MANUAL DE

IDENTIDAD CORPORATIVA
MANUAL DE
IDENTIDAD CORPORATIVA
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto
uso y aplicación grá ca de la marca Prieto & Silva Abogados
en todas sus posibles expresiones.

Como elementos constitutivos establecemos las pautas de

construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones
cromáticas de la marca.

El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta

viva y presente en todas las aplicaciones de la marca
corporativa.

El correcto y consistente uso de la marca Prieto & Silva

Abogados contribuirá a que consigamos los objetivos de
identi cación y refuerzo de la misma.

Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para

hacer de Prieto & Silva Abogados una gran marca.

Las directrices que contiene este

documento no pretenden, de ninguna
manera, restringir la creatividad de la
empresa, sino ser una guía que abra
nuevas posibilidades creativas de
comunicar su propia esencia.
CONTENIDO
1. MARCA

2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN

LOGOTIPO

ISOTIPO

IMAGOTIPO

MODULACIÓN

ÁREA DE PROTECCIÓN

3. EL COLOR

PSICOLOGÍA DEL COLOR

A P L I C A C I O N E S C R O M ÁT I C A S

4. TIPOGRAFÍA

5 . PA P E L E R Í A

TA R J E TA S P R O F E S I O N A L E S

PA P E L M E M B R E TA D O

FÓLDER A4

F Ó L D E R C A R TA

SOBRE A4

S O B R E C A R TA

6. APLICACIONES

F I R M A D I G I TA L

ROTULADO Y ESTUCHE DE CD

PLANTILLAS POWER POINT

FOTOCHECKS

AGENDA - CUADERNO

7. MERCAHNDISING

8. CÓDIGOS

CÓDIGO QR

CÓDIGO DE BARRAS

9. TERMINOLOGÍA
1. MARCA

Prieto & Silva Abogados, es un Estudio Jurídico

con personalidad innata y vocación de servicio.

Se ha creado para Prieto & Silva Abogados una

imagen corporativa que contiene todos los
valores que queremos expresar al público
objetivo, como:

Liderazgo
Para potenciar las fortalezas existentes en la
organización y desarrollar nuevas capacidades
orientadas al servicio y al cliente.

Proximidad
Ofreciendo a los clientes un trato personalizado,
humano y cercano, sintonizando con sus
expectativas y estilos de vida, mostrando en
todo momento vocación de servicio.

Compromiso
Con los clientes y su bienestar, mediante una
excelente calidad de servicio y productos cada
vez mejores.

Modernidad
Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y
actual, adecuada a una empresa del sector
Jurídico.

Una marca bien aplicada es la base más sólida

sobre la que se genera adhesión, rápida
identi cación y vinculación.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 4

 2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN

La marca comercial Prieto & Silva Abogados

nace de la sociedad de sus accionistas, sus
apellidos Prieto y Silva. La forma principal es la
propia palabra de la marca, una tipografía Logotipo
delgada y sencilla. La sencillez de sus formas le
aporta, proximidad y compromiso como valores
añadidos. Al mismo tiempo la unión de
caracteres y detalles personalizados, construyen
una tipografía personalizada, que aporta a la
marca una identidad propia, moderna y
fundamental para perdurar al paso del tiempo.

Al logotipo principal pueden acompañarle en

distintas formas el símbolo de Prieto & Silva Isotipo (símbolo)
Abogados.

Este símbolo se presenta como un elemento de

formas duras que implican seriedad. El escudo
representa la protección que ofrece a sus clientes
y la espada hace referencia inmediata a la
justicia. El símbolo da al imagotipo fortaleza y al
mismo tiempo, liderazgo.

Etimológicamente el signi cado del símbolo Imagotipo: Logotipo + Isotipo

viene dado por la representación de dos letras
“P&S“, referente a los apellidos propios de los
socios fundadores.

Imagotipo
Combinación de imagen y texto. La imagen sirve
para reforzar la identi cación de la empresa,
persiguiendo la fácil memorización y
diferenciación por parte de los posibles clientes.

Estos pueden funcionar por separado

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2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN

El logotipo puede presentarse en diferentes

formas,de forma sencilla, acompañado del
símbolo de P&S.
Símbolo en la parte superior del logotipo
Además puede utilizarse una versión del
logotipo para promoción de dirección web de la
empresa “www.prietoysilvalaw.com”, en la que se
añade al logotipo sencillo el “law.com”.

Símbolo a lado izquierdo del logotipo

Logotipo versión web

prietoysilvalaw.com

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 2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN

MODULACIÓN
EL símbolo de Prieto & Silva Abogados, se
inscribe en una super cie modular de 2X
X

proporciones 20x12, el imagotipo con el símbolo

en la parte superior del logotipo con
proporciones 54x31 y, el imagotipo con el 20X

símbolo a lado izquierdo del logotipo con

proporciones 20x68.
X
2X

El valor “X” establece la unidad de medida. Así, 12X

aseguramos la correcta proporción de la marca

sobre cualquier soporte y medidas.
3X 21X 12X

ÁREA DE PROTECCIÓN 2X
Se ha establecido un área de protección en torno
al Imagotipo. Este área deberá estar exenta de
elementos grá cos que inter eran en su 20X

percepción y lectura de la marca. 31X

La construcción del área de respeto queda

X

6X
determinada por la medida “X”, de Siempre que X

sea posible, es preferible aumentar al máximo 3X

este espacio separando el Imagotipo del resto de 6X X 40 X

elementos de la página (textos e imágenes).
54X

68X
12X 2X
3X

2X

6X

6X
20X
X

3X

4X

6X X 40 X X

54X

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3. EL COLOR

El color de ne un escenario de valores emocionales

concretos que debemos considerar en su aplicación a
cualquier diseño que la empresa desee realizar.

