TITULO: Las redes sociales en las campañas electorales: Análisis de los frames

desarrollados por los candidatos en la segunda vuelta de las elecciones peruanas del 2016.

Resumen:

El rol de las redes sociales en las campañas electorales están tomando gran importancia al
momento que los candidatos realizan sus estrategia con la finalidad de ganar las elecciones.
A partir de estos medios se puede transmitir gran cantidad de información y esto hace que
sean atractivos para los candidatos. En ellos los políticos pueden interactuar con los
ciudadanos con el fin de obtener mayor cantidad de votos. En este sentido, existen
estrategias de la comunicación política que son implementadas en las campañas, entre ellas
storytelling y agenda setting. Se realizaron investigaciones sobre este proceso importante en
el país, pero pocas enfocadas en la teoría del framing, la cual consiste en la implementación
de marcos conceptuales para el acercamiento a las personas. Castells (2009) menciona que
las personas tienden a recordar con mayor facilidad la información que tiene coincidencia
con sus propios conceptos de interpretación. El objetivo del presente trabajo es conocer los
tipos de frames (Muñiz y otros, 2016) que propusieron los candidatos durante la segunda
vuelta en las elecciones peruanas del 2016, a partir del discurso en las publicaciones
realizadas en Facebook. La captura de los post y twetts fue a través de técnicas
computacionales como el web scrap facilitada por la librería Rfacebook y twitteR del
software Rproject. Como método para la interpretación de los mensajes publicados se
realizó análisis de contenido a cada uno de ellos.

Palabras clave: Framing, redes sociales, campañas electorales, comunicación política,

técnicas computacionales.

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