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No post de ontem (15), vocês viram que a iluminação da loja interfere nos resultados das

vendas do seu negócio; e que o sistema de iluminação das lojas deve proporcionar conforto
visual, evitando distorção nas cores e valorizando o ambiente e os produtos expostos. Por isso,
elaborar um bom projeto é essencial para deixar a loja acolhedora e destacando o que há de
melhor em produtos.

Neste sentido, hoje (16), vamos dar dicas práticas sobre os tipos de lâmpadas, as possíveis
maneiras de iluminar um ambiente e as vantagens e desvantagens de cada uma.

Tipos

Em geral, são usadas quatro tipos de lâmpadas na iluminação de vitrines e do interior das lojas:

 Quentes: refletoras, dicroicas e halógenas.


Por serem fontes quentes, as lâmpadas refletoras e as dicroicas devem ser usadas em locais
onde as pessoas não permaneçam por muito tempo. Quando usadas em vitrines, devem ser
colocadas a uma distância de 1m a 3m uma da outra. Também é importante tomar cuidado com
a distância em que estas lâmpadas ficam das mercadorias, pois podem danificá-las, alterando
a cor da parte mais exposta. Estas lâmpadas não são econômicas.

As halógenas incandescentes são as únicas que reproduzem fielmente a luz do dia, portanto
respeitam as cores. Embora sejam mais caras, duram muito mais tempo e são bem mais
econômicas do que as lâmpadas incandescentes comuns.

 Frias: fluorescentes.
As lâmpadas fluorescentes distribuem a luz por igual, e por isso, precisam de complementação
de iluminação. São econômicas, de temperatura baixa e sua boa intensidade pode resolver
problemas de reflexão nos vidros das vitrines.

Efeitos de iluminação

Após conhecer os tipos de lâmpadas, agora é identificar de que forma a luz pode ajudar na
alavancagem do negócio.

 Luz dirigida: luz focada em um plano de trabalho ou um objeto.


Podem ser usadas lâmpadas refletoras e dicroicas. Deve ser utilizada
quando se quer dar destaque para o produto ou agregar valor a um
determinado local da loja. Também deve ser combinada com técnicas
de sombra, para deixar o ambiente aconchegante.
 Luz difusa: o plano de trabalho ou o objeto são iluminados, mas não
há uma luz direcionada. São usados materiais e cores de boa reflexão
no ambiente para tornar a luz mais abrangente e menos ofuscante,
tornando as sombras menos marcadas e mais suaves. Para isso, deve-
se usar lâmpadas não aparentes. Use, nas luminárias e na instalação,
vidro fosco, acrílico e outros difusores.
Outra opção é usar as luminárias com foco de luz direcionado para outra área, mas cuidado
para não incomodar as pessoas que circulam pela loja ou destacar objetos e planos
específicos.

Evite focar este tipo de iluminação em superfícies de tons médios ou escuros, pois darão um
resultado muitíssimo escuro, chegando até 100% mais escuro que o tom da superfície.

O que não pode faltar no projeto de iluminação

1. As lojas devem ter tanto luz difusa quanto luz dirigida, além de
iluminação geral funcional. Com isso, evite utilizar somente lâmpadas
frias, pois elas não conseguirão valorizar os seus produtos; e
tampouco encha a sua loja com lâmpadas quentes, pois quando
usadas em excesso, elas tornam o lugar abafado e desconfortável aos
olhos. O equilíbrio é o segredo!

2. Quando for iluminar áreas mais amplas, as lâmpadas frias são as


mais indicadas. Por outro lado, quando desejar destacar seus
produtos, faça isso com as lâmpadas quentes.

3. Em lojas na rua, a iluminação interna deve ser maior do que a


externa, para que o vidro da vitrine não se torne espelho e
impossibilite aos clientes enxergarem as mercadorias.

4. Para o interior da loja, prefira um sistema de iluminação com


lâmpadas de vapor metálico, que proporcionam grande eficiência
luminosa e energética.

5. Para destacar produtos nas vitrines e no interior da loja, opte por


lâmpadas de cores quentes, como as de filamento ou dicroicas.

6. Atenção ao sistema de iluminação dos provadores: as lâmpadas


devem manter as cores originais dos produtos. Evite lâmpadas
econômicas ou fluorescentes.

Iluminação x objetivos do negócio

A iluminação interfere na identidade do negócio, contribuindo ou atrapalhando para alcançar a


missão e metas estabelecidas pelo empreendedor para sua empresa. Saiba de que forma a
iluminação pode agregar valor à sua marca:

 Sofisticação: a sombra é muito importante para definir a atmosfera


do local. Quanto maior o contraste entre os objetos iluminados e os
não iluminados, maior será a impressão de sofisticação do local. Esse
tipo de iluminação é indicado para bares, lojas e restaurantes
chiques.
 Simplicidade e acessibilidade: os ambientes mais claros e com
luminosidade uniformes transmitem a impressão de simplicidade,
acessibilidade e agilidade. Ideal para negócios que atendem a um
público com perfil popular.
 Eficiência e produtividade: A uniformidade da iluminação também é
uma boa escolha para locais onde é preciso ter produtividade. É o
caso de caixas, provadores de lojas, cozinhas de restaurantes,
academias de ginástica e escritórios.

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