EL REALISMO MÁGICO NACIÓ EN COLOMBIA.

Macondo agoniza. Ya pasaron los tiempos de las mariposas amarillas y los deseos
incestuosos. Las pestes del insomnio, del olvido y del amor, tan comunes en Macondo,
han llegado a la ciudad bajo una forma vulgar y miserable. A golpe de disparos,
situaciones estúpidas y enfermedades extrañas e incurables, terminaron por convertirnos
en personajes inverosímiles, absurdos, degradados por una muerte que nos llegó a
medias, sin ganas y sin fuerza para hacernos morir del todo. No nos queda más que
agonizar en medio de la locura: locos de amor, locos de tiempo, locos de muerte, locos
perdidos en mundos invisibles... Si entrara el diablo a escoger no se salvaría nadie.1 La
tierra del realismo mágico pasó a ser la tierra de la violencia narco.2

1
MONTT, Nahum (2005) El eskimal y la mariposa. Bogotá, Alfaguara.

2Sara Jastrzębska ,Adriana, Representaciones del narcotráfico en la narrativa actual: entre realidad y cliché. Revista Encuentros #6. 07-
2014.p.129
DESCRIPCIÓN DE LA ESCENA.

En el espacio todo está preparado, los proyectores instalados, las luces conectadas. La obra
comienza con esta escena de vídeo que pretende generar una pregunta sobre la manera en
que se reproducen las visiones sobre un país por medio de los productos mediáticos que lo
representan.
En este video, mezclé el audio de una propaganda turística sobre Colombia en ingles de la
campaña Marca país3 y la escena de una persecución policial tomada de la primera temporada
de la serie Narcos de Netflix4 en la que dos sicarios son perseguidos por dos agentes de la
DEA en las comunas de Medellín.

El estilo narrativo del audio es publicitario, se trata de una descripción de diferentes

elementos asociados al exotismo, la producción agrícola, la cultura y al folclore, la alegría
de sus gentes, llamándolo el país del realismo mágico, invita a consumidores, turistas e
inversionistas a disfrutar de las maravillas que ofrece Colombia.
El video, es un collage de imágenes extraídas de la serie Netflix, principalmente paisajes y
escenas aéreas, poco a poco se van introduciendo escenas que incluyen personajes, haciendo
una secuencia ilustrativa o contradictoria del discurso publicitario del audio, Al final aparece
una escena de Wagner Moura, interpretando a Pablo Escobar, quien sostiene una
conversación con uno de sus socios en campo abierto, miran hacia el horizonte, el plano se
abre mostrando un basto territorio conformado por varias montañas, esta imagen coincide en
la edición con el audio de un coro que canta alegre: Uoooouuuooo Colooombiaaa.

3
La marca país es un concepto utilizado en marketing y la comunicación para referirse al valor intangible de la reputación e imagen de
marca de un país, a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, ya sea: el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y/o
los organismos públicos. Estos determinan los valores que se asocian a ese país. Una buena marca país es, para los defensores de este
concepto, un valor añadido para los productos provenientes de ese país y etiquetados como «Made in...», así como para el turismo, la
atracción de capital extranjero, la captación de mano de obra y su influencia política y cultural en el mundo. Fuente Wikipedia.

4 Netflix, Inc. es una empresa comercial estadounidense de entretenimiento que proporciona mediante tarifa plana
mensual streaming (flujo) multimedia (principalmente, películas, series de televisión) y documentales bajo demanda por
Internet y de DVD-por correo, donde los DVD se envían mediante Permit Reply Mail. La empresa fue fundada en el año
1997 y tiene su sede en Los Gatos (California). Comenzó su servicio basado en suscripción en 1999.Tomado de
Wikipedia.
El audio del video está en inglés, dice lo siguiente traducido al castellano :

Colombia un país creciente, diverso y vibrante con ciudades encantadoras. Gracias a su

