CONSIDERAÇÕES

ESTÉTICAS
Stuart Sweetow

Cadeira de Audiovisuais e Produção Multimédia

Grupo de Trabalho BAMM
 Introdução
■ A estética cinematográfica é geralmente posta numa posição secundária ou
desconsiderada completamente.
■ O diretor de fotografia pode adicionar mais valor artístico ás imagens, para manter a
atenção do espectador.
■ Um set designer ou um art director tem de garantir que as cenas são criadas para refletir
o estilo visual pretendido.
■ Um artista gráfico mantém os altos padrões artísticos no processo de pós-produção.
■ O aspeto da empresa é projetado nos vídeos que produz.
■ A seleção dos atores, o uso das cores, os detalhes de fundo, os elementos gráficos...
Tudo isto deve estabelecer uma relação entre a aparência da produtora do vídeo e
contribuir com a marca/cliente.
Complementação do Branding

■ Phrasing, uso contextual e posição do nome.

■ Gama de produtos ou serviços e associações corporativas.
■ Termos e frases usadas pela empresa.
■ Logotipos, paletas de cores e elementos da marca.
Trabalho Criativo Câmara Corporativa

■ desenvolve-se um ‘olho’ mais apurado.

■ transmitir da melhor forma a mensagem que queremos.
■ estudar os ângulos e posições possíveis.

■ utilizar a lente adequada.

■ inovar nas perspetivas.

■ utilizar acessórios.
■ utilização de filtros (físicos ou editados).
Composição
■ Arquitetos, pintores e fotógrafos usam os mesmo elementos de composição para
que as suas obras fiquem obras de arte.
– rule go thirds.
– 180-degree rule.
Movimentação da Câmara
■ utilização do zoom.
■ visualização de um plano panorâmico.

■ movimentação da câmara ao longo da cena.

■ utilização de estabilizadores, guindastes e/ou suporte de deslize.
■ contratação de alguém experiente.

■ flow fluído de cena para cena.

Art Direction e Set Design
■ O designer e a Cultura da Empresa.

■ Designer - planeamento, envolvimento

com outras áreas e criatividade.

■ A telas verdes e as telas azuis

(Chroma-Key) - fundos, cores,
disposição das pessoas.

■ Diretor de Arte - design, guarda roupa,

maquilhagem e outros elementos
Guarda-Roupa, Maquilhagem e Cabelo
Num Vídeo Corporativo
■ A cultura da empresa define o vestuário de trabalho, por isso esse mesmo vestuário
tem de estar presente no vídeo.
■ Riscas, padrões podem causar um efeito “moiré”.
■ A maquilhagem cria uma aparência suave criando cor e sombreamento
consistentes.
■ As sombras de olhos escuras devem ser evitadas.
■ O lip gloss aumenta demasiado o brilho na câmara.
■ Especial atenção aos brilhos existentes nas caras das pessoas.
■ Se não existir orçamento que cubra um profissional de maquilhagem, pode ser
utilizado apenas um pó incolor e uns guardanapos grandes para proteger a roupa.
■ Cuidados:
– Não utilizar o mesmo pincel ou aplicador em pessoas diferentes.
– Testar sempre a maquilhagem para controlo de alergias
■ Um art designer, set designer, maquilhador e designer gráfico devem trabalhar
juntos para aumentar a aparência geral do vídeo e complementar a imagem literal
da empresa.

https://www.youtube.com/watch?v=6Tc7LBx7XzE&t=4s