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ALBASA es una gran empresa del sector de alimentación animal, subsidiaria de una
reconocida corporación internacional, que desarrolla sus actividades a nivel nacional desde
hace 40 años en el rubro de fabricación y venta directa y a través de distribuidores de
alimentos para toda clase de animales.
Las características de esta línea de productos son la alta calidad y rendimiento, precio
accesible y margen bajo; básicamente por tratarse de ventas de alto volumen.
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autoconsumo y/o venta ocasional que contribuye al presupuesto familiar. El mercado
principal está focalizado en las áreas marginales de Lima y ciudades grandes, medianas y
pequeñas de provincias; constituyendo los puestos de mercados y bodegas los principales
canales de distribución a donde se dirige el distribuidor.
En el caso de los alimentos para mascotas (perros y gatos) la estrategia de mercadeo se centra
básicamente en desarrollar productos de buena calidad, rendimiento y costo competitivo
cuyos canales de distribución más importantes son los supermercados y veterinarias . En este
segmento su mercado objetivo es básicamente el A (de mayor poder adquisitivo)
4.1.-VENTAS METRO
Como se observa la evolución de las ventas totales (crecimiento en promedio del 11 %
en los últimos 3 años) ha ido de la mano con el crecimiento de la economía en general,
con más énfasis en el sector METRO (consumo masivo).
Adicionalmente es conveniente mencionar que ALBASA es líder desde hace años en el
mercado METRO a nivel nacional con una participación del 60% en promedio, debido a
que cuenta con una marca corporativa muy posicionada en este segmento y con un
portafolio de productos amplio en etapa de madurez, el mismo que se innova
periódicamente en función de las preferencias y demandas de sus cliente objetivos. La
importancia de esta línea es estratégica para la empresa, toda vez que su contribución
a los ingresos totales es del 78 % aproximadamente. La competencia la constituyen
empresas nacionales medianas y pequeñas con productos similares pero con una
estrategia basada en precio y calidad bajos.
4.2.-VENTAS AGRI
En el sector AGRI su participación es muy reducida, no llega al 2%, pues tiene que
competir con plantas propias de las grandes y medianas granjas, caso San Fernando,
Redondos y Avinka (con un total del 90% del mercado de pollos vivos, gallinas ponedoras
y cerdos) que han integrado verticalmente sus operaciones de crianza para obtener
costos bajos por medio de economías de escala. Por lo tanto la oportunidad de
negocios de ALBASA está centrada en las pequeñas granjas, que por escala de
operaciones no pueden tener producción de alimentos propio.
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4.3.-VENTAS ALIMENTO DE MASCOTAS:
A pesar de los bajos volúmenes comercializados, el segmento de alimentos de canes
ha crecido en los últimos 4 años más del 300%, presentando oportunidades
interesantes para desarrollar una estrategia de penetración de mercado que enfatice
en productos de calidad, costo competitivo, alto rendimiento y diferenciados a la
medida según la raza de la mascota. La participación de mercado de ALBASA está
alrededor del 15% y dirigida prioritariamente al segmento de criadores A. El líder es
Alicorp (Mi Mascot) con un 30%, seguido por RINTI (Ricocan) con un 15%, ambos
orientados al segmento de criadores B y C respectivamente.
5.-CAPACIDAD DE PRODUCCION
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6.-SISTEMA DE PRODUCCION
7.-ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
La estructura organizacional de ALBASA es la siguiente:
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8.-SITUACION ECONOMICA FINANCIERA
Los estados de resultados de la empresa de los últimos años son los siguientes:
ALBASA
“Estados de resultados”