ubicación geológica hay una gran variedad de ecosistemas, Colombia tiene siete zonas
climáticas diferentes, comenzando en la vasta región andina con altitudes alrededor de
20,000 pies. Es una región productora de café donde se cosecha el café más suave del
mundo. Hasta las densas junglas de la Amazonía y la región de la Orinoquia, las extensas
costas en el Caribe y los océanos pacíficos en los extensos llanos orientales, Colombia
es conocida por su balance entre tierras playas de aguas cálidas, cuevas, desiertos, selvas
y ríos que cambian de color. ¿Cuál país tiene la mayor diversidad de flores en el mundo?
Colombia. ¿Qué hay de las orquídeas y las palmeras, y las aves exóticas y las ranas?
Colombia. ¿Qué país tiene la mayor diversidad de frutas por metro cuadrado de
alimentos donde puede probar una fruta diferente cada día durante todo un año?
Así es, Colombia.
Nuestro país es hogar del 10% de la vida silvestre de todo el planeta, Colombia también
es gente, nuestro talento nos ha permitido alcanzar grandes metas. Un Premio Nobel de
Literatura, uno de los artistas culturales contemporáneos más aclamados.
Empresarios, investigadores, artistas y deportistas han demostrado al resto del mundo
que en la tierra del realismo mágico somos capaces de hacer realidad los sueños, cuando
otros pensaban que era imposible. Colombia es una mezcla cultural de origen indígena,
español y africano que ha moldeado nuestras ricas tradiciones con una variedad de
sabores, ritmos, colores y destinos que crean experiencias mágicas únicas para millones
de turistas de todo el mundo.
En el país del realismo mágico la alegría corre por nuestras venas con ritmos espirituales
como Vallenato, cumbia, champeta, bambuco, guabina, salsa o joropo, que están
presentes en cada celebración tradicional colombiana. Durante todo el año una economía
crece más rápido que el nivel promedio. Somos 48 millones de personas decididas a
llevar al país al siguiente nivel. Colombia ha atraído inversionistas de todo el mundo,
debido a su entorno amigable para los negocios es una nación fuerte y estable.
Además de un país acogedor y alegre. Colombia ha ganado reconocimiento internacional
con sus productos y servicios, si solo pudiéramos ver el mundo a través de productos
 colombianos todas las mañanas en Asia, estarían desayunando con el café más suave del
mundo, en Europa estarían disfrutando de nuestras frutas exóticas y en América, cada
ceremonia importante estaría adornada con variedad de flores. Ven y absorbe el sonido,
disfruta, viaja y celebra con nosotros, aquí sonreímos como si la alegría se pudiera
exportar, aquí te saludan siendo amigable con todos y disfrutas haciéndolo como si fuera
nuestro deber, aquí hay personas vibrantes y afectuosas que creen en la reconciliación y
la integración como un acto de esperanza y progreso. En nombre de mi país, los invito a
vivirlo con la esperanza de que usted se convierta en uno de nuestros millones de
embajadores del realismo mágico y mostrar al mundo lo mejor de Colombia.5.

Este vídeo inicial es una contraposición en la que utilizo dos elementos audiovisuales de
circulación internacional que están relacionados con el imaginario ficcional y el mito
publicitario construido alrededor de Colombia. Uno es una propaganda institucional que se
basa en elementos exotistas para “limpiar” la imagen de un país embadurnada por la violencia
y el otro es un relato con fines de entretenimiento que pretende relatar la historia de la lucha
contra el narcotráfico desde los 80, contada por dos agentes de la DEA que a su vez ha servido
como herramienta para posicionar a Pablo Escobar como un personaje de culto a nivel
mundial.
La descripción que se hace en el texto utilizado se caracteriza por cierto tipo de folclorismo
ingenuo que enfatiza una serie de valores aparentes que recuerdan la mirada del explorador
blanco que “descubre” la jungla Latinoamericana desde los tiempos de la conquista. La
referencia a su exotismo geográfico, sus bailes tradicionales, su café, sus flores, sus alegres
gentes, un texto saturado de adjetivos cualitativos, nombres de plantas, animales, lugares y
cosas. Algo como esto:

5 This Is Colombia. https://www.youtube.com/watch?v=6YVl-aixyfs. Vídeo publicado en el sitio oficial de youtube Marca

Colombia.
 ADJETIVOS CUALITATIVOS Creciente, diverso, vibrante . encantadoras. diferentes, suave ,
extensas, extensos, cálidas, que cambian de color. diversidad, mezcla cultural , ricas tradiciones.
sabores, ritmos, colores y destinos. experiencias mágicas, únicas, entorno amigable, fuerte ,
estable, acogedor, alegre, exóticas , variedad , vibrantes, afectuosas , mejor.
SUSTANTIVOS ecosistemas, zonas climáticas, café, junglas , Amazonía , Orinoquia, Costas
Caribe, Océano Pacífico. llanos orientales, tierras, playas de aguas cálidas, cuevas, desiertos,
selvas, ríos, orquídeas, palmeras, aves exóticas, ranas, frutas, alimentos, empresarios,
investigadores, artistas y deportistas, indígena, español, africano, tradiciones. sabores, ritmos,
colores, destinos, experiencias mágicas, Vallenato, cumbia, champeta, bambuco, guabina, salsa
o joropo, productos, servicios, frutas exóticas, variedad de flores. esperanza, progreso, alegría,
ACCIONES disfruta, viaja y celebra, reconciliación, integración, sonreímos, exportar, deber.6

