto se considera evidencia de un mete altamente concentrado y dominado por pocas en co un oligopolio. Un coeficiete menor que 60 p ciento se considera seal de un mercado competi El indice Herfindahl-Hirschman Tam! como [HH l indie Herfindahl-Hischman cs la ‘udrado de las partcipacionesporcencuales dem de las 50 empresas més grandes (ode todas las. sihay menos de 50) en un mercado. Por ejemploy ‘cuatro empresa en un mercado y sus patieipacio poreentuales de mercado son 50 por cento, 25 p iento, 15 por ciento y 10 por ciento, respect el {ndice de Herfindahl-Hirschman es THH = 50° + 25° + 15? + 108 = 3.450, TABLA 10.5 Célculo del coeficiente de concentracién de cuatro empresos Fabricantes de lontas Ventas Emprese miles de dare Servicios de impresién Empresa Top, Ine. 200 ABC, In. 250 Big, Inc 150 XYZ, Ine 100 las cvotro empresas més grandes (Oras 10 empresas Industio Coefcientes de concenracién de cuatro empresas: 7m 4 Febricantes de lantas: 222 x 100 = 80 por cento de Francisco de Eduardo de Tomés do Julia los cuatro empresas mas grandes ‘Oras 1000 empresos Industria Serve dpe: 8510 = 0 poe 08 1 poor 22xpa oxpip 1 upisny sun 212/go onb aygeqon +524 000 1 8 Up29%9 HHI P anb [> v9 opeoiaur un us sesaidiuo op toi smnbyen> opuoy v esas ensnf 9p ‘onsumuedag][g “oannodusos ou eroprsoo 2s QQg | © souadns e98 HT fe anb > Uo opedxow un osx sound “uo itotuEpe9pOUL B9PISUOD 96 OPEL “OR T “4 00 1 ana ps9 HT PIs toads exoprsoa 28 990 1 2nb zou>U 8s EFT P PM> P uD openvows uP, ‘openiout so] reise wed eqeo| du o sed 2502p ‘6 'somaae p wounedog ‘51-30 wate Samco sone wonenDoTD Le ‘septun Soper ve ugpennienuen op s9pIpOW (lowered sorordue ‘om ap uepoutsnues ap aeryee> col on Fe wz « BER wtog we a sowop o1ed doy ms = = = soppy oom soorpo sro op =, somo so: 208 ay pep ap eorpey rete eoics0y eexncwon “036 ‘]aiueinp soprun sopra uo oyna: ‘ouoiedwo> 9p oped pp eprpou tun anf ‘000: sopeaiout jpp ovu2} 40d Qo] PurOp w2Id> ‘000 01 ° HHI p ‘ovjodouow wn U9 <0 = 08 ‘9 HHI P “012 sod 10 2p opens 3B rnmed tan aun eusnput wun 2p spt “aua Q st ap Bun wpe fs ‘opp 30 HHI P “Bo9pad ypuaiaduton tun fey 0 nnadwoo 9 zziowosne euisnput ee 2p eptpow vun sou ap sod y somtuensa rusting eusodr soprup sopeas 4 te ueayPratH09 5 SfaowHorne so] ss ua wenuo2u09 3s sompoued so] rq 2p epipaw vun sou ap sesad v py “evonbod ‘enput pep eos vu © was anb 2 Yen -spptad 3] sopon1s°> "epuoduto> 2p opel "noo eun teuepiodeud upPenu22u09 3p ‘oaigo ap soydualo uos opapusane sy £503 “copra un 9p tumonns9 | Jeune 1s euopipe uppewioyur uo> asreajduian voqap (og “oproiaus un up £ey anb eruareduoo ap op opeoypur un waXnapsuo> appeNU22u09 9p FP inodwo> ayuaureape Uos & wor 2p sauanyoon sfng uouon “uptsoud 2p 9 soins uoosoud anb sy &“sompe A ‘sonboyq s0j "edos x] 2479] ¥| “opePH PP ‘rpuoiaduian ap sopdusf> uos {sy nuourepesspous uos sony { sezopeindiwoo ‘seiopseut sued sonuoaute usanpoxd anb ses ‘oisenu29u0> 2p opei# orf un ea5q0 98 ome sojnaypps so & oundsop jp eed pa19 “ronspuop edos 2p seuopeae| re] ap seensnpt ‘onbod dn ope ‘ugpediynzed eun uouon song orn sasopnaduio auon js esaudtu> easy “oe fe rove 2p eo w> Sung qo 6 2pu9s.& seuos1d gog 91 rf ap dueduior) +f A2fBtiyy wreqTyA\ “sepennuouce sy “Sut sap un 59 sosew 9p BGS Hap eI "HHT P59 ee Pe 2p [uy Po Jp sesidure osteno 9p uproenu>o> op 21 eogps ean 9p seg sey sed pnb apa ‘urd HHI P 4 upi2enu29u09 9p s1t219200 sof ‘mayo soplun sopeisg ap opiauiy 9p owowrs ‘asuapiunoppise ‘bj Dubd ug!op4yUaru0> ep 240 CAPHTULO 10 Orgonizacién de la produccién TABLA 10.6 Estructura del mercado Competencia __Competencia. Coracteristicas perfecta ‘monopalisica __Oligopolio Monepolio Nimero de empresas Muchos Muchos Pocas| Una. cen la industria Producto