ABSTRACT TESI CLAUDIA PASQUINI

Idea principale della tesi: l’idea principale della tesi è quella di analizzare l’impatto
del business digitale sull’impresa musicale. Le tecnologie hanno portato a forti
cambiamenti soprattutto nella fase di distribuzione e di vendita della musica in tutte le
sue forme.
Sarà presentato il passaggio dal fisico al digitale, dal vinile, dal jukebox e dal
giradischi all’I-Pod (quindi al download) fino ad arrivare allo streaming con il colosso
Spotify e altri servizi quali Deezer, Apple Music, Slacker.
Nell’ambito del music business è fortemente cambiato il rapporto tra gli artisti e i
consumatori, innanzitutto grazie all’utilizzo dei social network. Verrà in questo caso
analizzato l’utilizzo dei social da parte di Beyoncé, la regina di Instagram. Il marketing
è diventato fondamentale e indispensabile per il successo di un disco, di un singolo o
semplicemente per accrescere la popolarità degli artisti, che ormai vengono
considerati come dei veri e propri brand. Verranno analizzati casi di promozione di
album attraverso il marketing digitale, ad esempio il caso di Viva la vida del gruppo
musicale britannico Coldplay.

Bibliografia di riferimento:

- Music marketing 3.0

Storie e strategie per l’emersione dell’artista indipendente nel nuovo mercato
liquido
Di Marco Gardellin, Giovanni Vannini
- L’impresa musicale tra legislazione e comunicazione. Elementi per una gestione
manageriale.
Di Maria Luisi, Alessandro Rigolli
- Dal vinile a Internet. Economia della musica tra tecnologia e diritti.
A cura di F.Silvia e G.Ramello
- Marketing e comunicazione non convenzionale. Guerrilla, virale, polisensoriale
emozionale.
Di Ferrari Tino
- Social Media Marketing, Manuale di comunicazione aziendale 2.0
A cura di Guido di Fraia

Sitografia di riferimento:

- Wikipedia
http://www.wikipedia.org/
- FIMI, Federazione Italiana dell’Industria Musicale
http://www.fimi.it/
- IFPI, International Federation of the Phonographic Industry
http://www.ifpi.org/

Data di laurea: luglio 2018