Diferencia entre Publicidad y Promoción

1)La Publicidad utiliza siempre los medios publicitarios ( TV, radio, paneles, internet, diarios, revistas, etc ).
2)Promoción es un incentivo temporal al consumidor que un fabricante o comerciante realiza para
incrementar las ventas. Ejemplos: Triplica Movistar, 3 x 2 en Plaza Vea, la segunda prenda a mitad de precio
en ripley, un sorteo, el sampling, etc.
La promoción apunta a la motivación del consumidor mientras que la publicidad busca generar actitudes
favorables hacia el producto que se anuncia.
RAZONES PARA LAS PROMOCIONES

Los anunciantes se han dado cuenta que para vender más no basta con invertir en publicidad a través de los
medios convencionales (televisión, radio, prensa, cine), sino que necesitan llegar al público a través de
caminos más directos, que aporten valor añadido y generen la compra por impulso.

Críticas directas a la publicidad

Se atribuyen a la capacidad de la publicidad para conseguir sus objetivos, a la manera en que lo hace o a su
responsabilidaden el sistema social y económico vigente:

• Hace comprar productos que no se necesitan, crea necesidades de las que ya no sabemos
prescindir.
• Encarece los precios, que repercuten directamente en el bolsillo de los compradores.
• Miente sobre los productos que vende, engaña para conseguir lo que quiere el anunciante.
• Supone un derroche de dinero en un mundo con hambre, desigualdad e injusticias.

Críticas indirectas a la publicidad

• Derivadas de una posición respecto a otros fenómenos con los que la publicidad está relacionada.

Por ejemplo, cuando se reprueba el consumo, los medios de comunicación, la violencia, la discriminación o
el sexismo, la publicidad suele aparecer como una causa, incluso principal, o como un contenido negativo.

Definición de Publicidad

Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público meta con un mensaje comercial para que
tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece.

Diferencia entre Propaganda y Publicidad

La Publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, en tanto que la Propaganda tiende a la

propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica.

Disciplinas que se utilizan en Publicidad

Psicología Sociología Comunicación Social Economía Estadística Antropología Semiología

Finalidad de la Publicidad
1-Mostrar que se puede satisfacer una necesidad con el producto o servicio que se esta vendiendo.
2-La posibilidad de armar una publicidad se gesta en el departamento de Marketing de una empresa, que es
el encargado de estudiar al consumidor, el nicho de mercado, etc.
INDECOPI.
Misión
Promover y garantizar la leal competencia, los derechos de los consumidores y la propiedad intelectual en
el Perú, propiciando el buen funcionamiento del mercado, a través de la excelencia y calidad de su personal.
Visión
Ser reconocidos como una institución pública líder en el Perú y América Latina que brinda sus servicios de
manera oportuna, transparente y confiable, contribuyendo a generar una cultura de mercado y el bienestar
en la sociedad.
El Decreto Legislativo 691 regula la publicidad en el Perú e Indecopi es el órgano encargado de interpretar
los casos de faltas publicitarias de las empresas
CRITICAS SOCIALES A LA PUBLICIDAD

 Publicidad falsa o engañosa.

 Publicidad ofensiva o de mal gusto
 Publicidad comparativa
 Apelaciones sexuales
 Publicidad y niños
 Publicidad que alienta el materialismo

PUBLICIDAD ENGAÑOSA

Se refiere a aquella publicidad que miente directamente o que no dice toda la verdad a los consumidores

PUBLICIDAD DE MAL GUSTO

La publicidad de mal gusto se refiere a avisos chocantes. A algunos consumidores les molesta la publicidad
de preservativos aunque el crecimiento del SIDA ha relajado el rechazo. Otro tipo de publicidad es la que
muestra temas desagradables como malos olores.

PUBLICIDAD COMPARATIVA
La publicidad comparativa si bien no es muy utilizada en el Perú implica la alusión directa o indirecta a un
competidor mostrando la superioridad de un producto específico.
Esta práctica es lícita con tal que se diga la verdad. En EUA este tipo de publicidad es más difundida.

APELACIONES SEXUALES
El uso de desnudos o situaciones sexuales puede ofender a algunos espectadores, en especial a los más
conservadores.

LAS PROMOCIONES ENGAÑOSAS

Las promociones son también objeto de críticas cuando no son claras o inducen al error. El uso de letras
pequeñas con excepciones es un ejemplo. También los descuentos confusos hacen que algunos
consumidores no reparen en detalles importantes del tema

LAS PUBLICIDAD SUBLIMINAL

Aquella que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de
los sentidos o análogas, pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida. Para
la creación de los mensajes subliminales se suelen utilizar una serie de procedimientos que nombraremos a
continuación
PROCEDIM I ENTOS

1. Imágenes escondidas: figuras implícitas, envueltas en otras explícitas.

2. Ilusiones visuales: juego entre líneas y espacio en blanco de tal modo que las líneas componen unas
figuras y el espacio entre líneas compone figuras distintas.
3. Doble sentido: frases o imágenes que aparentemente tienen un significado plano pero en realidad
encierran un doble mensaje.
4. Emisiones de ultrafrecuencia: proyección de imágenes o audio a gran velocidad
5. Luz y sonido de baja intensidad: para centrar la atención del receptor a un elemento determinado.
6. Ambientación de luz y sonido: para que los receptores sientan las emociones que deseen

PUBLICIDAD EN DISCUSION

 Publicidad de cigarrillos o licores

 Publicidad de anticonceptivos
 Publicidad con contenido racista
 Publicidad que alienta el consumismo
 Publicidad con alto contenido sexual
 Publicidad con mucho autoelogio
 Cierta publicidad comparativa
 Publicidad subliminal
 Publicidad dirigida a segmentos muy influenciables ( niños )