28 tips de SEO

accionables para
impulsar tu sitio
en Google
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Consejos para la lectura

de este eBook
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¡Buena lectura!

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Índice
Consejos para la lectura de este eBook......................................................................... 2
Introducción...................................................................................................................... 5
Antes de empezar............................................................................................................. 6
1. Suscribir tu sitio en Google Search
Console y enviar el sitemap.....................................................................................................7
2. Registrar tu sitio web en Bing Webmasters
y enviar el sitemap.....................................................................................................................8
3. Registrar tu empresa en Google Mi Negocio.................................................................9
4. Hacer un mapeo de los asuntos en un mapa mental............................................... 10
5. Realizar búsquedas de palabras clave.......................................................................... 11
6. Adjuntar noticias y tendencias a la producción de contenido................................ 11
7. Incluir título, descripción y URL optimizadas............................................................... 12
8. Corregir errores 404 y enlaces rotos............................................................................ 14
9. Contenido que podría encajar en la posición 0 de Google..................................... 15
10. Contenido escaneado y multimedia............................................................................ 15
11. Incluir vínculos internos y externos
durante el contenido............................................................................................................. 15
12. Explorar la semántica en el contenido....................................................................... 16
13. Tener web móvil o adaptable........................................................................................ 16
14. Realizar un mejor contenido que el de tus competidores.................................... 17
15. Producir infografías, imágenes, gráficos y tablas propias...................................... 17
16. Desarrollar estudios, investigaciones e informes.................................................... 18
17. Optimizar las páginas con una posición media
entre la 6ª y la 20ª................................................................................................................... 19
18. Optimizar al máximo la velocidad del sitio ............................................................... 22
19. Tener un Hosting de calidad......................................................................................... 23

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20. Probar y validar copy de títulos y

descripciones mediante AdWords...................................................................................... 24
21. Implementar AMP e Instant Articles............................................................................ 24
22. Implementar Rich Snippets .......................................................................................... 25
23. Generar enlaces que mencionen tu marca y
términos estratégicos para tu empresa............................................................................ 26
24. Generar enlaces a través de enlaces rotos
en otros sitios.......................................................................................................................... 27

25. Producir guest posts....................................................................................................... 27

26. Remover vínculos perjudiciales.................................................................................... 28

27. No utilizar técnicas de black hat................................................................................... 29
28. Seguir las actualizaciones y novedades...................................................................... 30
Sitios y blogs............................................................................................................................. 30
Conclusión.......................................................................................................................31
Materiales Relacionados................................................................................................32

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Introducción
No es ninguna novedad la disputa por las primeras posiciones en las páginas de Google. Si
tomamos en consideración que la mayoría de los clics van a las páginas en las primeras
posiciones, tiene sentido trabajar para clasificar mejor tu sitio, ¿no?

Pero, ¿cuál es la posición actual de tu sitio en Google?
¿Sabes qué hacer para mejorar esta ubicación?
Estas son dos preguntas estratégicas para cualquier
negocio, pues es a partir de esa búsqueda que
buena parte de tu público objetivo llegará hasta
tu empresa. Por eso es esencial que tu sitio sea
encontrado fácilmente.
Sin embargo, para que la gente lo encuentre, es nece-
sario que hagas un buen trabajo de SEO (optimiza-
ción de motor de búsqueda, u optimización para los
motores de búsqueda).
Por eso, en este eBook RD Station junto con
Hostgator reunimos diversos consejos que te sugeri-
mos apliques. Estos ayudarán a tu sitio a mejorar su
clasificación en Google, atrayendo más visitas, pros-
pectos y ventas para tu negocio.

¡Disfruta la lectura!

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Antes de empezar
En breve hablaremos de diversas técnicas de SEO para
impulsar tu sitio en Google. Pero antes de empezar, es
importante que tomes en consideración tres puntos
explicados en los siguientes enlaces:
• Configurar Google Analytics: sólo a partir de esta
configuración será posible medir los resultados de
las acciones de SEO realizadas.
• Mapear procesos de compra: determinar el
proceso de compra es esencial para mapear los
términos más buscados por tus personas y para
auxiliar en la investigación por las palabras clave
más estratégicas para tu negocio.
¡Hecho esto, vamos a los tips!

• Mapear personas: es a partir de la definición de tus

personas que podrás determinar tu estrategia de
producción de contenido que a su vez influye en la
estrategia de SEO.

