Informe del análisis de identidad corporativa de 5 empresas prestigiosas

Luis carlos diaz

Producción Multimedia

ANALISIS COMPAÑIAS

1. AMAZON

Amazon.com, Inc. es una compañía estadounidense de comercio electrónico y

servicios de computación en la nube a todos los niveles con sede en Seattle, Estado
de Washington.

Fundador: Jeff Bezos

Fundación: 5 de julio de 1994, Bellevue, Washington, Estados Unidos
Director ejecutivo: Jeff Bezos
Oficina central: Seattle, WA, Estados Unidos

Amazon es una de las 500 mayores empresas de EE.UU. La compañía, con sede
en Seattle (Washington) es un líder global en el comercio electrónico. Desde que
Jeff Bezos lanzó Amazon.com en 1995, se ha hecho un progreso significativo en la
oferta, en los sitios web y en la red internacional de distribución y servicio al cliente.
En la actualidad, Amazon ofrece gran variedad de productos, desde libros o
productos electrónicos, hasta raquetas de tenis o diamantes. Tenemos una
presencia directa en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia,
España, Japón, Canadá y China, pero además podemos servir a los clientes en la
mayoría de los países del mundo.

Innovación tecnológica

La innovación tecnológica es la base para la expansión de Amazon y permite a los

clientes tener más y más categorías de productos, adaptados a sus necesidades y
a un precio más bajo. Ofrecemos experiencia de compra personalizada: por
ejemplo, nuestros clientes pueden comprar rápidamente, con el "Pedido 1-Clic" y
utilizar diversas herramientas, tales como consejos para descubrir nuevos
productos.

La plataforma de Amazon

En 2000, Amazon comenzó a ofrecer su plataforma de comercio a otros minoristas

y proveedores. Hoy en día, muchas empresas están trabajando con Amazon
Services para desarrollar su oferta de comercio electrónico, de servicios técnicos y
de servicio al cliente y la gestión y el envío de los pedidos. Las principales marcas
también utilizan Amazon como canal de ventas, ofreciendo sus productos
directamente a los sitios de Amazon. Por último, los desarrolladores externos de
software utilizan Amazon Web Services para crear aplicaciones y servicios que se
proporcionan a los clientes y vendedores de Amazon.

Logotipo:

Su imagen corporativa es un Logosímbolo, compuesto por un isotipo que es una

flecha señalando hacia el lado derecho y el logotipo palabra “Amazon”, su tipografía
es sin serifa, dándole una sensación de actualidad y dinamismo, Sus colores son
el negro y el amarillo, el negro en mayor proporción generando seriedad y elegancia,
el amarillo dinamismo y alegria, ambos crean un efecto positivo que es confianza y
algo innovador.

Análisis de la imagen corporativa Amazon.

VARIABLE APLICA NO APLICA

1 Originalidad Creatividad X
2 Aplicabilidad X
3 No contener elementos Muy finos o pequeños X
4 Breve, simple e impactante X
5 No pasa de moda X
6 Fácil de registrar y factible de globalizar X
7 Nombre original y creativo X
8 Nombre Sonoro X
9 Fácil de Reconocer X
10 Fácil recordación X

2. MACDONALDS

McDonald's es una cadena de restaurantes de comida rápida. Sus principales

productos son las hamburguesas, patatas fritas, menús para el
desayuno, refrescos, batidos, helados, postres y, recientemente, ensaladas y fruta.
En 2014 atiende aproximadamente a 58 millones de clientes al día2 en 33 000
establecimientos en 119 territorios y países alrededor del mundo. La cadena emplea
a 1,7 millones de personas.3 En la mayoría de los restaurantes se han incluido
distintas áreas con juegos para niños.
En 1940, los hermanos Dick y Mac McDonald decidieron crear la empresa,
introduciendo la comida rápida 8 años después. Pero su salto cualitativo fue
en 1955 con la primera franquicia, asumida por el ejecutivo Ray Kroc.
Esa presencia global indujo a la publicación británica The Economist a elaborar
el índice Big Mac, que consiste en comparar el precio de una hamburguesa (la Big
Mac, uno de los productos más conocidos de la cadena) en todos los países4 donde
lo venden y así establecer un parámetro común de los costes de vida en cada país
y saber si las monedas están sobrevaloradas con respecto al dólar estadounidense.