6Ejercicio de recopilación de adjetivos, sustantivos y verbos del video This Is Colombia.

https://www.youtube.com/watch?v=6YVl-aixyfs
El sistema de imágenes creado para las campañas de promoción de la marca Colombia, ha
sido realizado con el fin de posicionar un concepto que revitalice la imagen del país a nivel
internacional. Lo que llaman Identidad se convierte en una abstracción de lugares comunes
asociados a un modelo de colombianidad que podría confundirse con otros países
latinoamericanos, curiosamente el logo de marca Colombia es muy parecido al logo marca
Brasil, al de marca México, seguramente por que en el fondo, lo que se puede vender de estos
países es muy similar: paisajes exóticos, agua, folclor, playas, y fundamentalmente recursos
naturales y minerales. Palabras como emprendimiento, buena actitud, futuro, inversión,
industria, empuje, cultura, biodiversidad. Colores y formas geométricas adaptables a
diferentes fines.

En un mismo gesto, la marca presenta a Colombia como una tierra casi virgen,
con su folclor inofensivo y atractivo, y hace un llamado a los extranjeros para
que vengan a "saquearla". Concretamente, se muestra la belleza de los bosques y
los ríos pero se facilita la instalación de numerosas empresas multinacionales
mineras, se evidencia la majestad de los parques naturales pero se posibilita la
construcción de grandes complejos hoteleros. En suma, se valoriza la riqueza de
la diversidad excepcional del país, que se supone le pertenece a todos los
colombianos, y se trabaja por su pronta y abrupta integración en la globalización,
que por supuesto será fuente de otro tipo de riqueza para unos pocos
colombianos.7

El sistema prospera en un entorno poblado de marcas, pero hasta la misma naturaleza y sus
colores, sus perfiles, sus fragancias, está pasando a ser “marcada”8 y es así como este
conjunto de elementos que pueden ubicarse en cualquier esquina del planeta tierra, pasan a
definir una nación, para rápidamente convertirla en una MARCA. Teniendo en cuenta
también que para ser marcados, estos elementos de la naturaleza deben ser propiedad de
alguna empresa que pueda comerciar con ellos, en el mundo del capitalismo de ficción todo

7
http://palabrasalmargen.com/index.php/articulos/item/colombia-popular-vs-marca-pais-colombia?category_id=313

8 Verdú Vicente, El Estilo del Mundo, La vida en el capitalismo de ficción. Editorial ANAGRAMA, España, 2003. Pág.122.
lo que existe puede convertirse en una mercancía, como bien lo dice el spot que estamos
analizando: “aquí sonreímos como si la alegría se pudiera exportar” 9 y por arte de magia de
la marca cualquier cosa puede llegar a convertirse en su ficción publicitaria.
Como es el caso del concepto País del Realismo Mágico (RM) que hace parte medular de los
relatos construidos por Marca Colombia, esta forma literaria se ha convertido en uno de los
ejes fundamentales para renovar la imagen de Colombia en el extranjero, incluso, existe un
sitio web asociado a esta campaña llamado de esa manera: COLOMBIA; REALISMO
MÁGICO10 en la que podemos encontrar una gran cantidad de videos que dividen el país por
regiones en las que se ensalza nuevamente la cantidad de RM que Colombia ofrece a sus
visitantes, como si se tratara de una especie paraíso donde todo funciona dentro de las reglas
del RM y este definiera el pasado, el presente y el futuro de esa bendecida tierra colmada de
flores, ranas, pájaros, ríos, océanos, frutas, ritmos, negros, indígenas, mulatos, montañas,
valles, músicas, carnavales, sonrisas y el Café mas suave del mundo...

Afiches tomados del sitio web MARCA COLOMBIA.