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1. Suscribir tu sitio en Google Search
Console y enviar el sitemap
¿Por qué? Cuando se trata de indexación orgánica
del sitio registrado, Google Search Console es tu
canal de comunicación con Google. Es quien te
permite entender cómo Google ve tu sitio y hacer las
optimizaciones necesarias.
Algunas de las características ofrecidas por la Google
Search Console son:
• Apariencia de búsqueda (Search Appearance):
muestra cómo Google está leyendo cada parte de
las páginas - títulos, descripciones, imágenes, etc.;
• Tráfico de búsqueda (Search Traffic): lo que la gente
está buscando en Google, que las lleva a hacer clic
(o no) en tu sitio;
• Índice de Google (Google Index): cómo está el
rendimiento de Google en indexar las páginas
de tu sitio e identificar las palabras clave que
aparecen más;
• Rastreo (Crawl): cuáles son las dificultades que
los robots de Google tienen a la hora de escanear
las páginas de tu sitio en busca de contenido
relevante;
ir para el índice
• Problemas de seguridad: Notificaciones de
problemas de seguridad detectados en tu sitio.
¿Cómo? Acceder al sitio, registrarse, incluir el sitio (exac-
tamente como se carga en el navegador, por ejemplo
http://www.rdstation.com/es/) y validarlo.
Hay 5 formas de validar el sitio: a través de Google
Analytics, que es lo más utilizado y recomendado por
Google (si la cuenta de Google de Search Console tiene
acceso completo al Analytics del site); a través de Google
Tag Manager (misma situación de Analytics), insertando
un script en el código del home del site; vía upload de
un archivo en el directorio del site; y por último, a través
del login del proveedor del nombre de dominio.
Si utilizas WordPress, es posible además validar el site y
generar un sitemap (mapa del sitio) utilizando el plugin
de Yoast, que se actualiza automáticamente. También
existen herramientas para generar sitemap, como el
XML Sitemaps Generator — sin embargo a diferencia
de Yoast, el XML no se actualiza de manera automática.
Es necesario tener el archivo sitemap dentro del direc-
torio del site, para hacer posible su envío al Search
Console - por ejemplo, site.com/sitemap.xml.
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Después de validar el sitio y generar el mismo sitemap,
Accede a “Rastreo” y luego “Sitemap” dentro de la cuen-
ta de Search Console, haz clic en “Agregar / probar site-
map”, inserta el enlace del sitemap y realiza la prueba. Si
no presenta errores, envíalo.
2. Registrar tu sitio web en Bing Webmasters
y enviar el sitemap
¿Por qué? Poco utilizado en América Latina y descui-
dado por los profesionales de marketing, Bing
Webmaster presenta valiosos informes de análisis SEO
para optimizaciones y mejoras del site, además del
registro y envío del sitemap facilita la indexación de las
páginas en el buscador.
ir para el índice
Observaciones: Google limita sitemaps a un
máximo de 10MB o 50.000 URL. Si llegas o supe-
ras el límite, es posible generar más de un site-
map y unirlos en un único sitemap - por ejemplo,
http://edition.cnn.com/sitemaps/sitemap-index.
xml
Es recomendable también registrar las otras
versiones del sitio (con www y sin, http y https).
¿Cómo? El proceso es similar a la búsqueda de Google
Search Console, descrito en el punto anterior.
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3. Registrar tu empresa en Google Mi Negocio

¿Por qué? Muestra la empresa en Google Maps y muestra más datos de la empresa cuando se busca en Google.
También es importante para compartir el contenido generado en la red, para indexar más rápido.

¿Cómo? Accede a Google Mi Negocio, registra la empresa y realiza la verificación, que se hace con un código que
te llega por correo. Incluye en el nombre del negocio términos como “agencia de marketing digital” o “restaurante
italiano”, esto ayuda a aparecer en la búsqueda de esas palabras clave. Con Google Mi Negocio, es importante estar
haciendo publicaciones de los contenidos de la empresa, principalmente nuevas.

Existen aplicaciones para publicar automáticamente, como por ejemplo NextScripts, que se puede utilizar
con WordPress.

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4. Hacer un mapeo de los asuntos en un mapa mental

¿Por qué? Para dirigir el trabajo de búsqueda que ¿Cómo? Utilizando una herramienta de mapa
viene después de las palabras clave. mental, como Coggle, para mapear los asuntos
relacionados al universo de contenido de la
empresa, proceso y persona.

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5. Realizar búsquedas de palabras clave
¿Por qué? Identifica y documenta las palabras
que tienen un volumen de búsqueda y posibilita la
producción de contenido para asuntos que poseen
demanda en internet.
¿Cómo? Si no tienes acceso a herramientas de pago,
utiliza las que son gratuitas, Keywords Planner de
AdWords, Answer the Public y Keywordtool.io — para
obtener ideas de palabras y levantar el volumen de
búsquedas. Otra sugerencia es utilizar la extensión de
Chrome SEOquake para superar la dificultad de
6. Adjuntar noticias y tendencias a la producción de
contenido
¿Por qué? Para descubrir contenidos con potencial
viral y aprovechar la demanda momentánea sobre
determinado asunto.
ir para el índice
clasificación y el Google Search Console para
identificar la posición actual.
Si tienes SEMrush, puedes descubrir el volumen y
la dificultad desde la herramienta. En RD Station, es
posible registrar las palabras y ver el volumen de
búsqueda y posicionamiento actual.
Después, utiliza nuestra hoja de trabajo gratuita de
seguimiento de SEO para documentar todo.
¿Cómo? Con el sitio web de Bing junto con blogs
nacionales e internacionales, ver Google Trends,
Trending Topics de Twitter y registrar términos rele-
vantes en Google Alerts.
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7. Incluir título, descripción y URL optimizadas

