CICLO DEL PROYECTO

Pre inversión:

La implementación de estrategias publicitarias en la empresa, es muy importante para la

empresa porque mediante de estas estrategias le permite dar a conocer sus productos y
les permite que el reconocimiento de la marca pueda aumentar y generar que las ventas
puedan crecer. También se pueden utilizar para anunciar y promocionar un nuevo
producto compartiendo información de precios, avisando sobre nuevos puntos de venta e
ilustrar sobre los cambios que los productos sufren para su comercialización, mostrando
su cambio de imagen, su contenido y se puede evidenciar la innovación de la empresa en
sus productos. Debido a la enorme cantidad de diversos productos de aperitivos que
surgen día a día, la publicidad pasó a ser indispensable para que el público pueda
conocerlos, crear una imagen de la marca en los consumidores es importante ya que esta
imagen permite que ellos al momento de comprar un aperitivo elijan los productos de
lance sobre otros productos del mismo tipo en el mercado.

Alternativas:

 Lograr llevar el mensaje de campaña a un gran número de usuarios a un costo

muy bajo.
 Incrementar la satisfacción de tus clientes creando una relación más dinámica y
social, logrando aumentar la simpatía del usuario hacia la marca.
 Lograr que conozcan tu marca y/o producto de una manera nueva, creativa e
innovadora.
Viabilidades:

Viabilidad técnica: esta viabilidad se puede lograr mediante la contratación de personal

especializado en el sector especializado que le ayude a la empresa mediante ideas
innovadoras y de bajos costos, que traten de publicitar a la empresa frente a los
consumidores.

Viabilidad legal: en el medio donde se desempeña lance, que es el país de estados

unidos, es viable implementar esta propuesta y no tiene tanto impedimento legal para
llevar la acabo y obtener buenos beneficios.

Viabilidad económica: es viable económicamente porque la empresa cuanta con los

recursos suficientes para poder llevar la propuesta acabo y le brindaría también grandes
beneficios económicos a la empresa.

Viabilidad gubernamental: en este sentido es viable implementarla porque mientras se

respete las políticas de los avisos publicitarios, como no colocar avisos publicitarios en
lugares donde están prohibido colocarlos y no se viole alguna otra política que haya sobre
la publicidad, no se tendrán problemas.

Viabilidad institucional: en esta viabilidad es donde está el problema de la propuesta,

porque la filosofía de la empresa de no realizar publicidad, en este sentido seria viable si
la empresa hace un cambio en su filosofía y se adapta a este nuevo cambio; pero por otro
lado es viable ya que la empresa años atrás había utilizado la publicidad con resultados
poco satisfactorios, pero que con algunos ajustes pueden darle grandes resultados a la
empresa.

Pre-factibilidad:

Lograr llevar el mensaje de campaña a un gran número de usuarios a un costo muy bajo:
esta alternativa nos ofrece mediante la contratación de una agencia publicitaria que le
permitirá a la empresa ahorrar mucho dinero a la hora de buscar espacios para colocar
los anuncios. A diferencia de si se acercara personalmente a hacer un trato directo, la
mayoría de las agencias tienen descuentos en editoriales y estaciones de radio y
televisión, de modo que pueden obtener precios más bajos a la hora de contratar
espacios publicitarios. Las agencias también pueden rediseñar fácilmente los anuncios
para que sean más breves y eficaces, ahorrando cada vez más dinero a tu empresa.

Incrementar la satisfacción de tus clientes creando una relación más dinámica y social,
logrando aumentar la simpatía del usuario hacia la marca: esta alternativa tiene una
interacción directa con los clientes y consumidores por parte de la empresa, mediante
actividades que le ayuden a la empresa a generar un mayor grado de satisfacción en los
clientes, esta alternativa se puede llevar a cabo mediante promociones, charlas, muestras
de productos, encuestas y cualquier otra actividad que le ayude a la empresa a identificar
y a incrementar el grado de satisfacción de los clientes.

Lograr que conozcan tu marca y/o producto de una manera nueva, creativa e innovadora:
esta alternativa también está basada la contratación de una agencias de publicidad
pueden ayudar mucho durante este proceso mediante el desarrollo de logotipos y
campañas de publicidad que creen una conciencia de marca. Los servicios de una
agencia especializada también te pueden proporcionar datos útiles de investigación que te
permitirán centrarte en el mercado de forma más eficaz. Por otro lado, las agencias
también pueden ayudar a Lance a diseñar anuncios particulares para los medios
individuales que contrates. De esta forma, se podrá contar con publicidad efectiva en
cada tipo de mercado.

Después de haber analizado cada una de las alternativas planteadas en la etapa de pre
inversión se optó por escoger la alternativa de Lograr llevar el mensaje de campaña a un
gran número de usuarios a un costo muy bajo, porque nos permitirá implementar la
publicidad a cada producto a un costo bajo lo que no influiría mucho en el precio de los
productos e invirtiendo un costo bajo en la publicidad permitirá a Lance a competir de una
manera más eficiente en el mercado y manteniendo su precios bajos como los ha venido
manejando.
Factibilidad: