ue E RRoobET§ Carituto I La Publicidad: mecanismo creador de deseos “Por mucho que la propaganda comercial ~por primera vvex conceptualizada como reclamo en Francia en 1820~ nos parezca hoy un ingrediente natural de la economia de mercado, es en realidad un fenémeno caracteristico del capitalismo avanzado; consigue un efecto relevante sélo con los procesos de concentracién del capi industrial”! ‘con las caracteristicas que guarda hoy en dia, se ha convertido en Sa obligada en las sociedades contemporineas, de manera que pare- ente imposible sustraerse a su existencia, pues aparece en cada de muchas formas se tiene conocimiento de ella, sale al paso, se le , invade espacios piblicos y también se inmiscuye en el espacio ‘stra como un intruso en la casa, en el auto, con mensajes que vinculan tos con nuestra vida cotidiana y con formas de reconocimiento smd allé de su finalidad comercial y del consumo, ponen en juego una ‘ones, representaciones, imagenes e imaginarios. secsbargo, esta profusion de mensajes es la apariencia de una industria ssas fandamentos en la sociedad industrial, en el crecimiento de los me- mnicacién masiva, el desarrollo de nuevas tecnologias y en la amplia- Ji produccién que requiere en esta etapa de mecanismos extensos para {informacién comercial. ‘en este primer capitulo se tratara de ubicar ala publicidad desde sus jones, a partir de la ciencia de la comunicacién, que se ha consti- lis diversos aportes de otras disciplinas como la sociologia,laantropo- ylaeconomia. Especificamente, la teorfa de la comunicacién estas disciplinas para tratar de explicar ala publicidad, pero encuentra 4. Historia y critica de la opinién piblico, Ed. Gili, . 237,