¿Por qué? El utilizar un título único, con palabra clave y un máximo de 65 caracteres (el límite real puede variar)
interfiere directamente con la clasificación de la página.

La meta description optimizada, utilizando una palabra clave como enfoque y una llamada a la acción, impulsa
la tasa de clics de la página en Google, y esto también interfiere en la clasificación. También es importante estar
atento al límite de caracteres, que en general es de 150.

El tener URLs cortas, amigables y con palabras clave incluidas, también hace la diferencia. Evita usar números y
preposiciones en la URL.

Ve un buen ejemplo:

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¿Cómo? Si el site está en WordPress, instala Yoast

SEO para editar fácilmente esa información. Otros
CMS generalmente permiten una fácil edición de esta
información. Si no, es necesario editar estas etiquetas
en el código.

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8. Corregir errores 404 y enlaces rotos
¿Por qué? Además de perjudicar la usabilidad del sitio,
los enlaces con error 404 muchas veces poseen poca
autoridad que acaban por perder. Con los redireccio-
namientos correctos, esta autoridad y el usuario son
enviados a la página más relevante.
¿Cómo? En WordPress, es posible identificarlos auto-
máticamente, a través del complemento Broken Link
Checker. Otros sitios pueden utilizar herramientas en
línea, como Dead Link Checker.
Si el enlace es interno, reemplázalo por el correcto y haz
un redireccionamiento 301 del enlace incorrecto. Si es
externo, reemplázalo por un enlace externo válido.
ir para el índice
También puedes encontrar vínculos con error 404 en
Google Search Console. Dentro de Search Analytics,
accede a “Rastreo” y luego “Errores de rastreo”, descarga
el informe y redirige uno a uno a la página más relevan-
te sobre el tema (a menudo ocurre un intercambio de
enlaces sin re direccionamiento, entonces puedes diri-
girlos a la página correcta, hacia un artículo muy similar
o incluso para la categoría a la que mejor se ajusta).
Recuerda no redirigir todos los enlaces a la página
de inicio.
En WordPress hay varios complementos que ayudan a
hacer esto, como Redirection.
También es posible hacer re direccionamiento utilizando
PHP, ASP, htaccess, Coldfusion y Ruby on Rails.
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9. Contenido que podría encajar en la posición 0 de Google
¿Por qué? No es necesario estar en primer lugar para
ocupar la posición 0. Alcanzar esa posición da un impul-
so en la clasificación del sitio y en el tráfico generado,
pues la página se destaca por encima de todos los
demás sitios, mostrando un fragmento del contenido.
Generalmente los sitios clasificados en la primera pági-
na de Google lo logran hasta la segunda vez.
10. Contenido escaneado y multimedia
¿Por qué? Influencia positivamente la calidad del
contenido, la experiencia del usuario y el tiempo
de navegación.
11. Incluir vínculos internos y externos
durante el contenido
¿Por qué? Los enlaces internos ayudan al link juice,
transfiriendo autoridad entre las páginas. Google
también ve con buenos ojos los enlaces externos,
que demuestran que el sitio forma parte de la
comunidad en línea y promueve la construcción de
enlaces de calidad.
ir para el índice
¿Cómo? No existe una marca de datos o garantía de
conseguirlo. Lo ideal es trabajar con contenido que
exhiba una respuesta directa y objetiva sobre determi-
nada pregunta o un tutorial paso a paso en el caso de
que se aplique a la búsqueda. Por ejemplo: presentaci-
ón de SEO para contenido.
¿Cómo? Utilizando párrafos cortos, subtítulos y
subtemas, listas y términos relevantes en negrita.
También incluye imágenes, gifs, vídeos o audios
durante el contenido.
¿Cómo? Especialistas como Brian Dean, de
Backlinko, recomiendan entre 2 y 5 enlaces internos
y 2 y 5 enlaces externos por publicación. Los
vínculos deben incluirse de forma natural durante
el texto.
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12. Explorar la semántica en el contenido

¿Por qué? Para presentar un contenido más completo En la búsqueda para “im sorry dave”, por ejemplo,
en relación con la palabra clave definida para el conte- Wikipedia e IMDB clasifican el término por la semán-
nido y la posibilidad de clasificar en otras búsquedas tica, ya que las páginas no están optimizadas para la
relacionadas con el tema. palabra clave.