Idéntico Diferenciado ——_dntico 0 Sin sustiuos ciferenciado Boreas ela enkoda ——Ninguno Ninguna Moderodos ‘Ales CContiol de la empresa Ninguna Mederade Considerable Considerable sobre ol precio © regulado Coeficiente de Boj Alo 100 concentracién| |HH (rangos oproximades) Menos de 100 101 0 999 Mas de 1.000 10.000 Ejemples Tigo, maiz Alimentos, ropa Autombviles, cereoles_Suminisro local procesados de agua Limitaciones de las medidas de Asimismo, una industia puede ser compettva i resultado dela ent potencial de otras empres one deci unas cuantas empresis en un mercado enfi Ja competencia de muchas empresas que podria «on facilidad al mercado si vier a posibilidad tener beneficios econémicos. * Haleance geopico dl mercado Tanai bsoctenoerde ones = Las barreras a la entrada y la rotacién de las empresas, partarpeno de Comercio de Estados Unidog ‘= Lacorrespondencia entre un mercado y una industria. agencias antimonopélicas en el mundo, clasifican a cada empresa como perteneciente a una indus ‘Aleance geogréfic del mercado Las medidas decon- parila. Sn embargo, existe por lo menos tres «enxracidn ofecen una vsién nacional del meeado, zones por las que los mercadosno siempre se CORE ‘Muchos bienes se venden en mereados nacionaes, pero ponden de manera estrecha con ls industias, oxros se venden en mercados mona oton mise Primera, porque ls mercado sueln set mise meridos gobs, Aunque ls medias deconcenacén que ls indatias, Por ejemplo land arma de los petiicos som bajas, en la industria de los peri «2, que tiene un bajo coefciente de concentrating dios de la mayora de as ciudades se observa un alto én muchos mercados separados de productos ind grado de concentraciin. Las medias de concentacién _es. La vacua conta el arampiny les medi de los automvles es ala, lo que indica poca compe- contra el SIDA son un gemplo de medicamentos4 tencia; no obstante, los tres productoes mis grandes compiten entre s. Por lo tanto, esta industria, que de automeviles en Estdos Unidos compiten con fabri- ce competitvaincuye empress que son mon cantes de automéviles extranjeros en un mercado global (0 uappap seid se] anb o] eurwxap anB? 9 ojmdes a9 9 exunoud unig enon “sopenynuap! ap wzouews v|& vaso anb ‘opeaiau ap sod 2p pepauea | >0u0> paisn toyy PSR eeceeunor se Tol Spe pic ee oe ED ead RG sien posses post moneiows Rigragiee Gace Seppe y ee Eis op opel pp ont Sten a pea ysl kena ude laa tales eins pea ionen aed ic congener ae inl ee TE ——iesaeanepisouansary “ssuapyunopeasruU0U0N9 | 1 enapepina epuaiedu ap opel uownsoqns _anuauia|qegoad ab je euo!seuso ePvaaduo> 1 undo ou proydags 5 wry gsm anb soxep £07 ‘pun jp ov o> xpUonadwn ee wsonddo spur 298 epe> ors ey as asuaprunopes> #7H0G02> F] ‘sepeopp seunyp | au Uplquse SnTesG0 ON crsiney youroy say uv 9929819 44 296 apecuaron ‘Sampo euoing 2 anon ot el-aeal eae ST sa vomecucy porary me, mes woMn Sm ae caste. ast +0 consol crams eevny edocs fen ose ets oto ar ° veSanme eoauases ‘reso Ml os eae op op cea credo e001 19 onedwo> owsowue 9 soposs0u 307 g 4 exeeuece 0 9p oh ‘unsnpuy eun ap BS oop pe set ei ong am Luppenusouoo 3p seppous se sopesiou sda jued somnposd ap peposes eun usonpoxd onl uo se] anb wo ope jp & pe sean ered seaeg “opeasou jap ooypsSoad sour pp espe UOPE ‘wo> urulquioo as opuens ‘suorsextay sns ap sod ‘pron $9 UoDesusou03, sepypou se 2p pepyi wy ssuozes $9 04 “em se] 2p aps se ap Sopepa.qsod sey>nus dey uensonu ano ¥ odue> un ap sorqurs sos 1 snd & pou somnpod 1a ® werd 4 -epldps opuraysisurp ups 2s oxo ap soxqy A SEB ‘sooipotiod 2p sxostps se ‘sazos,9[1 2onpord ou vjovorojy Suawjemoy sopeindwwo> wed sop ont & suosaop pjanpoud anuauousie"UpE woo ap soronpord sono szen29 sou} 90 ‘yp