MISION DE MCDONALD’S

Una de las misiones más importantes de McDonald’s es el servir con rapidez un

menú limitado de comida caliente y apetitosa en un restaurante limpio y que
sea agradable para el cliente por un buen precio. Además, el lograr ser el lugar y
forma preferida de cada uno de nuestros clientes. Ser los mejores del mundo en la
experiencia de servicio en restaurantes de comida rápida. Ser el mejor medio para
proporcionar una excelente calidad, servicio, limpieza, valor y, por supuesto,
satisfacer las necesidades de cada uno de los clientes.

VISION DE MCDONALD’S
 Dominar la industria global de servicios alimenticios, a través de la
satisfacción del cliente.
 Ser reconocidos por los empleados, clientes, competidores, proveedores,
inversionistas y el público en general.
 Promover la innovación y creatividad.
 Anticiparse a los cambios del mercado, y a los posibles problemas que
pueden generarse.
La identidad corporativa está construida por un Logosímbolo identificados por dos
arcos amarillos que forman una “M” acompañado del nombre de la empresa “Mc
Donald’s”, sus colores que adopta la empresa para distinguirse de las demás son
rojo para el fondo, amarillo para símbolo y el blanco para el logotipo. El rojo genera
pasión, alegría y agresividad de la marca, el amarillo genera optimismo, diversión,
sabiduría, entre otros y el color blanco genera equilibrio y contraste.

Análisis de la imagen corporativa MacDonald’s.

VARIABLE APLICA NO APLICA

1 Originalidad Creatividad X
2 Aplicabilidad X
3 No contener elementos Muy finos o pequeños X
4 Breve, simple e impactante X
5 No pasa de moda X
6 Fácil de registrar y factible de globalizar X
7 Nombre original y creativo X
8 Nombre Sonoro X
9 Fácil de Reconocer X
10 Fácil recordación X

3. Adidas

Adidas es una compañía multinacional fabricante de calzado, ropa deportiva y otros

productos relacionados con el deporte y la moda; cuya sede central se encuentra
en Herzogenaurach, Alemania.

Fundador: Adolf Dassler

Fundación: 18 de agosto de 1949, Herzogenaurach, Alemania
Oficina central: Herzogenaurach, Baviera, Alemania
Director Ejecutivo: Herbert Hainer
Misión

El Grupo Adidas se esfuerza por ser el líder mundial en la industria de artículos

deportivos con marcas construidas sobre una pasión por el deporte y un estilo de
vida deportivo. Estamos comprometidos con el fortalecimiento continuo de nuestras
marcas y productos para mejorar nuestra posición competitiva.

Estamos de innovación y diseño líderes que tratan de ayudar a los atletas de todos
los niveles a alcanzar el máximo rendimiento con todos los productos que traemos
al mercado. Nos enfocamos en el consumidor y por lo tanto podemos mejorar
continuamente la calidad, apariencia, sensación y la imagen de nuestros productos
y nuestras estructuras organizativas para igualar y superar las expectativas de los
consumidores y de proporcionarles el valor más alto.

Rendimiento
El deporte es la base para todo lo que hacemos y excelencia en la ejecución es un
valor fundamental de nuestro Grupo.
Pasión
La pasión está en el corazón de nuestra empresa. Nos estamos moviendo
continuamente hacia delante, innovando y mejorando.
Integridad
Somos honestos, abiertos, ético y justo. La gente confía en nosotros para cumplir
con nuestra palabra.

Diversidad
Sabemos que se necesita gente con ideas diferentes, fortalezas, intereses y
orígenes culturales para que nuestra empresa tenga éxito. Animamos sano debate
y las diferencias de opinión.

Logotipo:
Adidas utiliza un Logosímbolo que es la unión del isotipo y logotipo, está basado en
un triángulo equilátero con una pequeña desviación, es decir asimétrico, generando
sencillez, ligereza y dinamismo. De igual manera utiliza figuras no continuas
generando la percepción de movimiento o dirección, Finalmente, la forma
redondeada de las letras y su delgadez en la tipografía de “adidas” contribuye a
aportar “ligereza” al conjunto de la composición, balanceando el propio valor de
“estabilidad” que proyectan la ubicación inferior y la orientación horizontal del bloque
tipográfico.

Análisis de la imagen corporativa ADIDAS.

VARIABLE APLICA NO APLICA

1 Originalidad Creatividad X
2 Aplicabilidad X
3 No contener elementos Muy finos o pequeños X
4 Breve, simple e impactante X
5 No pasa de moda X
6 Fácil de registrar y factible de globalizar X
7 Nombre original y creativo X
8 Nombre Sonoro X
9 Fácil de Reconocer X
10 Fácil recordación X

4. FEDEX

FedEx es una compañía aérea y logística de origen estadounidense, que tiene

cobertura a nivel internacional. Fue fundada bajo el nombre Federal Express en
1971 por Frederick W. Smith en Little Rock. En 1973 se trasladó a Memphis.