¿Cómo? Identificando otras palabras en la búsqueda

de palabras clave que pueden estar comprendidas
en el contenido, incluyendo las búsquedas
relacionadas presentadas por Google, evitando la
repetición de términos e incluyendo sinónimos a lo
largo del contenido.

13. Tener web móvil o adaptable

¿Por qué? Ya no es algo opcional y no es fácil de imple-
mentar, por lo que necesita estar en la lista de cosas
básicas. Siendo que Google actualmente tiene clasifica-
ciones diferentes para dispositivos móviles y desktops,
este es un factor importante de clasificación, y hay
rumores de que pronto sólo tendrá la clasificación móvil,
que será replicada en el desktop.
¿Cómo? Comprobando con el programador del sitio
o empresa desarrolladora las posibilidades para tener
el sitio adaptable o móvil. Dependiendo del sitio será
necesario rehacer el código (lo que muchas veces facili-
ta hasta rediseñar el sitio).
WordPress ofrece algunas soluciones que no requieren
cambios en el tema, como Jetpack, que ofrece carac-
terísticas compatibles con dispositivos móviles, y el
WPTouch, que ofrece una versión alternativa de tu sitio
compatible, utilizando un tema diferente.
Sin embargo, antes prueba con el sitio Think With
Google para ver las sugerencias de mejora.
Si, en lugar de tener un sitio web adaptable, utilizas una
versión móvil, implementa “rel=alternate” en las versio-
nes, para no tener contenido duplicado. Lee más aquí.

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14. Realizar un mejor contenido que el de tus
competidores
¿Por qué? Si tus competidores ya tienen contenido
publicado, significa que ya están siendo clasificados
por Google. Por lo que tu contenido debe ser mejor si
quieres quedar en posiciones más deseables que las de
ellos. Si el contenido no es mejor, difícilmente la página
va a clasificar bien para la palabra clave elegida. Rand
Fishkin, de Moz, aconseja hacer un contenido 10 veces
mejor que el de los competidores.
¿Cómo? Buscando la palabra clave en Google, evalúa
los primeros resultados, el tamaño del texto, la canti-
dad de veces que la palabra clave y sus variaciones son
utilizadas, las preguntas contestadas con el contenido,
15. Producir infografías, imágenes, gráficos y tablas
propias
¿Por qué? Porque esto también es contenido, y es
importante que crees tu propio material. Además de
complementar el material en texto con contenido
original y usar la identidad visual de tu empresa, es
posible generar enlaces buscando sitios que están
utilizando el material en el contenido.
ir para el índice
los elogios y dudas de lectores en los comentarios, los
medios utilizados en el material y haz algo mejor.
Piensa cómo puedes hacer que un material más
completo, comprensible y atractivo para el usuario.
Una sugerencia también es presentar determinado
contenido desde una perspectiva o forma diferente. Un
ejemplo es este material de Search Engine Land. Ellos
podrían simplemente haber citado los consejos de SEO,
pero crearon una tabla periódica a partir de ellos.
¿Cómo? Lo puedes producir internamente con tu
equipo, subcontratar la producción e incluso crearlos
utilizando aplicaciones gratuitas, como Canva.com.
Después de crearlos y publicarlos, no te olvides de
darles nombres que faciliten que esas piezas se
encuentren en Google.
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Por lo tanto, procura usar la palabra clave en el nombre
de archivo, el título y el texto alternativo. También ve si
tu imagen no está siendo utilizada en otros sitios. Para
ello, utiliza la búsqueda de imagen de Google para
16. Desarrollar estudios, investigaciones e informes
¿Por qué? Además de ser una excelente estrategia para
generar contenido y prospectos, después de finalizar
y publicar una encuesta, hay muchas posibilidades de
que otros sitios aprovechen este material y desarrollen
contenido con base en él, citándolos como referencia y
generando enlaces a tu contenido.
ir para el índice
buscar las piezas desarrolladas y encontrar los sitios
que las están utilizando. Y no necesitas solicitar retirar la
imagen: contáctalos y pide que citen la fuente del enla-
ce. Esto también ayudará en SEO.
¿Cómo? Después de recopilar los datos, organízalos de
forma comprensible y lógica, desarrolla una publicación
con los resultados y tus ideas. Un ejemplo es la inves-
tigación creada junto con Genwords, el 2do Estudio de
Content Marketing de Latinoamérica y España que
muestra las tendencias en métodos y estrategias en
marketing de contenido. Aprovecha también los datos
de tu búsqueda para crear otros tipos de material,
como posts, eBooks, webinars, etc.
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17. Optimizar las páginas con una posición media

entre la 6ª y la 20ª
¿Por qué? Algunos estudios muestran que las páginas que se sitúan en promedio entre la sexta y décima
posición en la clasificación de Google tienen mucho potencial para subir posiciones y generar más acceso
cuando se optimizan.

