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FUNDAMENTOS
DE
DESIGN
DE
MODA
Obra originalmente publicada sob o título
The Fundamentals of Fashion Design
ISBN 978-2-940373-39-0
IMPRESSO EM CINGAPURA
PRINTED IN SINGAPORE
ISBN 978-85-7780-355-2
CDU 391.4
FUNDAMENTOS
DE
DESIGN
DE
MODA
Tradução:
Joana Figueiredo e Diana Aflalo
Revisão Técnica:
Camila Bisol Brum Scherer
Graduada em Tecnologia em Moda e Estilo pela UCS-RS
MBA em Marketing pela ESPM-RS
Professora do curso de graduação em Design de Moda e Tecnologia da Feevale-RS
e do curso de pós-graduação em Marketing e Design de Moda da ESPM-RS
Reimpressão 2010
2009
Sumário
0 1 2
INTRODUÇÃO PESQUISA E DESIGN TECIDOS E
TÉCNICAS
90 Ferramentas e maquinário 110 Para quem você está desenhando? Entrevistas com…
94 Técnicas de confecção 116 Gênero 146 Marios Schwab
104 Modelando no manequim (moulage) 118 Tipos de roupa 148 Meadham & Kirchhoff
126 Montando a coleção 150 Boudicca
130 Lançando a coleção 151 Jamie O’Hare
137 Promovendo a coleção 152 Winni Lok
138 Branding 154 Michele Manz
155 Yeda Yun
156 Caroline Weller
157 Nancy Stannard
158 Alistair Scott
159 Kay Barron
160 Richard Gray
162 Grace Woodward
164 Ruud Van Der Peijl
165 Estágios
166 Conclusão
168 Bibliografia e Fontes Complementares
170 Créditos
172 Índice
176 Agradecimentos
1 Cor-chave da seção 1 2
Indica o capítulo e o
início de uma nova
seção. 3. Confecção :: Modelando no manequim (moulage)
Legendas agrupadas
Vivienne Westwood, Claire Wilcox,
2
é como transformar um material essencialmente
V&A Publishing
plano (papel, tecido) em algo tridimensional.
Algumas roupas são complicadas demais ou O molde de papel de uma roupa é desenvolvido
muito inovadoras para serem planificadas; essas e cortado em pedaços de forma que quando
ideias precisam ser realizadas fisicamente em costurados juntos eles criam a roupa. O bom
são explicadas de
ao designer impor formas. As possibilidades Um molde impreciso também criará problemas
de moulage são limitadas somente pela para a pessoa que costura a roupa. Cada
imaginação. Ter conhecimento sobre tecidos e molde contém piques que correspondem a um
suas propriedades é essencial para o sucesso pique na peça do molde adjacente. Esses
3 Caixas de texto
Ilustram
Molde básico
4 Imagens 2 3
Imagens de vários 104 FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA 105
designers internacionais
dão vida ao texto.
3 4
de dados marcantes
de moda para subdividir trabalhar em outras
coleções. Esses painéis coleções, incluindo
conceituais são da pré-coleções e coleções
Whistles. “cruzeiro”.
e informação
O design de moda é uma indústria rápida. Para Coleções e segundas linhas
ter sucesso, você deve ser bem-organizado e
O ano da moda tem duas estações, com seis podem produzir uma coleção comercial. Um designer pode trabalhar em muitas coleções
estar preparado para trabalhar muito.
meses de diferença. Assim, a indústria trabalha Os compradores fazem seus pedidos ao mesmo tempo. Por exemplo, em janeiro um
diagramática.
de forma cíclica, uma coleção para as estações principalmente a partir dessas coleções, designer pode mostrar a pré-coleção, finalizar o
primavera/verão e uma coleção para as permitindo assim que as apresentações do visual da coleção principal outono/inverno para
estações outono/inverno. Grifes de porte desfile da coleção principal sejam mais venda, terminar a coleção cruzeiro e iniciar o
pequeno produzem somente essas duas experimentais para chamar a atenção da desenho da coleção primavera/verão principal.**
coleções por ano, porém empresas maiores imprensa.
Para uma grande empresa de roupa pronta,
produzem mais. Frequentemente, elas vendem
Os varejistas de moda de rua apresentam linhas a coleção outono/inverno pode ter
duas coleções menores que vão para as lojas
de roupas com mais frequência em suas lojas aproximadamente 200 peças, a coleção
no período do Natal e alto verão. A coleção de
para manter o cliente constantemente cruzeiro, 100 e a coleção primavera/verão,
Natal ou coleção “cruzeiro” pode incluir roupa
interessado. Isso é feito pela divisão da coleção 160.*** Em termos de comparação, para um
de festa ou roupas para as férias de inverno.* A
principal em coleções menores, ou “histórias”, e novo designer independente, uma coleção pode
coleção de alto verão é focada em roupa de
Corpo do texto
pelo lançamento de forma alternada em lojas ao ter mais ou menos de 20 a 100 peças (15 a 50
2
praia e roupa de verão.
longo do período de venda. Essas são mais roupas) em diferentes cores. Espera-se que um
1
Além disso, as pré-coleções são produzidas em fáceis de comercializar e de fazer merchandising designer de camisa da TopMan desenhe
menor escala e são uma amostra do que deve do que uma coleção única, muito grande. As aproximadamente 50 a 60 estilos diferentes de
vir. Essas são exibidas aos compradores antes histórias são em geral nomes próprios – camisa por estação sobre seis “histórias”.
das principais coleções. Os designers também normalmente uma palavra que resume o tema,
Discussão detalhada 2
por exemplo: Contorno, Zanzibar ou Marianne.
sobre métodos de Calendário da moda feminina prêt-à-porter Calendário da moda feminina prêt-à-porter
trabalho e sobre a Jan Fev Mar Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Out Nov Dez Jan Fev Mar Abril Mai Junho Julho Agosto Set Outubro Nov Dez Jan Fev Mar Abril
Apresentando as ideias da
Primavera/Verão 1
coleção primavera/verão.