uy anb ‘josonoyy sodas og “som sopsjouag 1180] 2p s9peprumiodo se 3p op uy ‘ono ® oprasous un ap unique seed se] IS, “ornpoud 289 ‘opeaiou fo eaed upyoeraoue> 9p sea $e] u9 any ei in et sopesou us su ofenuen a nb sent Sze ee Se) opp oss an oan onto spe ‘9 ugerodoanb said so epypuss uobanpond y 2p afustod yodwos sp 24 ep tons aap “Tunopens wuouo39 ropepmas opated aeanc] “seauah 5 2p 013 40d g| =p w99 8g -osads‘umaegnaen 9 Punput | opos 2403 ‘euanous oy ab unanuns “ojodoyo S08 5 IP ‘onaop od ¢ p29 uegesaidn eaudu>eos CUR 3 op p A opodowou Fy "esodouow wounded 1 2sped st eotodiuon ues SOpEABU UD '>9p “soi azuotsjzpues sopenin ud ueqesD dD 9s Sop sopeaey uo urspuny &ueqexduoa 2s an sopraos “faq 30] 2920p fp sazed seers 5 ‘QR61 Uy “gugnasap jp anb oj enssanus em8y €] “0861 ® 661 3p soe 30 arege SIU Uo SANYPESEY 2p pessoal 9p eusouen ap Joryoad ‘payday "owe 20d opens prs un sepopuodos ‘ued oni wy ff 35UsIgo 2p SD uos end so # ends Jp ese uss 9s at o.ep $07 “soxdouow uo syjaddio wa epodouou ED -unadtvon ua sonpnadin sopeiou > Woey 0 sed de> uo undo ab ssid sap posew EP PII Soper sess sus soxinadvos ues Re ‘onuweduuos Anu ousoyus up) ‘@sueplunopDjse DIWOUO22 ‘Dj Ua opposew ap Dunjonujsy, apa industria en la que: empresas venden productos idéncicos a muchos thay restrcciones para entrar ala indus. establecidasnotenen ventas sobre bas sobre los precios, agriculara, la pesca, a fabricacin de vaso de carn, fa reacién de bolsa de plistico, la venta al menudeo de 0, os servicios de plomeria y pinta, el revlado de fas, as papeleras la prestacin de servicios de son todos ejemplos de industias altamente smo surge la competencia perfecta ‘competencia perfecta surge sila escalaefciente mi inima tun solo proctor es equ con elacin a la demands Npeneficio econémico e ingreso [en 0 servicio (véae el capitulo 11, pg. 231). La cala eficiente minima de na empresas la cant= ins pequefia de produecin en a que el costo promedio lao llega as nivel mis bajo. En aquellas sacle fas quela esa cficiente minima de una empresas (cn telaciin ala demanda tral de bien o servicio, pata miucas empresas eo una industria ola eompererca perfects surges se percibe ea produce un bien o servicio que no tiene nicas 0 especiales, por lo que alos cia perfect tienen que tomar tuna cosa que no deciden es el precio ecidn, Por esta razbn se dice que as eera son tomadoras de precios. esunaemprey que no puede empresa perfecamente parece set mucho), Pero cuando recone ots provincia del pals se encuentra con grandes exensones de tigo que larcan decenas de miles de hecires.Y sabe queen Canad, Estados Unidos, Australia y Urania hay pases Similae, Sus cien hectares son como una goa ea el ‘ctano, Nada hace ques tigo sea mejor que de los ottos Sgtcaltoresy todos lox compradores de rigo conocen el precio con el que pueden hacer operaciones Si todoslos demas venden su igo a 100 dlares por tonelada y usted quiere vende su rigo a 105 dares, por qué la gene e compari a used? Los compradores ‘Frmplements ina sigoiente grcultor,y lego a oto, ya a cto, yas asta que hayan comprado todo lo que necesitan tun precio de 100 dlares por tncada. Ese precio queda determinado en el mercado par el rigo y usted cs un somador de precios Ta demanda del mercado de wigo noes perfocamente ° clisca. La curva de demands del mercado tene pndiente ‘descendent ysuelascidad depende de cma se pueda (6) Mee sustiturel igo por otros ceeaes como la cebada, fenteno, el maiz ye arre. Pero la demanda de tigo de Py Ta ganja A es perfectamente clstica porque el igo de la Cana ganja Bes un suttto perfect del rigo de a granja A. Fl vendlds fomador de precio se enfenta a una curva de demands @ perfectamenteelistca, = @ Fl objetivo de una empress es maximizar su bemefeio . econémico, lo que cs igual al ingreso total menos el coso io tora. El costo rota esl cose deoporinnidad dela — produccén, lo que incluye l beneficio normal de lt ‘empresa es decir, el rendimiento que puede obtener el Elin dducbo de la empresa en el mejor negocio alematvo, resulta de Elingreso total de na empresa cs igual al precio de Por ejemy suproduccion mulkiplicado por el nimero de unidades de nueve preduccin vendidas (precio X catia), El ingreso et ingreso ‘marginal esl cambio en oral como resultado tabla que del aumento de una unida en la cantidad vendida El in- entrelos .greso marginal se calcula dividiendo cambio en el ingreso que el ingy {oral entre cl cambio en l cantdad vend ‘antidad v Ta figra 12.1 muestra estos onceptos del ingreso, Debic “Camisas Carlitos ¢s una de miles de empresas pequefias ‘cambia la similares. En a figura 121(a a demands yl oferta en que res ‘mercado de camisas determina el precio de equilibrio que es vendida es $25 por amis. Carlitos cl duc dela emprs, tiene | perfect, et ee ortr ee prec. No puede influ sobre cambiando| Lag Incantdad de camisas que proce. de Cartcos ‘La abla muestra tres canidades diferentes de amiss tora como procs. Sein vaca a canidad, el precio permanece, también es Eonstane (en este ejemplo, en $25 por cams). El ingreso alseruna «eats igual precio mulipliado por la canidadvendida canidad qu Por ejemplo si Calitos vende ocho camiss, st ingreso enfrenta a jemplo, si Carlitos vende : : ‘es 8 X $25, lo que es igual a $200. ya rs hare kee recio de lesde tlado ine acnd oguees shiando ingreso Demanda, precio ¢ ingresos eh competencia perfecta ° 7 oO 10-1 ag or ile do ais pat) Cons cama pardi ( gemande «nro meri a dean y ria de mercado determina precio Ela seecin (al precio de mercado es $25 por camiay se compranyvenden 900 de elit. Cama Cartor se enfenta 8 una demands perecemene elisa al precio de mercado de $25 por cams, seco t).La tabla clea ol wgreo ot ingesomargal de empresa secon (b) muesrala ‘ua de deranda para Camisas Carlen, que abide ‘1 cura de ngreso marginal (M)-L seccén() muestra ‘ara de ngreso tral (T) de Carlton. punco 0 al segundo renlon de nab lingreso marginal ese cambio en el ingseo total que [La curva del ingreso total (7) en la sec (9 resulta del eambio en una una de la cancdad vendida. el ingreso tora a cada cantidadvendida Por employ Tor ejemplo, cuando lacantidad vendida aumenta de echo Carlitos vende nueve canis el ngreso toa ex $225 neve el ingreso total aumenta de $200 «$225, porlo que (punto). Debidoa que cada camisa adicional 4 ingreso marginal es de $25 por camisa. (Observe queen la proporciona una camidad constant ($25), ln tabla que acompafa ala figura, elingeso marginal aparece ingteso coal es una lines ret con pendiente asc ‘enn los renglones de las cintidadesvendidas pare recondale qu el ingeso marginal sel resultado del cambioen la ‘ancdad vendida) Debido aque el precio permanece consane cuando ‘ambiaacantidad vendia, el cambio ene ingresoroal ‘que resulta del aumento de una unidad en la cantidad '* Explique por qué una empresa en vendidaes igual precio, Por tanto en a competencia {a tomado de aa perfeca el ngreso marginal es igual al precio. 