PLAN DE MARKETING INDUSTRIAL

Titulo, Dedicatoria

1.- INTRODUCCIÓN (Objetivos, hipótesis, variables, tipo de investigación)

2.- ANÁLISIS DEL MACROENTORNO

2.1. Factores políticos

2.2. Factores sociales
2.3. Factores económicos
2.4. Factores legales
2.5. Factores tecnológicos

3.- ANÁLISIS DEL SECTOR

3.1. Características de la industria

3.2. Rivalidad entre los competidores
3.3. Poder de negociación de los clientes
3.4. Poder de negociación de los proveedores
3.5. Amenaza de productos sustitutos
3.6. Barreras de entrada y salida

4.- ANÁLISIS INTERNO DE LA EMPRESA

4.1. Descripción de la empresa

4.2. Visión y Misión de la empresa
4.3. Valores de la empresa
4.4. Definiendo los objetivos
4.4.1. Objetivo general
4.4.2. Objetivos estratégicos
4.5. Estrategia genérica de la empresa
4.6. Estrategias de la empresa
4.7. Estrategia de crecimiento
4.8. Organización y funciones
4.9. Indicadores financieros importantes
4.10. Productos
4.11. Cadena de valor
4.11.1. Producción
4.11.2. Tecnología
4.11.3. Infraestructura
4.11.4. Logística
4.11.5. Inventarios
4.12. Análisis FODA
4.13. Ventaja competitiva
4.14. Análisis en Gestión de Marketing
4.14.1. Producto
4.14.2. Comunicación
4.14.3. Canales de venta
4.14.4. Participación del mercado

1
 4.14.5. Cartera de productos
4.14.6. Gestión de clientes

5.- 5.-
INVESTIGACIÓN INVESTIGACIÓN
DE MERCADO DE MERCADO 37
5.1. Investigación
5.1. exploratoria exploratoria
Investigación 37
5.2. Objetivos
5.2. Objetivos 37
5.3. Metodología
5.3. Metodología 38
5.4. Investigación
5.4. de mercado cualitativa:
Investigación de mercado Encuesta piloto
c ualitativa: Encuesta piloto 38
5.4.1. Diseño de
5.4.1. la muestra
Diseño de la muestra 38
5.4.2. Análisis de los resultados de las encuestas
5.4.2. Análisis de los resultados de las encuestas 39
5.5. Entrevista de profundidad: Encuesta de expertos
5.5.1. Diseño de la muestra de profundidad: Encuesta de expertos
5.5. Entrevista 41
5.5.2. 5.5.1.
Análisis Diseño de de
de los resultados la muestra
las entrevistas 41
5.5.2. Análisis de los resultados de las entrevistas 41
6.- PLAN DE MARKETING
6.- del mercado
6.1. Análisis PLAN DE MARKETING
: determinar las ccaracteristicas del mcdo, estable ingestale 42
6.1.1. Mercado potencial: Mercado q nos podria comprar pero q ajpra no les testa
haciendo 6.1. Análisis del mercado 42
6.1.2. Mercado
6.1.1.disponible MERCDO
Mercado AL Q ESTAMOS LLEGANO
potencial 42
6.1.3. Mercado
6.1.2. objetivo MECDO AL
Mercado disponible Q DESEAMOS LLEGAR 42
6.2. Tendencia
6.1.3. del mercado
Mercado objetivo A LA BAJO
A LA ALTA 42
6.3. Objetivos
6.2. del Tendencia
plan de marketing A DONDE QEREMOS LLEGAR CON EL PLAN A
del mercado 43
CORTO Y LARGO
6.3. PLAZO
Objetivos del plan de marketing 44
6.4. Matriz6.4.estratégica
MatrizVIENE DEL FODA, ESTRATEGIAS DAFO
estratégica 45
6.4.1. Segmentación
6.4.1. COMO
Segmentación A SEGMENTAR EL MCDO AL Q KEREMOS
VAMOS 45
LLEGAR 6.4.2. Posicionamiento 46
6.4.2. Posicionamiento
6.4.3. Estrategia competitiva 46
6.4.3. Estrategia competitiva
6.5. Estrategia comercial 48
6.5. Estrategia comercial EN BASE AL MKT MIX
6.5.1. Producto 48
6.5.1. Producto
6.5.1.1. Objetivos 48
6.5.1.1. Objetivos
6.5.1.2. 6.5.1.2.
EstrategiaEstrategia
PARA DEFINOR LOS PDTOS 48
6.5.1.3. 6.5.1.3.
Marca Marca 49
6.5.1.4. 6.5.1.4.
EmpaqueEmpaque y etiquetado
y etiquetado 50
6.5.2. Precio
6.5.2. Precio DEFINIR ESTRATEGIAS DE PRECIOS 50
6.5.2.1. 6.5.2.1.
ObjetivosObjetivos 50
6.5.2.2. 6.5.2.2.
EstrategiaEstrategia 50
6.5.2.3. 6.5.2.3. Características
Características 52
6.5.3.
6.5.3. Canal Canal deMANEJOR
de distribución distribuciónDE INVENTARIOS, COMO HAREMOS 53
LLEGAR LOS 6.5.3.1.
PTOS ALObjetivos
CLIENTE 53
6.5.3.1. 6.5.3.2.
ObjetivosEstrategia 53
6.5.3.2. EstrategiaFuerza de venta
6.5.3.3. 54
6.5.3.3. FuerzaPromoción
6.5.4. de venta 56
6.5.4. Promoción
6.5.4.1. COMO DAREMOS CONOCIMIENTO DE NUESTRO PDTO AL
Objetivos 56
CLIENTE 6.5.4.2. Estrategia 56
6.5.4.1. ObjetivosPublicidad
6.5.4.3. 57
6.5.4.2. Estrategia
6.5.4.4. Promoción de ventas 57
6.5.4.3. Publicidad
6.5.4.5. Marketing relacional 58
6.5.4.4. Promoción
6.5.5. de ventas
Servicio 59
6.5.4.5. Marketing
6.5.5.1. relacional
Objetivo 59
6.5.5.2. Estrategia 59
6.5.5.3. Tipos de servicios 60
6.6. 2
Actividades del plan de marketing 62
7.- ANÁLISIS FINANCIERO 63

7.1. Supuestos y consideraciones generales 63

7.2. Presupuesto de marketing 63
6.5.5. Servicio SERVICIOS POST VENTA
6.5.5.1. Objetivo
6.5.5.2. Estrategia
6.5.5.3. Tipos de servicios
6.6. Actividades del plan de marketing

7.- ANÁLISIS FINANCIERO

7.1. Supuestos y consideraciones generales
7.2. Presupuesto de marketing
7.3. Análisis de los gastos de marketing versus las ventas
7.4. Presupuesto de ventas

CONCLUSIONES

(USAR EL FORMATO APA)