El color principal del logotipo y símbolo de Prieto &

Silva Abogados, es el color megro. Utiliza también
como color secundario para el logotipo el color
morado con una ligera variante.
Código de colores CMYK y RGB

C: 71 / M: 66 / Y: 61 / K: 65
R: 59/ G: 59 / B: 61

C: 60 / M: 86 / Y: 42 / K: 35
R: 99 / G: 63 / B: 88

C: 58 / M: 70 / Y: 44 / K: 24
R: 110 / G: 87 / B: 103

C: 25 / M: 20 / Y: 18 / K: 0
R: 192 / G: 192 / B: 196

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 3. EL COLOR
PISCOLOGÍA DE COLOR

Negro:
El color por excelencia del poder. Es
elegante, fuerte y clásico.
El negro proyec ta objetividad y
funcionalidad. En el mundo de hoy en
día lleno de color, el negro y blanco son
los colores de los hechos concretos y
objetivos, en la “ausencia de color” el
contenido recibe más atención.
Morado
Signi ca lealtad, bienestar, éxito y
sabiduría. Ésta es la razón por la que
reyes y otros líderes usan atuendos
morados.
Connota realeza, poder, lujo, ambición.
Se asocia también con nobleza,
sabiduría, creatividad, extravagancia,
magia y espiritualidad.

Gris A nivel de negocios:

Implica seguridad, madurez y abilidad. Las marcas usan negro para indicar
exclusividad, glamor y so sticación.
Es el color del intelecto, el conocimiento
y la sabiduría. estos tres colores son vistos como
colores de lujosos, proyectan elegancia.
Se percibe como clásico y de larga
duración y a menudo elegante y
re nado.

El gris es considerado un color de

c o m p ro m i s o, t a l ve z p o rq u e s e
encuentra entre los extremos de blanco
y negro.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 9

3. EL COLOR
APLICACIONES CROMÁTICAS

SOBRE BLANCO SOBRE NEGRO SOBRE MORADO

SOBRE ENTORNO FOTOGRÁFICO CLARO SOBRE ENTORNO FOTOGRÁFICO OSCURO MORADO SOBRE BLANCO

MORADO SOBRE GRIS CLARO

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 10

 4. TIPOGRAFÍA

La tipográ ca corporativa de PRIETO & SILVA es Felix

Titling y para ABOGADOS es ConcursoItalian BTN.

Se eligieron las tipografías por su claridad,

modernidad y buena legibilidad.

Felix Titling

aQ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
ConcursoItalian BTN (Normal)

aQ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890

ConcursoItalian BTN Wide (Normal)

aQ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890

ConcursoItalian BTN (Negrita)

aQ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890

ConcursoItalian BTN (Negrita - cursiva)

aQ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 11

5 . PA P E L E R Í A

Tarjetas profesionales

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 12

 5 . PA P E L E R Í A

Papel menbretado
29.70 cm

21.00 cm

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5 . PA P E L E R Í A

Fólder A4

Exterior
33.00 cm

Interior

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 5 . PA P E L E R Í A

Fólder carta

Exterior
29.50 cm

Interior

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 15

5 . PA P E L E R Í A

Sobre A4

Cara

Dorso

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 5 . PA P E L E R Í A

Sobre carta

Cara

Dorso

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6. APLICACIONES

Firma digital

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 6. APLICACIONES

Rotulado y estuche de CD

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 19

 6. APLICACIONES

Plantillas Power Point

Plantilla carátula

Plantilla contenido Plantilla título

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 20

 6. APLICACIONES

Fotochecks

versión 1 versión 2 posterior

versión 1 versión 2 posterior

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 21

6. APLICACIONES

Agenda - Cuaderno

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 22

 7. MERCHANDISING

CUSCO
Emprende

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 23

7. MERCHANDISING

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 24

 7. MERCHANDISING

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 25

7. MERCHANDISING

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 26

 7. MERCHANDISING

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 27

8. CÓDIGOS

CÓDIGO QR PÁGINA WEB:

CÓDIGO DE BARRAS PRIETO & SILVA ABOGADOS:

prieto-&-silva-abogados

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 9. TERMINOLOGÍA
Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las de niciones más comunes de los términos
empleados.
Imagen Corporativa
La percepción que una determinada persona o un
colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental
ligada a una Corporación y a lo que ella representa.
Identidad Corporativa
El conjunto de características especí cas y personales de
una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y
memorizable de sí misma y la diferencian de los demás
entidades. El término Identidad Corporativa, por el que
entendemos su carácter especí co, implica todo lo que
una empresa representa: sus productos, su
comunicación, sus inmuebles…
Identidad Visual
La parte visible de la identidad de una empresa. A
menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad
Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se
encuentra en un plano superior a la segunda.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 29
Manual de Identidad Corporativa
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la
Identidad Corporativa en el plano del diseño.
Logotipo o Marca
La conjunción de los distintos elementos que componen
l a i d e n t i d a d v i s u a l d e l a e m p r e s a : l o g o t i p o,
símbolo/anagrama y color.
Símbolo o Anagrama
Elemento grá co que simboliza la empresa y contribuye a
mejorar su identi cación.
Tipografía Corporativa
Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para
escribir los textos relacionados con la Imagen
Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor
adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca
conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
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