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comportan online?
mabelcajal.com/2014/12/millennials-generacion-x-baby-boomers-como-se-comportan-online.html/
Cada una de las generaciones de personas que se han ido formando a lo largo del tiempo,
han tenido unas vivencias y experiencias particulares que vienen marcadas, por una serie de
características únicas que las diferencian de las demás y que determinan en muchos casos, la
forma de relacionarnos en el mundo online.
Tener claro esta clasificación y cómo se comportan estos grupos generacionales, nos puede
servir de gran ayuda para conocer la mejor manera de poder conectar con ellos.Una
información básica y esencial para poder tomar las mejores decisiones.
– Reciben este nombre por haber nacido en una época de incremento en las tasas
de natalidad.
– Viven un cambio en el modelo tradicional con el comienzo de la incorporación de la mujer al
mercado laboral.
– El trabajo es de gran importancia, son comprometidos, fieles a su vida profesional y buenos
para crear equipos.
– Acostumbrados a trabajar durante muchos años de su vida en la misma empresa.
– Ven como mentores a los Millennials ya que les enseñan y les dan ideas creativas.
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Además, su preocupación por el aspecto físico y la vida saludable hacen que los clubs de
salud y deportivos miren hacia este segmento. De estos, más de un 30% son viudos,
divorciados o solteros, lo que hace que generen el 3,7% de los servicios de citas online.
– Según el último estudio de Ipsos y Google, el uso online de este segmento generacional,
sobrepasa ya a otras actividades como pueden ser ver la TV, escuchar la radio o leer la
prensa escrita.
– En cuanto a preferencias en aspectos de Social Media, las redes donde más se mueven es
en Facebook, observandose un fuerte descenso en el uso de otras plataformas sociales como
pueden ser GooglePlus, Twitter o Youtube.
– En Youtube los motivos para ver videos online son: el entretenimiento 63%, ver videos
divertidos 51%, relajarse 44% y las noticias 40%.
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– En términos generales, las actividades preferidas por este segmento generacional a realizar
en sus redes sociales van desde seguir a una organización por la que sienten empatía, hasta
compartir vídeos o ayudar a una causa.
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Generación X (1965-1978): los que actualmente tienen entre 36 y 49 años
aprox.
– La generación X utiliza Facebook como red social preferida y que vemos como dominante
en todos los segmentos generacionales.
– YouTube GooglePlus y Twitter tienen un uso muy parecido y se convierten en las redes
que se utilizan en segundo lugar.
– Es destacable la baja utilizacion de Instagram en este segmento que contrasta con su uso,
mucho mayor, para los Millennials.
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– Utilizan internet como fuente para obtener información práctica diaria así como para
hacer compras.
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Generación Y o Millennials (1979-1996): los que actualmente tienen entre 18 y
35 años aprox.
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– En cuanto a las actividades que más realizan dentro de sus redes sociales, vemos que
las tres más importantes son: comunicarse con sus amigos, pasar su tiempo de ocio y
compartir fotos e información.
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– Además, son el segmento más dispuesto a realizar compras online, tal y como refleja La
encuesta global de sobre ecommerce del 1ª Trimestre 2014 de Nielsen .
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Generación Z (A partir de 1995): Menores de 18 años aprox.
– 41% se dedica a navegar por internet en busca de contenido no relacionado con sus
actividades escolares.
– Les encantan las redes sociales, un 81% las usa, pero huyen de aquellas donde se
encuentran con sus progenitores, por lo que Facebook está cayendo en picado en este
segmento generacional bajando del 42% de 2012 al 23% del 2013.
– Les gustan redes como Snapchat e Instagram donde se observa un incremento en su
utilización.
– Casi la totalidad de ellos entran en Youtube semanalmente y muchos de ellos varias veces
al día.
– Son más multiplataformas que los Millennials.
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Resumen de las redes sociales en que se mueven los diferentes segmentos generacionales.
En el siguiente gráfico, se reflejan los datos globales del estudio realizado por
GloBalWebIndex para el año 2014 donde podéis ver de manera global las preferencias que
tiene cada generación hacia las diferentes plataformas sociales.
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Conclusiones del estudio:
– Facebook sigue siendo la red social más utilizada en todos los segmentos generacionales,
aunque ya hemos comentado su declive en los más jóvenes.
– YouTube y Google Plus se situa en segundo lugar para los Millennials y Generación X.
– Instagram y Twitter es lo más tercero más usado para Millennials mientras que Linkedin
mantiene un porcentaje similar para estas tres generaciones.
– Además se desprende del estudio el uso por parte de todos los grupos de edad de más de
cinco cuentas en redes sociales
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Infografía
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Fuentes consultadas: Puromarketing.com,
Hosteltur.com, http://www.cnnexpansion.com/especiales/2014/11/24/aprovecha-la-diversidad-
generacional-en-tu-firma, http://www.ieseinsight.com/doc.aspx?
id=00848&ar=13&idioma=1, http://www.ibisworld.com/media/2014/11/17/booming-industries-
benefiting-aging-population/, http://heidicohen.com/multi-platform-social-media-use/,
http://blog.globalwebindex.net/multi-networking
http://www.statista.com/statistics/307009/social-media-account-ownership-and-use-worldwide-
generation-x/ http://ir.nielsen.com/files/doc_financials/Nielsen-Global-E-commerce-Report-
August-2014.pdf
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