Fundador: Frederick W. Smith

Fundación: 18 de junio de 1971, Little Rock, Arkansas, Estados Unidos
Oficina central: Memphis, TN, Estados Unidos
Director Ejecutivo: Frederick W. Smith

FedEx se compromete con sus empleados, y a las comunidades que sirve. Además
de la filantropía corporativa y la voluntad de los empleados, FedEx ha desarrollado
relaciones estratégicas con organizaciones caritativas que compartan estos valores.

La misión de FedEx es apoyar y proporcionar una ventaja valiosa a las comunidades

con estos servicios y consolidar activamente esta reputación global con la
asignación estratégica a su gente, recursos y red.
Fedex utiliza un logotipo, sin embargo en medio de la E y la X se forma una flecha,
no siempre es visible, pero esto permite vincular un isotipo dentro de su logotipo,
tratando de mostrar una dirección, que está implícito en lo que ellos hacen a diario.
En cuanto al color manejan el azul rey y el naranja, dándole un contraste de un color
frio a un cálido, el naranja genera energía, alegría, felicidad, atracción y creatividad,
también es el color que se utiliza en la atención al cliente, el azul rey crea percepción
de generosidad, salud, curación, frescor, entendimiento, tranquilidad. Resaltando
atributos con enfoque del cliente.

Análisis de la imagen corporativa FedEx.

VARIABLE APLICA NO APLICA

1 Originalidad Creatividad X
2 Aplicabilidad X
3 No contener elementos Muy finos o pequeños X
4 Breve, simple e impactante X
5 No pasa de moda X
6 Fácil de registrar y factible de globalizar X
7 Nombre original y creativo X
8 Nombre Sonoro X
9 Fácil de Reconocer X
10 Fácil recordación X

5. HEWLETT PACKARD

Hewlett-Packard, más conocida como HP, es una de las mayores empresas de

tecnologías de la información del mundo, siendo estadounidense y con sede en Palo
Alto, California.

Fundación: 1 de enero de 1939, Palo Alto, California, Estados Unidos

Director Ejecutivo: Meg Whitman
Oficina central: Palo Alto, CA, Estados Unidos
Fundadores: David Packard, Bill Hewlett

Objetivos corporativos
La lealtad del cliente

Nos gana el respeto y lealtad del cliente al ofrecer consistentemente la más alta
calidad y valor.

Beneficio Logramos beneficios suficientes para financiar el crecimiento, la creación

de valor para nuestros accionistas y lograr nuestros objetivos corporativos.

Crecimiento Reconocemos y aprovechamos las oportunidades de crecimiento que

se basa en nuestras fortalezas y competencias.
El liderazgo del mercado Somos líderes en el mercado mediante el desarrollo y la
entrega de útiles e innovadores productos, servicios y soluciones.
Compromiso con los empleados Demostramos nuestro compromiso con los
empleados mediante la promoción y gratificante en función del rendimiento y la
creación de un ambiente de trabajo que refleje nuestros valores.
Capacidad de liderazgo Desarrollamos líderes en todos los niveles que alcanzan
los resultados del negocio, ejemplifican nuestros valores y nos lleva a crecer y
ganar.
La Ciudadanía global. Cumplimos con nuestra responsabilidad con la sociedad por
ser un activo económico, intelectual y social de cada país y comunidad donde
hacemos negocios.

Logotipo:

El logo de HEWLETT PACKARD, es un Monograma en forma circular, con las

iniciales del nombre de los fundadores, el circulo connota tiempo, movimiento,
unidad, perfección, protección, etc. Características que describe a la empresa en su
filosofía, el color azul vivo, es muy utilizado en la industria tecnológica, y es
amigable, llamativo y ligero, su tipografía genera solides, confianza, actualidad, por
la forma y grosor.

Análisis de la imagen corporativa Hewlett Packard.

VARIABLE APLICA NO APLICA

1 Originalidad Creatividad X
2 Aplicabilidad X
3 No contener elementos Muy finos o pequeños X
4 Breve, simple e impactante X
5 No pasa de moda X
6 Fácil de registrar y factible de globalizar X
7 Nombre original y creativo X
8 Nombre Sonoro X
9 Fácil de Reconocer X
10 Fácil recordación X