EL MERCADO

El mercado

mercadotecnia

armando garcia manuel

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1) Masa.

marketing masivo es una estrategia de mercado en el que una empresa decide hacer caso omiso
de las diferencias de segmentos demercados y de apelar a todo el mercado con una oferta o una
estrategia. La idea es transmitir un mensaje que llegue al mayor número de personas posibles.

2) Segmentación propiamente dicha.

La segmentación de mercado divide el mercado en grupos con características y necesidades

semejantes para poder ofrecer una oferta diferenciada y adaptada a cada uno de los grupos
objetivo. Esto permite optimizar recursos y utilizar eficazmente nuestros esfuerzos de marketing.
Existen diferentes variables para segmentar el mercado, dependiendo de cada empresa se utilizará
una combinación diferente. Las variables de segmentación de mercado se encuentran agrupadas en
variables geográficas, demográficas, psicográficas y de conducta.

3) Nicho.

reconocer en la segmentación una nueva oportunidad de negocio surgida de necesidades insatisfechas

para luego ser explotadas económicamente por una empresa, pero también puede ser porque no hay
suficientes empresas para abastecer esa necesidad. En cuanto a un nicho de mercado debemos
entender ciertas cosas básicas para poder tener una actividad fructífera, una de esas es que este debe
ser lo suficientemente amplio para derivar un negocio de el y otro aspecto a tener en cuenta es que
debemos saber si existe algo de competencia, esta última no es necesariamente algo negativo ya que
sabremos que ya existe un público y por lo tanto una demanda.

4) Áreas locales.

es una estrategia de marketing que consiste en centrar las acciones en una ubicación geográfica
concreta y tratar de atraer a clientes en un segmento de mercado pequeño. Se suele utilizar en
pequeñas empresas, en establecimientos nacionales e internacionales, adaptándose a las
necesidades de cada comunidad y también se puede realizar en internet.

5) Individuos.

Un individuo es uno frente a una pluralidad (muchos individuos). El individuo, por lo tanto, tiene
un referente individual, aunque también puede tratarse de un individuo indeterminado de una
cierta clase. a individualidad de cada ser vivo puede analizarse desde diversos puntos de vista; la
concepción más ampliamente aceptada la asocia a los rasgos únicos e irrepetibles de cada uno, y
de esta forma de entenderla se desprenden dos posibles valoraciones: que cada individuo es
indispensable, ya que no existe manera de reemplazarlo por otro; que sólo ciertos individuos son
importantes, y en las características propias de cada uno se encuentran las razones para decidir
quiénes lo son.
 REFERNECIAS BIBLIOGRICAS

• Dirección de marketing - Conceptos esenciales, Primera Edición. Philip Kotler, Prentice

Hall, 2002, página 144.
• Diccionario de Marketing, Cultural S.A., Pá
• http://robertoespinosa.es/2013/09/17/segmentacion-de-mercado-concepto-y-enfoque/