La tabla siguiente, de un estudio de la Advanced Web Ranking, muestra las tasas de clics (CTR) para encuestas
procedentes de cerca de 2 millones de palabras clave para aproximadamente 59 mil sitios web.

La encuesta resalta también que las páginas que se mantienen en promedio entre la 11ª y la 20ª posición tienen
mucho potencial para llegar a la primera página de Google cuando están optimizadas.

ir para el índice 19
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¿Cómo? Una vez que creada la cuenta en Google Search Console y ya tenga un historial de rendimiento, es posible
incluir un complemento en las planillas de Google para importar los datos automáticamente.

Con el complemento instalado, sólo importa los datos de la cuenta de Search Console, incluyendo datos de
páginas y búsquedas:

ir para el índice 20
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Después de eso, simplemente selecciona “Request Ahora, sólo clasifique de Z a A para que queden en
Data” para descargar la información. Con la hoja de orden decreciente. Así, es posible ver las palabras que
trabajo completa, es posible filtrar la posición media están generando más impresiones, indicando las que
entre la 6ª y la 20ª: poseen más búsquedas:

Con las páginas seleccionadas, haz optimizaciones

on-page basándote en la palabra clave que aparece en
el informe. Optimiza el título, la descripción, actualiza el
contenido, incluye medios, gestiona links internos, etc.