9 This Is Colombia. https://www.youtube.com/watch?v=6YVl-aixyfs. Vídeo publicado en el sitio oficial de youtube Marca

Colombia.
10
Sección de la página web Marca Colombiahttp://www.colombia.travel/realismomagico/colombia.
Según La Real Academia de la Lengua Española Realismo Mágico es un movimiento
literario hispanoamericano surgido en torno a los años 30 del siglo XX, caracterizado por la
introducción de elementos fantásticos en una narración realista.
Según Wikipedia el RM es un movimiento literario de mediados del siglo XX y se define
como una preocupación estilística y el interés de mostrar lo irreal o extraño como algo
cotidiano y común.
En la serie Narcos de Netflix, podemos encontrar la misma alusión al RM, al comienzo del
primer capítulo de la primera temporada, podíamos leer la siguiente definición:
El realismo mágico se define como un entorno realista y detallado que se ve invadido por
algo tan extraño que resulta increíble. No por nada el Realismo Mágico nació en Colombia.11
Una afirmación que nos invita a pensar en un hecho misterioso.

¿Quieren decir que Colombia es un lugar invadido por algo tan extraño que resulta increíble?

11 Anuncio que aparece al comienzo de cada capítulo de la serie Narcos de Netflix.

¿Se referirán los autores a la manera como desaparecieron miles de cuerpos masacrados
tirados por pedazos a los ríos? ¿O al solido estable sistema de impunidad que oculta el
genocidio? ¿Que será aquello tan extraño que resulta increíble? ¿Toda aquella información
manipulada y por lo tanto inverosímil?
Los dos productos mediáticos que componen este video presentan cualidades opuestas. Sin
embargo ambos coinciden en que el RM es una característica fundamental de ese territorio.
En el caso de la campaña Marca Colombia la referencia el RM parece aludir a maravillas
relacionadas con el paisaje, los sueños, la alegría y el ecosistema. Las únicas alusiones al
sistema económico o político son relativas a la inversión extranjera, destacando esas riquezas
territoriales como productos listos para ser comerciados.
En la tierra del realismo mágico somos capaces de hacer realidad los sueños, cuando otros
pensaban que era imposible.
En el país del realismo mágico la alegría corre por nuestras venas con ritmos espirituales.
Aquí sonreímos como si la alegría se pudiera exportar.
En nombre de mi país, le invito a vivirlo con la esperanza de que usted se convierta en uno
de nuestros millones de embajadores del realismo mágico y mostrar al mundo lo mejor de
Colombia.

Para los autores de la serie de Netflix, seguramente el asunto del RM se relaciona con la
espectacularidad escenificada del exceso de riqueza, violencia y de consumo que representa
el mitológico relato mediático del todopoderoso Pablo Escobar del cual ellos son los autores
materiales e intelectuales.
Netflix es una marca de televisión online, con unas reglas y estilo de programación innovador
dentro del mercado de el entretenimiento, produce principalmente series y documentales,
entre ellos Narcos , una marca definida como una serie web de ficción histórica basada en la
lucha contra el narcotráfico en Colombia desde los años 90.
La marca Narcos encierra otra marca llamada Pablo Escobar, pero también cada uno de los
actores, el director, el guionista, la DEA, el cartel de Medellín, todos los artistas que
participan allí, el cantante de la banda sonora, los personajes históricos, las modelos que
actúan, todos ellos son marcas respaldadas por un currículo profesional que se mide de
acuerdo a estándares instaurados por el protocolo del régimen de la imagen publicitaria.
 No importa de que se trate. Universidades como Harvard , museos como el Louvre,
compañías de seguros y hospitales, autores, actores, deportistas son marcas. Casi todas
las cosas que aspiren a pervivir con fuerza deberán reencarnarse en una imagen de
marca, en una marca con imagen. La imagen salva12.

La oportunidad de difusión de contenidos que tiene una serie televisiva online es mucho
mayor a la de cualquier otro producto audiovisual, porque las posibilidades de ramificación
de un contenido se potencian gracias a las redes sociales y los subproductos que derivan de
cualquier relato mediático de alto impacto, pues no basta con que el producto exista, hay que
hablar de él, entrevistar a sus protagonistas, hacer memes, fan pages, viralizar nimiedades,
hacer portadas de revistas, toda una estructura que tiene como objetivo posicionar la marca
en la mente del consumidor y de paso los elementos ideológicos con los que está
comprometida. Al mismo tiempo que pueden ser vistas en el momento que el usuario lo
decida, puede determinar los capítulos que quiere ver y el ritmo al que quiere verlos.

El país es consciente de que nuestra biodiversidad, nuestros recursos naturales y

energéticos son parte del legado que esta generación le dejará al mundo. 13

12 Verdú Vicente, El Estilo del Mundo, La vida en el capitalismo de ficción. Editorial ANAGRAMA, España, 2003. Pág.129.
13Texto de video, Video La Respuesta es Colombia. Canal de YouTube Colombia. Min 1:16 – 1:28
https://www.youtube.com/watch?v=dEAtP3SAlnA