Fechamento de vendas.
Fio + Feiras de Tecido.
Nova York/Paris/Milão.
Pedidos conferidos +
Pilotagem da coleção
Amostras finalizadas.
Início do desenho da
pedido de tecido +
Entrega da coleção
melhor prática, incluindo
Semanas de moda
aviamentos. Início
primavera/verão.
primavera/verão
Premier Vision.
da produção.
para as lojas.
orientação profissional.
Conferência de pedidos
Fechamento de vendas.
Fio + Feiras de Tecido.
Outono/Inverno 2
+ pedidos de tecidos +
Fechamento de books
Pilotagem da coleção
Londres/Nova York/
P.V. + Pitti. Início do
Entrega da coleção
Semanas de moda
aviamentos. Início
da programação.
outono/inverno.
outono/inverno.
outono/inverno.
outono/inverno
da produção.
Paris/Milão.
para a loja.
Apresentando as ideias
Conferência de pedidos.
Primavera/Verão 3
Fechamento de vendas.
Pilotagem da coleção
Amostras finalizadas.
A produção começa.
de primavera/verão.
Entrega da coleção
Semanas de moda
Início do desenho
primavera/verão.
primavera/verão.
primavera/verão
primavera/verão
para as lojas
da coleção
Os desfiles de roupa masculina ocorrem antes, mas o tempo de entrega é o mesmo Os desfiles de roupa masculina ocorrem antes, mas o tempo de entrega é o mesmo
1 2
Destacam o conhecimento
Designers independentes Designer de prêt-à-porter
especializado e dicas de
alguns dos melhores Boudicca (Zowie Broach & Brian Kirkby) Jamie O’Hare
designers de moda
contemporâneos.
“ Nossas “ Criatividade,
Qual é a sua função? Seu trabalho é criativo? Qual é a sua função?
Não existe um rótulo na Boudicca e há Nossas vidas só existem para descobrir Designer-chefe da See by Chloé.
vidas só energia e
vantagens e desvantagens nisso. A Boudicca é perguntas criativas e respondê-las.
uma vida, uma paixão, uma necessidade de Por favor, descreva seu trabalho.
troca e desenvolvimento, exigência, fracasso e Com que tipo de equipe vocês
Sou responsável pelo design da linha mais
descobrir deixar
Quem são seus clientes/para quem mais
Qual é a melhor parte de seu trabalho? identidade pessoal.
Citações
vocês trabalharam?
Destacam
e seu poder. O anseio para entender como uma
Mantemos um negócio, tentamos encontrar
ideia pode encontrar seu lugar perfeito e
espaço para ideias e leituras, observamos, Qual foi o caminho que você percorreu
verdadeiro em nosso mundo.
respiramos e encaixamos tudo que compõe o até chegar a sua posição atual?
pontos-chave
mundo no qual vivemos.
de designers
O que você faz em um dia normal?
intuição; isso é muitas vezes perigoso, – mas
Obviamente, isso depende da proximidade que
nunca deve ser ignorado. Qualquer coisa – de esboço a provas de
estamos de um desfile. O horário habitual seria
roupas, reuniões sobre as coleções ou
das 9h30 às 19h30, mas isso é raro durante
profissionais.
pesquisa.
algumas semanas por estação. O resto é o que
leva para chegar ao patamar que exigimos. Ser
Qual é o seu horário de trabalho
profissional e pontual; muitas vezes você
habitual?
mesmo pode controlar essas exigências.
9h30 às 21 ou 22hs.
” ”
Quais são as qualidades essenciais
necessárias para seu trabalho? Quais são as qualidades essenciais
necessárias para seu trabalho?
Inspiração, desejo, visão, lealdade, inteligência e
motivação. Criatividade, energia e não se deixar perturbar
por críticas.
1 2
Oscar Wilde era apaixonado por sua aparência e por suas roupas; talvez
por isso tenha feito a observação acima de modo tão irônico. Somos
atraídos à moda não só porque nos expressamos individualmente pelo
modo como nos vestimos, mas também porque ela é um método de
expressão criativa através do design.
A moda é uma busca constante pelo novo. Ela é ávida e implacável.
Apesar disso, criar roupas é uma atividade muito empolgante e gratificante.
Neste livro, apresentamos os princípios fundamentais do design de moda.
Os designers não ficam apenas em uma escrivaninha desenhando belas
roupas. Eles precisam pesquisar e desenvolver um tema, descobrir
tecidos e criar uma proposta coesa com ambos. Um bom designer
entende as diferentes propriedades do tecido e suas aplicações, e a
compreensão das técnicas de confecção de roupas é essencial ao
design de moda. Ao desenvolver uma coleção, um designer precisa
pensar para quem está desenhando, que tipo de roupa está criando e
para qual estação.
A finalização da coleção é apenas o início; em seguida, ela tem de ser
divulgada e comercializada. O designer de moda é só um dos muitos
trabalhos na indústria da moda. Nem todos que gostam de moda
conseguem ser designers talentosos. Talvez você se dê melhor em
outra carreira dentro dessa indústria. Há pessoas criativas e
apaixonadas por moda que são compradores de moda, agentes
comerciais, jornalistas, fotógrafos, estilistas, ilustradores, e todos são
essenciais para o sucesso do designer.
Fundamentos de design de moda vem acompanhado de vários exemplos
de trabalhos de designers talentosos e de outros profissionais da indústria
da moda, utilizados para ilustrar o texto e para lhe inspirar.
Esperamos que você goste.