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18. Optimizar al máximo la velocidad del sitio
¿Por qué? Desde 2010 Google anunció que el tiempo
de carga de una página era uno de sus más de 200
factores de clasificación. Esto significa que el tiempo
que tu sitio tarda en descargar en relación a los de sus
competidores es uno de los puntos influyentes del posi-
cionamiento orgánico de los sitios en la página de resul-
tados. De acuerdo con una investigación desarrollada
por Backlinko, los sitios más lentos son penalizados.
Además de ser uno de los factores de clasificación
orgánica de Google, la velocidad del sitio también
influye en la experiencia de los usuarios y en tus resul-
tados. En resumen, esto quiere decir que la velocidad
del sitio interfiere con el compromiso de los visitantes,
en la tasa de conversión y también en tu posiciona-
miento orgánico.
¿Cómo? Las propias herramientas de prueba, como la
de Análisis y Diagnóstico de Sitio Web de RD Station,
suelen señalar los caminos para hacer el sitio más rápi-
do, incluso priorizando el impacto generado por cada
acción. Por lo tanto, es recomendable que el trabajo de
optimización siga las sugerencias y la priorización de las
herramientas de diagnóstico.
ir para el índice
Para sitios en WordPress, la mayoría de los consejos
también presentan la solución utilizando complemen-
tos y, en algunos casos, el mismo complemento puede
resolver más de un problema. Elige el complemento que
más impacta en las soluciones necesarias y evita varios
complementos diferentes, ya que esto puede perjudicar
el rendimiento del sitio.
Es muy importante recordar que antes de realizar cual-
quier cambio, necesitas hacer una copia de seguridad
del sitio para evitar posibles problemas. Los sitios en
WordPress pueden hacer esto a través de complemen-
tos como UpdraftPlus y BackWPup.
Entre las optimizaciones que se pueden realizar, pode-
mos enumerar: aprovechar la memoria caché del nave-
gador, reducir el número de redireccionamientos, mini-
mizar (hacer más ligero) el CSS, Javascript y HTML, etc.
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19. Tener un Hosting de calidad
¿Por qué? ¿Has pensando en el trabajo que asegura
que tu sitio web sea clasificado por los motores de
búsqueda? Un lugar importante para comenzar es la
calidad de tu hosting.
Tener un hosting de calidad es fundamental para SEO.
Tal vez esta afirmación puede no parecer obvia en un
primer momento, sin embargo, te contaremos razones
que lo confirman.
¿Cómo? Escogiendo muy bien el proveedor de hosting
que va a hospedar tu sitio. Si tienes un proveedor
de baja calidad, considera migrar tu sitio para otra
empresa de hosting.
Hay 3 formas principales de validar tu elección y tomar
una decisión informada sobre la calidad de tu hosting:
• Localización de los Servidores Si por ejemplo, tienes
una página web para usuarios en México, y tu
servidor está ubicado en un datacenter en Europa, es
probable que tus visitantes experimenten tiempos
de carga más lentos, ya que la información tardará
más en viajar. Verifica que el centro de datos de la
compañía de hosting esté cerca de donde están tus
clientes o lectores.
Además de la ubicación, tu servidor debe estar
alojado en un datacenter con infraestructura de
ir para el índice
alta calidad y tecnología avanzada. También verifica
si la empresa cuenta con un equipo de expertos
que monitoreen los servidores las 24h, los 7 días
a la semana; esto con el fin de asegurar que los
servidores están seguros, y que en caso de alguna
eventualidad, la empresa cuente con el personal para
solucionar el problema rápidamente.
• Seguridad Una baja seguridad incrementa las
probabilidades de que tu sitio sea infectado con
malware, lo que puede llevar a que sea incluido
en lista negra por los motores de búsqueda, o
se muestre una advertencia de seguridad en los
resultados de la búsqueda. Por eso antes de elegir
un proveedor de hosting, asegúrate de que el mismo
dispone de opciones de tecnología de seguridad y de
eliminación de software malicioso para defender tu
sitio de atacantes.
• Soporte técnico Cuando tu sitio web cae, el tiempo
llega a un punto muerto y el pánico aparece. Estos
momentos van a revelar la calidad del soporte
de tu proveedor de hosting. Asegurate de que la
empresa de alojamiento web cuente con un equipo
de soporte dedicado, capaz, y listo para rescatarte.
Si quieres ir más lejos, investiga la experiencia
del personal de soporte de la empresa y verifica
reseñas de otros clientes.
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20. Probar y validar copy de títulos y
descripciones mediante AdWords
¿Por qué? Un buen discurso, alineado al uso de pala-
bras clave tanto en el título y en meta description,
puede aumentar la tasa de clics (CTR) del resultado, que
es un factor de clasificación de Google.
¿Cómo? Si ya utilizas AdWords, puedes desarrollar
campañas y grupos de anuncios pensando en estas
pruebas creando algunos modelos de anuncio, pensan-
do en reproducirlos posteriormente en la búsqueda
21. Implementar AMP e Instant Articles
¿Por qué? La conexión de Internet móvil no es tan
buena como la Internet fija y, utilizando el móvil, el
usuario es aún más exigente en relación al tiempo
de descarga de los sitios. Para mejorar el tiempo de
descarga de sitios en dispositivos móviles, Google
(junto con otras empresas) ha lanzado las Accelerated
Mobile Pages - Páginas móviles aceleradas (AMP),
mientras que Facebook posee los Instant Articles
(Artículos instantáneos).
En la misma línea de las AMP, los Instant Articles permi-
ten a los usuarios acceder al contenido alojado en el
propio Facebook y no en el sitio de origen, lo que hace
ir para el índice
orgánica y rotándolos durante unas semanas para
probarlos, o incluso utilizar anuncios con palabras clave
que tengan un óptimo CTR como base.
Para aprender a desarrollar campañas de
anuncios en AdWords, ve nuestra publicación
Cómo crear tu primera campaña en Google
Adwords.
10 veces más rápida la descarga de las páginas. En el
caso de los sitios que dependen de los anunciantes,
también puedes configurarlos para que se muestren
anuncios durante el artículo.
¿Cómo? Varias plataformas de Content Management
System (CMS) también tienen complementos e inte-
graciones para facilitar la configuración, incluyendo
WordPress (puedes consultar la lista completa y actua-
lizada aquí). También se pueden aplicar a los sitios que
utilizan plataformas que aún no tienen esta integración
o que no utilizan ninguna.
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 28 tips de SEO accionables para impulsar tu sitio en Google
22. Implementar Rich Snippets
¿Por qué? De forma resumida, los snippets son los
fragmentos de una página mostrada por el motor
de búsqueda. Los Rich Snippets son las técnicas
ejecutadas a fin de dejar su snippet más atractivo y
llamativo para el usuario que accede a la SERP (página
de resultados de Google).
Las técnicas más comunes de Rich Snippets se basan
en inserciones de información en el código HTML del
sitio (Web Semántica). Estos códigos pasan a asumir
la función de clasificar y organizar el contenido del
sitio, para así, cuando el robot del motor de búsqueda
(rastreador) inspeccione la página, entienda los
“mensajes” insertados y decida si hay o no relevancia
en exhibirlas en la SERP.
Es importante resaltar que, una vez insertada esta infor-
mación en el código HTML de la página, queda a criterio
del motor de búsqueda mostrar o no su sugerencia en
ir para el índice
la SERP. Por esta razón, siempre hay que actuar con
bastante coherencia en el momento de trabajar con
este tipo de Rich Snippet.
¿Cómo? Hay muchas maneras de aplicar la técnica de
Rich Snippets para así aumentar el volumen de clics en
tu resultado en la SERP. Entre las formas que creemos
que son las más útiles y ventajosas para tu negocio,
están: sitelinks, local search, breadcrumbs, comentarios,
uso de CTA en Títulos y Meta Descripciones.
Pero no son las únicas. Para aprender otras formas y