1a figura 12.1(b) muestra la curva del ingseso marginal ~ plo, las empress Adidas, Fla, New Balance, Nike, Puma y Reebok eaboran zapatos deporivs diferencados, Si el precio de la marca Adidas aumenta y toda las demas cosas perma- tnecen igual (inluyendo los precios de los otros producrores ‘de zapatos deportivos), Adidas vende menos zapatos y los ‘ttos prolucrores venden mi. Pro los zaparos marca ‘Adidas no desaparecen del mercado a menos que el precio ‘aumente en una eantidad sufcientemente grande Cémpetencia sobre la base de calidad, precio y marketing La diferencacién del producto permite a una empresa com> petit en eres dreas diferentes calidad, precio y marketing del producto Calidad La calidad de un producto son ls atributos {quel hacen diferente dels productos de otras empress. Tacalidad incluyediseho, abilidad, el servicio que propor ‘dona al compradory la iclidad de acceso del comprador al product. La calidad se puede mediren wn expect "que va Be alko a bajo. Algunas empresas ofrecen productos de alta ‘aldad. Est bien disefados, son confiablesy el elientere~ ‘ihe servicio tipidoy eciente, Otras empresisofrecen pro- ‘ductos de menor calidad. No estan ran bien diseRados, quiat to tabajen perfectamente, o el comprador tiene que despla- ‘arse una cietta distancia para obtenctos. Precio. Dbido a la dferenciacién del producto, una em- presa en competencia monopolitca se enfentaa una curva ‘ic demanda con pendiente descendente. Por tanto, a igual {que el monopolio, la empresa puede establecer tanto pre- iS como su produccion, Peo existe una rlaci6n de inter~ ‘Cambio entre la calidad y el precio del producto. La empresa {Que dabora un producto de alta calidad tiene que cobrat tin precio mas alto que la que fabrica un producto de baja» calidad. Marketing Debido ala dferenciacién del producto, la em- peta en compecencia monopoistica tiene que comeriljar Fr producto. El marketing tiene des formas principales: pu- blicidad y presentacin. Una empresa que produce un pro- ‘ducto de alta calidad, quiere venderlo a un precio apropiado, ‘Para poder hacerlo, la empresa rene que anuncary presenta 4 producto en forma tal que convenza alos compradores de \ = \ Conrerencia nonorouisrica Kscin obreniendo una calidad mis atayque poresoer Ejemplos de com fando.un precio més alto, Por ejemplo, las compasias._ monapolistica tel efutieas anuncian y presentan sus medicinas con nom, . r ara peruadic alos compradores de que ‘La figura 14.1 muestra diez industias que som weasel Is ajon et lat alematvsgedsicasde, plo de competenca monopolitcaen Esa Unig bus Feo) ‘nis bajo, En forma simila, un producto de aja __Industan tienen un gran miimero de empresas eo sii publicidad y presetaccn pare persadira..._tan tte parémsis depute de nonin ae . fess rerocees de que aunque lacalidad es baja abajo ainda de alimenonclaadon por Nioaed compensa esa fla, empresas mds grandes elizan apenas 259% de las ventas jem: totale y las vente empresas mas grandes generan dnicamente may (60% de las ventas totals Las estaciones de venta de galing, re a y salida tas siendas de alimentos, ls tntoreca y las pelugueras ame ee bien operan en competencia monopolistic, ae spetencia monopolistica hay libre entrada y sida os la industria. Por consiguiente, una empresa no tan benccioendaienslagoplen Cane a Secs PREGUNTAS DE REPASO fea ene inn lbencc Peo Carel cane que dsinguen la compe: msi Ee isumenanpcny ie a onan Yoon cope time ngcteciani,”—* {ime compen pes compen eng fio a largo plazo, no entran ni salen empresas de — sempre parpancs cen cnds, + emis dls inti que pace naw en broporcion oto comps de mista oe See a Cetpeenct monopoles Estas industras operan en compe- fencia monopolistic El nimero de ‘empresas de a industria se muestra desputs del nombre de a misma. Las barra rojas muestran tre tora de jason ° 19, 70 ent i dein por eer Bier empreser paquets yl demand de merece La seceién (a) muestra acura de demands de asc, D.en ‘ura cudad Hay 10 pequefias emprosas competivas que unas, ‘denen ura cura de oferta dads por Op Adem, hy wa gran empress, Gran G, que aparece onl seein (2). Gran G sa en- frenta ala cura