Signos de

Identidad
Wolkowicz 1, 2007
 Las marcas nacen de
la necesidad de señalar
propiedad
Wolkowicz 1, 2007 3
 Marca de Ganado.
Imperio Romano 550 AC

Wolkowicz 1, 2007 4
 Con la revolución
industrial la necesidad
pasó a ser la distinción
Wolkowicz 1, 2007 6
 Una marca es una señal
que nos ayuda a identificar,
reconocer y recrear su
referente y origen
Wolkowicz 1, 2007 8
Wolkowicz 1, 2007 8
Wolkowicz 1, 2007 8
Wolkowicz 1, 2007 9
 Club y Spa de Mar.
Punta del Este

Wolkowicz 1, 2007 10
 Marianito en Las Toninas

Wolkowicz 1, 2007 10
 Antonini Wilson, prófugo de
la justicia argentina.
Miami, 20 de agosto de 2007

Wolkowicz 1, 2007 10
Wolkowicz 1, 2007 11
Wolkowicz 1, 2007 12
 “Las mejores identidades
no ilustran, pero indican…
no representan textualmente,
pero sugieren… y son
expresadas con concisión,
inteligencia e ingenio.”
Paul Rand

Wolkowicz 1, 2007 13
 Qué indican y qué sugieren?

Diversión Lujo Diversión

y Lujo

Wolkowicz 1, 2007
 “El diseño (bueno o
malo) es un vehículo
para la memoria.”
Paul Rand

Wolkowicz 1, 2007 15
Wolkowicz 1, 2007 16
 Centro de Estudios Orientais

Wolkowicz 1, 2007 17
Wolkowicz 1, 2007 18
Wolkowicz 1, 2007 18
 Pueden existir marcas que hablen de otra cosa?

Golosinas? Cotillón? Discoteca?

Wolkowicz 1, 2007 19
 Pueden existir grandes marcas con logos malos?

La forma más simple de buscar el portal más visitado de la red Lo que querés, lo tenés

Wolkowicz 1, 2007 20
 “La simplicidad es muy dificil
de lograr. Pero vale la pena”
Paul Rand

Wolkowicz 1, 2007 22
Wolkowicz 1, 2007 23
Simple y potente
a la vez
 Joe Finocchiaro

Wolkowicz 1, 2007 25
 Joe Finocchiaro

Wolkowicz 1, 2007 26
 Un buen logo sabe
decirlo todo, de forma
simple y original

Wolkowicz 1, 2007 27
 Un buen diseño debe saber
también resolver lo complejo

Wolkowicz 1, 2007 28
 Un buen diseño debe ser claro

Wolkowicz 1, 2007 29
 La efectividad de un buen logo
depende de:
a. Distinción
b. Visibilidad / Legibilidad
c. Utilidad
d. Memorabilidad
e. Universalidad
f. Durabilidad

Paul Rand

Wolkowicz 1, 2007 30
 Los principios para la creación necesitan de soluciones que
puedan vincular tanto al nombre como a la imagen dentro
de un concepto mayor

Wolkowicz 1, 2007 31
 La identidad de una marca puede basarse en
tratamientos simbólicos, tipográficos o gráficos

Los isotipos son Los logotipos son

Las marcas ppd son
marcas creadas a conceptos que
creadas como una
través de símbolos parten
unidad tanto fonética
para sugerir un exclusivamente de
como visual.
concepto o la escritura del
Son indivisibles
una idea nombre de la marca

Wolkowicz 1, 2007 32
 Clasificación

Marca

Sigla

Logotipo

Isologotipo

Wolkowicz 1, 2007 33
 La misión de un símbolo es sugerir y apoyar un
concepto, una idea...

Literal

Metafórica

Sugestiva

Abstracta

Wolkowicz 1, 2007 34
 Criterios para el desarrollo y evaluación
de una marca

En General Funcional Imagen Diseño

• Pregnante • Reproducible • Refleja los • Apoya a los

en variedad de atributos mandatos de la
• Memorable soportes propios y de identidad
• Perdurable • Adaptable
las ideas
• Legible/
principales
• Pertinente flexibilidad de reconocible
formatos
• Fácil de
comunicar

Wolkowicz 1, 2007 35
 “Es más fácil recordar una
imagen bien diseñada que
una embarrada.”
Paul Rand

Wolkowicz 1, 2007 36
 Primer marca de Apple

Wolkowicz 1, 2007 37
Wolkowicz 1, 2007 38
Wolkowicz 1, 2007 39
Wolkowicz 1, 2007 40
Wolkowicz 1, 2007 41
Wolkowicz 1, 2007 42
 Herb Lubalin (1918 - 1981)
El mago de las palabras

Wolkowicz 1, 2007 43
 Paul Rand (New York 1914 - 1996)
La leyenda del modernismo
del diseño gráfico
`

Wolkowicz 1, 2007 44
 Milton Glaser (New York 1929 )
La voz oficial del diseño de
New York
`

Wolkowicz 1, 2007 43
45
 Saul Bass (New York 1929 )
Prolífico y talentoso como
pocos
`

Wolkowicz 1, 2007 43
46
 Chermayeff & Geismar
Diseñando identidades
inoxidables por más de 4
décadas.

Wolkowicz 1, 2007 43
47
 Walter Landor (1913-1995)
Un diseñador alemán que se
hizo en América

Wolkowicz 1, 2007 43
48
 Pentagram
El primer colectivo de diseño
gráfico en serio: Paula
Scher, Kit Hinrichs, Dominic
Lippa, Michael Bierut, DJ
Stout y Michael Gericke
entre otros monstruos.

Wolkowicz 1, 2007 49
 Wolff Olins
Compañía inglesa ya sin
Wolf Olins, que se fue para
fundar una nueva.
Arriesgados. A veces
demasiado.

Wolkowicz 1, 2007 50
 Miles Newlin (www.newlin.com)

Wolkowicz 1, 2007 51
 Los buenos logos saben evolucionar

Wolkowicz 1, 2007 52
Wolkowicz 1, 2007 53
 Y cuando no son buenos, deben saber cuándo y cómo cambiar

Wolkowicz 1, 2007 54
Wolkowicz 1, 2007 55
Wolkowicz 1, 2007 56
Wolkowicz 1, 2007 57
 “Un logo bien diseñado, al final,
es el reflejo de lo que simboliza.
Connota la atención y propósito
de un emprendimiento.
Es una expresión de buenos
deseos.”

Paul Rand

Wolkowicz 1, 2007 58
Gracias