sus respectivos códigos, lee este enlace y para aprender
a instalar los principales de ellos, ve el paso a paso de
Google. Para quien utiliza WordPress, es posible aplicar
las acciones vía complemento.
Por último, para probar si la aplicación está funcionando,
utiliza esta herramienta.
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23. Generar enlaces que mencionen tu marca y
términos estratégicos para tu empresa
¿Por qué? Los enlaces externos siguen siendo uno
de los principales factores de clasificación de Google.
Generar enlaces que mencionen tu marca es la forma
más simple y fácil de crearlos.
¿Cómo? Configurar Google Alertas para recibir un
correo electrónico siempre que algo se publique en
Internet usando el nombre de tu empresa. También se
incluyen las variaciones del nombre, como sin espacio, o
con alguna marca específica, por ejemplo. Al recibir una
alerta, asegúrate de que la mención tiene vínculo a tu
sitio. Si no lo tiene, ponte en contacto con el responsab-
le de la publicación solicitando el enlace.
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Si tienes contenidos completos sobre un tema deter-
minado, también crea alertas para cuando el tema se
menciona en Internet, ya que esto puede ser una opor-
tunidad para recibir un enlace.
Un ejemplo de ello RD Station:
http://www.rdstation.com/es/marketing-digital/
Monitoreamos el término “marketing digital”, y cuando
identificamos una publicación que citó esa palabra clave
y no incluyó nuestro enlace, evaluamos si el sitio incluye
enlaces externos (algunos sitios no lo hacen). Si se apli-
ca, intentamos obtener el enlace en la mención.
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 28 tips de SEO accionables para impulsar tu sitio en Google
24. Generar enlaces a través de enlaces rotos
en otros sitios
¿Por qué? Los enlaces rotos son enlaces de páginas
que se han eliminado, o cuando se produjo un cambio
en la entrada y cambiaron el vínculo original del artículo.
Por eso, usar enlaces rotos de otros sitios para gene-
rar enlaces a tus páginas es una forma de ayudar en
tu clasificación en Google. Además con esta estrategia
estás ayudando a otro sitio web a corregir un problema
y mantener una experiencia positiva para el usuario.
¿Cómo? Levanta algunos sitios que pueden generar
enlace para la marca (no incluir competidores). Entre los
ejemplos se encuentran sitios que ya generan enlaces
a competidores (utiliza el Open Site Explorer para iden-
tificarlos); sitios parecidos a los que ya generan enlaces
25. Producir guest posts
¿Por qué? Los guest posts son producidos por una
empresa o profesional con el objetivo de ser publicados
en canales de otra(s) empresa(s), generando así enlaces
al sitio de la primera. De la misma manera que en los
puntos anteriores, es una manera de conseguir enlaces
a tu sitio y ganar más autoridad en el asunto.
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para ti (utilizar Open Site Explorer para identificar quién
ya está generando enlace y buscar en Google por “rela-
ted: linkdetupaginaweb.com” para ver sitios similares).
También busca sitios que produzcan contenido
dentro de tu área.
Evalúa si el sitio tiene enlaces rotos usando herramien-
tas como Dead Link Checker o el complemento de
Chrome Check My Links. Comprueba si hay algún enlace
roto que podría ser reemplazado por el tuyo (siempre
que tenga contenido relacionado con el tema) y ponte
en contacto con el responsable alertando sobre el error
e indicando la corrección con un enlace propio.
¿Cómo? Hay varias maneras de intentar una estrategia
de guest posts. Es posible identificar sitios que hacen
publicaciones de invitados buscando en google por
“autor invitado”, “guest post”, “escritor invitado” etc.
Después de encontrar algunas alternativas, selecciona
aquellos que tienen un público objetivo similar al tuyo
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 28 tips de SEO accionables para impulsar tu sitio en Google
y ponte en contacto para evaluar la posibilidad de
hacer guest posts.
El contenido producido no debe ser hecho de
cualquier manera. Lo ideal es desarrollarlo con la
misma calidad que publicarías en tu sitio. Además,
evita llenar de enlaces en la publicación. Sólo incluye 1
o 2 para tu sitio web o blog.
26. Remover vínculos perjudiciales
¿Por qué? Recibir enlaces de directorios, sitios de
baja calidad o que hacen prácticas de black hat, por
ejemplo, puede hacer que tu sitio reciba un castigo
de Google. Y es posible que esto genere desde una
caída de posicionamiento hasta una prohibición
del buscador, dependiendo de la penalidad. Y esa
“denuncia” puede ser hecha por los propios sitios que
reciben los enlaces malos, incluyendo enlaces auto-
máticos, hasta por empresas que desean derribar el
sitio de sus competidores.
¿Cómo? Utiliza Open Site Explorer para identificar sitios
con alto nivel de SPAM que están generando vínculos
para el suyo, en caso de tener una cuenta en SEMrush,
comprueba el informe de vínculos de la herramienta.
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Una estrategia interesante para ganar “puntos positivos”,
es incluir enlaces a sitios en los que en el futuro vas a
solicitar un guest post.
Los sitios con vínculos rotos también pueden ser
contactados para un intento de realizar guest posts.
Para ello, gestiona un archivo .txt (del Bloc de notas) con
los vínculos que deseas eliminar. Por ejemplo:
# domains
domain:pagerank.co.in
domain:picphotos.net
# urls
http://theglobe.org/site/2000.html
Envía el archivo a Google, vía Search Console, por aquí.
Es necesario hacerlo con mucho cuidado y quitar solo
los sitios que encajan en la descripción anterior.
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27. No utilizar técnicas de black hat
¿Por qué? Podemos definir black hat como técnicas
agresivas de SEO que no siguen las directrices de los
buscadores e intentan manipular sus reglas, con el obje-
tivo de obtener grandes resultados en poco tiempo. El
problema de usar estas técnicas es que existe el riesgo
de que el sitio reciba castigos por ellas.
Entre las principales se encuentran la palabra clave,
contenido oculto, contenido duplicado, cloaking,do-
orway/gateway page, linkfarm, private blog networks,
enlaces pagados, blog SPAM, SEO negativo etc.
¿Cómo? Puedes comenzar optando simplemente por
no utilizar estas técnicas. Sin embargo, no siempre es
posible controlar si alguna de estas técnicas no se ha
implementado sin que lo sepas (por ejemplo si has
tercerizado tu sitio).
En este caso, sugerimos probar si tu sitio ha sido casti-
gado por Google. Sigue estos pasos:
• Comprueba con Google Search Console si has
recibido un mensaje o hay alguna información en el
área “Acciones manuales”;
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• Accede a Google y busca “site: www.tupaginaweb.
com”. ¿Ha aparecido algún resultado? Si no aparece
(o aparece únicamente el home), probablemente fue
prohibido por Google;
• Al buscar el nombre de tu empresa en Google, tu
sitio ¿está bien posicionado todavía? Si no lo está, es
probable que haya recibido un castigo;
• Busca en Google por términos específicos de páginas
que ya tenías un buen posicionamiento y asegúrate
de que aún continúan entre la primera y la segunda
página. De lo contrario, hay grandes posibilidades de
que hayas sido castigado.
Si ninguno de estos pasos indica un castigo, probable-
mente perdiste relevancia con alguna actualización de
Google o por un aumento de la competencia. En este
caso, lo único que hay que hacer es mejorar tu estrate-
gia de contenido y SEO para recuperar tu sitio.
¿Fuiste sancionado por Google? Lo primero a hacer es
identificar y eliminar lo que causó el castigo (sobre todo
si utilizaste alguna técnica black hat). A continuación,
puedes hacer un seguimiento pedido de reconsideraci-
ón a Google para intentar revertir el castigo.
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 28 tips de SEO accionables para impulsar tu sitio en Google