de demands XD,a cual se determina come la demand del merado Dy menos la oferta de x 10 empress pe ‘quer (O,des dec se trata de a demands que no queda s- Contd id nor ena 1) Dac de pracieyproducén de Gran ‘fecha por as empresa pequafi. El ingrezo marginal de Gran {Ges My su cose marginal ex CM Gran G fu vel de pro- ‘ducién para maximiar el beneficial gare costo marginal, (OM, yo ingreso marginal IM Esta producion es de 10000 sermanaes.B prec al que Gran G puede vender esta cantidad 551 por iro Las owas 10 empresas toman este precio como ado y cada empresa vende |,000 lies por semara, ‘ation la >rosy de csas beneficios tvs ge- iepuestas 50 de juss being ayen el sinuyen ligopolio (TIPO DE MERCADO QUE SE ENCUENTRA ENTRE LOS os de la competencia perfectay el monopolio ese io, Fl ligopotio cs una etrucura de mercado en ‘compte un pequetio nimeto de empress nel oligopolio, la cantidadvendida por cualquier ddepende desu propio precio y de los precios y ‘endidas por otras empress, Para saber por qué, ga que usted opera una de as es farmacias que exis “una poblacién pequefia Si sted rebaja sus precios ps compecidores no lo hacen, sus ventas aumentan yl de as otras dos farmacis disminuyen, Al tener meno- as, lo ms probable esque ls ota farmacias también jen sus precios. Silo hacen, las ventas y los beneficios de se desploman, Por canto, antes de decidir rebajar el Se han desarolhdo vatios modelos para expica los ciosy ls cantidades en los mercados de oligopolio. Pero ha encontrado una sola eorfa que pueda explicar en ma simultinea todos los tipos de comportamiento dife- es que se observan en estos mercados. Los modelos caen to de dos amplios grupos: modelos tadicionaes ymio- de teoria de juegos. Veremos ejemplos de ambos tipos: waremos con dos modelos tadicionales. Hl modelo de curva de demanda b modelo de curva de demand quebrada del oligopolio se en el supuesto de que cada empresa cree que: |. Siaumenta su precio, los demds no lo hari. “2 Si rebuja su precio, soa empresas hain lo mismo. Lafigura 14.6 muestra la curva de demands (D) que enfentar una empresa. La curva de demanda ene un cbre cuando el precio es Py la cantidad es igual a Q Un 0 aumento en el precio (por encima de Pa agar yan dsminucidn en la canta vendida Las os em est mantenen sus precios constants a empresa que au ent el precio en primer luga, se queda con el precio del en mis alto, por lo ue pene si participacién del mesca- Tor om pare, una gran reba ene precio por debsjo ‘apenas ocasiona un pequeno aumento en cand demandada. En este caso, las otras empresas igualan la rebaja ‘precio, por lo que a empresa que inicé los cambios en cos no obicne ventas alguna sobre sus competidors El quibre en la curva de demanda crea una interrup- tla curva del ingeso marginal (JA Para manimizar Jn empresa produce la cantidad en la que el cos- es igual lngreo marginal, Esa cantidad, Q 291 Ouicerovie FiGURA 14.6 El modelo de curva de demanda quebrada Pro yco 8) hi ° o ‘ois El precio en un mercado de olgopoio es P.Cadn empresa cree ‘que se enfrenta a la curva de deranda D.Un pequetio aumento ‘en el praco por encima de Pocasiona una gran disminucin en a cancidadvendida, porque ots empresa no elevan sus pre- ‘os. Por otra part, una gran reduecién an el precio apenas pro- ‘duce un pequefo aumento en la cantiad venlda porque ors ‘empresas también rebajan ss precios. Debido aque ls curva de ‘demands es quebra, la curva dl ingreso marginal IM ene una Interupcin en ab Loe benefcoe se maximizan al producie Qa ‘curva del costo marginal pasa através del qulebre en la curva del ingreso marginal. Lot cambios en los costos marginals dentro

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