28. Seguir las actualizaciones y novedades

¿Por qué? Google y SEO están cambiando todo el tiem- ¿Cómo? Acompañando los sitios y personas que
po. Es muy importante estar siempre actualizado con las publican noticias sobre estas actualizaciones, como
novedades y cambios para no quedarse atrás. los citados abajo:

Sitios y blogs
En español En Inglés Profesionales

Blog de RD Station Blog Central para Webmasters Gary Illyes, de Google

de Google
Blog Central para Webmasters Matt Cutts, ex-Google
de Google Blog de Moz
Wil Reynolds, de Seer Interactive
Blog de Neil Patel Search Engine Land
Danny Sullivan, de Search Engine
Blog de SEMRush The Ahrefs Blog Land e Marketing Land

Backlinko Barry Schwartz, de RustyBrick

Growth Hackers Brian Dean, de Backlinko

Yoast SEO Blog Pedro Dias, de Apis3

Seer Interactive Blog

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Conclusión
Las técnicas de SEO citadas en este eBook son esenciales para que tu sitio tenga una buena optimización en
relación con los motores de búsqueda.

Vale la pena recordar que los estudios no cesan aquí. Hay varias maneras de optimizar tu sitio web y mejorar aún
más tu tráfico orgánico.

Y, más que seguir todos estos consejos, es muy importante centrarse en una cuestión fundamental: el
contenido. Este es el que va a determinar si tu blog tiene valor para recibir visitas, ser compartido o estar bien
clasificado en Google.

Mantén tu enfoque en el contenido, frecuencia en la publicaciones y atención a las buenas prácticas forman la
combinación perfecta para tu autoridad en los motores de búsqueda, haciendo mucho más probable que tu
empresa recoja los resultados de buenas estrategias digitales.

¡Éxito en los resultado!

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